Co era dbałości o prywatność ma do zaoferowania marketerom?

Niezależnie od tego, czy trudno Ci w to uwierzyć, jest to zabawne, czy też czujesz się przez to zagrożone, rzeczywistość jest taka, że ​​Google i Apple usilnie starają się pozycjonować jako bojownicy o prywatność w Internecie. Posunięcia, które podejmą, będą miały poważne konsekwencje dla marketingu cyfrowego i reklamy.

Zarówno Apple, jak i Google mają straszliwą przeszłość w zakresie przetwarzania danych użytkowników i starają się zapomnieć o przeszłości. Apple było w tajemnicy pozwalając programistom szpiegować w prywatnych rozmowach użytkowników z inteligentnym asystentem Siri. Nieistniejąca już usługa Google, którą miał Google Plus wyciekły wrażliwe dane z ponad 52 milionów użytkowników. 

Apel Google i Apple o prywatność

W styczniu 2020 r. Google ogłosił planuje wyeliminować pliki cookie stron trzecich z przeglądarki Chrome do 2022 r. Firma później opóźniony wdrożenie do 2023 r. Własne pliki cookie będą jednak nadal dozwolone.

Google zastępuje pliki cookie stron trzecich piaskownicą prywatności i Sfederowane uczenie się kohort (FLoC) to jedna z jego największych atrakcji. FLoC grupuje użytkowników o podobnych zachowaniach przeglądania w kohortę. Udostępnia reklamodawcom tylko identyfikator kohorty, a nie identyfikatory poszczególnych użytkowników.

Pliki cookie stron trzecich (3P) umożliwiają firmom zajmującym się technologią reklamową śledzenie użytkowników w Internecie. Tworzą Twój profil i wykorzystują te dane do wyświetlania Ci ukierunkowanych reklam.

W przeciwieństwie do Google, Apple nie opiera większości swoich przychodów na reklamach. Firma z Cupertino zajmuje się sprzedażą iPhone'ów, iPadów, komputerów Mac, akcesoriów i usług. 

Aktualizacja oprogramowania Apple do systemu iOS 14.5 wymaga od użytkowników wyraźnego zezwolenia aplikacjom na śledzenie ich zachowania i sprzedawanie reklamodawcom danych osobowych, takich jak wiek, lokalizacja, informacje o stanie zdrowia i zwyczajach związanych z wydatkami.

Producent iPhone'a tak ma ogłosił że nadchodzące oprogramowanie iOS 15 wprowadzi nową funkcję o nazwie Private Relay, która będzie maskować adresy IP użytkowników. Umożliwia także użytkownikom logowanie się do stron internetowych za pomocą anonimowych adresów e-mail. Może to być cios dla reklamodawców, ponieważ firmy z branży technologii reklamowych i reklamodawcy zaczęli korzystać z poczty elektronicznej jako zamiennika plików cookie stron trzecich.

Co to oznacza dla marketerów?

Nikt nie lubi być śledzony, czy to online, czy offline. Seria głośnych wycieków danych i problemów związanych z prywatnością jeszcze bardziej skierowała dyskusję w stronę prywatności użytkowników. 

Według sondażu opinii publicznej przeprowadzonego przez Pew Research Center aż 72% Amerykanów obawia się, że reklamodawcy będą ich śledzić w Internecie. 

Choć posunięcie Google mogło przestraszyć niektórych marketerów, warto zauważyć, że Apple zaprzestało śledzenia plików cookie innych firm w swojej przeglądarce Safari w 2017 r. Mozilla Firefox zrobiła to w 2019 r. Brave to kolejna popularna przeglądarka, która domyślnie blokuje pliki cookie innych firm.

Ponieważ przeglądarki Safari, Firefox i Brave osłabiły już pliki cookie innych firm, wyeliminowanie plików cookie 3P z przeglądarki Chrome nie będzie miało wielkiego wpływu, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że wiele osób korzysta z narzędzi do blokowania reklam, aby uniknąć wyskakujących okienek i irytujących reklam. Przeglądarka Chrome ma ponad dwa miliardy użytkowników.

W miarę jak znikają pliki cookie stron trzecich, znikają także szkodliwe, nieskuteczne i bezużyteczne rzeczy na nich zbudowane. Zmniejszą się także koszty z tym związane. Reklamodawcy byli tracić pieniądze z powodu oszustw reklamowych, fałszowania domen, złośliwych reklam i tak dalej. 

Dla marketerów ważne jest znalezienie najskuteczniejszych zbiorów danych, ich analiza i wdrożenie skutecznych strategii. Dobrzy marketerzy dokonają tego nawet w epoce post-cookies.

JPMorgan Chase był wyświetlanie reklam w 400,000 XNUMX witrynach internetowych miesiąc. Kiedy jednak zmniejszono tę liczbę do zaledwie 5,000 stron internetowych (spadek o około 99%), uzyskano ten sam wynik. Ten sam wynik!

Wydatki na pozostałe 395,000 XNUMX stron internetowych nie przyczyniły się do ich sukcesu. Podkreśla fakt, że posiadanie największej ilości danych lub wydawanie największej ilości pieniędzy może nie przyczynić się zbytnio do sukcesu Twoich kampanii marketingowych.

Zarówno Apple, jak i Google uciekają od swoich wcześniejszych problemów związanych z prywatnością. Nie przestaną całkowicie śledzić użytkowników. Firmy te nadal będą miały wiele sposobów gromadzenia danych użytkowników. Tyle, że będą cię trochę mniej śledzić. 

Formy lub metody gromadzenia danych mogą w najbliższej przyszłości ulec zmianie. Jednak marketerzy zawsze będą mieli dostęp do odpowiednich zbiorów danych.

Drzwi otwarte dla innowacyjnych rozwiązań

Dzięki najnowocześniejszym technologiom, takim jak blockchain i sztuczna inteligencja (AI), zaczęły pojawiać się innowacyjne rozwiązania, które pomagają marketerom w maksymalnym wykorzystaniu środków przeznaczonych na reklamę.

Ożamu to platforma technologii marketingowej z siedzibą w Singapurze, która wykorzystuje kombinację sztucznej inteligencji i niewymiennych tokenów (NFT) w celu znalezienia najskuteczniejszych strategii marketingowych dla marek, produktów i usług. Ma na celu pomóc markom w wyświetlaniu skutecznych reklam na świadomym prywatności i niezwykle konkurencyjnym rynku.

Algorytmy AI gromadzą setki milionów punktów danych w docelowych branżach. Ojamu ma neuronowy silnik predykcyjny, który analizuje dane i znajduje spostrzeżenia, które poruszą igłę. Eliminuje nieskuteczne strategie marketingowe, aby ograniczyć marnotrawne wydatki na pośredników zewnętrznych i niepotrzebne kampanie.

Ojamu wykorzystuje NFT, aby zapewnić markom dostęp do kluczowych punktów danych w branży, a także do wzajemnie skorelowanych zbiorów danych w celu odkrycia nieznanych wcześniej spostrzeżeń. Aby zapobiec oszustwom, niewłaściwemu zarządzaniu danymi i wyciekom prywatności, wykorzystuje zdecentralizowane platformy przechowywania do fragmentacji danych użytkowników i dystrybucji ich w wielu węzłach.

Zawijam to

Prywatność przyciąga coraz większą uwagę. Widzieliśmy, jak Big Tech i organy regulacyjne pchają dalej w kierunku prywatności. Wyeliminowanie plików cookie stron trzecich może być dopiero początkiem. Ale marketerzy nie muszą płakać. Będą dostępne rozwiązania, które będą mogli zastosować, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji bez konieczności śledzenia każdej aktywności online potencjalnych klientów. 

Sprawa nie jest tak ponura, jak mogłoby się wydawać marketerom. Zwinne marki od zawsze podążają za nowymi trendami. Znajdują nowe sposoby wykorzystania istotnych i przydatnych danych, a nie stosu nieistotnych lub niskiej jakości danych.

Pojawiły się innowacyjne rozwiązania, takie jak Ojamu, aby pomóc markom w marketingu w nowej erze.

Podobnie jak to, co widzisz? Zapisz się, aby otrzymywać aktualizacje.

Źródło: https://cryptoslate.com/what-does-the-privacy-standing-era-have-in-store-for-marketers/