The Apple Effect: Magic Leap Founder's Previous Company lanserer app på Vision Pro

Publisert av Platon

Følgere: 0

Apples betydelige innvirkning på markedet har en tendens til å trekke oppmerksomhet fra selskaper som ellers kanskje ikke hadde gått inn i en spesifikk produktkategori – også kalt «Apple-effekten». Med inngangen til Apple Vision Pro er en slik enhet å følge etter Strykers Mako, en robotkirurgigruppe som opprinnelig ble grunnlagt som et frittstående selskap av Rony Abovitz, grunnleggeren og første administrerende direktør for AR unicorn Magic Leap.

Abovitz grunnla Mako Surgical i 2004, og forlot det medisinske robotselskapet da det ble kjøpt opp av Stryker for 1.65 milliarder dollar i 2013, eller bare rundt tre år etter at Magic Leap ble grunnlagt av Abovitz i stealth-modus.

Nå kan Vision Pro-brukere laste ned myMako-appen, som lar kirurger visualisere og gjennomgå kirurgiske planer på en oppslukende måte. Det er det ikke akkurat ironisk at Mako (ved hjelp av Stryker) valgte Vision Pro og ikke Magic Leap, men koblingen forteller absolutt hvordan det bredere markedet reagerer på Apples første headset.

Vis innlegg på imgur.com

Utgitt i 2018, Magic Leaps første headset hadde faktisk mye til felles med Vision Pro; den var frittstående på flere tusen dollar, hovedsakelig rettet mot utviklere og fagfolk. I fare for å sammenligne epler med blandet virkelighet for nært med appelsiner med utvidet virkelighet, var en av de viktigste forskjellene mangelen på bred app-integrasjon som ville gjøre den mer brukbar for prosumere som leter etter «den neste store tingen».

The Apple Effect: Magic Leap Founder's Previous Company lanserer app på Vision Pro PlatoBlockchain Data Intelligence. Vertikalt søk. Ai. — Palmer Lucker tar på seg ML1 | Bilde med tillatelse fra Palmer Luckey

Det er noen flere grunner til at ML1 ikke gikk bra. Det var ment å endre hele bransjen, men med et relativt smalt synsfelt (FOV) og mindre enn nyskapende optikk, var det berømt lammet av Oculus-grunnlegger Palmer Luckey ved lanseringen som et "prangende hype-kjøretøy som nesten ingen faktisk kan bruke på en meningsfull måte, og mange av designbeslutningene deres ser ut til å være drevet av den virkeligheten."

Nøyaktig ett pivot og ett administrerende direktørskifte senere, noe som ville føre til at Abovitz til slutt forlot selskapet, forlot Magic Leap enhver forestilling om å tjene prosumere, og appellerte i stedet utelukkende til bedrifter med lanseringen av Magic Leap 2 i 2022.

Å starte opp, myMako er mye av den typen ting som kan ha lansert på et hvilket som helst antall XR-hodesett—Magic Leap (1 eller 2), Microsoft HoloLens (1 eller 2), eller noen VR-headset for den saks skyld, siden det i utgangspunktet presenterer kirurger med 3D-bilder hentet fra datatopografi (CT) baserte skanninger. Mange slike eksempler på medisinske apper før operasjon finnes allerede, inkludert SurgicalAR fra Medivis, som ble lansert på HoloLens 2 før den kom til Vision Pro forrige måned.

Så hvorfor Apple, og hvorfor nå?

Stort eple, stor stabilitet

For nykommere liker minMako, noe av det kan komme ned til stabiliteten Apple representerer. Som det nest mest verdifulle selskapet i verden bak Microsoft, bringer Apple ikke bare merkebuffer, men et helt sammenkoblet økosystem av apper og tjenester som appellerer til et bredere publikum, alt fra prosumere til profesjonelle – noe Microsoft prøvde å gjøre med Windows Universal Apps på HoloLens, men klarte ikke å gjøre det til den typen generell dataenhet Vision Pro er nå.

Spesielt kan en del av Vision Pros umiddelbare suksess tilskrives støtten til over en million iOS-apper, og mer enn tusen innfødte i visionOS. Og det er til tross for prislappen på $3,500.

Og i motsetning til Microsoft, gjør Apples primære fokus på forbrukermaskinvare det til den ideelle "stigende tidevannet for å løfte alle båter" når det kommer til XR-headset. Nå, litt over én måned siden lanseringen, begynner vi å se hvordan konkurrentene reagerer på Vision Pro.

Meta-sjef Mark Zuckerberg har sagt at han synes Quest 3 er rettferdig "bedre for de aller fleste ting som folk brukte blandet virkelighet til." Kampord til side, kunngjorde Meta sent i forrige måned det var et samarbeid med LG på det som ryktes å være Quest Pro 2, som burde konkurrere mer direkte med Vision Pro.

I mellomtiden, Samsung har inngått samarbeid med Google å gi ut sin egen Vision Pro-konkurrent, som vil inkludere Android XR i kjernen – en første salve fra det beleirede AR/VR-teamet hos Google, som tidligere ledet sine knuste Daydream-plattformambisjoner og interne AR-brilleforskning, som også ble summarisk lukket.

Det ser ut til at 'The Apple Effect' presser alle store maskinvareselskaper til å revurdere sine neste skritt på veien til XR, og hvordan det vil forbli konkurransedyktig med Big Apple på lang sikt nå som Vision Pro er her. Uansett er det nok til å bringe XR-tilstøtende selskaper som Strykers Mako-undermerke inn i folden, som vi forventer vil fortsette mens Apple forbereder sin billigere, mer tilgjengelige oppfølging av Vision Pro, som er angivelig ankommer tidligere enn forventet.