YouTube zwiększa swój udział w handlu elektronicznym, wprowadzając funkcje zakupów w największej witrynie z filmami na świecie, starając się zdywersyfikować źródła przychodów w okresie spowolnienia reklamy cyfrowej.
Platforma, będąca oddziałem spółki macierzystej Google, Alphabet, wprowadziła nową funkcję do Shorts, oferty krótkich filmów wideo YouTube, która została wprowadzona w 2020 roku, aby konkurować z popularnością szybko rosnącego rywala TikTok. Oznacza to, że użytkownicy będą mogli kupować produkty podczas przeglądania filmów.
YouTube testuje także nowe systemy prowizji dla wpływowych osób, które sprzedają produkty za pośrednictwem linków w filmach, walcząc o utrzymanie tak zwanych twórców – użytkowników, którzy tworzą treści na YouTube — przed zaciętą konkurencją ze strony rywali.
„Naszym celem jest skupienie się na najlepszych możliwościach zarabiania dla twórców na rynku” – powiedział Financial Times Michael Martin, dyrektor generalny YouTube Shopping, w swoim pierwszym wywiadzie od czasu dołączenia do firmy sześć miesięcy temu.
Rozszerzanie funkcji zakupowych w YouTube następuje w momencie, gdy grupy technologiczne starają się dywersyfikować swoje źródła przychodów w odpowiedzi na spowalniającą gospodarkę i załamanie rynku reklamy cyfrowej.
At AlfabetWedług ostatnich zarobków przychody ze sprzedaży reklam w YouTube spadły i po raz pierwszy od 2020 r. nie były zgodne z szacunkami analityków, odkąd spółka dominująca zaczęła oddzielnie raportować swoje wyniki.
Rywale, w tym Meta i TikTok w ciągu ostatnich kilku lat weszli także na tzw. rynek handlu społecznościowego, na którym konsumenci dokonują zakupów w sieciach społecznościowych, wierząc, że stanie się to przyszłością zakupów.
Oczekuje się, że do 2 r. rynek ten w skali globalnej wzrośnie do ponad 2025 bilionów dolarów, ale jak dotąd największy sukces odniósł w Chinach, gdzie konsumenci wydali w zeszłym roku 352 miliardy dolarów na zakupy w mediach społecznościowych, według firmy doradczej McKinsey.
Według Martina, który dołączył do Google w tym roku z Nike, gdzie był dyrektorem ds. handlu elektronicznego w Chinach, YouTube planuje wdrożyć dwa pilotażowe programy zakupowe w 2023 r.
Obecnie prowadzi pilotaż programu „marketingu afiliacyjnego” — płacenia prowizji twórcom, którzy sprzedają produkty — z wybraną liczbą twórców z USA. YouTube, sprzedawca i twórca otrzymują nieujawnioną część sprzedaży. Tymczasem widzowie w USA, Indiach, Brazylii, Kanadzie i Australii mogą obecnie robić zakupy w Shorts.
YouTube będzie także wypłacał twórcom 45% przychodów uzyskanych z wyświetlania reklam pomiędzy filmami w Shorts od początku przyszłego roku.
Platformy mediów społecznościowych w coraz większym stopniu starają się przyciągnąć talenty internetowe z tej samej grupy twórców, mając nadzieję na zwiększenie liczby użytkowników i zwiększenie ich zaangażowania w obliczu rosnącej konkurencji ze strony nowszego, chińskiego operatora TikTok.
Sukces na tak zwanym rynku handlu społecznościowego zazwyczaj zależy od relacji między twórcami a ich obserwatorami, w przypadku których ogromna osobowość może napędzać sprzedaż. W Chinach popularny influencer Austin Li sprzedał w zeszłym roku towary o wartości ponad 1 miliarda dolarów podczas jednej transmisji na chińskiej platformie handlowej Taobao.
„Jest to w dużej mierze model wsparcia w porównaniu z bardziej tradycyjnym modelem reklamy lub modelem płatnych miejsc docelowych” – powiedział Martin.
Ta forma zakupów za pośrednictwem produktów polecanych przez twórców cieszy się popularnością wśród młodszych użytkowników YouTube, pokolenia Z, którzy preferują „interakcje wideo bez zapytań”, co oznacza, że nie chcą aktywnie szukać produktów – dodał.
„W ten sposób wolą konsumować informacje o produktach i z tej perspektywy filmy Short z natury umożliwiają zakupy” – dodał. Sam kanał YouTube Shorts ma obecnie ponad 1.5 miliarda użytkowników miesięcznie, przekraczając ostatnio ogłoszoną publicznie liczbę 1 miliarda użytkowników TikTok.
YouTube przetestował także opcję zakupów na żywo, w ramach której widzowie mogą kupować produkty podczas transmisji wideo na żywo, ale Martin stwierdził, że ograniczył swoje wysiłki ze względu na brak sprzedaży ze strony zachodnich użytkowników. Obecnie koncentruje się na rynkach, na których zyskał popularność, takich jak Korea Południowa.
„Myślę, że upłynie trochę czasu, zanim [zakupy na żywo] pojawią się na dużą skalę” – powiedział Martin.
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 formularz { margines na dole: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background {wypełnienie: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { dopełnienie: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) {margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading {margines: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { wysokość wiersza: 20 pikseli; margines dolny: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; waga czcionki: normalna; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_year, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date { wyświetl: blok; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { szerokość: 200 pikseli; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading {szerokość: 30 pikseli; wyrównanie tekstu: środek; wysokość linii: normalna; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { szerokość: 5 pikseli; wysokość: 5 pikseli; kolor tła: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {dopełnienie: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form_1 . mailpoet_message {margines: 0; wypełnienie: 0 20px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {kolor: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {kolor: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {kolor: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {kolor: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {kolor: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {kolor: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {kolor: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.pietruszka-błąd {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {kolor: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .wymagana pietruszka {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {kolor: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-dolny margines: 0} @media (maks. szerokość: 500 pikseli) {#mailpoet_form_1 {tło: #27282e;}} @media (minimalna szerokość: 500 pikseli) {#mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: ostatnie dziecko {margines dolny: 0}} @media (maksymalna szerokość: 500 pikseli) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:ostatnie dziecko .mailpoet_paragraph:ostatnie dziecko {margines dolny: 0}}
YouTube rozszerza funkcje zakupów po spowolnieniu reklam. Opublikowano ponownie ze źródła https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac przez https://www.ft.com/companies/technology?format=rss
<!–
->
- Bitcoin
- bizbuildermike
- blockchain
- zgodność z technologią blockchain
- konferencja blockchain
- Konsultanci Blockchain
- coinbase
- pomysłowość
- Zgoda
- konferencja kryptograficzna
- wydobycie kryptograficzne
- kryptowaluta
- Zdecentralizowane
- DeFi
- Zasoby cyfrowe
- ethereum
- uczenie maszynowe
- niezamienny żeton
- plato
- Platon Ai
- Analiza danych Platona
- Platoblockchain
- PlatoDane
- platogaming
- Wielokąt
- dowód stawki
- W3
- zefirnet
