Em 2021, as exchanges de criptomoedas escolheram um novo campo de batalha de marketing: esportes profissionais. Binance, Coinbase, Crypto.com e FTX fecharam vários acordos de patrocínio esportivo - mas nenhum deles foi tão agressivo quanto o FTX.
No espaço de oito meses, a FTX assinou acordos com a Miami Heat (para direitos de nomeação de estádios), Major League Baseball (troca de criptomoeda oficial, incluindo um logo FTX no uniforme de cada árbitro), o Golden State Warriors (direitos internacionais), o Washington Wizards e capitais (troca de criptomoeda oficial e parceiro NFT) e gigante equipe de esportes TSM (direitos de nome).
O acordo do Heat em particular levantou as sobrancelhas, especialmente depois que o CEO da FTX, Sam Bankman-Fried (conhecido por todos na criptolândia como SBF) Declarado em um painel no Ethereal Virtual Summit em maio passado, que ele poderia pagar com satisfação o compromisso de 19 anos e US$ 135 milhões antecipadamente, se necessário: “Sem entrar em detalhes, foi um ano muito bom para nós. A ponto de, francamente, não precisarmos depender dos outros 18 anos para ter os fundos para isso.”
Assim: o impulso do marketing esportivo está funcionando? A SBF diz que sim – pelo menos de forma anedótica.
“Todo mundo com quem falamos que nos conhece um pouco, ou muito, ou mal, ou intimamente, isso é muito importante para eles”, disse ele no primeiro episódio de Descifrar's podcast gm. “Claramente, isso penetrou mais do que tudo o que fizemos juntos, em termos de percepção das pessoas sobre nós. Não em termos de instalações por dólar gasto, no entanto. Então, se é isso que você está maximizando, eu não quero necessariamente garantir isso.”
A SBF reconhece que ainda não tem dados para provar que o marketing está levando diretamente à aquisição de clientes.
"Se você medir por algo como downloads por dólar gasto em publicidade, não vai sair bem, simplesmente não vai parecer bom por essa métrica", disse ele. “Essa não é a métrica pela qual o objetivo é ter uma boa aparência. O objetivo é ter uma boa aparência por uma métrica diferente. E qual é a evidência mais convincente de que posso trazer o impacto que isso teve em nossos negócios? Existem algumas estatísticas que temos, mas acho que talvez tenha sido uma resposta muito mais direta: nos últimos cinco minutos, novas evidências foram trazidas à minha atenção de que isso teve um impacto muito grande. E essa evidência é você decidir que era importante me perguntar sobre isso.”
Claro, se a SBF acha que o marketing esportivo está funcionando para sua empresa, ele deve imaginar que está funcionando para seus concorrentes também. Em novembro, Crypto.com gastou US$ 700 milhões para colocar seu nome em uma arena ainda mais proeminente da NBA, a casa do LA Lakers. E a Coinbase fez um grande jogo da NBA para ser o “parceiro exclusivo da plataforma de criptomoedas” da NBA e da WNBA. Jogo ligado.
Fonte: https://decrypt.co/91419/sbf-says-ftx-sports-marketing-is-clearly-working
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