Administrerende direktør i Blockchain.com sier at Cowboys-markedsføringen er en lang lek

Spilldag-baklukeaktiviteter inkluderer tradisjonelt å drikke øl og grille mat, men sponsoravtalen mellom Blockchain.com og Dallas Cowboys har lagt til å sette opp krypto-lommebøker til listen over aktiviteter før spillet. 

I dag er det Texas fotballags sesongåpning, og Blockchain.com er midt i fanfaren med en stand som ønsker å lære fansen om krypto. Blockchain.com-sjef Peter Smith sa at dag én har vært travel.

Men bare tiden vil vise om det vil føre til en bredere kundebase.

Firmaet inked en avtale med Cowboys i april i år som en del av et større markedsføringsløft for å få flere detaljbrukere i USA. På tidspunktet for avtalen sa Smith at firmaet hadde gått fra å bruke noe på markedsføring til å legge planer om å bruke rundt 50 millioner dollar. i år.

Men kryptomarkedene har fortsatt å gå etter at avtalen ble avsluttet, og det har industriinnsidere gjort blandede synspunkter på veksten av partnerskap mellom kryptofirmaer og idrettslag. Likevel sier Smith at den beste tiden å bygge er i et bjørnemarked, og Blockchain.com har ikke endret prosentandelen den planlegger å bruke på markedsføring som følge av markedsforholdene.

"Den beste tiden å investere i merkevaremarkedsføring er når markedet er nede," sa han. «Du vil at folk skal være oppmerksomme på merkevaren din når markedet er tøffest. I et bjørnemarked ønsker man å drive med merkevare- og pedagogisk markedsføring, og det er derfor vi legger så mye vekt på det pedagogiske elementet.»

Smith erkjente at Blockchain.com spiller et langt spill, og sa at han forventer at partnerskapet vil ta år å lønne seg. En del av planen er å gjentatte ganger eksponere den store fanskaren til Cowboys for merkevaren Blockchain.com. Det inkluderer annonser under spillet, utdanningssenteret for bakluken og QR-koder på baksiden av stadionsetene blant annet.

"Når du gjør noe slikt, ser de merkevaren din om og om igjen, slik at du har en evne til å konvertere folk over en mye lengre tidshorisont," sa Smith. "Cowboyene er mye på høydepunktet, så det vil også treffe fans utover cowboyene."

Det er også utfordrende å måle suksessen til slike markedsføringsfremstøt. I kjølvannet av Super Bowl, Bloomberg rapporterte at kryptoplattformene som kjørte annonser alle så en nedgang i nedlastinger av amerikanske appbutikker i løpet av uken før spillet. Mandag etter spilldag nådde Coinbase det andre sporet på App Stores gratis app-rangeringer, men fordi rangeringsalgoritmen forblir uklar, er betydningen av økningen i rangeringen uklar. Til syvende og sist ser det ut til at annonsene ikke ble oversatt til en betydelig ny brukerbase for plattformene. 

Smith sa at Blockchain.com vil ha en bedre forståelse av avtalens innvirkning i løpet av de neste ett til tre årene. Den vil se etter hvor mange fans som ser ut til å vite hva firmaet gjør, og om det ser en økning i prosentandelen av Cowboy-fans som bruker produktene deres. Smith videreformidlet at firmaet allerede så en økning i nedlastinger under pre-season-spillene, med en 5x økning i løpet av det første pre-season-spillet. 

Per nå er The Blockchain.com den eneste markedsføringen av kryptospillere i NFL, men det er bare ett av mange nyere samarbeid mellom kryptofirmaer og sportsfranchiser. FTX slo til flere høy profil partnerskap innen NBA. ByBit inngikk nylig en treårig avtale på 150 millioner dollar med Red Bull Racing. Crypto.com har en $175 millioner, 10-års avtale med UFC i tillegg til sine $700 millioner døpe ved Staples Center i Los Angeles de neste 20 årene.

Bidro med rapportering av Frank Chaparro.

© 2022 The Block Crypto, Inc. Alle rettigheter reservert. Denne artikkelen er kun ment for informasjonsformål. Det blir ikke tilbudt eller ment å brukes som juridiske, skatte-, investerings-, økonomiske eller andre råd.