To nie wszystko zło, krypto może też zrobić dobro

Wiele osób, słysząc termin kryptowaluta, ma tendencję do myślenia o nim jako o fałszywych pieniądzach, ponieważ nie możemy ich użyć na przykład do zakupu paczki chipsów, ale nie jest to już coś, co możemy zaprzeczyć lub zignorować.

Jest to bardzo prawdziwy biznes, z prawie 19,000 1.75 kryptowalut w obiegu, które obecnie wynoszą około XNUMX biliona dolarów – mniej więcej tyle samo, co produkt krajowy brutto Włoch, ósmej co do wielkości gospodarki na świecie.

Kryptowaluta nie cieszy się dobrą opinią wśród moich przyjaciół Greenie, ponieważ zużywa dużo energii. I mam na myśli dużo. Na przykład, według niedawnego raportu Białego Domu, „Roczne globalne zużycie energii elektrycznej z blockchain Bitcoina szacuje się na 90 do 145 miliardów kWh, z teoretycznym zakresem od 40 do 180 miliardów kWh”. Ale wszyscy musimy zrozumieć, że zużycie energii nie pochodzi z transakcji walutowych, ale z nagród, które górnicy otrzymują za pracę nad blockchainem.

Jako specjalista ds. integracji i komunikacji ESG i zrównoważonego rozwoju, w zeszłym roku zainteresowałem się technologią stojącą za kryptowalutami i związaną z tym identyfikowalnością danych. Spędziłem około 30 godzin próbując to zrozumieć, a wciąż nazywam siebie amatorem w tej przestrzeni.

Tak więc ten artykuł nie dotyczy edukacji na temat kryptowalut, ale podkreślenia faktu, że to, co może być postrzegane jako zło, może zostać przekształcone w dobro i może zostać zakomunikowane w potężny sposób, jeśli to zrozumiemy i zrozumiemy, jakie dobro może przynieść.

Wtedy zacząłem czytać i spotykać się z kilkoma firmami zajmującymi się technologią blockchain, aby wyjaśnić tę sprawę, z których jedną był Zumo.

Dane mówią nam, że konsumenci, organy regulacyjne i inwestorzy są zainteresowani rozwiązaniem kwestii wpływu tej technologii na zrównoważony rozwój i jej upadków. Na przykład Crypto Climate Accord (CCA), dobrowolne stowarzyszenie branży kryptograficznej w tej kwestii, ustanowiło ambitny cel zerowy netto na 2030 r. i wspólnie pracuje nad zdefiniowaniem standardów, uzgodnieniem raportowania i rozwiązywaniem problemu u źródła z rozwiązania „proof of green”, które są skierowane do operatorów branżowych na źródło zużycia energii kryptograficznej.

Głównym celem Zumo jako firmy zajmującej się technologią blockchain jest dostarczanie korzyści płynących z blockchain i zasobów cyfrowych ludziom i firmom na całym świecie. Zapewnia zrównoważone, proste i bezpieczne technologie, aby odblokować korzyści płynące z krypto i Web3. Zumo jest jednym z pierwszych sygnatariuszy CCA i w 2021 r. uruchomił własną strategię zerowej netto.

Rozmawiając z doradcą ds. środowiska w zarządzie firmy, Kirsteen Harrison, mówi: „Niektóre kryptowaluty typu „proof-of-work” (zwłaszcza Bitcoin) są dużymi użytkownikami energii elektrycznej. Dobrą rzeczą jest to, że wiemy, jak zdekarbonizować wytwarzanie energii elektrycznej – technologia już istnieje, a im więcej instalujemy, tym bardziej spada cena.

„Możemy osiągnąć tę dekarbonizację poprzez odnawialne źródła energii albo bezpośrednio (jako górnicy kryptowalut wykorzystujący odnawialne źródła energii), albo pośrednio (poprzez zakup certyfikatów energii odnawialnej, REC). REC to instrument rynkowy uznawany przez protokół GHG, który może być używany przez każdego w ekosystemie kryptograficznym do rozliczania własnego „udziału” w zużyciu energii elektrycznej. Jeśli zrobimy to na dużą skalę w sektorze kryptowalut, mamy realną szansę na globalne zwiększenie popytu na odnawialne źródła energii”.

Amelie Arras, dyrektor marketingu Zumo, dodaje: „Zrównoważony rozwój to kluczowa wartość dla Zumo. Od samego początku chcieliśmy zapewnić wszystkim korzyści płynące z kryptowalut w sposób zrównoważony. Wiedzieliśmy, że nie idziemy łatwą ścieżką, mamy duże wyzwania, naszym pierwszym było rozbicie dwóch złożonych tematów: krypto i dekarbonizacja, a teraz wykorzystujemy tę wiedzę do budowania sensownych rozwiązań.

„Każdy krok w naszym dążeniu do przejrzystości, prostoty i integracji – oznacza to zapraszanie ludzi do współpracy i dołączenia do nas w tej podróży. Naszą największą siłą było zaangażowanie wszystkich wewnętrznie i to do tej pory było kluczem do naszego sukcesu”.

Dopóki krypto stanie się normą, musimy w określony sposób komunikować jego cechy. Oto moje trzy zalecenia dotyczące przekazywania jego funkcji:

1. Przejdź do akcji: powiedz swoim odbiorcom, czego od nich potrzebujesz i jaką rolę odgrywają w Twojej historii kryptowalut.
2. Cięcie na emocje: przenieś swoją publiczność do momentu, w którym Twoja historia kryptowalut wywoła ekstremalne emocje i wywoła poczucie przynależności.
3. Przejdź do wyciągniętych wniosków: cementuj ze swoimi odbiorcami, jakie lekcje powinni wyciągnąć z czytania, oglądania lub słuchania historii Twojego produktu lub usługi kryptograficznej.

Crypto i jego funkcje nie są trudne do zakomunikowania, to sposób, w jaki o tym mówisz, tworzy lub psuje Twój produkt i usługę. A zanim przedstawisz jego cechy, upewnij się, że fakty i liczby są dokładne, aby uniknąć uszczerbku na reputacji i uniknąć oskarżenia o ekologiczne pranie.

O autorze

Gihan Hyde jest wielokrotnie nagradzanym specjalistą ds. komunikacji i założycielem CommUnique, start-upu komunikacyjnego ESG.

W ciągu ostatnich 20 lat wdrażała kampanie ESG w ośmiu sektorach, w sześciu krajach.

Jej kampanie pozytywnie wpłynęły na ponad 150,000 200,000 pracowników i 300 XNUMX klientów oraz zamknęły ponad XNUMX milionów funtów w transakcjach inwestycyjnych. Niektórzy z klientów, którym doradzała to Światowa Organizacja Zdrowia (WHO), HSBC, Barclays, M&S, SUEZ, Grundfos, Philip Morris, USAID i rząd saudyjski. 

Skontaktuj się z Gihanem poprzez LinkedIn lub Twitter @gehanam.