Hvordan ROSE hjalp Mastercard med å hjelpe kunder med å stå opp mot kreft

Mastercard samarbeidet nylig med Stand Up to Cancer (SU2C). Partnerskapet er virkningsfullt, men det manglet den typen personlig bevegelige komponent som er nødvendig for å virkelig hjelpe enkeltpersoner å forstå hva de gjorde. For å legge til det spesielle, tok de kontakt med ROSE.

Står opp mot kreft

Fra 1. mai til 15. juli, Mastercard vil donere en cent for hver transaksjon til SU2C – en organisasjon som bidrar til å finansiere banebrytende kreftforskning. Det høres kanskje ikke ut som mye penger, men husk at det er rundt 250 millioner Mastercards i USA alene, med mange av disse kortene som brukes flere ganger hver dag.

"Mastercard er fortsatt forpliktet til vårt langvarige partnerskap med Stand Up To Cancer, og vi gir våre kortholdere en enkel måte å bli med oss ​​på vårt oppdrag," sa Mastercard North America EVP of Marketing and Communications, Rustom Dastoor, i en utgivelse som beskriver initiativet.

Hvis dette høres kjent ut, har kampanjen blitt publisert gjennom en rekke reklamefilmer med Sterling K. Brown, mest kjent for sin flerårige skildring av Randall Pearson på Dette er oss. I reklamefilmene er Brown en barista som forklarer promoteringen til kaffebarbeskyttere før han gir dem en latte dekorert med deres egne ansikter.

"Etter å ha håndtert kreft i min egen familie, vet jeg hvor viktig det er å støtte denne saken og skape måter for folk å gi tilbake som har en innvirkning," Brown sa i en utgivelse som beskriver reklamen. "Det faktum at Mastercard gjør det så enkelt å donere gjennom daglige bespisning og dagligvarer er utrolig spesielt."

I reklamen er kundenes ansikter som dukker opp på latten morsomt, men det viser også at de er personlig involvert i prosjektet. Transaksjonen er ikke bare en transaksjon, det er en spesiell interaksjon som de er en del av. Ville det ikke vært flott om alle kunne gjøre det, ikke bare folkene i reklamefilmen?

Det er hvor ROSE kommer i.

Hvordan ROSE gjorde det personlig

ROSE er et digitalt opplevelsesselskap, men de burde ikke trenge en introduksjon for vanlige lesere av ARPost. Gjennom årene har vi dekket deres merkevareengasjementer med selskaper som KHAITE og mønster. Vi har også dekket selskapets engasjementer for samfunnsmessige formål som opplevelser å visualisere kampanjeutgifter, eller hjelp oss forstå milepæler i svart historie.

For en AR-aktivering for å følge med Mastercard og SU2C, gikk ROSE tilbake til reklamen. Snapchat-brukere ble presentert med et digitalt Mastercard på et virtuelt Point-of-Sale-system i en virtuell kafé.

Brown dukket opp bak disken og forklarte kampanjen – personlig, så det ut til, for brukeren. Så, akkurat som i reklamen, dukket det opp en (virtuell) latte på kaffebardisken, komplett med skumkunst av brukerens ansikt. Alt brukerne trengte å gjøre var å bruke telefonens kamera for å stille ansiktet opp med en mal på telefonskjermen for et delbart, laget for TV-øyeblikk.

Fortsett. Få ut kortet ditt

Så, hvordan har virkningen vært? Vi har ikke alle tallene ennå fordi kampanjen fortsatt kjører i ytterligere to uker. Vi vet imidlertid at i perioden ROSE-filteret var tilgjengelig, fra 24. juni til 30. juni, ble det brukt mer enn 10 millioner ganger. Videre har Mastercard lovet opptil $5 millioner for kampanjen.

Så hvis du trengte en annen grunn til å bruke ditt Mastercard, er dette øyeblikket.