Część II — Obecny stan mikropłatności i monetyzacji sieci

Gdy sieć wkracza w czwartą dekadę, jej przyszłość wydaje się mniej przewidywalna niż kiedykolwiek. Czy będzie kontynuował obecną ścieżkę? A może całkowicie zmienić kurs?

Koncepcja mikropłatności jest jedną z najwcześniejszych idei związanych z internetem. Już w latach 60. Ted Nelson używał tego terminu do opisania nowego systemu transakcji ułamkowych, który mógłby zostać wykorzystany do zarabiania na ruchu internetowym dla wszystkich.

Jednak mikropłatności nie stały się jeszcze usługą codzienną. Sama sieć ewoluowała w innym kierunku, niż wyobrażali sobie jej pierwsi architekci.

Sieć lat 90. istniała rozległa sieć witryn należących do użytkowników — ale obecny krajobraz to inna historia, sceneria zdominowana przez drapacze chmur w sieciach społecznościowych i gigantyczne sklepy wielofunkcyjne. Większość ruchu internetowego przepływa przez te mega-strony, a nie przez niezależne sektory, dla których zbudowano podstawową architekturę sieci.

Reklamy i wyskakujące reklamy stały się codziennymi przeszkodami, zakłócając korzystanie z Internetu, a jednocześnie nie zapewniają szczególnie niezawodnego generowania zysków dla właścicieli witryn.

Nie oznacza to, że sieć koniecznie podąża złą drogą. Jako system stale rozwijający się, przeszedł już w trakcie swojego rozwoju wiele iteracji. Ten obecny stan przejściowy może być początkiem rozdziału, w którym zarabianie osobiste stanowi znacznie większą część historii.

W tym artykule przyjrzymy się obecnemu stanowi mikropłatności, technologii, która może je zasilać, a także niektórym przeszkodom, jakie będą musiały pokonać w nadchodzących latach, aby uzyskać szerokie zastosowanie.

W pierwszej dekadzie istnienia sieci pojawiło się kilka prób stworzenia systemów przypominających mikropłatności, ale żadna z nich nie przyjęła się. Jednak przez te 20 lat sytuacja stopniowo się zmieniała.

Po pierwsze, wzrost sprzedaży online. W latach 90. prawie nikt nie robił zakupów w Internecie, a na początku XXI wieku niektórzy postrzegali je jako potencjalne zagrożenie dla stabilności gospodarczej.

Jednak w 2020 r. sprzedaż internetowa wyniosła ponad 790 miliardów dolarów, co stanowi ogromny wzrost o 32% w porównaniu z 2019 r. Od 2021 r. co najmniej 15% całej sprzedaży odbywa się online, a liczba ta z pewnością będzie nadal rosła.

Nie chodzi tylko o zakupy markowe – poza platformami handlowymi takimi jak Etsy, które skupiają się na produktach tworzonych przez użytkowników, rośnie popularność niezależnych treści, takich jak kursy online, transmisje na żywo i podcasty.

Istnieje nawet kilka systemów zaprojektowanych z myślą o wymianie online, w tym zasoby oparte na peerach, takie jak usługa subskrypcji Patreon i usługa płatności Venmo. Dają one jednostkom znacznie więcej możliwości samodzielnego generowania zysków, nawet jeśli nadal działają głównie z myślą o tradycyjnych towarach i usługach.

Pojęcie ruchu internetowego jako potężnego towaru wciąż ogranicza się do dużych witryn. Jednak niektórzy ludzie zaczynają dostrzegać, że mogą istnieć inne modele, które mogą zapewnić nawet właścicielom małych witryn dostęp do tego źródła przychodów.

Jednym z najważniejszych osiągnięć ostatnich lat jest stworzenie blockchainu – rodzaju protokołu, który zamiast przechowywać wszystkie wartości na jednym komputerze, przechowuje identyczne dane w niezliczonych miejscach w sieci.

Takie podejście jest ogólnie uważane za bezpieczniejsze niż pojedyncza, scentralizowana i możliwa do zhakowania baza danych. Edycja pojedynczej części łańcucha bloków niczego nie daje, ponieważ wszelkie różnice zostaną sprawdzone w porównaniu z innymi częściami łańcucha. To poczucie bezpieczeństwa sprawiło, że blockchainy stały się szczególnie popularne na giełdach finansowych.

Pierwszy blockchain został zbudowany przez tajemniczego Satoshi Nakamoto jako publiczna księga transakcji dla pierwszej kryptowaluty – Bitcoina.

W ciągu nieco ponad dekady Bitcoin dał początek niezliczonej liczbie podobnych walut, które miały dramatyczny wpływ na obecny stan interakcji internetowych – od małych eksperymentów do głównych czynników globalnej gospodarki.

Krypto zmienia powstający projekt sieci, koncepcje stojące za tym, jak powinny działać instytucje finansowe, i umożliwia ludziom budowanie nowych protokołów i ideologii, które wcześniej były niemożliwe.

Niektóre kryptowaluty umożliwiają niższe opłaty transakcyjne, zapewniając możliwość łatwej wymiany różnych walut i umożliwiając płatności globalne. I co ważne, szczególnie dobrze nadają się do mikropłatności — nie będąc przywiązanymi do tradycyjnych dolarów i centów, idealnie nadają się do transakcji ułamkowych.

Kryptowaluty stanowią również rdzeń nowej fali myślenia o alternatywach dla tradycyjnych systemów monetarnych. Obecnie, niektórzy ludzie wolą inwestować w rosnące kryptowaluty niż w tradycyjne akcje, ponieważ ich rosnący wolumen i obietnica bycia własnym bankiem ułatwiają przepływ pieniędzy i pożyczanie pieniędzy na rynek w zamian za oprocentowanie lepsze niż obecnie oferowane przez tradycyjne banki.

Jednak kryptowaluty nie istnieją w próżni — potrzebują płynnego, wszechstronnego systemu, który zapewni im rynek. Tutaj właśnie wkracza Interledger.

Interledger to rodzaj protokołu blockchain, który może wysyłać płatności między użytkownikami posiadającymi osobiste portfele internetowe – coś w rodzaju cyfrowych kont bankowych. Może z łatwością tłumaczyć płatności z jednej waluty na drugą, co daje mu ogromny potencjał nawet poza siecią.

To trochę jak europejski serwis, który wymienia euro na lokalne waluty, z tą różnicą, że obsługuje drobne ułamkowe kwoty i współpracuje z dowolną walutą na całym świecie. Pod wieloma względami jest to skuteczny system mikropłatności — umożliwiający niezliczone rodzaje monetyzacji w Internecie.

Płynna natura Interledger oznacza, że ​​po skonfigurowaniu staje się niewidzialną technologią, z której można korzystać bez zastanowienia. Zamiast wpisywać szczegóły płatności za każdym razem, gdy musimy za coś zapłacić, możemy bezpiecznie przechowywać te informacje w łańcuchu bloków, gdzie będą mogły być bezpiecznie dostępne dla różnych witryn przy każdej sprzedaży.

Cewka to tylko jeden przykład usługi zaprojektowanej w celu wykorzystania Interledger do zarabiania na stronach internetowych w modelu peer-based. Członkowie płacą miesięczną opłatę w wysokości pięciu dolarów, która z kolei jest wykorzystywana do wysyłania pieniędzy do uczestniczących witryn, które odwiedza dany członek. Jest to podejście, które zachęca użytkowników do myślenia o sieci jako o wydarzeniu dużej społeczności, a nie o bezosobowym zbiorze dużych witryn internetowych.

Witryny korzystające z Coil mogą oferować subskrybentom dodatkową zawartość, co stanowi zachętę do wspierania witryn bez zakłócania ich działania. Istnieją na przykład gry przeglądarkowe obsługujące Coil, które udostępniają subskrybentom specjalną zawartość lub tajne poziomy — co sprawia, że ​​Coil czuje się jak w wewnętrznym klubie, w którym członkowie VIP mogą doświadczyć czegoś więcej niż zwykli goście.

W społeczności graczy niezależnych, jedno i drugie js13kggry i Rozwiń organizowały konkursy gier, które obejmowały kategorie monetyzacji w Internecie. Cynamon to pierwsza platforma hostingu wideo obsługująca monetyzację sieci. Społeczność programistów dev.to oraz blogi programistów Hackernoon i Hashnode dodały obsługę monetyzacji sieci dla poszczególnych blogów, a każda witryna sama zaczęła zarabiać w Internecie.

Systemy te wciąż szybko się rozwijają i za kilka lat mogą wyglądać zupełnie inaczej. Do niedawna jednym z problemów Coil było to, że obsługiwał on bardzo ograniczone rodzaje płatności — nie umożliwiał żadnych płatności cyklicznych przypominających subskrypcję ani bezpośrednich transferów środków.

Ale w maju 2021 r. Coil ogłosił Rafiki — nowe rozszerzenie Interledger o otwartym kodzie źródłowym, które daje użytkownikom znacznie więcej opcji dotyczących sposobu płacenia innym podmiotom.

Cewka prawdopodobnie będzie ewoluować także w inny sposób. Portfele internetowe używane w transakcjach Interledger to zazwyczaj wtyczki stron trzecich, ale wydaje się nieuniknione, że przyszłe systemy blockchain będą włączać portfele do samego programu.

Mam nadzieję, że więcej przeglądarek będzie obsługiwać natywną monetyzację sieci. Posiadanie takich narzędzi Interledger wbudowanych bezpośrednio w przeglądarkę pomaga znacznie zwiększyć bezpieczeństwo transakcji online, a także umożliwia jeszcze bardziej innowacyjne podejście do wspierania twórców. Szczególnie, Puma to pierwsza przeglądarka z natywną obsługą Coil.

Jeśli jesteś zainteresowany wykorzystaniem Coil do wspierania siebie lub innych, sprawdź ten post.

Tokeny niezamienne to najnowsza innowacja, która wykorzystuje te same zdecentralizowane metody, co kryptowaluty. NFT mają na celu zapewnienie, że istnieje ograniczona liczba określonego zestawu danych, a jednocześnie zapewniają uznanie oryginalnego twórcy za każdym razem, gdy plik zmienia właściciela.

Doprowadziło to do powstania kilku głośnych historii NFT, które dla osoby z zewnątrz mogą wydawać się praktycznymi żartami. Dyrektor generalny Twittera, Jack Dorsey, sprzedał plik NFT swojego pierwszego tweeta za prawie 3 miliony dolarów — pomimo faktu, że tweety to krótkie ciągi tekstowe, które można łatwo skopiować, przez co słabo pasują do formatu NFT.

Starożytne memy, takie jak „Charlie Bit My Finger”, powróciły z martwych i są sprzedawane jako głośne NFT. John Cleese kpił z całej koncepcji, sprzedając przybliżony szkic Mostu Brooklińskiego, co stanowiło grę starego wyrażenia „jeśli w to wierzysz, mam most, który ci sprzedam”.

To raczej nie przedstawia NFT jako innowacji zmieniającej reguły gry, co utrudnia przekonanie niewierzących, że NFT mogą lub powinny mieć wartość.

Ale dla kontrastu, istnieje kilka bardzo pomysłowych sposobów wykorzystania NFT:

• "Przełącznik" to dzieło sztuki 3D, które w przyszłości będzie rozwijane i edytowane przez twórcę, umożliwiając właścicielowi NFT obserwowanie rozwoju dzieła.
• Komik Todda Montesiego włącza swoje NFT do fabuły swojego serialu internetowego PN & Friends. Pomysł jest taki, aby zapewnić fanom dodatkową wartość poprzez rozwinięcie historii każdego z nich za pomocą żartów i opowiadania historii.
• Serwisy muzyczne takie jak Rzadkie i Mennica rozważają pomysł umożliwienia artystom tworzenia swoich piosenek jako NFT – co hipotetycznie mogłoby stworzyć system, w którym muzycy otrzymywaliby godziwe wynagrodzenie za każdym razem, gdy ich utwór jest odtwarzany.
• To tylko seks (FWB) to społeczność społeczna wykorzystująca tokeny oparte na Ethereum w celu uzyskania dostępu i nagród.

Oprócz tych innowacji wiele organizacji charytatywnych wykorzystuje popularność NFT, wykorzystując je jako narzędzia pozyskiwania funduszy. DADA to oparta na współpracy platforma artystyczna, która sprzedaje dzieła sztuki NFT, aby pomóc zebrać pieniądze i zwiększyć świadomość artystów w niedoświetlonych społecznościach.

Jeśli NFT w ich obecnym stanie wydają się żartem, wielu ma nadzieję, że puenta będzie czymś znacznie poważniejszym – zwiększoną zdolnością osób fizycznych do kontrolowania swoich danych osobowych.

Niezależnie od tego, do czego NFT są wykorzystywane w dzisiejszych czasach, technologia, która je napędza, ma daleko idące implikacje, które mogą potencjalnie całkowicie zmienić sposób, w jaki myślimy o własności cyfrowej.

Szybki rozwój NFT doprowadził już do równie szybkiego wynalazku — systemy takie jak Filecoin powstały w dużej mierze z potrzeby przechowywania NFT w Internecie przy użyciu innej, przyjaznej dla blockchain metody. Obawy środowiskowe dotyczące wykorzystania energii przez systemy NFT doprowadziły do ​​​​powstania nowych platform, które nie wymagają podejść takich jak wydobywanie kryptowalut.

Odblokuj protokół ma szczególnie pomysłowe podejście do NFT — wykorzystuje je jako konfigurowalne klucze członkowskie dla niektórych witryn. Dzięki temu użytkownicy mogą ustawić czas członkostwa lub uzyskać dostęp do niektórych funkcji, takich jak prywatne kanały Discord.

Twórcy treści mogą umieszczać w swoich witrynach ściany płatne i strefy członkostwa w formie „kłódek”, które w istocie są listami dostępu monitorującymi, kto może przeglądać treść. Blokady są własnością właścicieli treści, natomiast klucze członkowskie są własnością osób odwiedzających witrynę.

To system, w którym twórcy kontrolują, ile pobierają i kogo dopuszczają do swojej grupy członkowskiej. Odblokowanie pozwala twórcom na posiadanie własnej części systemu — w przeciwieństwie do obecnego podejścia, w którym witryny często muszą korzystać z usług stron trzecich, takich jak Patreon lub YouTube, w celu kontrolowania swojego członkostwa — a odwiedzający nie mają wpływu na to, w jaki sposób wykorzystywane są ich informacje ani komu są udostępniane.

Na początku potężne technologie mogą wyglądać jak zabawki. Kiedy pojawił się iPhone, bestsellerowa „aplikacja Fart” była po prostu prymitywnym żartem. Pokazało jednak, że 14-latek może nie tylko tworzyć treści na nowej platformie, ale może to robić w sposób, który pozwala mu zarabiać pieniądze.

Było to jedno z najlepszych pokazów, na jakie Apple mógł liczyć — było zabawne, powszechnie zrozumiałe i było czymś, czego ludzie mogli doświadczyć na własnej skórze.

To tylko kwestia czasu, zanim zobaczymy NFT o tak prostym, uniwersalnym wyglądzie. W tej chwili tak duża część rozmów koncentruje się na jedynych w swoim rodzaju, całkowicie unikalnych i niewiarygodnie drogich NFT, że zagłusza inne ważne części tej koncepcji.

Nie wszyscy kupują NFT, ale prawie wszyscy o nich mówią. Otwierają nowe pomysły na to, w jaki sposób odbiorcy mogą wspierać twórców, jednocześnie prowadząc stałą rejestrację własności dzieła.

NFT to sygnał, a nie trend. Nadchodzą duże zmiany, które będą zależeć od tych innowacji – nawet jeśli nazwa i ramy dotyczące NFT zmienią się w przyszłości, obecny okres będzie zauważalny jako czas szybkich eksperymentów i innowacji.

Wraz z rozwojem wszystkich technologii związanych z mikropłatnościami, pole jest gotowe na nowe formy monetyzacji.

Kokieteryjny, A Dotacja dla sieci Awardee to interaktywny program do czatowania, który pozwala użytkownikom eksplorować przestrzeń 2D jako zwierzęta z kreskówek, jednocześnie wchodząc w interakcję z czatem audio, którego głośność zmienia się w zależności od odległości postaci od siebie.

Korzystanie z platformy audio Philipa Rosedale'a High Fidelityimituje uczucie przechodzenia z pokoju do pokoju w zatłoczonej imprezie, co jest ważną częścią sieci, której brakuje w czatach z kamerą, w których biorą udział duże, stałe grupy.

Skittish umożliwia użytkownikom umieszczenie na stronie identyfikatora płatności Interledger, dzięki czemu abonenci Coil mogą płacić za wsparcie platformy lub polecanego twórcy podczas korzystania ze Skittish. Płatności Coil nie pokrywają w całości opłaty licencyjnej Skittish High Fidelity, ale samo umożliwienie tego rodzaju płatności na platformie takiej jak ta jest fascynującym krokiem naprzód.

Potencjalne zastosowania tego podejścia są nieograniczone. Być może zobaczymy internetowe spotkania wymiany, podczas których użytkownicy będą mogli kupować i sprzedawać przedmioty, jednocześnie nawiązując kontakty towarzyskie, co będzie dobrym antidotum na samotność związaną z zakupami online.

W idealnym przypadku mikropłatności mogą pomóc w stworzeniu klimatu, w którym dzisiejsze gigantyczne, uniwersalne witryny (Facebook, Amazon itp.) zostaną zastąpione przez bardziej wyspecjalizowane i spersonalizowane doświadczenia.

Wiarygodne analizy chce właśnie to zrobić — zapewnić alternatywę dla Google Analytics. Chociaż Google Analytics umożliwia użytkownikom śledzenie ruchu w witrynie, nie został opracowany z myślą o zarabianiu i gromadzi wiele danych, które można odsprzedać w zamian za swoje usługi.

Z drugiej strony Plausible zapewnia bezpieczeństwo informacji, oferując jednocześnie narzędzia specyficzne dla usług opartych na Interledger. Użytkownicy mogą zobaczyć, ile zarabiają dzięki subskrybentom Coil lub innym współpracownikom witryny, co daje im znacznie większą kontrolę nad własnymi witrynami.

Oczywiście nie każdy będzie zainteresowany technologiami zarabiania w Internecie, gdy usłyszą o nich po raz pierwszy. Podobnie jak w przypadku każdego nowego rozwiązania, może minąć kilka lat, zanim przeciętny człowiek usłyszy o tych koncepcjach wystarczająco dużo razy, aby zrozumieć ich potencjał.

Moim zdaniem istnieje jedna wyraźna przeszkoda stojąca przed masowym przyjęciem mikropłatności i monetyzacją sieci i ma ona charakter całkowicie kulturowy.

Obecny krajobraz sieci jest nadal zdominowany przez sieci społecznościowe i inne duże witryny, a nie niezależne treści w domenach będących własnością osób fizycznych. Chociaż użytkownicy zaczęli już opuszczać wiele z tych dużych witryn, może być konieczna masowa migracja w kierunku treści tworzonych przez użytkowników, aby mikropłatności stały się zasobem zapewniającym wzajemne wsparcie, jakim zawsze miały być.

Jednak w miarę przechodzenia od centralizacji do decentralizacji widzimy nasiona tej zmiany. Jest to ścieżka wytyczona przez kryptowaluty, Interledger, nowe rodzaje usług, takie jak Coil i Unlock, oraz stale rosnącą publiczność zainteresowaną pomysłową, włączającą siecią.

Najbardziej ekscytującą częścią następnego rozdziału jest to, że wszyscy możemy być jego częścią. Era sieci, w której po prostu przewijamy w dół i bezmyślnie konsumujemy zawartość, dobiega końca. Nie mogę się doczekać, aby zobaczyć, jak będą ewoluować doświadczenia internetowe, ponieważ kontrola użytkowników nad monetyzacją będzie stale rosnąć w nieprzewidywalny sposób.

-

To drugi artykuł z serii artykułów na temat monetyzacji w Internecie i kreatywnego wynagrodzenia. Zobacz także Kto zabił mikropłatność? Historia.

-

Amber Case jest stypendystką Mozilli badającą ekonomię sieci i wynagrodzenia twórców. Są także doradcą Puma Browser i Unlock Protocol.

Source: https://caseorganic.medium.com/part-ii-the-current-state-of-micropayments-and-web-monetization-50ee2e58d332?source=rss——-8—————–cryptocurrency