TikTok podcina konkurencję w mediach społecznościowych tanimi reklamami w walce o wzrost

TikTok podcina konkurencję w mediach społecznościowych tanimi reklamami w walce o wzrost

Znacznik czasu: 10 stycznia 2023 12:00

TikTok oferuje tańsze stawki reklamowe niż konkurencyjne platformy mediów społecznościowych, ponieważ szybko rozwijająca się aplikacja wideo przejmuje większy udział w rynku reklam cyfrowych w obliczu spowolnienia wydatków online.

Reklamodawcy, organizacje branżowe i marki powiedziały Financial Times, że coraz większa część wydatków na reklamę została przeniesiona z platform takich jak Twitter i Meta, która jest właścicielem Facebooka i Instagrama, do TikTok ze względu na niższe koszty i wyższy poziom zaangażowania.

TikTok, należąca do chińskiego ByteDance, wstrząsnęła branżą mediów społecznościowych w ostatnich latach, ponieważ szybko wzrosła do ponad 1 miliarda użytkowników na całym świecie. Krótka aplikacja wideo, która po raz pierwszy uruchomiła reklamy w 2019 r., również podkopuje rywali w czasie, gdy budżety marketingowe się kurczą.

Dane udostępnione przez nowojorską agencję medialną VaynerMedia z 2022 roku pokazują, że koszt uzyskania 1,000 wyświetleń z reklamy wideo na TikTok to prawie połowa ceny Instagram Reels, jedna trzecia tańsza niż Twitter i 62 procent tańsza niż reklama na Snapchat.

Reklama na TikToku gwałtownie wzrosła w czwartym kwartale ubiegłego roku. Według danych Pathmatics, firmy zajmującej się badaniem rynku, 1,000 największych reklamodawców w USA zwiększyło swoje wydatki na wirusową platformę wideo o 66 procent do 467 mln USD od września do października 2022 r.

„Tak wielu naszych partnerów marki . . . kiedyś był w 100% Instagramem” – powiedział Permele Doyle, założyciel i prezes agencji kreatywnej Billion Dollar Boy. „Teraz w 2023 roku widzimy 80 lub 100 procent TikTok”.

TikTok szybko stał się miejscem do angażowania nowych, młodszych konsumentów, co spowodowało, że rywale uruchomili własne krótkie formy wideo, takie jak Instagram Reels i YouTube's Shorts.

Jednak chińska grupa zwróciła uwagę światowych organów regulacyjnych na kwestie bezpieczeństwa. Dyrektor naczelny Shou Zi Chew spotka się we wtorek z szefową UE ds. konkurencji Margrethe Vestager, która ma obejmować dyskusje na temat zgodności z przełomowymi przepisami bloku dotyczącymi nowych technologii.

Wykres kolumnowy przedstawiający wartości CPM jako udział w TikTok (%) pokazujący, że TikTok jest z pewnym marginesem najtańszą platformą do reklamy wideo

Giganci technologiczni zostali dotknięci globalnym spadkiem wydatków online w 2022 r., a Meta i Snap odnotowały znaczne spowolnienie wzrostu przychodów, co doprowadziło do powszechnych zwolnień w obu firmach.

TikTok nie był odporny. FT ujawniło w listopadzie, że grupa dokonała cięcia na całym świecie docelowe przychody na rok 2022 o 20 proc. ze względu na turbulentne otoczenie reklamowe. Jednak firma nadal szacowała, że ​​w 10 roku zarobiła ponad 2022 miliardów dolarów.

„W [reklamie na TikTok] był element gorączki złota. . . w oparciu o zdolność do pozyskiwania nowych użytkowników, nastąpił błyskawiczny wzrost” — powiedział Eitan Reshef, dyrektor generalny agencji marketingu cyfrowego Blue Wheel Media.

Dodał, że standardowy współczynnik zaangażowania, w którym użytkownicy klikali, oglądali lub wchodzili w interakcję z treścią reklamy, dla marek na Instagramie wynosił 0.6 procent, podczas gdy TikTok mógł sięgać nawet 6 procent.

Reklamodawcy mogą płacić za promowanie własnych filmów na TikTok, kupować miejsca reklamowe, które wyświetlają się między filmami użytkowników, płacić influencerom za tworzenie treści reklamowych w ich imieniu lub tworzyć „markowe wyzwanie hashtagowe”, aby zachęcić użytkowników do tworzenia treści związanych z ich marką.

W zeszłym roku badanie przeprowadzone przez Creatopy, platformę do projektowania reklam, wykazało, że ten sam film reklamowany na różnych platformach zdobył prawie trzy razy więcej wyświetleń na TikTok niż na Instagram Reels i YouTube Shorts, które są krótkimi funkcjami wideo. Te ostatnie charakteryzowały się jednak wyższym poziomem zaangażowania użytkowników w treść.

„Marki mają ogromną szansę na stworzenie niesamowitych reklam na TikTok, niezależnie od budżetu” — powiedział Kris Boger, dyrektor generalny ds. globalnych rozwiązań biznesowych w TikTok.

Wykres liniowy miesięcznych wydatków na reklamę na platformie w milionach dolarów pokazujący, że miesięczne wydatki 1,000 największych amerykańskich reklamodawców na TikTok gwałtownie wzrosły w czwartym kwartale 4 r.

Pomimo szybkiego rozwoju TikTok, platforma miała mniej niż 2 procent udziału w światowym rynku reklam cyfrowych w 2022 roku, w porównaniu z 20 procentami dla macierzystej Meta Instagrama, według Insider Intelligence.

Rynek reklam cyfrowych jest wart 514 miliardów dolarów na całym świecie, z czego cyfrowe wideo stanowi 65 miliardów dolarów, według danych Magna, firmy zajmującej się wywiadem medialnym, która przewiduje, że wideo będzie rosło szybciej niż reklama w wyszukiwarce i mediach społecznościowych w tym roku.

Niektóre marki i reklamodawcy wyrazili ostrożność co do swojej obecności na TikTok z powodu obaw, że niektórzy twórcy nie ujawniają, czy filmy są płatnymi partnerstwami, co jest niezgodne z brytyjskimi przepisami.

Obawiają się również, obok jakich treści mogą pojawiać się ich reklamy, na przykład treści potencjalnie szkodliwych. Osoba zaznajomiona z partnerstwami w TikTok powiedziała, że ​​„luksusowe marki zostały odrzucone” przez niektóre sklepy sprzedające podrobione produkty za pośrednictwem platformy TikTok.

TikTok powiedział, że sprzedaż podrobionych towarów na swojej platformie e-commerce Shop jest niezgodna z jego polityką. Użytkownicy muszą ujawniać markowe treści i postępować zgodnie z wytycznymi społeczności dotyczącymi wprowadzających w błąd lub szkodliwych treści, a także oszukańczych zachowań, dodano.

Doyle z Billion Dollar Boy powiedział, że Instagram nadal jest liderem w reklamie luksusowych marek, ponieważ ma udowodnioną skuteczność, zwłaszcza wśród grupy docelowej o wyższym zamożności, kobiet w wieku od 20 do 40 lat.

Powiedziała jednak, że wszystkie „luksusowe marki próbują teraz dowiedzieć się, jak być bardziej obecnym na TikTok”. Dodała: „Myślę, że widzą, że są odbiorcy, których muszą zbudować, jednocześnie koncentrując się na Instagramie”.

Niektórzy eksperci reklamowi zauważyli również, że możliwości reklamowe TikTok nie dorównują w pełni jego większym i starszym rywalom ze względu na ilość danych, które konkurenci, tacy jak Google, który jest właścicielem YouTube, i Meta dostarczają reklamodawcom.

Szybki rozwój TikToka zachęcił konkurencyjne platformy do walki.

YouTube testuje nowe schematy prowizyjne dla wpływowych osób, które sprzedają produkty za pośrednictwem linków w filmach Shorts, walcząc o utrzymanie twórców treści — użytkowników, którzy tworzą treści w YouTube — z ostrą konkurencją ze strony rywali. Dzięki temu zapłaci twórcom 45 procent przychodów z reklam, podobnie jak TikTok, który oferuje 50-procentowy podział. YouTube powiedział, że jego platforma Shorts osiągnęła już 1.5 miliarda użytkowników miesięcznie.

Benjamin Allison z VaynerMedia, który współpracuje bezpośrednio z TikTok, powiedział, że piętą achillesową platformy są dane, które oferuje reklamodawcom.

„Meta i Google są w swojej własnej lidze pod względem reklamy stosów danych [oferując narzędzia do przetwarzania surowych danych], lata przed TikTokiem” – powiedział. „Sposób, w jaki TikTok pokazuje, że ich reklamy działają, jest anegdotyczny w porównaniu z wyrafinowaniem ich rywali”.

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 formularz { margines na dole: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background {wypełnienie: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { dopełnienie: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) {margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading {margines: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { wysokość wiersza: 20 pikseli; margines dolny: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; waga czcionki: normalna; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_year, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date { wyświetl: blok; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { szerokość: 200 pikseli; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading {szerokość: 30 pikseli; wyrównanie tekstu: środek; wysokość linii: normalna; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { szerokość: 5 pikseli; wysokość: 5 pikseli; kolor tła: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {dopełnienie: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form_1 . mailpoet_message {margines: 0; wypełnienie: 0 20px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {kolor: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {kolor: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {kolor: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {kolor: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {kolor: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {kolor: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {kolor: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.pietruszka-błąd {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {kolor: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .wymagana pietruszka {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {kolor: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-dolny margines: 0} @media (maks. szerokość: 500 pikseli) {#mailpoet_form_1 {tło: #27282e;}} @media (minimalna szerokość: 500 pikseli) {#mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: ostatnie dziecko {margines dolny: 0}} @media (maksymalna szerokość: 500 pikseli) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:ostatnie dziecko .mailpoet_paragraph:ostatnie dziecko {margines dolny: 0}}

TikTok podkopuje rywali w mediach społecznościowych za pomocą tanich reklam w walce o wzrost ?format=rss

<!–

->

<!–
->

Znak czasu:

Więcej z Konsultanci Blockchain