A evolução das economias de propriedade do jogador e o aumento da propriedade de ativos digitais – Blockchain Capital

Para entender melhor o futuro dos jogos Web3, é importante mergulhar na história dos jogos on-chain (como fizemos em Parte 1 desta série) e como os modelos de jogos tradicionais evoluíram. A tendência de “jogos para sempre” e retenção aprimorada criou economias de propriedade do jogador, que são inerentemente sobrecarregadas por incentivos de criptografia e token.

O jogo para sempre

Os loops de jogo mudaram drasticamente desde a introdução do Pong em 1972. Eles se afastaram dos lançamentos de jogos exclusivos e passaram a criar "jogos para sempre" ou títulos atualizados com novos conteúdos, temporadas, passes de batalha etc. Na verdade, os 20 melhores jogos de 2022 foram realmente lançados anos anteriores.

Isso é congruente com a mídia tradicional, onde o número de sequências e remakes aumentou 700% desde 1993, respondendo por 75% dos 20 melhores filmes de cada ano. Simplificando, se um estúdio cria um IP vencedor, ele é incentivado a maximizar a monetização desse IP. É muito mais econômico criar temporadas do Fortnite (e, finalmente, convidar mais conteúdo gerado pelo usuário) do que criar um Fortnite 2 inteiramente novo. Como passamos do envio de discos para o envio de conteúdo digital, os editores podem facilmente produzir conteúdo adicional para aumentar a retenção de usuários e minimizar o investimento inicial necessário para criar jogos atraentes.

Os jogos da Forever, por seu próprio design, transformam o modelo de jogo tradicional de cabeça para baixo, à medida que os jogos se tornam mais parecidos com plataformas. Você não pode terminar o Fortnite ou vencer o Minecraft; você simplesmente acessa o mundo que eles construíram, colabora ou compete e é monetizado com base em seu apego à sua identidade na plataforma ou em sua afinidade por novos conteúdos. Quanto mais tempo você gasta na plataforma, mais motivos você tem para fazer transações e se envolver com tudo o que ela tem a oferecer.

Muitos modelos evoluíram para fornecer conteúdo gratuito aos jogadores, oferecendo caminhos para monetização depois que o jogador decidiu que deseja fazer parte do ecossistema, criando um relacionamento muito mais saudável entre o jogador e o desenvolvedor. Essa mudança em direção a ativos de propriedade do jogador já começou, mas muitos títulos existentes ficaram aquém em termos de capacitar os usuários a participar das economias do jogo.

Uma mudança para a propriedade

Ao contrário do ethos criptográfico tradicional, os jogos Web3 não são necessariamente uma revolução contra os sistemas tradicionais, mas sim uma mudança na propriedade e no valor do tempo gasto na plataforma. Esse fenômeno não é exclusivo da criptografia. Nas últimas décadas, houve uma mudança gradual à medida que a identidade digital se tornou mais importante e os jogos passaram a priorizar a retenção devido ao aumento dos custos de aquisição do cliente (CAC).

Um CAC crescente

Os primeiros jogos móveis e em flash eram caracterizados por adquirir o maior número possível de usuários e converter um pequeno número deles em usuários pagos. Se você pudesse escalar para milhões de usuários, não importaria se muitos deles jogassem de graça porque você estava monetizando em escala. Esse modelo começou a desmoronar e o CAC aumentou para taxas perigosamente altas para a maioria dos jogos casuais, forçando uma mudança de foco da aquisição para a retenção.

O que está causando o aumento nos custos de aquisição de clientes? Aqui estão apenas alguns dos muitos motivos:

• O aumento dos jogos para celular durante a pandemia foi marcado por um número sem precedentes de novos desenvolvedores no espaço, trazendo um excedente de jogos para o mercado. Isso foi agravado pela história de sucesso do Among Us, construído por apenas três desenvolvedores, que acumulou mais de 400 milhões de usuários e atingiu entre 10-15 milhões de usuários diários em seu pico.
• O uso móvel subiu para 4.2 horas por dia (muito ou pouco, dependendo de quem você é), resultando em maior gasto e maior demanda de publicidade e maximizando a monetização dos usuários existentes.
• Jogos free-to-play e cross-play com passes de temporada, como Fortnite, experimentaram um crescimento explosivo, permitindo mais conectividade do que nunca, mas também custos de troca mais altos para outros jogos.
• A atualização do iOS 14 ATT em 2021 mudou o IDFA (identificador para anunciantes) para um modelo opcional, mudando a forma como os aplicativos móveis rastreiam e direcionam a publicidade. Isso fez com que o número de usuários rastreáveis ​​caísse de 71% para 32% em apenas seis meses.
• A atualização do ATT abriu o caminho para o morte do biscoito, embora isso tenha sido adiado um pouco para 2024

Digite: economias de propriedade do jogador

As economias de propriedade do jogador evoluíram a partir da necessidade de os desenvolvedores criarem experiências multijogador que melhoram a retenção e a colaboração nos jogos. A Profit Well relatou que um aumento de 5% na retenção poderia aumentar o resultado final de 25% para 95%, deixando claro que manter os clientes existentes satisfeitos e engajados é crucial em um mundo de CAC crescente.

Foi bem estudado que a criação de ambientes colaborativos para a formação de comunidades pode criar ciclos de retenção poderosos. Por exemplo, em War Metal: Tyrant, os jogadores em clãs têm um ARPU 20 vezes maior do que aqueles que não fazem parte de um clã. Isso ocorre em parte porque eles investem mais tempo no jogo, mas principalmente porque há um valor inerente à identidade digital, especialmente quando compartilhada em uma arena da qual muitos amigos participam.

Existem muitas economias pertencentes a jogadores que evoluíram a partir de jogos de sucesso. O EVE Online foi lançado em 2003 e permitia aos jogadores possuir e operar negócios, minerar recursos e comercializar bens virtuais. Isso criou uma economia sofisticada dentro do jogo, com vários caminhos para os jogadores criarem riqueza virtual. Notavelmente, os criadores de EVE Online, CCP Games, mudaram suas visões recentemente para jogos de blockchain, fazendo seu próprio jogo no universo EVE. De muitas maneiras, este jogo tem a oportunidade de ser uma das economias de jogos digitais mais complexas já criadas, com a propriedade do jogador e os ativos digitais sendo projetados a partir dos primeiros princípios.

Propriedade de ativos digitais

Os jogos que permitiram aos jogadores possuir e negociar os ativos que ganharam no jogo obtiveram resultados notáveis, e o Web3 tem a oportunidade de ampliar os efeitos que vimos nos jogos tradicionais. É também um mecanismo colaborativo que obriga os jogadores a se envolverem uns com os outros, o que cria uma afinidade ainda mais profunda com a plataforma e a comunidade.

Por exemplo, as skins do Counter Strike são negociáveis ​​fora do jogo tradicional, e a atividade especulativa disparou nos últimos meses. Uma skin rara foi vendida por $ 160,000 no mês passado, e toda uma comunidade de colecionadores surgiu e participa fora do loop principal do jogo. O preço médio de uma Weapon Case One, por exemplo, aumentou de US$ 05 para US$ 60, um aumento de 1200x (soa familiar?). Cerca de 700 mil pessoas estão jogando CS:GO ativamente a qualquer momento, com mais de 5 milhões de MAUs, para fornecer uma sensação de escala.

Como as economias pertencentes aos jogadores se desenvolveram naturalmente, muitos editores tentaram censurar ou limitar a agricultura virtual. A Blizzard, desenvolvedora do World of Warcraft, fez várias tentativas para regular a economia e impedir que os jogadores se envolvessem em comportamento prejudicial ou explorador. Eles reduziram a taxa de queda de itens valiosos e baniram contas que se envolveram em atividades ilícitas. Apesar de seus melhores esforços, se os usuários valorizam algo, eles estão dispostos a fazer de tudo para pagar por isso ou ganhá-lo. Os jogadores começaram a desenvolver bots e outras ferramentas automatizadas para construir riqueza virtual. A certa altura, o ouro do WoW valia 7x o dos bolívares da Venezuela.

As coisas aumentaram a ponto de a Blizzard começar a apreender ativos virtuais e trabalhar com agências policiais para encerrar as operações organizadas de cultivo de ouro. Os jogadores argumentaram que a Blizzard não estava apenas infringindo as liberdades dos jogadores, mas também prejudicando a experiência geral do jogo. ultrapassagem da Blizzard desempenhou um papel famoso na decisão de Vitalik de lançar o Ethereum, e muitos desenvolvedores de jogos Web3 citaram esses exemplos ao divulgar os benefícios da soberania nas economias de propriedade dos jogadores.

Mas por que criptomoeda?

Não há dúvida de que os jogos Web3 têm um enorme potencial para mudar a forma como interagimos com o IP e o valor do nosso tempo gasto na plataforma. Mudanças recentes no modelo de jogo tradicional em relação à propriedade e identidade demonstraram o potencial do que é possível neste novo paradigma.

O papel que as blockchains podem desempenhar neste novo modelo tem sido objeto de muito debate nos últimos anos. Alguns jogos iniciais como Huntercoin testaram os recursos de blockchains para lidar com ambientes de jogos, enquanto outros só tocaram no blockchain quando absolutamente necessário, como em transações de ativos ou eventos graváveis. Alguns jogos implementaram sistemas multi-token para incentivar comportamentos diferentes, enquanto outros usaram NFTs apenas como capas estéticas.

Dado que as economias de propriedade dos jogadores já se mostraram bem-sucedidas em ecossistemas fechados, as blockchains precisarão oferecer ainda mais valor para justificar os obstáculos técnicos adicionais (especialmente para os primeiros usuários). A justificativa para a criação de sistemas abertos é bastante simples: os benefícios alinham os jogadores muito mais próximos dos desenvolvedores do que um sistema fechado jamais poderia.

realizações

As conquistas fazem parte dos jogos há décadas. No entanto, fora os elogios pessoais (a maioria dos quais ninguém sequer vê) e a sensação calorosa e confusa de vencer um jogo, há poucos benefícios em completar um título. Estudos mostraram que menos de 20% dos jogadores realmente terminam os jogos que começaram, e isso precisa melhorar drasticamente à medida que os jogos mudam para a retenção.

Os incentivos de token (quando projetados corretamente) têm o potencial de influenciar melhor o comportamento do jogador, aumentar o rendimento e a colaboração e criar mais vetores para outros desenvolvedores desenvolverem o jogo. Um ótimo exemplo disso seria: “se você tiver mais de 100 horas em Gears of War 2, você obtém uma skin de jogador única em Gears of War 3. "

Interoperabilidade e colaboração

Fortnite há muito demonstra o potencial de cruzamento de IP global, aproveitando sua forte distribuição para criar canais poderosos e autorizados para colaboração. Travis Scott Famosamente ganhou US $ 20 milhões de um evento Fortnite e skins. Kingdom Hearts tornou-se conteúdo para download para Smash Bros Ultimate. A lista continua, e os jogadores mostraram sua disposição de jogar seu peso/carteiras por trás da criação de conteúdo acretivo.

Os jogos Web3, por design, são mais bem equipados para criar colaborações significativas sem processos legais demorados e ineficientes que consomem tempo e lucratividade. Embora o verdadeiro sem permissão possa não ser o estado final ideal para os títulos mais lucrativos, o Web3 oferece muito mais oportunidades para jogos menores colaborarem ou licenciarem IP existente, criando novos canais de receita para títulos mais antigos e a capacidade de “atualizar” conteúdo obsoleto.

UGC e cocriação incentivada

A criação de conteúdo descentralizada é um dos benefícios mais óbvios de um sistema aberto, pois pode ultrapassar rapidamente as equipes dedicadas, especialmente se for incentivado corretamente. Já estamos vendo como sistemas abertos incentivados podem superar “florestas escuras” centralizadas, e isso também pode ser verdade em jogos.

O Roblox tem mais de 600 milhões de usuários e mostrou o poder dos jogos para sempre, em grande parte impulsionados pela disposição de seus jogadores de construir suas próprias experiências. Eles até criaram um Clone do Call of Duty. A criptomoeda tem a oportunidade de ser a camada de incentivo para impulsionar a economia UGC de uma maneira muito mais alinhada, especialmente se os vários ativos e recompensas puderem ser vinculados às economias do jogo nas quais os jogadores já estão participando. Conforme mencionado na parte anterior, isso introduz novos loops de jogo e comportamentos emergentes que são divertidos para os jogadores e valiosos para os desenvolvedores.

Então o que vem depois?

Quer alguém acredite ou não que os blockchains tenham um lugar nos jogos, é impossível negar que o aumento do CAC está mudando a maneira como os desenvolvedores abordam a economia e a monetização dos jogos. Uma mudança em direção à propriedade não é apenas inevitável, ela já começou.

Há uma tendência de exagerar o potencial e afirmar que uma determinada tecnologia está devorando o mundo. Em vez disso, é mais construtivo examinar as maneiras pelas quais o Web3 pode aumentar as experiências que tornam os jogos mais agradáveis ​​para os usuários. Se a tecnologia Web3 for vista como um imposto sobre a jogabilidade ou uma forma de extrair valor dos usuários, cairemos nas armadilhas que atormentaram o espaço na última década.

Se olharmos para a tecnologia Web3 como um recurso aditivo que aprimora as economias dos jogadores, possibilitamos uma série de maneiras para os usuários se envolverem profundamente com o conteúdo, desenvolvedores para melhorar a retenção e jogos para, simplesmente, se tornarem mais divertidos de se envolver.

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• Fonte: https://blockchain.capital/the-evolution-of-player-owned-economies-and-the-rise-of-digital-asset-ownership/