BBC extermina experimentos de IA usados ​​para promover Doctor Who

BBC extermina experimentos de IA usados ​​para promover Doctor Who

Registro de data e hora: 27 de março de 2024, 2:42

Pics A BBC decidiu exterminar seus experimentos usando IA generativa para promover o venerável programa de ficção científica Doctor Who.

A emissora anunciou sua intenção de usar IA para criar algumas promoções no início de março, um movimento que rendeu uma atenção completa dos fãs – incluindo o pessoal por trás do Doutor quem companheiro site, que se declarou “absolutamente enojado”. E duplamente, depois de a BBC ter retirado do ar a página onde anunciava as suas intenções.

Felizmente, a Wayback Machine do Internet Archive conservado aquela página. Originalmente apresentava um artigo de David Housden, chefe de inventário de mídia: digital, que revelou o seguinte.

Estaremos criando uma cópia de marketing escrita por humanos para uma notificação push do Doctor Who, linha de assunto do e-mail e no painel promocional na Pesquisa da BBC - então usaremos IA generativa para sugerir variações de cópia que serão revisadas e aprovadas por nossa equipe de marketing antes sendo mostrado ao público. Seu sucesso será medido pelas taxas de cliques, taxas de abertura e taxas de conversão pós-impressão em cada canal.

Housden explicou que a BBC decidiu usar Doctor Who para seus primeiros experimentos generativos de marketing de IA porque a venerável franquia “é uma prioridade de conteúdo conjunta para as equipes de marketing do BBC Public Service UK e da BBC Studios”.

Além disso: “Há uma rica variedade de conteúdo na coleção Whoniverse no iPlayer para testar e aprender, e Doctor Who se presta tematicamente à IA, o que é um bônus.”

Não foi um bônus.

Um número desconhecido de Whovians reclamou, levando a BBC a anunciar havia encerrado o experimento.

“Recebemos reclamações sobre relatos de que a BBC está explorando IA generativa na promoção de Doctor Who”, admite o anúncio.

A BBC respondeu a essas reclamações da seguinte forma:

Como parte de um pequeno teste, as equipes de marketing usaram tecnologia de IA generativa para ajudar a redigir algum texto para dois e-mails promocionais e notificações móveis para destacar a programação de Doctor Who disponível na BBC.

Seguimos todos os processos de conformidade editorial da BBC e o texto final foi verificado e assinado por um membro da equipe de marketing antes de ser enviado. Não temos planos de fazer isso novamente para promover Doctor Who.

Isso não foi suficiente para o pessoal do Doctor Who Companion, que não quer que a BBC use IA para qualquer promoções, para qualquer shows - sempre.

E, como observa o site, o próprio Doctor Who triunfou em muitas batalhas contra a IA. O Doutor Quem Wiki narra várias batalhas semelhantes em todo o universo Whoniverse da TV, livros e quadrinhos.

As O registro como muitas vezes observou com cansaço, em 2024 será quase impossível escapar do entusiasmo sobre a ascensão inevitável da IA.

Agora finalmente encontramos um inimigo capaz de derrotá-lo: os irados Whovians. ®

Nota de inicialização: Usar IA para criar imagens para esta história era uma manobra óbvia demais para resistir, assim como empregá-la para fazer imagens que refletissem o gênero “Eu amo Doctor Who, especialmente quando ele luta contra o Alien com um sabre de luz” de malapropismo nerd deliberado.

A IA atual de escolha do seu correspondente, Leonardo, produziu esta beleza em resposta à sugestão “William Shatner vestido como Capitão Kirk e brandindo uma chave de fenda sônica de Doctor Who”.

Capitão Kirk com uma chave de fenda sônica

Capitão Kirk com uma chave de fenda sônica – Clique para ampliar

Quando usamos o prompt “Doctor Who vestido com uniforme da Frota Estelar”, a IA produziu o seguinte.

Doctor Who em uniforme da Frota Estelar

Doctor Who em uniforme da Frota Estelar – Clique para ampliar

Acho que é um mashup muito útil do estilo da Frota Estelar e do guarda-roupa usado pelo 12º Doutor, Peter Capaldi.

Mas a imagem que decidimos usar foi gerada com o prompt “Doctor Who consertando R2D2 com uma chave de fenda sônica”.

Aqui está, em todo o seu magnífico erro.

Doctor Who consertando R2D2 com uma chave de fenda sônica

Doctor Who consertando R2D2 com uma chave de fenda sônica – Clique para ampliar

Divirta-se!

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