Det er ikke bare ondt, krypto kan også gjøre godt

Mange mennesker når de hører begrepet kryptovaluta, har en tendens til å tenke på det som falske penger fordi vi for eksempel ikke kan bruke det til å kjøpe en pakke chips, men det er ikke lenger noe vi kan benekte eller ignorere.

Det er i høy grad en virkelig virksomhet, med nesten 19,000 1.75 kryptovalutaer i omløp som for tiden tilsvarer rundt XNUMX billioner dollar – omtrent det samme som bruttonasjonalproduktet til Italia, verdens åttende største økonomi.

Kryptovaluta har ikke et godt rykte blant mine Greenie-venner fordi den bruker mye energi. Og jeg mener mye. For eksempel, ifølge en fersk rapport fra Det hvite hus, "Årlig global elektrisitetsbruk fra Bitcoin-blokkjeden er estimert til å være 90 til 145 milliarder kWh, med et teoretisk område fra 40 til 180 milliarder kWh." Men vi må alle forstå at energiforbruket ikke kommer fra transaksjoner med valutaen, det er fra belønningene som gruvearbeiderne mottar for sitt arbeid med en blokkjede.

Som spesialist på ESG og bærekraftsintegrasjon og kommunikasjon ble jeg i fjor interessert i teknologien bak krypto og datasporbarheten som følger med. Jeg brukte rundt 30 timer på å prøve å forstå det, og jeg kaller meg fortsatt en amatør på dette området.

Så denne artikkelen handler ikke om å utdanne deg om krypto, det handler om å fremheve det faktum at det som kan oppfattes som ondt kan transformeres til godt og kan kommuniseres på en kraftig måte hvis vi forstår det og forstår hva godt det kan gjøre.

Det var da jeg begynte å lese og møte flere blokkjedeteknologiselskaper for å avmystifisere denne saken, en av dem var Zumo.

Dataene forteller oss at forbrukere, regulatorer og investorer alle er interessert i å løse denne teknologiens bærekraftpåvirkning og dens underganger. For eksempel har Crypto Climate Accord (CCA), kryptoindustriens egen frivillige forening om dette spørsmålet, fått på plass et ambisiøst 2030-net-null-mål og jobber i fellesskap for å definere standarder, bli enige om rapportering og takle problemet ved kilden med 'proof of green' løsninger som retter seg mot industrioperatørene ved kilden til kryptoelektrisitetsforbruk.

Zumos hele formål som et blockchain-teknologiselskap er å bringe fordelene med blockchain og digitale eiendeler til mennesker og bedrifter overalt. Det gir bærekraftige, enkle og sikre teknologier for å låse opp fordelene med krypto og Web3. Zumo er en av de første underskriverne av CCA, og den lanserte sin egen nett-null-strategi i 2021.

Hun snakker med firmaets styremiljørådgiver, Kirsteen Harrison, og sier: «Noen proof-of-work kryptovalutaer (spesielt Bitcoin) er store brukere av elektrisitet. Det som er bra er at vi vet hvordan vi skal dekarbonisere elektrisitetsproduksjon – teknologien finnes allerede, og jo mer vi installerer, jo mer faller prisen.

"Vi kan oppnå denne avkarboniseringen gjennom fornybare energikilder enten direkte (som kryptovalutagruvearbeidere som bruker fornybare energikilder) eller indirekte (via kjøp av fornybare energisertifikater, REC). REC-er er et markedsinstrument anerkjent av GHG-protokollen som kan brukes av alle i kryptoøkosystemet for å stå for sin egen "andel" av elektrisitetsbruken. Hvis vi gjør dette i stor skala innenfor kryptosektoren, har vi en reell mulighet til å drive etterspørselen etter fornybar energi globalt.»

Amelie Arras, Zumos markedsdirektør, legger til: «Bærekraft er en nøkkelverdi for Zumo. Fra begynnelsen ønsket vi å bringe fordelene med krypto til alle på en bærekraftig måte. Vi visste at vi ikke tok en enkel vei, vi hadde store utfordringer, vår første var å bryte ned to komplekse emner: krypto og dekarbonisering, og nå bruker vi den kunnskapen til å bygge meningsfulle løsninger.

"Hvert trinn på veien trives vi med å være transparente, enkle og inkluderende – det betyr å invitere folk til å samarbeide og bli med oss ​​på den reisen. Vår største styrke var innkjøpet fra alle internt, og dette har så langt vært nøkkelen til vår suksess.»

Inntil krypto blir normen, må vi kommunisere funksjonene på en bestemt måte. Her er mine tre anbefalinger for å kommunisere funksjonene:

1. Klipp til handlingen: Fortell publikum hva du trenger av dem og hvilken rolle de spiller i kryptohistorien din.
2. Kutt til følelsene: ta publikum til øyeblikket hvor kryptohistorien din vil generere ekstreme følelser og trigge en følelse av tilhørighet.
3. Kutt til erfaringene: Sementer sammen med publikum hvilke lærdommer de burde ha lært av å lese, se på eller lytte til kryptoproduktet eller -tjenestehistorien.

Crypto og dets funksjoner er ikke vanskelig å kommunisere, det er måten du snakker om det som lager eller ødelegger produktet og tjenesten din. Og før du kommuniserer funksjonene, sørg for at fakta og tall er nøyaktige for å unngå skade på omdømmet og unngå å bli anklaget for grønn vask.

Om forfatteren

Gihan Hyde er den prisbelønte kommunikasjonsspesialisten og grunnleggeren av CommUnique, en ESG-kommunikasjonsstart-up.

Hun har implementert ESG-kampanjer i åtte sektorer, i seks land de siste 20 årene.

Kampanjene hennes har positivt påvirket over 150,000 200,000 ansatte og 300 XNUMX kunder og har avsluttet over £XNUMX millioner i investeringsavtaler. Noen av klientene hun har gitt råd til inkluderer Verdens helseorganisasjon (WHO), HSBC, Barclays, M&S, SUEZ, Grundfos, Philip Morris, USAID og den saudiske regjeringen. 

Ta kontakt med Gihan gjennom Linkedin eller Twitter @gehanam.