Gwiazdy Shilled Crypto na szczycie. Czy mogą się uczyć na następny cykl?

Moonpay, dostawca płatności kryptograficznych, prowadzi usługi kryptograficznego konsjerża dla celebrytów, aby pomóc bogatym i sławnym w nabywaniu NFT i innych aktywów cyfrowych bez brudzenia sobie rąk.

Ale kiedy osoby publiczne popierają projekty kryptograficzne za pomocą tokenów, których ceny rosną i rosną, nie tylko wydaje się to podejrzane, ale jest potencjalnie nielegalne.

Lista klientów MoonPay obejmuje aktorkę Hilton Gwyneth Paltrow, artysta Post Malone, Madonna i inni. Zasadniczo firma pracuje z myślą, że NFT są „przyszłością zaangażowania konsumentów”, powiedział rzecznik Moonpay Justin Hamilton.

„Dla głównych posiadaczy własności intelektualnej – celebrytów, muzyków, artystów i sportowców – sposób, w jaki będą korzystać z tej technologii, będzie oddzielony od realiów rynkowych” – powiedział.

Może to być prawda w teorii, ale jest powód, dla którego firmy i projekty kryptograficzne starają się powiązać swoje marki ze znanymi i popularnymi twarzami.

Gdy bitcoin wycofywał się z oszałamiających rekordów w grudniu ubiegłego roku, aktor Matt Damon pojawił się w głośnej reklamie Crypto.com podczas Super Bowl i powiedział: „fortuna sprzyja odważnym”.

Kilka miesięcy wcześniej, gdy kryptowalutowa hossa była w pełnym rozkwicie, gwiazda filmowa Reese Witherspoon w obecnie usuniętym pisać napisał na Twitterze: „Właśnie kupiłem mój pierwszy ETH! Zróbmy to #cryptotwitter”. ETH był wtedy wart prawie 3,900 $, a teraz kosztuje połowę tej kwoty. Witherspoon reklamował także World of Women NFT.

Jeszcze wcześniej, legenda NFL, Tom Brady, założył własny rynek NFT (non-fungible token), Autograph. Podobnie jak Damon, Brady sprzedawał również giełdę kryptograficzną FTX wraz ze swoją żoną, modelką Giselle Bündchen. 

W takim razie dziedziczka Paris Hilton dubbingowane sama została „Królową Metaverse” w styczniu po tym, jak gościła imprezy DJ-skie w Roblox, zbierała blue chipy NFT, takie jak Bored Ape Yacht Club, a nawet stworzyła swój własny.

To samo wydarzyło się podczas manii ostatniego cyklu, kiedy Katy Perry zadebiutował jej „krypto pazury” na Instagramie — gwoździe ozdobione logo cyfrowych zasobów, w tym bitcoin, ether i litecoin.

Pomimo niefortunnego czasu tych adnotacji i niezależnie od tego, czy celebryci naprawdę wierzą w kryptowaluty, a nawet je rozumieją, ich wpływy pomogły nadać branży legitymację głównego nurtu.

„Wiedzą, że będą nieustannie musieli przepychać kopertę, aby wymyślać nowe sposoby tworzenia społeczności, tworzenia wpisowego, tworzenia lojalności” – powiedział Hamilton. „Wielu z nich uważa, że ​​sposobem na to będą technologie NFT”. 

Skutki bessy 

Pomimo spowolnienia na rynku raper Snoop Dogg powiedział CNBC, że kryptowalutowa zima „wyeliminowała wszystkich ludzi, którzy nie powinni znajdować się w kosmosie i którzy nadużywali możliwości, które tam były”, podczas czerwcowej konferencji NFT.NYC.

Moonpay uruchomiona HyperMint podczas tego samego wydarzenia, platforma dystrybucyjna NFT, która współpracowała już z Universal Pictures i ulicznym artystą Alekiem Monopoly.

Monopoly – urodzony Alec Andon – oraz jego brat i menedżer, Avery Andon, planują własną platformę podobną do konsjerża dla znanych i celebrytów, którzy chcą wspierać społeczności NFT. Zapytany, co myśli o celebrytach skaczących podczas kryptowalutowej zimy, Andon powiedział:

„Był taki moment na początku, kiedy kilka celebrytów miało szczęście i zarobiło duże pieniądze na grach gotówkowych. Ale naprawdę uważam, że te czasy się skończyły – powiedział, wskazując na ostatnią próbę piosenkarza Chrisa Browna.

„Dziewięć na 10 celebrytów, gdyby wydali dzisiaj wydanie NFT, poniosłoby porażkę” – powiedział Andon.

Brown wydał kolekcję Breezyverse animowanych awatarów Browna w 3D na początku lipca. Tylko 350 osób kupiło zestaw 10,000 13, jak widać na OpenSea w momencie publikacji. W sumie wydano mniej niż 23,600 ETH (XNUMX XNUMX USD).

Według Andona entuzjaści Web3 „naprawdę oczekują, że będziesz aktywnym członkiem ich społeczności i naprawdę oddasz część siebie dla projektu”, na przykład poprzez cotygodniowe czaty AMA lub czaty na żywo na Instagramie.

„Myślę, że jest to tak dogłębny, wyczerpujący [proces], że prawdziwy, prawdziwy projekt NFT wymaga, aby większość celebrytów nie była chętna do podjęcia takiego zobowiązania” – dodał.

Gustowne marketingowanie kryptowalut jest nadal możliwe

Geoff Renaud, dyrektor ds. marketingu agencji marketingowej Invisible North, podzielił ten sentyment. 

„Widzisz wiele miłości i wsparcia ze strony społeczności Web3, gdy ludzie przychodzą z właściwych powodów, a pazury wysuwają się, gdy rekomendacje są nieszczere, a reklama [Damona] Crypto.com jest prawdopodobnie najbardziej znanym przykładem” – powiedział Renaud.

Mimo to zwrócił uwagę na „świetną pracę partnerstwa z talentami w FTX w kreatywny i autentyczny sposób. FTX „świetnie obsadził” gwiazdę Curb Your Enthusiasm, Larry'ego Davida, we własnej reklamie Super Bowl.

FTX wykorzystał obojętność Davida na zaniżoną sprzedaż kryptowalut, w przeciwieństwie do byczej narracji Crypto.com i praktycznie przeciwieństwa podstawowego Instagrama Kim Karashian Reklama za zdzierstwo SafeMoon EthereumMAX, które jest teraz prawie bezwartościowe.

„[FTX] pozyskał swoich partnerów-sportowców, takich jak Tom Brady i Steph Curry, udziałowcami w firmie. Partnerstwa są zawsze „włączone”, a sportowcy wydają się osobiście zaangażowani, co jest naprawdę rzadkie” – powiedział Renaud. 

Gwiazdy muszą zadać sobie pytanie, czy zarabiają na promowaniu NFT

W każdym razie Renaud radził osobom publicznym, aby zachowały ostrożność w kwestii tego, co promują. Odnosząc się do „szału” ICO (początkowej oferty monet) z 2017 i 2018 roku, Renaud zauważył, że nadal toczy się spór dotyczący „pustych promocji celebrytów” z tamtych czasów.

Niedawno firma prawnicza Scott+Scott twierdziła, że ​​twórcy Bored Ape Yacht Club, Yuga Labs, wykorzystywali promotorów i rekomendacje celebrytów, aby zawyżać cenę swoich NFT, obiecując wysokie zyski. Laboratorium Yugi mógł stawić czoła pozew zbiorowy.

„Szkoda, że ​​możesz zostać wciągnięty w proces sądowy tylko dlatego, że jesteś podekscytowany dziełem sztuki cyfrowej, które posiadasz” – powiedział Renaud.

Kayvan Ghaffari, szef działu prawnego w MakersPlace na rynku sztuki NFT, stwierdził, że jest zbyt wcześnie, aby określić dokładne konsekwencje regulacyjne, ale osoby publiczne muszą zadać sobie pytanie: „Czy otrzymuję jakąkolwiek korzyść finansową z tego NFT?” 

„Jeśli odpowiedź brzmi tak, FTC [Federalna Komisja Handlu] zacznie egzekwować prawo” – powiedział Ghaffari.  

Dodał, że agencje federalne, takie jak Amerykańska Komisja Papierów Wartościowych i Giełd (SEC) czy Komisja Handlu Kontraktami Terminowymi Towarowymi (CFTC), pojawią się jako główne organy nadzoru NFT.

19 celebrytów zostało ostrzeżonych przez grupę monitorującą konsumentów Prawda w reklamie przed szylingowymi NFT, Snoop Dogg, Paris Hilton, Tom Brady i wieloma innymi zostali wezwani za „brak jasnego i widocznego ujawnienia istotnych powiązań promotora z zatwierdzoną spółką NFT”.

Nie było jeszcze oficjalnego zaangażowania FTC.

Otrzymuj najważniejsze wiadomości i spostrzeżenia dotyczące kryptowalut każdego wieczoru na swoją skrzynkę odbiorczą. Zapisz się do bezpłatnego biuletynu Blockworks teraz.