Trump se torna Phygital, pegando emprestado do manual de moda digital – Decrypt

Durante meses tem sido a tendência mais quente na moda digital, atraindo o interesse de titãs da indústria como Louis Vuitton, Dior, Gucci e Balmain. 

Agora, as coleções “phygital” de NFT têm um novo maior fã: Donald J. Trump. 

Na terça-feira, Trump anunciou sua terceira coleção NFT, que, como os dois últimos, apresenta uma versão polida e delgada do ex-presidente realizando uma variedade de tarefas, desde atravessar campos a cavalo até entrar no espaço como um ciborgue. 

Ao contrário das duas coleções anteriores de cartões colecionáveis, que eram totalmente digitais, o conjunto de terça-feira apresenta uma vantagem física única: os colecionadores que comprarem pelo menos 47 dos mais novos cartões comerciais de Trump (a US$ 99 cada) também receberão um minúsculo pedaço do terno azul-marinho que ele usava enquanto tirava sua foto no início deste outono na Geórgia, enquanto era autuado por supostamente violando leis estaduais de extorsão nos esforços para anular as eleições de 2020.

Há supostamente 2,024 dessas amostras de tecido em disputa, além de mais 225 peças de “terno e gravata” da mesma roupa que estão disponíveis apenas para compradores de mais de 100 cartões Trump “Mugshot Edition”. Você efetivamente precisaria comprar quase todos os 100,000 NFTs mais recentes para colete todo o traje de Trump para o dia da foto, que custaria apenas cerca de US $ 10 milhões ou mais.

Embora o mais novo empreendimento de Trump certamente seja um exemplo excepcionalmente colorido, o conceito de vincular NFTs a itens colecionáveis ​​físicos não é novidade. No ano passado, startups de moda digital e casas de moda dominantes apostaram tudo ao vincular NFTs colecionáveis ​​a objetos físicos, como sapatos e bagagem.

Esta fusão de colecionáveis ​​digitais inovadores com vantagens e produtos tradicionais mais tangíveis foi popularizada com o termo “phygital” – uma palavra desprezada por muitos na indústria da moda digital que, no entanto, ainda não foi usurpada por algo mais aderente.

Cada vez mais, as coleções phygital tornaram-se uma aposta mais segura para as principais marcas que tentam atrair clientes existentes que podem não ver o valor em itens exclusivamente virtuais. Considerando que muitas casas de moda mergulharam pela primeira vez na criptografia por meio ativações do metaverso e único colecionáveis ​​digitais durante o frenesi NFT de 2021, o mercado criptográfico baixista entusiasmo craterado para tais experimentos, fazendo com que as grandes marcas voltassem ao que elas sabiam melhor: gotas limitadas de itens exclusivos, com um pouco de talento da rede espalhado por cima.  

Parece que Trump está agora a tirar uma página do livro da Louis Vuitton, ao tentar atrair os seus fãs com algo que os fiéis adoradores de um líder político compreendem melhor do que redes blockchain e tokens on-chain: pedaços de coisas que tocavam o corpo do seu ídolo. Ele já fez o NFT de celebridade junto com tokens vinculados a vantagens do mundo real; agora ele está aumentando tudo isso com guloseimas físicas para fãs obstinados.

Não está claro se essa tática será bem-sucedida. Poucas horas depois de Trump anunciar sua nova série de colecionáveis ​​​​phygital, suas duas primeiras coleções de cartões colecionáveis ​​​​NFT caíram 30% e 41% no preço mínimo, respectivamente, de acordo com Preço mínimo de NFT.

Talvez Trump ainda não tenha encontrado a tendência certa de NFT para se concentrar. Caso ele se encontre atrás das grades nos próximos meses, o político em apuros poderá fazer parceria com a Mattel para lançar uma linha de bonecos de ação apoiados por NFT que o retratam envolvido em uma série de atividades na prisão. Pelo menos por enquanto, o mercado NFT está adorando aqueles tipos de colaborações de mercadorias.

Editado por Andrew Hayward

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• Fonte: https://decrypt.co/209569/trump-goes-phygital-borrowing-digital-fashion-playbook