Facebook e Twitter Tráfego para sites de notícias em declínio dramático

Os principais meios de comunicação viram um declínio dramático nas referências do Facebook e X, de propriedade da Meta, antigo Twitter, no ano passado, depois que as plataformas de mídia social fizeram mudanças na forma como lidam com as empresas de notícias, relata Axios Media Trends.

De acordo com dados da empresa de análise web Similarweb, as referências de tráfego de Facebook caiu cerca de 60% ano após ano. Referências de Twitter caíram mais de 40% durante o mesmo período, pelas nossas próprias estimativas.

‘Modelos de negócios quebrados’

As organizações que publicam conteúdo focado em notícias difíceis provavelmente serão as mais atingidas. A Axios atribuiu a redução no tráfego a um modelo de negócios “quebrado” para os editores que dependiam de referências nas redes sociais para melhorar as visualizações em seus próprios sites.

“A disrupção é muitas vezes um catalisador para a mudança”, dito Sara Fischer, autora de Axios Media Trends. “A dependência excessiva do tráfego de mídia social impediu que os editores de notícias se concentrassem na construção de seus próprios produtos de consumo mais fortes.”

“Os editores estão agora mais bem preparados para defender a sua propriedade intelectual na era da IA, tendo aprendido com os seus erros de dependerem demasiado de terceiros para sobreviver”, acrescentou.

Fischer disse que uma combinação de um mercado publicitário mais fraco e uma queda no tráfego levou a cortes massivos de empregos na indústria de mídia este ano. De acordo com um relatório de Challenger, Cinza e Natal, 17,436 profissionais da mídia nos EUA foram demitidos nos seis meses até junho de 2023.

O declínio nas referências é notável dada a quantidade de tráfego que o Facebook e o X geraram para os meios de comunicação no passado. Como pode ser visto no gráfico acima, o Facebook direcionou quase 120 milhões de pessoas para editores digitais há três anos, com os números do Twitter chegando a pouco menos de 80 milhões.

Esses números caíram para apenas 21.4 milhões para o Facebook e 22.6 milhões para o X, no final de agosto deste ano. Está muito longe dos dias em que os artigos apresentados nas duas plataformas de redes sociais atraíam milhões de cliques, muitas vezes tornando-se virais.

Facebook evita negócios de notícias

À medida que o tráfego relacionado com as redes sociais caía, as empresas de comunicação social que construíam modelos de negócio dependentes do Facebook e do Twitter foram atingidas. O declínio pode ser atribuído às mudanças que as empresas de redes sociais fizeram para restringir o conteúdo noticioso nos seus sites.

A relação entre os editores de notícias e as plataformas de redes sociais tem sido tensa nos últimos anos, com os meios de comunicação afirmando que a Meta beneficia injustamente de links para notícias partilhadas no Facebook. Existem também questões de desinformação e desinformação.

Veja também: Em breve todos terão que pagar para usar o Twitter 

Como resultado, legisladores de todo o mundo propuseram legislação que exige que as empresas baseadas na Internet paguem aos editores de notícias. MetaCEO Mark Zuckerberg disse que o Facebook abandonará conteúdo de notícias em países que aprovam tais leis, o que fez em Localização: Canadá recentemente.

“As notícias não são uma parte substancial do Facebook globalmente”, disse Meta em um comunicado. no blog em março, acrescentando que “menos de 3% do que as pessoas veem nos feeds do Facebook são postagens com links para artigos de notícias”.

Meta argumenta que os editores precisam mais do Facebook do que o Facebook deles. Durante o lançamento de Tópicos em julho, Adam Mosseri, que supervisiona o Instagram, dito o novo aplicativo baseado em texto “não fará nada para encorajar” notícias e política na plataforma.

Em julho, o Twitter de propriedade de Elon Musk alegadamente diminuiu a velocidade necessária para acessar links para vários sites, incluindo o The New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters e Substack.

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• Fonte: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/