Czy marketing Bitcoin działa na fanów sportu?

Fani sportu nie mogą w dzisiejszych czasach śledzić kija, piłki lub krążka bez natknięcia się na markę Bitcoin. Firmy kryptograficzne zalały marketing sportowy i nie bardziej agresywnie niż FTX, wyrafinowana giełda prowadzona przez bombastycznego 29-letniego Sama Bankman-Fried.

W kwietniu FTX wyłożył 135 milionów dolarów umieścić swoją nazwę na arenie NBA Miami Heat przez następne 19 lat— mimo że firma ma dopiero dwa lata. Wydatki nie są problemem; Bankman-Fried powiedział mi w wywiadzie w Eteryczny Wirtualny Szczyt w maju „Bez wchodzenia w szczegóły, był to dla nas całkiem dobry rok… szczerze mówiąc, nie musimy polegać na pozostałych 18 latach, aby mieć na to fundusze”. (Spadek mikrofonu). Później w kwietniu Blockfolio, aplikacja indeksująca ceny, którą FTX kupiła w sierpniu zeszłego roku za 150 milionów dolarów, podpisała umowę z topowymi Trevor Lawrence wybrał draft NFL. W tym miesiącu Blockfolio zapłaciło Loganowi Paulowi, który został bokserem YouTuberem, za promowanie aplikacji za pomocą Kod QR na jego koszulce przed jego walką 6 czerwca z Floydem Mayweatherem (który szyling EthereumMax). FTX podpisała również 10-letnią umowę o wartości 210 milionów dolarów z sponsoruj drużynę e-sportową TSM i zmienił nazwę na TSM FTX i podpisał trudną do uzyskania umowę Major League Baseball który będzie zawierał naszywki FTX na mundurach każdego sędziego MLB.

„Sam będzie właścicielem lub sponsorem każdej firmy do następnej połowy”, użytkownik Twittera żartował w tym tygodniu.

To nie tylko FTX. Crypto.com Linki NHL Montreal Canadiens i nowo utworzony zespół wyścigowy F1 Aston Martin Cognizant; eToro sponsorował kilka drużyn piłkarskich Premier League; Tezos jest z przodu Samochody McLarena F1.

Na pierwszy rzut oka marketing sportowy ma sens dla firm Bitcoin. Diagram Venna między fanami sportu a wyznawcami Bitcoin musi mieć duże nakładanie się - można by założyć. Ale czy istnieją dowody na to, że wydatki na wyrównanie z drużyną sportową lub ligą faktycznie zwiększają pozyskiwanie klientów dla firm kryptograficznych?

Tylko anegdotycznie.

„Ustanawiamy te filary w społeczności sportowej i nadal będziemy to robić, aby iść tam, gdzie są ludzie”, powiedziała mi w kwietniu Sina Nader, dyrektor ds. operacyjnych FTX Sina Nader w wywiadzie na temat umowy z Trevorem Lawrence'em. “Kiedy zaczniesz widzieć nazwiska takie jak Trevor Lawrence i wybitnych ludzi w branży rozrywkowej, tabu oficjalnie zostaje zerwane. Ludzie zdają sobie sprawę, że krypto to prawdziwa rzecz".

Zakład, który stawia FTX: Fani sportu, którzy widzą markę FTX na boisku lub arenie, pójdą do domu i wypróbują to. Ale trudno wyobrazić sobie fanów Miami Heat, którzy widzą ten akronim na swoim stadionie, sprawdzają go i stają się użytkownikami FTX. Wszyscy fani sportu, którzy są już zainteresowani Bitcoinem, chętniej skorzystają z Coinbase, który cieszy się okoniem jako najbardziej zbliżona do nazwiska w krypto, bez robienia marketingu sportowego.

Kiedy Neeraj Agrawal z krypto-non-profit Coin Center podsumowałem na początku tego tygodnia „Nadal uważam, że sponsoring sportowy nie pasuje do firm zajmujących się kryptowalutami”, został nieco rozpalony przez Bitcoinerów. Smażony przez bankiera odpowiedzi i przyznał, że „nakładanie się między obecną podstawową bazą klientów MLB i FTX jest niskie do umiarkowanego” oraz że „ludzie, którzy są w obecnej podstawowej bazie klientów FTX, z definicji nie są ludźmi, z którymi potrzebujemy większej świadomości marki”. Ale on zawarta że jeśli są ludzie, którzy ostatnio myśleli więcej o FTX, „ponieważ marketing wydawał się dziwną strategią”, to jest to „trochę dziwne zwycięstwo”.

Jestem sceptyczny, że ta strategia bezpośrednio skieruje większą liczbę klientów do FTX.

Kiedy DraftKings i FanDuel wydali miliony dolarów w 2015 roku, aby zalać sportowe fale reklamami, od ESPN po mecze NFL, regionalne radio sportowe i podcasty Barstool, to zadziałało. Mimo zirytowania kibiców, szybko zapoznali się z firmami. Ale to były firmy bukmacherskie reklamujące się w sporcie. Ilu fanów sportu chce wypróbować nową platformę handlową Bitcoin? (Z drugiej strony, Skrzydła i FanDuel obie oferowały NFT jako nagrody w konkursach fantasy, a FanDuel powiedział, że to Pula nagród NBA Top Shot był najpopularniejszym konkursem free-to-play w historii, który nie był związany z ważnym wydarzeniem, takim jak Super Bowl).

Kiedy Chevy Camaro marki Dogecoin uderzył w ścianę w wyścigu NASCAR w zeszły weekend, DOŻA spadła o 10%. Był to jeden z niewielu wyraźnych przykładów natychmiastowego szumu w mediach społecznościowych po aktywacji kryptosportu, ale DOGE prawie nie potrzebne dodatkowa ekspozycja.

Oczywiście, mając kontrakty 19-letnie i 10-letnie, FTX prowadzi długoterminową grę z marketingiem sportowym. W wywiadzie w tym tygodniu Smażony Bankman powiedział, „Skłamałbym, gdybym powiedział, że nie są już planowane żadne [umowy sportowe]”.

To jest Roberts na Crypto, weekendowa kolumna redaktora naczelnego Decrypt Daniela Robertsa i odszyfruj redaktora wykonawczego Jeff John Roberts. Zarejestruj się w Odszyfruj biuletyn e-mail z podsumowaniem aby otrzymać je w skrzynce odbiorczej w przyszłości. I przeczytajcie kolumnę z ostatniego weekendu: BitClout: Szalony jak lis?

Źródło: https://decrypt.co/74557/bitcoin-marketing-to-sports-fans-ftx-mlb