TikTok undergraver sosiale medier-rivaler med billige annonser i kamp om vekst

TikTok undergraver sosiale medier-rivaler med billige annonser i kamp om vekst

Tidsstempel: 10. januar 2023 12:00

TikTok tilbyr billigere annonseringspriser enn rivaliserende sosiale medieplattformer ettersom den raskt voksende videoappen beveger seg for å ta en større andel av det digitale annonsemarkedet midt i en nedgang i forbruket på nettet.

Annonsører, bransjeorganer og merkevarer har fortalt Financial Times at en økende mengde annonseforbruk har flyttet fra plattformer som Twitter og Meta, som eier Facebook og Instagram, over til TikTok på grunn av lavere kostnader og bedre engasjementnivå.

TikTok, eid av Kinas ByteDance, har rystet opp industrien for sosiale medier de siste årene ettersom den raskt har vokst til mer enn 1 milliard brukere over hele verden. Den kortformede videoappen, som først lanserte annonser i 2019, har også underskåret rivalene i en tid da markedsføringsbudsjettene blir smalere.

Tall delt av det New York-baserte mediebyrået VaynerMedia fra 2022 viser at kostnaden for å få 1,000 visninger fra videoannonsering på TikTok er nesten halvparten av prisen på Instagram Reels, en tredjedel billigere enn Twitter og 62 prosent billigere enn annonsering på Snapchat.

Annonseringen økte på TikTok i fjerde kvartal i fjor. De 1,000 beste annonsørene i USA økte utgiftene sine på den virale videoplattformen med 66 prosent til 467 millioner dollar fra september til oktober 2022, ifølge data fra Pathmatics, et markedsinformasjonsselskap.

"Så mange av våre merkevarepartnere . . . pleide å være 100 prosent Instagram," sa Permele Doyle, grunnlegger og president for det kreative byrået Billion Dollar Boy. "Nå for 2023 ser vi 80 eller 100 prosent TikTok."

TikTok dukket raskt opp som et sted å engasjere nye, yngre forbrukere, noe som fikk rivaler til å lansere sine egne kortformede videotilbud som Instagrams Reels og YouTubes Shorts.

Imidlertid har den kinesisk-eide gruppen trukket oppmerksomhet fra globale regulatorer over sikkerhetshensyn. Administrerende direktør Shou Zi Chew vil møte EUs konkurransesjef Margrethe Vestager på tirsdag, som forventes å inkludere diskusjoner om etterlevelse av blokkens landemerke nye teknologiforskrift.

Kolonnediagram med CPM-tall som andel av TikTok (%) som viser at TikTok er den billigste plattformen for videoannonsering med en viss margin

Tekniske giganter har blitt rammet av en global nedgang i nettutgifter i 2022, med Meta og Snap som ser en betydelig nedgang i inntektsveksten, noe som fører til omfattende nedskjæringer i begge selskapene.

TikTok har ikke vært immun. FT avslørte i november at gruppen kuttet over hele verden inntektsmål for 2022 med 20 prosent på grunn av det turbulente annonsemiljøet. Imidlertid estimerte selskapet fortsatt at det tjente mer enn 10 milliarder dollar i inntekter i 2022.

"Det var denne typen gullrush-komponent til [annonsering på TikTok] . . . basert på evnen til å skaffe nye brukere, har det vært en voldsom økning, sier Eitan Reshef, administrerende direktør i det digitale markedsføringsbyrået Blue Wheel Media.

Standard engasjementsgrad, der brukere klikket på, så på eller interagerte med annonseinnhold, for merkevarer på Instagram var 0.6 prosent, mens TikTok kunne være så høy som 6 prosent, la han til.

Annonsører kan betale for å promotere sine egne videoer på TikTok, kjøpe annonseringsplasser som vises mellom brukervideoer, betale påvirkere for å lage reklameinnhold på deres vegne eller lage en "merkevare-hashtag-utfordring" for å oppmuntre brukere til å lage innhold rundt merkevaren deres.

I fjor fant en studie av Creatopy, en annonsedesignplattform, at den samme videoen som ble annonsert på forskjellige plattformer, vant nesten tre ganger flere visninger på TikTok enn på Instagram Reels og YouTube Shorts, begge kortformede videofunksjoner. Sistnevnte hadde imidlertid høyere nivåer av brukerengasjement med innholdet.

"Det er en stor mulighet for merkevarer til å lage utrolige annonser på TikTok, uansett budsjett," sa Kris Boger, daglig leder for globale forretningsløsninger hos TikTok.

Linjediagram over månedlige annonseforbruk på plattformen i $m som viser månedlige forbruk av de 1,000 beste amerikanske annonsørene på TikTok steg i 4. kvartal 2022

Til tross for TikToks raske vekst, hadde plattformen mindre enn 2 prosent andel av det verdensomspennende digitale annonsemarkedet i 2022, sammenlignet med 20 prosent for Instagrams overordnede Meta, ifølge Insider Intelligence.

Det digitale annonsemarkedet er verdt 514 milliarder dollar globalt, hvorav digital video utgjør 65 milliarder dollar, ifølge data fra Magna, et medieintelligensselskap, som spår at video vil vokse raskere enn annonsering på søk og sosiale medier i år.

Noen merker og annonsører har uttrykt forsiktighet over deres tilstedeværelse på TikTok på grunn av bekymring for at noen skapere ikke avslører om videoer er betalte partnerskap, noe som er i strid med britisk regulering.

De er også bekymret for hvilket innhold annonsene deres kan vises ved siden av, for eksempel potensielt skadelig innhold. En person som er kjent med partnerskapene på TikTok sa at "luksusmerker har blitt satt ut" av noen butikker som selger forfalskede produkter gjennom TikToks markedsplass.

TikTok sa at det å selge forfalskede varer på sin e-handelsfunksjon Shop-plattform var i strid med retningslinjene. Brukere må avsløre merkevareinnhold og overholde fellesskapets retningslinjer for villedende eller skadelig innhold, så vel som villedende oppførsel, la den til.

Billion Dollar Boy's Doyle sa at Instagram fortsatt var ledende innen annonsering for luksusmerker, siden det hadde en bevist effektivitet, spesielt blant en målgruppe med høyere rikdom, kvinnelige forbrukere mellom 20 og 40 år.

Men hun sa at alle "luksusmerkene prøver å finne ut nå hvordan de kan være mer tilstede på TikTok". Hun la til: "Jeg tror de ser at det er publikum de trenger å bygge samtidig som de fortsatt fokuserer på Instagram."

Noen reklameeksperter bemerket også at TikToks annonseevner ikke helt samsvarte med de større og eldre rivalene på grunn av mengden datainnsikt konkurrenter som Google, som eier YouTube, og Meta leverer til annonsører.

TikToks raske vekst har ansporet rivaliserende plattformer til å slå tilbake.

YouTube tester nytt provisjonsordninger for influencere som selger produkter gjennom lenker i Shorts-videoer mens den kjemper for å holde på innholdsskaperne – brukere som lager innhold på YouTube – mot hard konkurranse fra rivaler. Dette vil se at det betaler skaperne 45 prosent av inntektene de tjener fra annonser, en modell som ligner på TikTok som tilbyr en fordeling på 50 prosent. YouTube sa at Shorts-plattformen allerede hadde nådd 1.5 milliarder månedlige brukere.

Benjamin Allison fra VaynerMedia, som jobber direkte med TikTok, sa at plattformens akilleshæl var dataene den tilbød annonsører.

"Meta og Google er i en egen liga når det gjelder datastabelannonsering [tilbyr verktøy for å behandle rådata], år foran TikTok," sa han. "TikToks måte å vise at annonsene deres fungerer på er anekdotisk sammenlignet med raffinementet til deres rivaler."

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form {}
#mailpoet_form_1 form {margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background {padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-kolonne: førstebarn, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: førstebarn {padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: ikke (: førstebarn) {margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading {margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { line-height: 20px; marg-bunn: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label_1 .mailpoet_radio_label_1_1.mailpoet_radio_label_XNUMX XNUMX .mailpoet_date_label { display: block; font-weight: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_date_day, #mailpoet_form_poet_date; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea {bredde: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox {}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit {}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider {}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message {}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { width: 30px; tekst-align: center; linje-høyde: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { width: 5px; høyde: 5px; bakgrunnsfarge: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form mailpoet_message {margin: 1; polstring: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {farge: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {farge: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.persley-success {farge: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {farge: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {farge: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {farge: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {farge: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {farge: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {farge: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .persille-påkrevd {farge: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {farge: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_paragraph_1 .last .mail last-child {margin-bottom: 0}} @media (maks-bredde: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

TikTok undergraver sosiale medier-rivaler med billige annonser i kamp for vekst. Republisert fra kilde https://www.ft.com/content/2e62de44-7877-4ec3-8eec-68dd7788b9dc via https://www.ft.com/companies/technology ?format=rss

<!–

->

<!–
->

Tidstempel:

Mer fra Blockchain-konsulenter