YouTube øker satsingen på e-handel ved å introdusere shoppingfunksjoner på verdens største videonettsted, og forsøker å diversifisere inntektsstrømmene under en nedgang i digital annonsering.
Plattformen, en avdeling av Googles foreldre Alphabet, har introdusert den nye funksjonen til Shorts, YouTubes kortformede videotilbud som ble lansert i 2020 for å konkurrere mot populariteten til den raskt voksende rivalen TikTok. Dette vil bety at brukere vil kunne kjøpe produkter mens de blar gjennom videoer.
YouTube tester også nye provisjonsordninger for influencere som selger produkter gjennom lenker i videoer, mens de kjemper for å holde på sine såkalte skapere – brukere som lager innhold på YouTube — mot hard konkurranse fra rivaler.
"Målet vårt er å fokusere på de beste inntektsgenereringsmulighetene for skapere på markedet," sa Michael Martin, daglig leder for YouTube Shopping, til Financial Times i sitt første intervju siden han begynte i selskapet for seks måneder siden.
YouTubes utvidelse av shoppingfunksjonene kommer ettersom teknologigrupper skynder seg å diversifisere inntektsstrømmene sine som svar på en avtagende økonomi og et deprimert digitalt reklamemarked.
At Alphabetsin siste inntekt, YouTubes annonsesalgsinntekter falt og gikk glipp av analytikerestimater for første gang siden morselskapet begynte å rapportere resultatene separat i 2020.
Rivaler inkludert Meta og TikTok har også gått inn på det såkalte sosiale handelsmarkedet de siste årene, der forbrukere kjøper produkter på sosiale nettverk, ettersom de satser på at det blir fremtidens shopping.
Globalt forventes markedet å vokse til mer enn 2 milliarder dollar innen 2025, men har så langt hatt størst suksess i Kina hvor forbrukerne brukte 352 milliarder dollar på sosial shopping i fjor, ifølge managementkonsulentfirmaet McKinsey.
I følge Martin, som begynte hos Google i år fra Nike hvor han var sjef for e-handel i Stor-Kina, planlegger YouTube å rulle ut sine to pilotkjøpsordninger i løpet av 2023.
Det piloterer for tiden sin "tilknyttede markedsføring"-ordning – betaler provisjon til skapere som selger produkter – med et utvalgt antall USA-baserte skapere. YouTube, selgeren og skaperen tar alle en ikke avslørt del av salget. I mellomtiden kan seere i USA, India, Brasil, Canada og Australia for tiden handle gjennom Shorts.
YouTube vil også betale skapere 45 prosent av inntektene fra visning av annonser mellom videoer på Shorts fra tidlig neste år.
Sosiale medieplattformer konkurrerer i økende grad om å tiltrekke netttalent fra den samme samlingen av skapere, i håp om å øke et bredere brukertall og engasjement i møte med økende konkurranse fra nyere kinesisk-eide aktør TikTok.
Suksess i det såkalte sosiale handelsmarkedet avhenger typisk av forholdet mellom skapere og deres følgere der en stor personlighet kan drive salg. I Kina solgte den populære influenceren Austin Li varer for mer enn 1 milliard dollar i en enkelt sending på den kinesiske handleplattformen Taobao i fjor.
"Det er veldig mye en godkjenningsmodell, kontra en mer tradisjonell reklamemodell eller en modell for betalte plasseringer," sa Martin.
Denne formen for shopping gjennom produkter anbefalt av skaperne viste seg å være populær blant YouTubes yngre, Gen Z-brukere, som favoriserte «spørreløse videobaserte interaksjoner», noe som betyr at de ikke ønsket å aktivt søke etter produkter, sa han.
"Det er måten de foretrekker å konsumere informasjon om produkter, og shorts er iboende kjøpbare fra det perspektivet," la han til. YouTubes Shorts-kanal alene har nå mer enn 1.5 milliarder månedlige brukere, og overgår de 1 milliard brukere som TikTok sist annonserte.
YouTube har også testet live shopping, der seere kan kjøpe produkter under en direktesendt videosending, men Martin sa at det hadde redusert innsatsen etter manglende salg fra vestlige brukere. Den fokuserer nå på markeder der den har blitt populær, som Sør-Korea.
"Jeg tror det vil ta en tid før [live shopping] dukker opp i stor skala," sa Martin.
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 form {margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background {padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-kolonne: førstebarn, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: førstebarn {padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: ikke (: førstebarn) {margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading {margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { line-height: 20px; marg-bunn: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label_1 .mailpoet_radio_label_1_1.mailpoet_radio_label_XNUMX XNUMX .mailpoet_date_label { display: block; font-weight: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_date_day, #mailpoet_form_poet_date; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea {bredde: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { width: 30px; tekst-align: center; linje-høyde: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { width: 5px; høyde: 5px; bakgrunnsfarge: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form mailpoet_message {margin: 1; polstring: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {farge: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {farge: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.persley-success {farge: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {farge: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {farge: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {farge: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {farge: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {farge: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {farge: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .persille-påkrevd {farge: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {farge: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_paragraph_1 .last .mail last-child {margin-bottom: 0}} @media (maks-bredde: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}
YouTube utvider shoppingfunksjoner etter nedgang i annonseringen. Republisert fra kilde https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac via https://www.ft.com/companies/technology?format=rss
<!–
->
- Bitcoin
- bizbuildermike
- blockchain
- blockchain-overholdelse
- blockchain konferanse
- Blockchain-konsulenter
- coinbase
- coingenius
- Konsensus
- kryptokonferanse
- krypto gruvedrift
- cryptocurrency
- desentralisert
- Defi
- Digitale eiendeler
- ethereum
- maskinlæring
- ikke soppbart token
- plato
- plato ai
- Platon Data Intelligence
- Platoblokkjede
- PlatonData
- platogaming
- polygon
- bevis på innsatsen
- W3
- zephyrnet
