Zwiększ swoje PPC w 2024 r.: najważniejsze trendy zwiększające liczbę kliknięć i konwersji

Opublikowane ponownie przez Plato

Obserwuje: 0

Sfera reklamy PPC szybko ewoluuje pod wpływem postępu technologicznego, zmieniających się zachowań konsumentów i stale zmieniającej się areny marketingu cyfrowego. W ciągu zeszłego roku, Trendy w marketingu PPC stały się istotnym narzędziem dla firm, oferującym bezpośrednią drogę do nawiązania kontaktu z pożądanymi odbiorcami.

W jego rdzeniu pay-per-click (PPC) to technika reklamy online, w ramach której reklamodawcy wynagradzają wyszukiwarkę za widoczne miejsce w wynikach wyszukiwania. Funkcjonuje jako forma marketingu internetowego, w ramach której marketerzy ponoszą opłaty za każdym razem, gdy użytkownik kliknie ich reklamę. Z kolei wyszukiwarka lub platforma otrzymuje płatność wyłącznie wtedy, gdy kieruje ruch do witryny reklamodawcy poprzez kliknięcia reklamy. Na tym blogu poznasz mechanikę PPC, jej znaczenie i zarysujesz strategie zarządzania skutecznymi kampaniami PPC.

Co to jest PPC?

PPC, skrót od pay-per-click, to rodzaj reklamy internetowej, w której reklamodawcy licytują, aby wyświetlać ich reklamy w wynikach wyszukiwania i na stronach internetowych. Robią to, aby promować swoje oferty. W tym modelu reklamodawcy płacą wydawcom za każdym razem, gdy ktoś kliknie ich reklamę. Dlatego nazywa się to płatnością za kliknięcie – reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy ktoś kliknie ich reklamę. Jeśli ktoś zobaczy reklamę, ale jej nie kliknie, reklamodawca nadal jest informowany o wyświetleniu, ale nie musi płacić, ponieważ nie nastąpiło żadne kliknięcie.

Analizując dane dotyczące wyświetleń i kliknięć reklam, reklamodawcy mogą dostosować reklamy w kampaniach PPC, aby spełniały określone cele kampanii. Cele te mogą być różne – od zwiększenia liczby pobrań aplikacji po zachęcanie do rejestracji i korzystania z bezpłatnych wersji próbnych.

Świat Trendy w marketingu PPC szybko się rozwija. Wraz z postępem technologii i zmianami w zachowaniach konsumentów scena marketingu cyfrowego stale się zmienia. W tym artykule zajmiemy się górną częścią Trendy PPC 2024 i jak możesz wyprzedzić konkurencję.

W 2024 r. reklamodawcy przejdą na śledzenie danych własnych

Zachodzi duża zmiana w sposobie, w jaki reklamodawcy docierają do klientów. W tym roku głównym trendem staje się wykorzystywanie danych zebranych bezpośrednio od własnych odbiorców (takich jak osoby odwiedzające strony internetowe i użytkownicy aplikacji). Przyjrzyjmy się, dlaczego to „własne śledzenie danych” jest tak ważne.

Przepisy dotyczące prywatności i koniec plików cookie: Nowe zasady prywatności i zaprzestanie przez firmy technologiczne wykorzystywania niektórych danych (takich jak pliki cookie) oznaczają, że reklamodawcy nie mogą już polegać na starych metodach. Dane własne, gromadzone za zgodą Twoich klientów, pomagają Ci przestrzegać prawa i przygotowują Cię na przyszłość z mniejszą ilością danych zewnętrznych.

Lepsze zrozumienie swoich klientów: Ponieważ dane te pochodzą bezpośrednio od odbiorców, są dokładniejsze i dokładnie informują, czego chcą Twoi klienci. Dzięki temu możesz tworzyć ukierunkowane reklamy i komunikaty, które do nich pasują, co prowadzi do lepszych kampanii.

Zadowoleni klienci, większa sprzedaż: Lepiej rozumiejąc swoich klientów, możesz spersonalizować ich doświadczenia. Wyobraź sobie, że pokazujesz zniżki na produkty, którymi są zainteresowani lub polecasz rzeczy, które mogą im się spodobać. To buduje silniejsze relacje i sprawia, że klienci wracają.

Przyszłościowy marketing: Świat reklamy ciągle się zmienia. Posiadanie solidnego planu gromadzenia danych oznacza, że jesteś przygotowany na wszystko, co będzie dalej, dzięki czemu będziesz o krok przed konkurencją.

Rok 2024 to rok, w którym reklamodawcy zaczynają korzystać ze śledzenia danych własnych. Nie chodzi tylko o przestrzeganie zasad prywatności; chodzi o tworzenie bardziej precyzyjnych, skutecznych i zorientowanych na klienta reklam. To duży krok w kierunku lepszego marketingu w erze cyfrowej.

Jak sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe zmieniają strategie kampanii w 2024 r

W 2024 r. sztuczna inteligencja (AI) i uczenie maszynowe (ML) będą miały ogromny wpływ na reklamy typu pay-per-click (PPC). To nie są tylko modne słowa; zmieniają sposób, w jaki tworzymy, prowadzimy i ulepszamy kampanie PPC. Przyjrzyjmy się temu, co robią:

Analityka predykcyjna: Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe świetnie radzą sobie z analizowaniem mnóstwa danych i zgadywaniem, co stanie się dalej. W przypadku PPC oznacza to, że na podstawie danych z przeszłości mogą dowiedzieć się, które reklamy będą prawdopodobnie najczęściej klikane. Reklamodawcy mogą następnie skupić się na reklamach, które najprawdopodobniej będą najskuteczniejsze.

Optymalizacja stawek w czasie rzeczywistym: Sztuczna inteligencja jest niezwykle przydatna przy dostosowywaniu stawek wyświetlanych reklam. Algorytmy uczenia maszynowego zawsze uczą się na podstawie skuteczności reklam i zmieniają stawki, aby uzyskać jak największy zwrot z każdej wydanej złotówki. Oznacza to, że kampanie są zawsze coraz lepsze i nie trzeba ich ciągle poprawiać.

Spersonalizowane reklamy: Sztuczna inteligencja może tworzyć reklamy odpowiadające zainteresowaniom ludzi. Sprawdza, co użytkownicy robią w Internecie i tworzy reklamy odpowiadające ich zainteresowaniom. Dzięki temu reklamy z większym prawdopodobieństwem przyciągną czyjąś uwagę i sprawią, że będzie chciał coś kupić.

Skuteczne kampanie: Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe radzą sobie z wieloma nudnymi zadaniami w kampaniach PPC, takimi jak znajdowanie dobrych słów kluczowych lub testowanie tekstu reklamy. Oszczędza to czas i przyspiesza uruchamianie i zmienianie kampanii.

Lepsze doświadczenia użytkowników: Sztuczna inteligencja nie tylko tworzy reklamy; to czyni je lepszymi. Dzięki tworzeniu reklam pasujących do tego, co ludzie chcą oglądać, są one mniej irytujące i bardziej pomocne. Dzięki temu ludzie lepiej czują się w związku z marką stojącą za reklamą.

Więcej spostrzeżeń: Narzędzia AI dają reklamodawcom głębszy wgląd w skuteczność ich kampanii i to, co ludzie robią w Internecie. Pomaga im to podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące reklam i uzyskiwać lepsze wyniki.

Odblokowanie sukcesu PPC: wykorzystanie strategii słów kluczowych w celu lepszej reklamy w 2024 r

W miarę jak sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe stają się coraz lepsze i łatwiejsze w użyciu, będziemy ich coraz więcej widzieć w reklamach PPC. Może to oznaczać jeszcze lepsze reklamy i przejście w stronę reklam, które bardziej skupiają się na oczekiwaniach użytkowników.

W 2024 r. używanie słów kluczowych z długim ogonem i słów kluczowych opartych na zamiarach będzie bardzo istotne Trendy w marketingu PPC, a oto dlaczego jako reklamodawca powinieneś się tym zainteresować:

Słowa kluczowe z długim ogonem to bardziej szczegółowe frazy używane przez osoby, które są bliskie zakupu lub korzystają z wyszukiwania głosowego. Mimo że nie generują one tak dużego ruchu, przyciągają naprawdę zainteresowanych ludzi, którzy chętniej klikną Twoją reklamę i coś kupią.

Słowa kluczowe oparte na zamiarach pomagają nam zrozumieć, dlaczego ktoś szuka. Dzięki temu możemy wyświetlać nasze reklamy osobom, które aktywnie szukają naszej oferty, co zwiększa szansę na nakłonienie ich do zakupu.

Oto dlaczego ten trend ma znaczenie:

Lepsze współczynniki konwersji: Reklamy kierowane na tego rodzaju słowa kluczowe zwykle uzyskują większą sprzedaż lub liczbę rejestracji, ponieważ docierają do osób, które są gotowe do zakupu.

Niższe koszty: Ponieważ te słowa kluczowe są bardziej szczegółowe, mają mniejszą konkurencję, co oznacza, że płacisz mniej za każde kliknięcie.

Poprawiona trafność reklamy: Dzięki tym słowom kluczowym możesz tworzyć reklamy bezpośrednio odpowiadające oczekiwaniom użytkownika, co zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia i zakupu.

Optymalizacja wyszukiwania głosowego: Słowa kluczowe z długim ogonem są ważne w przypadku wyszukiwania głosowego, ponieważ ludzie mówią bardziej naturalnie podczas wyszukiwania głosowego.

Lepsze zrozumienie odbiorców: Słowa kluczowe oparte na intencjach pomagają zrozumieć, na jakim etapie procesu zakupu znajdują się Twoi odbiorcy, co jest niezwykle pomocne w planowaniu działań marketingowych.

Podążając za tym trendem, nie tylko podążasz za tłumem; dokonujesz mądrych wyborów, dzięki którym Twoje reklamy trafiają do osób, które są gotowe do zakupu. Oznacza to lepsze kampanie, większy zwrot z inwestycji i wyższy zwrot z wydatków na reklamę.

Zrozumienie typów dopasowania słów kluczowych Google jest również ważne dla Twojej witryny Strategia PPC 2024. Google ma trzy główne typy:

Dopasowanie przybliżone: Wyświetla reklamy w wynikach wyszukiwania powiązanych z Twoim słowem kluczowym, nawet jeśli słowa nie są dokładnie takie same. Dociera do wielu osób, ale może nie być super konkretny.

Dopasowanie zdania: Wyświetla reklamy w wynikach wyszukiwania zawierających znaczenie słowa kluczowego, ale w określonej kolejności. Jest to równowaga pomiędzy dopasowaniami przybliżonymi i dokładnymi.

Dokładne dopasowanie: Wyświetla reklamy tylko w przypadku wyszukiwań dokładnie pasujących do Twojego słowa kluczowego. Jest bardzo precyzyjny, ale może nie dotrzeć do tak wielu osób.

Oto dlaczego to ma znaczenie:

Wydajność i trafność: Dzięki zastosowaniu odpowiednich typów dopasowania Twoje reklamy będą wyświetlane właściwym osobom, co zwiększy Twoje szanse na sprzedaż przy jednoczesnym dobrym zarządzaniu budżetem.

Równowaga zasięgu i precyzji: Możesz użyć kombinacji typów dopasowania, aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, jednocześnie kierując reklamy do tych, którzy są najbardziej skłonni do zakupu.

Korzystanie z automatyzacji: Google sugeruje stosowanie inteligentnego określania stawek w przypadku słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym. Pomaga optymalizować stawki dla wyszukiwań, które mają największe szanse na konwersję, wykorzystując sztuczną inteligencję Google.

Uproszczenie kampanii: Zrozumienie, że dopasowanie przybliżone obejmuje wszystkie wyszukiwania z dopasowań węższych i nie tylko, pomoże Ci łatwiej zarządzać listami słów kluczowych.

Korzystając z tych spostrzeżeń w reklamach PPC, nie tylko podążasz za trendami; korzystasz z narzędzi Google, aby lepiej docierać do odbiorców. Pamiętaj, że celem jest jak najlepsze nawiązanie kontaktu z odbiorcami, a typy dopasowania słów kluczowych właśnie w tym pomagają.

Opanowanie wyszukiwania głosowego: niezbędne dla trendów marketingowych PPC na rok 2024

Optymalizacja wyszukiwania głosowego to ważna sprawa dla Twojej strategii PPC, zwłaszcza gdy wkraczamy w rok 2024. Coraz więcej osób korzysta z inteligentnych głośników i asystentów głosowych, takich jak Alexa i Siri, wyszukiwania głosowe stają się coraz dłuższe i bardziej konwersacyjne. Oznacza to, że nadszedł czas, aby ulepszyć swój plan PPC.

Aby dobrze sobie radzić z wyszukiwaniami głosowymi, musisz skupić się na dłuższych, bardziej gadatliwych słowach kluczowych, które pasują do sposobu, w jaki ludzie mówią. Zamiast krótkich, prostych poszukiwań, pomyśl o pytaniach lub konkretnych prośbach. Na przykład zamiast wpisywać „pogoda w Nowym Jorku” ktoś może zapytać: „Jaka jest dzisiaj pogoda w Nowym Jorku?”

Aby to osiągnąć, musisz ulepszyć swoją kampanię PPC. Używaj słów kluczowych pasujących do pytań zadawanych przez użytkowników, twórz treści reklam bezpośrednio odpowiadające na te pytania i kieruj reklamy tak, aby odpowiadały oczekiwaniom użytkowników. Użytkownicy wyszukiwania głosowego chcą szybkich odpowiedzi, szczególnie w sprawach lokalnych, dlatego kluczem jest skupienie się na lokalnym SEO i udzielanie krótkich, jasnych odpowiedzi na prawdopodobne pytania.

Dostosowując reklamy PPC do wyszukiwania głosowego, nie tylko pokonujesz konkurencję; masz także lepszy kontakt z odbiorcami. Ponieważ coraz więcej osób korzysta z wyszukiwania głosowego, optymalizacja pod kątem tego będzie koniecznością w Twojej strategii PPC, zapewniając Twojej firmie przewagę na rozwijającym się rynku. Więcej wskazówek na temat łączenia sztucznej inteligencji i wyszukiwania głosowego w planie reklamowym znajdziesz na naszym blogu.

Opanowanie omnichannel PPC: dotarcie do nowych klientów na wielu platformach w 2024 r

W 2024 roku zastosowanie podejścia omnichannel w reklamie PPC będzie koniecznością. Oznacza to korzystanie z wielu platform, nie tylko trendy w reklamach Google. Platformy te oferują różnych odbiorców i formaty reklam, dając reklamodawcom więcej możliwości dotarcia do nowych klientów. Przyjrzyjmy się niektórym z najlepszych platform:

Facebook i Instagram: Ci giganci mediów społecznościowych dysponują tonami danych użytkowników, dzięki czemu możesz precyzyjnie kierować swoje reklamy. Ponadto dzięki funkcjom takim jak Historie i Reels na Instagramie możesz wykazać się kreatywnością w zakresie reklam i angażować użytkowników na różne sposoby.

TIK Tok: Platforma ta cieszy się dużą popularnością, szczególnie wśród młodszych osób. Krótkie filmy wideo doskonale przyciągają uwagę, co czyni go doskonałym wyborem dla marek chcących nawiązać kontakt z pokoleniem Z i milenialsami.

LinkedIn: Jeśli działasz na rynku B2B, LinkedIn jest właściwym miejscem. Możesz kierować reklamy do profesjonalistów na podstawie ich stanowiska i branży, dzięki czemu idealnie nadaje się do generowania potencjalnych klientów i świadomości marki w świecie biznesu.

Reklama Amazon: Dla handlu elektronicznego Amazon ma kluczowe znaczenie. Możesz wyświetlać reklamy osobom, które są gotowe do zakupu. Do wyboru jest wiele opcji reklam. Dzięki nowym narzędziom, takim jak BrightBid, możesz nawet przenosić klientów bezpośrednio z Google do swojego sklepu Amazon.

Pinterest: Na tej platformie chodzi o inspiracje i odkrycia. Jeśli Twoja marka oferuje atrakcyjne wizualnie produkty, takie jak artykuły wyposażenia wnętrz lub moda, Pinterest jest doskonałym miejscem do pochwalenia się swoimi produktami.

Snapchat: Chociaż nie jest to rozwiązanie dla wszystkich, Snapchat oferuje unikalne formaty reklam, które dobrze sprawdzają się w docieraniu do młodszych odbiorców. Rzeczy takie jak soczewki AR i pełnoekranowe reklamy wideo mogą pomóc wyróżnić Twoją markę.

X (Twitter): Twitter jest nadal dobrym rozwiązaniem do interakcji i rozmów w czasie rzeczywistym. Jej reklamy doskonale zwiększają świadomość marki i nawiązują do trendów lub wydarzeń.

YouTube: YouTube jest królem reklamy wideo. Przy tak dużej liczbie osób oglądających filmy Twoje reklamy mogą zyskać dużą widoczność. Ponadto do wyboru są różne opcje reklam, np. reklamy możliwe do pominięcia lub reklamy wideo Discovery.

Microsoft Advertising (dawniej Bing Ads): Bing może nie jest tak popularny jak Google, ale wciąż dociera do wyjątkowej grupy odbiorców. Jest to dobra alternatywa dla reklamy w wyszukiwarkach, jeśli chcesz zwiększyć swój zasięg.

Reklamy w telewizji podłączonej (CTV): To duży trend na rok 2024, ponieważ coraz więcej osób ogląda usługi przesyłania strumieniowego na swoich telewizorach. Dzięki reklamom CTV możesz kierować reklamy do widzów na podstawie ich danych, podobnie jak w przypadku innych platform, dzięki czemu Twoje kampanie będą skuteczniejsze.

Korzystanie ze wszystkich tych platform razem może pomóc Ci dotrzeć do większej liczby osób i zwiększyć skuteczność reklam. Chodzi o to, aby Twój przekaz dotarł do właściwych osób, niezależnie od tego, gdzie są online.

Wnioski

Świat płatności za kliknięcie (PPC) stale się zmienia. Aby utrzymać przewagę w branży PPC w 2024 r., firmy muszą nadążać za tymi zmianami, wykorzystywać nowe technologie i dostosowywać swoje strategie.

W w3era, a Eksperci od marketingu internetowego, zalecamy skupienie się na sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym, optymalizację pod kątem głosu i obrazu, zapewnienie zgodności z polityką prywatności oraz włączenie PPC do ogólnej strategii cyfrowej. Te Trendy w marketingu PPC może pomóc zmaksymalizować skuteczność Twoich wysiłków w zakresie PPC i przyćmić konkurencję.

Należy jednak pamiętać, że skuteczne strategie PPC to nie tylko podążanie za trendami. Musisz także zrozumieć, w jaki sposób te trendy pasują do Twoich celów biznesowych i zaspokajają potrzeby docelowych odbiorców. Ucz się, eksperymentuj i udoskonalaj swoje podejście, aby osiągnąć najlepsze wyniki PPC w tym roku.