Novos casos de uso de blockchain estão mostrando o potencial da tecnologia para perturbar as indústrias, mesmo enquanto o mercado em baixa das criptomoedas continua a afetar. De ingressos de tokens não fungíveis (NFT) e patrocínios a exposições de arte digital, o Grande Prêmio de Cingapura deste fim de semana apresentará o melhor de uma nova onda de inovações criptográficas.
Multidões vêm de todo o mundo para assistir à corrida noturna ao redor do icônico Circuito Marina Bay. A corrida contou com a presença Espectadores 302,000 em 2022 e o esporte conta com uma base de fãs global muito maior, com cada corrida atraindo uma audiência televisiva mundial média de 70 milhões.
Isto faz da Fórmula XNUMX uma vitrine para marcas e ideias, especialmente aquelas que estão na vanguarda da inovação. Uma série de eventos acontecem em Cingapura para coincidir com a corrida, incluindo o desta semana TOKEN2049 conferência e Affyn's Web3.0 | A arte encontra o metaverso evento em 16 de setembro. A vibração é mais sobre inovação do que especulação.
É uma mudança marcante em relação aos dias inebriantes de 2021, quando as exchanges de criptomoedas assinaram dezenas de acordos de patrocínio multimilionários de alto perfil com quase todas as equipes de Fórmula 1 (F2022). No início da temporada de XNUMX, havia 16 patrocinadores oficiais da equipe de criptografia, além da Crypto.com, que se tornou o principal patrocinador das próprias corridas.
Embora nem todo o dinheiro dos patrocínios tenha acabado, estas inovações refletem uma indústria e um desporto que atingiram um maior nível de maturidade, centrando-se em produtos com casos de utilização tangíveis, em vez de apresentarem aos seus fãs a promessa de riqueza instantânea.
“A queda da FTX trouxe a indústria de criptografia de volta ao chão, tornando-a como qualquer outra indústria no planeta que precisa demonstrar fundamentos para atrair dinheiro”, disse Thomas Vartanian, diretor executivo do Financial Technology & Cybersecurity Center, um não- defensor da política de lucro baseado na Virgínia, EUA
Lua de mel: os dias de glória
“Há algo muito especial nos esportes”, disse Steven Kalifowitz, diretor de marketing da Crypto.com, uma bolsa com sede em Cingapura. “É uma experiência comunitária que tem a capacidade de unir as pessoas, mesmo que não estejam sentadas próximas umas das outras.”
Crypto.com foi a primeira empresa do setor para mergulhar no patrocínio da F1. Seu nome pode ser visto em painéis em todos os circuitos do calendário do Grande Prêmio, bem como nos carros da equipe de corrida Aston Martin Cognizant.
A F1 não é de forma alguma o único esporte que atraiu o interesse de Kalifowitz – ele citou as parcerias comerciais da bolsa com o UFC e a NFL nos EUA; Liga de futebol da Série A na Itália e com a Liga Australiana de Futebol como medida do alcance da empresa. Eles também patrocinaram a Arena Multiuso Crypto.com em Los Angeles, bem como a Copa do Mundo FIFA de 2022 no Catar.
Mas há algo especial no relacionamento com a F1.
Em muitos aspectos, a indústria e o desporto são companheiros perfeitos. O facto de o desporto colocar “a tecnologia e a inovação no seu centro” é particularmente atraente, disse Kalifowitz. Ele passou a citar o público internacional da F1 – com 20 corridas espalhadas pelos cinco continentes e um programa extremamente popular da Netflix, Drive to Survive – e o fato de que eles são geralmente “jovens e conhecedores de tecnologia”, como razões que tornam tão atraente para patrocinadores de criptografia.
A idade média dos fãs de Fórmula 32 é de apenas XNUMX anos, de acordo com um vistoria de 167,000 torcedores realizados em 180 países em outubro de 2021. Os homens representaram 81.7% desses torcedores.
Paul Asencio, diretor de receitas da equipe Williams F1, disse que essas sobreposições tornam os fãs de F1 o “grupo demográfico perfeito” para patrocinadores de criptomoedas. “Os fãs de F1 têm 75% mais probabilidade de possuir criptomoedas do que o fã médio de esportes.” ele disse, acrescentando que os dados da Williams mostram que há mais de 85 milhões de fãs de Fórmula XNUMX que também são investidores em criptografia.
Crypto.com foi o primeiro de muitos. Na temporada de 2022, cada equipe de corrida tinha seu próprio patrocinador criptográfico. Outras bolsas importantes, como a Binance, fizeram parceria com a Alpine emitir 280,000 fan tokens, enquanto a Bybit, com sede em Dubai, patrocinou a equipe vencedora do campeonato Red Bull em um contrato de três anos no valor de US$ 150 milhões.
Mas, como qualquer pessoa que acompanhou a criptografia sabe muito bem, a lua de mel não durou.
Relacionamento nas rochas
Mas a indústria tem “passado por alguns ventos contrários”, disse Kalifowitz, da Crypto.com.
Isso é para dizer o mínimo. Tal como acontece com tantas outras coisas na indústria, os problemas começaram com o mercado baixista de 2022. O colapso da bolsa FTX, que foi atingida por uma crise de liquidez e posteriormente forçada a declarar falência com um buraco negro de 8 mil milhões de dólares nas suas finanças , deixou uma equipe em particular em apuros.
A equipe Mercedes-AMG é o New York Yankees ou o Manchester United da F1. Eles foram procurados pela FTX como patrocinador de primeira linha, uma parceria destinada a dar credibilidade a ambas as marcas. O repentino colapso da bolsa pegou a Mercedes de surpresa; eles rapidamente removeram o logotipo da FTX de seus carros e cancelaram o contrato plurianual com a bolsa.
A Mercedes não respondeu aos comentários deste artigo. No momento do colapso da parceria, o chefe da equipe Mercedes, Toto Wolff disse ao Motorsport.com que, apesar de “acreditar fortemente no blockchain como forma de transações no futuro”, o colapso da FTX o deixou em “total descrença”.
“Consideramos a FTX porque eles eram um dos parceiros mais confiáveis, sólidos e financeiramente sólidos que existiam. E do nada, você pode ver que uma empresa de criptografia pode basicamente estar de joelhos e desaparecer em uma semana”, disse ele.
Consideramos a FTX porque ela era um dos parceiros mais confiáveis, sólidos e financeiramente sólidos que existiam. E do nada, você pode ver que uma empresa de criptografia pode basicamente estar de joelhos e desaparecer em uma semana
Chefe da equipe Mercedes, Toto Wolff
O colapso repentino fez com que muitas equipes revisassem seus laços com a indústria. A Mercedes logo se juntou a Alpha Tauri e Ferrari para abandonar seus patrocinadores criptográficos, com a equipe italiana cortando seus laços comerciais com a empresa de blockchain Velas em janeiro de 2023, deixando-os com um déficit estimado de US$ 30 milhões somente neste ano.
As trocas sobreviventes continuam a ter um tom tranquilizador. “A confiança em nossa marca é muito alta”, afirma Kalifowitz na Crypto.com. “Nosso balanço é forte e continuamos focados na construção em torno de nossos princípios fundamentais de regulamentação, confiança e segurança.” Ele acrescentou que a bolsa “continua totalmente comprometida com suas parcerias esportivas, muitas das quais são acordos de longo prazo”.
Nem todo mundo está convencido.
“A FTX e o abalo que a acompanhou, juntamente com o mercado em baixa, deveriam naturalmente fazer com que as empresas reavaliassem o seu marketing e patrocínios. Isso não deveria ser uma surpresa”, disse Vartanian, da organização sem fins lucrativos com sede na Virgínia. Ele acrescentou que uma questão adicional é a “responsabilidade pelo endosso de produtos que explodem”, como no caso da FTX e da Mercedes.
“O fator de reputação muda dependendo do setor – os bancos serão mais relutantes do que os barbeiros – mas você teria que viver em uma caverna para não se preocupar com os aspectos de reputação da criptografia até que este período acabe”, acrescentou.
Aconselhamento matrimonial: reparando a reputação
Porém uma equipe que não cortou laços foi a Williams F1 que em março foi contra a maré e assinou um novo acordo com a troca de criptografia Kraken.
O diretor de receitas da Williams-F1, Paul Asencio, já viu tudo isso antes. “Faço isso há 25 anos, começando pelo New York Mets no beisebol. Já passei por isso mais vezes do que gostaria de lembrar.”
“É nosso trabalho mitigar esse risco da melhor maneira possível. Mas tudo pode acontecer a qualquer uma destas empresas com as quais fazemos negócios. No final das contas, o que você precisa fazer é se proteger da melhor forma possível, e isso é fazer a devida diligência”, disse Ascensio.
É evidente na estratégia de marketing de Williams uma busca, não apenas pelos dólares que o patrocínio criptográfico pode trazer, mas também para criar um senso de comunidade com sua base de fãs.
No Grande Prêmio dos EUA desta temporada, em outubro, os carros da Williams receberão NFTs personalizados em sua asa traseiraS. Os fãs são convidados a enviar designs NFT, 20 dos quais serão eventualmente escolhidos e os fãs poderão votar em seus favoritos no Twitter.
Alguns podem argumentar que tais campanhas são um pouco enigmáticas – não poderia uma competição semelhante ser realizada sem uma blockchain? Mas quando questionado se a tecnologia NFT era essencial para este empreendimento, Asencio respondeu que era “parte integrante” do tipo de marca que estão a tentar construir com o seu patrocinador. “Foi muito importante para a Kraken que a sua comunidade fizesse parte desta parceria”, disse ele.
Asencio disse que vê o relacionamento como “não apenas um patrocínio padrão da F1, mas verdadeiramente uma parceria de marketing onde ambos iremos nos beneficiar. Este NFT na asa traseira é um excelente exemplo disso. É criativo, é diferente. Ninguém mais está fazendo isso.”
Essa busca pela utilidade é algo que está sendo adotado em todo o esporte. No Grande Prêmio de Mônaco deste ano, em maio, o fornecedor líder de ingressos do esporte, Platinum, tecnologia blockchain usada para oferecer aos fãs ingressos NFT.
A ideia foi levada um passo adiante no Grande Prêmio da Holanda, no final de agosto, onde a tecnologia NFT foi usada para fornecer aos fãs uma série de itens colecionáveis digitais interativos como parte de seus pacotes de ingressos de corrida.
O uso da palavra colecionáveis aqui não é coincidência. “Nós os chamamos especificamente de colecionáveis, não de NFTs.” disse Maarten Bloemers, CEO da GET Protocol, designer do produto. “Sou um cara criptográfico, mas será que me descrevo como tal para clientes em potencial? De jeito nenhum. O dano à reputação que a criptografia sofreu é enorme. As pessoas têm muito medo de ir para a cama com uma empresa de criptografia.”
O dano à reputação que a criptografia sofreu é enorme. As pessoas têm muito medo de ir para a cama com uma empresa de criptografia
Maarten Bloemers, CEO do Protocolo GET
As preocupações de Bloemers decorrem do fato de que os NFTs tiveram um desempenho ainda pior do que as criptomoedas mais conhecidas durante o mercado em baixa. De acordo com o carro-chefe do Forkast Labs Índice NFT 500, o valor médio do NFT caiu 93.43% desde o auge do mercado em janeiro de 2022. A queda também não mostrou sinais de diminuir: embora empresas como o Bitcoin tenham visto uma recuperação em 2023, as vendas de NFTs caiu por 49% só este ano.
Bloemers acredita que a maneira de superar isso é evitar totalmente a associação com a sigla NFT. “Basicamente vendemos isso como uma tela em branco”, disse ele. “O que queremos fazer é levar a tecnologia ao público em geral sem atritos. Eles não precisam saber que é um blockchain. Eles não precisam realmente saber nada sobre isso. Eles precisam apertar um botão e ver a magia.”
Ele prevê que estes colecionáveis digitais fornecerão inicialmente a base para um esquema de fidelidade (que poderia eventualmente ser expandido para criar um mercado secundário regulamentado para bilhetes); como meio de acessar recursos interativos no dia da corrida, como um mercado de previsão em tempo real; ou para votar no piloto do dia.
O ingresso colecionável foi oferecido gratuitamente a todos que compraram um ingresso, com quase um quarto dos 100,000 mil espectadores optando por interagir com o colecionável.
Bloemers suspeitava que muitos deles já estavam convertidos. “Espero que grande parte da adoção seja basicamente de garotos nerds como eu, certo? Mas, novamente, isso realmente depende da utilidade. Se quisermos levar as pessoas para a Web3, elas estarão preparadas para passar por uma ou duas etapas extras se houver algo no fim do túnel para elas. Fazer com que o público em geral adote esta tecnologia da mesma forma que o e-mail ou a Internet significa que você precisa construir produtos que realmente agreguem valor ao público em geral sem adicionar atrito.”
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- Fonte: https://forkast.news/crypto-and-formula-ones-honeymoon-is-over-can-web3-save-a-rocky-marriage/
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