LONDYN, 26 kwietnia 2024 r - (Wiadomości ACN) – Z opublikowanego dzisiaj najnowszego raportu stowarzyszenia Advertising Association/WARC wynika, że brytyjski rynek reklamowy odnotował wzrost inwestycji o 6.1%, do łącznej kwoty 36.6 miliarda funtów w 2023 r.; była to 13. roczna ekspansja odnotowana w ciągu ostatnich 14 lat. Nowe dane z ankiety pokazują również, że po raz pierwszy formaty internetowe stanowią obecnie ponad trzy czwarte wszystkich wydatków na reklamę w Wielkiej Brytanii.
Nowe prognozy AA/WARC pokazują, że wydatki na reklamę wzrosną w tym roku o 5.8%, osiągając 38.8 miliarda funtów, choć oznacza to niewielkie (-0.1 punktu procentowego) obniżenie prognozy w stosunku do styczniowej prognozy ze względu na przedłużającą się presję inflacyjną na rynku. Dalszy wzrost – o 4.5% – spodziewany jest w 2025 r., kiedy to brytyjski rynek reklamowy będzie wart ponad 40 miliardów funtów.
W porównaniu z największymi rynkami reklamowymi w Europie branża reklamowa Wielkiej Brytanii wyprzedziła w zeszłym roku Niemcy (-0.7%), Francję (+2.1%) i Irlandię (+3.0%) i oczekuje się, że powtórzy to w 2024 r. Brytyjski rynek reklamowy jest na dobrej drodze, aby zakończyć rok z kwotą o około 20 miliardów dolarów większą niż rynek jego najbliższych sąsiadów.
Pełny obraz w 2023 roku
Chociaż wydatki na reklamę w Wielkiej Brytanii wzrosły w zeszłym roku o 6.1%, oznacza to spadek realny o 1.2% po uwzględnieniu wysokiej inflacji, czyli nieco wolniej niż w porównaniu z niezmienną (+0.1%) aktywnością obserwowaną w brytyjskiej gospodarce w zeszłym roku.
Jak oszacowano w styczniu, łączna wielkość formatów internetowych wzrosła o 11%, osiągając łącznie 28.7 miliarda funtów w 2023 r., co stanowi 78.4% wszystkich wydatków na reklamę w Wielkiej Brytanii w zeszłym roku. Poza tym reklamy poza domem (+9.7%) były jedynym innym medium reklamowym, które odnotowało wzrost w 2023 r.
Jedynymi głównymi sektorami produktów, które odnotowały wzrost wydatków na reklamę displayową (tj. z wyłączeniem formatów w wyszukiwarkach i ogłoszeniach) w zeszłym roku, był handel detaliczny (+5.0%) i usługi (+4.7%), przy czym ten ostatni można prawie w całości przypisać wzrostowi w branży rozrywka i reklama o 6.6%. sektor rekreacji.
Najnowsze dane AA/WARC ujawniają również rzeczywiste inwestycje w ubiegłorocznym sezonie reklam bożonarodzeniowych w czwartym kwartale, które osiągnęły kwotę 4 miliarda funtów po osiągnięciu wzrostu o 9.7% rok do roku. Do wzrostu tego przyczyniły się cyfrowe reklamy poza domem (+7.4%) i BVOD (+18.1%), a także wyszukiwanie (+15.9%), ponieważ tradycyjny wzrost inwestycji w Złotej Dzielnicy był dodatkowo napędzany zwiększoną aktywnością reklamową w okresie Puchar Świata w Rugby.
Prognozy na lata 2024 i 2025
Z najnowszego zbioru danych AA/WARC wynika, że rynek reklamowy w Wielkiej Brytanii wzrośnie o 5.8%, osiągając w 39 r. prawie 2024 miliardów funtów. Oczekuje się, że media nadawcze, w szczególności telewizja (+2.6%) i radio (+2.3%) powrócą do wzrostu, podczas gdy to samo dotyczy kina (+2.5%). Wśród formatów cyfrowych ponownie największy wzrost odnotują wyszukiwanie (+8.9%) i wyświetlanie online (+6.4%), zamykając rok z łącznym udziałem na poziomie 77% wszystkich wydatków.
Lepsze warunki gospodarcze powinny zachęcić reklamodawców do większych inwestycji w kampanie budujące markę w 2024 r., a to, w połączeniu z krótkoterminowymi bodźcami, takimi jak mistrzostwa Europy mężczyzn w czerwcu, nadchodzące wybory powszechne w drugiej połowie roku oraz, w mniejszym stopniu, Oczekuje się, że lipcowe Igrzyska Olimpijskie w Paryżu przyczynią się w tym roku do zdrowego wzrostu w takich formatach, jak nadawcy wideo na żądanie (+14.1%).
W 2025 r. sytuacja ulegnie dalszej poprawie w przypadku większej liczby kanałów, ponieważ prognozuje się wzrost rynku jako całości o 4.5%. Obejmuje to wzrost o 11% w przypadku BVOD, 6.4% w przypadku wyszukiwania i 5.5% w przypadku wyświetlania online, w związku z oczekiwanym osłabieniem trudności gospodarczych.
Stephen Woodford, dyrektor naczelny Advertising Association, powiedział: „Ciągłe przechodzenie na formaty reklam online odzwierciedla zmieniający się kształt naszej gospodarki, w której ludzie coraz częściej robią zakupy w Internecie, a także w sklepach stacjonarnych, a firmy starają się zapewniać klientom jak najlepszą obsługę we wszystkich scenariusze. Brytyjska branża reklamowa cieszy się dużym szacunkiem na całym świecie, dlatego w dalszym ciągu obserwujemy wzrost eksportu brytyjskich usług reklamowych, co stanowi ważne źródło dodatkowych przychodów dla wielu firm reklamowych w gospodarce krajowej, która odnotowuje niewielki lub żaden wzrost”.
James McDonald, dyrektor ds. danych, wywiadu i prognoz w WARC, powiedział: „Nasza najnowsza ankieta przeprowadzona wśród właścicieli mediów potwierdza, że rok 2023 jest dla większości rokiem pełnym wyzwań, przy czym kilka obiektów odnotowuje zyski, a zamiast tego wydatki na dalszą konsolidację w ramach formatów wyszukiwania i wyświetlania online – szczególnie w mediach społecznościowych . Łącznie te cyfrowe podstawowe produkty będą najprawdopodobniej stanowić prawie cztery na pięć funtów wydanych na reklamę w Wielkiej Brytanii w przyszłym roku, w porównaniu z udziałem wynoszącym 51% zaledwie pięć lat temu.
„Nasze prognozy zakładają, że brytyjska gospodarka zacznie wyrywać się ze stagnacji, która ukształtowała ostatnie kwartały. Łagodzenie inflacji w ciągu nadchodzących 18 miesięcy powinno stworzyć korzystniejsze warunki handlowe w sektorze reklamowym, co z kolei ułatwi wzrost w szerszej gamie kanałów.”
Kwartalnik Raport z wydatków Stowarzyszenia Reklamy/WARC to ostateczny przewodnik po wydatkach na reklamę w Wielkiej Brytanii, zawierający dane dotyczące wszystkich kluczowych mediów i podformatów reklamowych od 1982 r. oraz prognozy na osiem kwartałów do przodu.
Pełna analiza najnowszych danych jest dostępna dla subskrybentów raportu wydatków AA/WARC dotyczącego wydatków na reklamę AA/WARC piasta.
W celu uzyskania dalszych informacji prosimy o kontakt:
WARC
Amandę Benfell
Szef PR i prasy, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com
Stowarzyszenie Reklamy
Matta Bourna
Dyrektor Komunikacji
Matt.Bourn@adassoc.org.uk
Marielli Brown
Communications Manager
Mariella.Brown@adassoc.org.uk
Informacje o Raporcie Wydatków Stowarzyszenia Reklamy/WARC
Kwartalny raport z wydatków Advertising Association/WARC to ostateczny przewodnik po wydatkach na reklamę w Wielkiej Brytanii. Bezstronny i niezależny od jakichkolwiek kanałów medialnych lub przynależności do agencji, jest jedynym źródłem historycznych kwartalnych danych dotyczących wydatków na reklamę oraz prognoz dla różnych mediów na nadchodzące osiem kwartałów. Ten kompleksowy i szczegółowy przegląd wydatków na reklamę obejmuje dane z 1982 r., obejmujące kwartalne badanie wszystkich gazet ogólnokrajowych przeprowadzane przez AA/WARC, dane gazet regionalnych zebrane we współpracy z Local Media Works oraz statystyki czasopism z własnych paneli WARC. Dane dotyczące innych kanałów medialnych są opracowywane we współpracy z organami i organizacjami branżowymi Wielkiej Brytanii, w szczególności z Internet Advertising Bureau, Outsmart, Radiocentre i Royal Mail.
Wszystkie dane nie uwzględniają rabatów i zawierają prowizję agencyjną, ale nie obejmują kosztów produkcji. Badanie rozpoczęło się w 1981 r. i od tego czasu dane są zbierane co kwartał.
Metodologia prognoz kwartalnych WARC
Analiza danych dotyczących rocznych wydatków na reklamę z ostatnich 35 lat pokazuje, że istnieje związek pomiędzy rocznymi zmianami PKB a rocznymi zmianami wydatków na reklamę (po uwzględnieniu inflacji i wyłączeniu wydatków na reklamę rekrutacyjną). W tym okresie zmiany PKB odpowiadają za około dwie trzecie zmian w wydatkach na reklamę. WARC opracował własny model prognostyczny umożliwiający generowanie prognoz na dwa lata w oparciu o założenia dotyczące przyszłego wzrostu gospodarczego. Model wskazuje prawdopodobny ogólny poziom wydatków – skorygowany w celu uwzględnienia czynników krótkoterminowych (olimpiada, mistrzostwa świata itp.).
Raport Wydatków (www.warc.com/expenditurereport) ukazał się online w lutym 2010 roku i łączy dane z wycofywanych publikacji drukowanych, Kwartalnego Badania Wydatków na Reklamę i Prognozy Reklamy. Na co dzień korzystają z niego największe światowe marki, agencje reklamowe, właściciele mediów, banki inwestycyjne i instytucje akademickie. Oprócz ponad 200 gotowych tabel, abonenci mogą tworzyć własne, dostosowane do potrzeb tabele do analizy różnych mediów i okresów, a także śledzić udział różnych mediów w wydatkach na reklamę. Wszystkie raporty można eksportować z interfejsu online. Roczna subskrypcja kosztuje 760 funtów dla członków AA i 1,175 funtów dla osób niebędących członkami.
O Stowarzyszeniu Reklamy
Stowarzyszenie Reklamy promuje rolę i prawa odpowiedzialnej reklamy oraz jej wartość dla ludzi, społeczeństwa, przedsiębiorstw i gospodarki. Odpowiedzialne firmy rozumieją, że reklama, której ludzie nie mogą zaufać, nie ma większego sensu. Dlatego ponad 50 lat temu Stowarzyszenie Reklamy doprowadziło brytyjską reklamę do wprowadzenia systemu niezależnej samoregulacji, który od tego czasu został przyjęty na całym świecie. W Wielkiej Brytanii istnieje prawie trzydzieści stowarzyszeń branżowych reprezentujących reklamę, media i marketing. Za pośrednictwem Stowarzyszenia Reklamy łączą się jednym głosem, rozmawiając z decydentami i wpływowymi osobami.
O WARC – światowym autorytecie skuteczności marketingu
Od ponad 35 lat WARC napędza segment marketingu, dostarczając rygorystyczne i bezstronne dowody, wiedzę specjalistyczną i wskazówki, dzięki którym marketerzy są bardziej skuteczni. Na czterech platformach – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – jej usługi obejmują ponad 100,000 75,000 studiów przypadków, przewodników po najlepszych praktykach, artykułów badawczych, raportów specjalnych, danych o trendach reklamowych, wiadomości i artykułów opiniotwórczych, a także nagród, wydarzeń i usługi doradcze. WARC działa w Londynie, Nowym Jorku, Singapurze i Szanghaju, obsługując społeczność ponad 1,300 100 marketerów w ponad 50 firmach na ponad XNUMX rynkach i współpracuje z ponad XNUMX partnerami branżowymi.
WARC jest częścią Ascential plc.
Temat: Podsumowanie komunikatu prasowego
Źródło: Warc
Sektory: Media i marketing, Reklama
https://www.acnnewswire.com
Z Asia Corporate News Network
Copyright © 2024 ACN Newswire. Wszelkie prawa zastrzeżone. Oddział Asia Corporate News Network.
- Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
- PlatoData.Network Pionowe generatywne AI. Wzmocnij się. Dostęp tutaj.
- PlatoAiStream. Inteligencja Web3. Wiedza wzmocniona. Dostęp tutaj.
- PlatonESG. Węgiel Czysta technologia, Energia, Środowisko, Słoneczny, Gospodarowanie odpadami. Dostęp tutaj.
- Platon Zdrowie. Inteligencja w zakresie biotechnologii i badań klinicznych. Dostęp tutaj.
- Źródło: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
- :ma
- :Jest
- ][P
- $W GÓRĘ
- 000
- 1
- 100
- 13
- 14
- 175
- 1981
- 2%
- 200
- 2023
- 2024
- 2025
- 26%
- 300
- 35%
- 50
- 50 Lata
- 7
- 75
- a
- O nas
- akademicki
- Konto
- Księgowość
- osiągnięcia
- ACN
- Wiadomości ACN
- Pozdrawiam
- w poprzek
- działalność
- rzeczywisty
- Ad
- Dodatkowy
- Skorygowana
- przyjęty
- reklama
- reklamodawcy
- Reklama
- doradczy
- usługi doradcze
- Po
- ponownie
- agencje
- agencja
- temu
- przed
- Wszystkie kategorie
- dopuszczać
- Pozwalać
- prawie
- wzdłuż
- również
- wśród
- an
- analiza
- i
- roczny
- Przewiduje
- każdy
- kwiecień
- SĄ
- na około
- towary
- AS
- Azja
- Stowarzyszenie
- stowarzyszenia
- założyć
- Założenia
- At
- przypisywalny
- władza
- dostępny
- uniknąć
- nagrody
- z powrotem
- Banki
- na podstawie
- podstawa
- BE
- być
- rozpocząć
- BEST
- pomiędzy
- Poza
- ciała
- marek
- przerwa
- nadawanie
- szerszy
- Biuro
- biznes
- ale
- by
- Kampanie
- CAN
- nie może
- który
- walizka
- Case Studies
- wyzwanie
- zmiana
- Zmiany
- wymiana pieniędzy
- Kanał
- kanały
- szef
- Dyrektor Naczelny
- Boże Narodzenie
- Kino
- sklasyfikowany
- zamknięcie
- współpracuje
- COM
- połączony
- kombajny
- jak
- przyjście
- Handel
- handlowy
- prowizja
- społeczność
- Firmy
- w porównaniu
- skompilowany
- wszechstronny
- Warunki
- spójnik
- konsolidacja
- skontaktuj się
- kontynuować
- nadal
- skurcz
- przyczynić się
- Korporacyjny
- Wiadomości korporacyjne
- Koszty:
- rachunkowość
- sprzężony
- Kurs
- Stwórz
- Twórczy
- Kubek
- klient
- doświadczenie klienta
- dostosowane
- codziennie
- dane
- analiza danych
- Randki
- określić
- ostateczny
- szczegółowe
- rozwinięty
- różne
- cyfrowy
- handel cyfrowy
- Dyrektor
- rabaty
- Wyświetlacz
- podział
- Krajowy
- Podwójna
- Downgrade
- podczas
- e
- łatwość
- złagodzenie
- Gospodarczy
- Warunki ekonomiczne
- Rozwój ekonomiczny
- gospodarka
- Efektywne
- osiem
- Wyborczy
- zachęcać
- zakończenia
- rozrywka
- całkowicie
- Równoważny
- szacunkowa
- itp
- Europie
- euro
- wydarzenia
- EVER
- dowód
- z pominięciem
- wykonawczy
- ekspansja
- spodziewany
- oczekuje
- doświadczenie
- ekspertyza
- eksport
- stopień
- ułatwienie
- Czynniki
- luty
- kilka
- Postacie
- i terminów, a
- pierwszy raz
- pięć
- mieszkanie
- W razie zamówieenia projektu
- Prognoza
- Prognozy
- cztery
- Francja
- od
- pełny
- dalej
- przyszłość
- Zyski
- PKB
- Ogólne
- Generować
- Niemcy
- Globalne
- Złoty
- wzrosła
- Rosnąć
- Wzrost
- poradnictwo
- poprowadzi
- Przewodniki
- Pół
- Have
- wiatry
- zdrowy
- Wysoki
- Wysoka inflacja
- historyczny
- Strona główna
- http
- HTTPS
- i
- obraz
- bezstronny
- ważny
- podnieść
- in
- zawierać
- włączony
- obejmuje
- Zwiększać
- wzrosła
- coraz bardziej
- niezależny
- wskazanie
- przemysł
- partnerów przemysłowych
- inflacja
- Inflacyjny
- Presja inflacyjna
- wpływowi
- Informacja
- zamiast
- instytucje
- Inteligencja
- Interfejs
- Internet
- inwentarz
- Inwestuj
- inwestycja
- banki inwestycyjne
- Irlandia
- IT
- JEGO
- styczeń
- jpg
- lipiec
- czerwiec
- właśnie
- Klawisz
- większe
- największym
- Nazwisko
- Ostatni rok
- firmy
- uruchomiona
- Doprowadziło
- pomniejszy
- poziomy
- Prawdopodobnie
- LINK
- mało
- miejscowy
- Londyn
- magazyn
- poważny
- robić
- Makers
- wiele
- rynek
- marketerzy
- Marketing
- rynki
- matowy
- MCDONALD
- Media
- średni
- Użytkownicy
- moll
- model
- miesięcy
- jeszcze
- większość
- dużo
- narodowy
- prawie
- netto
- sieć
- Nowości
- I Love New York
- aktualności
- Prasa
- Newswire
- Następny
- szczególnie
- już dziś
- of
- Igrzyska Olimpijskie
- on
- Online
- Reklama w Internecie
- tylko
- działa
- Opinia
- or
- organizacyjne
- Inne
- ludzkiej,
- na zewnątrz
- koniec
- ogólny
- własny
- właściciele
- Panele
- Papiery
- Paryż
- część
- szczególnie
- wzmacniacz
- Przeszłość
- Wzór
- Ludzie
- okres
- okresy
- obraz
- Platformy
- plato
- Analiza danych Platona
- PlatoDane
- PLC
- Proszę
- punkt
- polityka
- Twórcy polityki
- funtów
- Zasilanie
- pr
- praktyka
- naciśnij
- Informacja prasowa
- Ciśnienia
- Wytworzony
- Produkt
- Produkcja
- promuje
- niska zabudowa
- zapewniać
- zapewnia
- że
- publikacje
- opublikowany
- Kwartał
- kwartalnie
- radio
- zasięg
- Kurs
- dosięgnąć
- real
- niedawny
- rekord
- nagrany
- nagranie
- rekrutacja
- odzwierciedla
- regionalny
- zwolnić
- powtarzać
- raport
- Raporty
- reprezentowanie
- reprezentuje
- Badania naukowe
- zarezerwowany
- szanowany
- odpowiedzialny
- detaliczny
- powrót
- ujawnia
- dochód
- przychody
- przeglądu
- prawa
- rygorystyczny
- Rosnąć
- Powstaje
- podniesienie
- Rola
- królewski
- rugby
- s
- S&P
- Powiedział
- taki sam
- scenariusze
- Szukaj
- Pora roku
- druga
- sektor
- Sektory
- widzieć
- widziany
- segment
- Usługi
- zestaw
- Szanghaj
- Shape
- Share
- przesunięcie
- Zakupy
- krótkoterminowy
- powinien
- pokazać
- Targi
- ponieważ
- Singapur
- pojedynczy
- So
- Obserwuj Nas
- Media społecznościowe
- Społeczeństwo
- sprzedany
- kilka
- Źródło
- napięcie
- Mówiąc
- specjalny
- wydać
- spędził
- STAGNACJA
- stacja
- statystyka
- Strategia
- ulica
- usiłujący
- najsilniejszy
- badania naukowe
- abonentów
- subskrypcja
- taki
- Badanie
- system
- Zadania
- ukierunkowane
- REGULAMIN
- niż
- że
- Połączenia
- UK
- świat
- ich
- Tam.
- Te
- one
- to
- w tym roku
- tych
- chociaż?
- Przez
- czas
- do
- już dziś
- razem
- zwieńczona
- Kwota produktów:
- w kierunku
- śledzić
- handel
- Handel
- tradycyjny
- Trend
- prawdziwy
- Zaufaj
- SKRĘCAĆ
- tv
- drugiej
- Uk
- bezinteresowny
- zrozumieć
- zbliżających
- Podnieść
- na
- wartość
- Głos
- była
- we
- strony internetowe
- DOBRZE
- były
- jeśli chodzi o komunikację i motywację
- który
- Podczas
- cały
- dlaczego
- będzie
- w
- w ciągu
- świadkiem
- działa
- świat
- Mistrzostwa Świata
- świat
- wartość
- rok
- lat
- york
- zefirnet