Tiffany & Co. gjør CryptoPunks til luksussmykkesalg på 12.5 millioner dollar

Det hele startet da Alexandre Arnault, konserndirektør for produkt og kommunikasjon hos luksusjuveler Tiffany & Co., slått hans CryptoPunks NFT til et fysisk anheng i rosa gull og emalje. 

Andre CryptoPunks-fellesskapsmedlemmer uttrykt de ville også ha en via en Twitter-avstemning. Arnault gikk sammen med Deepak Thapliyal, administrerende direktør i blokkjedefirmaet Chain, for å få det til.  

5. august ble den "NFTiff" samling gikk live med 250 ikke-fungible tokens priset til 30 eter (ETH) hver. Prosjektet ble utsolgt på 22 minutter og samlet inn eterekvivalenten på 12.5 millioner dollar. Innehavere har frem til 9:00 ET på fredag ​​på å løse inn det digitale samleobjektet sitt for et fysisk anheng og kjede. 

Thapliyal, eieren av sjeldne Alien Punk #5822, betalte 23.58 millioner dollar for sin NFT, det meste noen har brukt på en CryptoPunk til dags dato.

Chain håndterte NFT-designkonseptene, utviklet de smarte kontraktene og utarbeidet markedsførings- og salgsplanene, fortalte Chain-ledere til Blockworks.

NFTiff er en dynamisk NFT som fungerer som et digitalt pass og starter med et pikselert bilde av Tiffany & Co.s signatur blå smykkeskrin, ifølge Mackenzie Valk, Chains driftsdirektør. Hvis den løses inn for et fysisk anheng, vil et plassholderbilde bli brukt til bestillingen går i produksjon. 

I sin endelige form blir NFTiff et autentisitetssertifikat som gjenspeiler likheten til eierens skreddersydde anheng. Hvis den ikke løses inn, forblir NFTiff en digital samleobjekt i en lommebok. 

"Vi var veldig fokusert på at dette måtte være en opplevelse på Tiffany-nivå. Dette kom ikke til å være for massene,» Mike Herron, markedssjef i Chain, fortalte Blockworks.

Han beskrev den offentlige salgsprosessen som kontrollert og strategisk. Det var to forskjellige kundebaser: den eksisterende Web3 CryptoPunk-forbrukeren og Tiffanys tradisjonelle smykkeklient som kanskje ikke var kjent med CryptoPunks, men ønsket å delta i NFTiff-prosjektet.

Mens alle med tilstrekkelige midler kunne kjøpe opptil tre NFTiff-pass, hadde kjøpere et spesifikt tidsvindu for å koble den til en CryptoPunk - hvis de ikke allerede hadde en - og løse den inn for et fysisk halskjede.

Noen samlere ble CryptoPunks-eiere etter å ha kjøpt en NFTiff, og noen valgte å snu sitt digitale pass på annenhåndsmarkedet. Listen med høyest priset NFTiff på OpenSea ba om 222 ETH på publiseringstidspunktet. 

"Det ble strukturert på den måten fordi det er en betydelig investering," sa Valk.

Det totale antallet innløste anheng er fortsatt under fastsettelse, da bestillingsvinduet forblir åpent, men selskapet registrerte 169 bestillinger på publiseringstidspunktet. Halskjeder skal leveres før februar 2023.

Thapliyal og Arnault nektet å kommentere.

Merverdi for de originale CryptoPunk NFT-ene

CryptoPunks' gulvpris steg fra 68 ETH den 31. juli, dagen for NFTiffs første kunngjøring, til 76 ETH den 4. august, dagen før myntverket ble publisert. Gulvprisen holdt på 74 ETH på publiseringstidspunktet. 

Mens kolleksjonen fikk et slag i salget under den første markedsnedgangen i mai og juni, så den en gjenoppblomstring i midten av juli og toppet seg til en gulvpris på 84 ETH.

Konsekvenser av immaterielle rettigheter

Noen fellesskapsmedlemmer uttrykker bekymring eller forvirring over NFTiffs vilkår for bruk som stater:

"Ved å kjøpe en NFTiff og koble den til din CryptoPunk, gir du Tiffany and Company, dets tilknyttede selskaper, agenter og andre som jobber for den eller på dens vegne, en ugjenkallelig, ikke-eksklusiv, royaltyfri lisens til å bruke din CryptoPunk og dens underliggende åndsverk. , hvis noen, for å designe, produsere og selge det tilsvarende anhenget."

På spørsmål om språket i denne klausulen, avklarte Valk at hver CryptoPunk-innehaver beholder den intellektuelle eiendommen (IP) til den punken. Når noen kjøper en NFTiff, samtykker denne personen i å la Tiffany og Co. bruke deres IP for å produsere det smykket eksklusivt for den eieren. 

"Den vakre delen med disse NFT-ene er at eieren gir den IP-retten til et selskap som Tiffany, i motsetning til et annet merke som gir IP-retten til Tiffany's" for varigheten av dette prosjektet, la Herron til. Når anhenget er produsert, forblir IP-rettighetene fortsatt hos eieren, og "det vil aldri være en annen [replikasjon] med mindre de godkjenner det."

NFTiff er CryptoPunks sin første derivatsamling

NFTiff var ikke et offisielt samarbeid eller partnerskap med CryptoPunks.

Noah Davis, merkevareleder for CryptoPunks og nylig ansatt Yuga Labs, fortalte Blockworks at NFTiff var en "flott illustrasjon på hva Punks snart kommer til å kunne gjøre."

15. august vil en ny IP-lisensavtale bli utgitt for både CryptoPunks- og Meebits-samlinger, som nylig ble kjøpt opp av Yuga Labs. NFT-eiere vil få fulle kommersialiseringsrettigheter til å lage prosjekter og avledede produkter, for eksempel varer, merkevarer eller filmer basert på deres egne kunstverk. Yuga Labs tilbyr allerede Bored Ape Yacht Club NFT-eiere disse rettighetene.

CryptoPunks ga Tiffany & Co. grønt lys for NFTiff-samarbeidet før den nye avtalen ble utgitt, ifølge Davis, som omtalte prosjektet som en «forrett». 

«Eieren av Punk gir i utgangspunktet Tiffany's i oppdrag å lage ny IP. Så det er i tråd med denne ideen at hvis du eier punken, kan du gjøre hva du vil med den. Og hvis du vil lage et Tiffanys anheng, gå for det," sa Davis.

Få dagens beste kryptonyheter og innsikt levert til innboksen din hver kveld. Abonner på Blockworks sitt gratis nyhetsbrev nå.