O efeito Apple: empresa anterior do fundador do Magic Leap lança aplicativo no Vision Pro

O impacto significativo da Apple no mercado tende a chamar a atenção de empresas que, de outra forma, não teriam entrado em uma categoria específica de produto – também conhecida como “Efeito Apple”. Com a entrada do Apple Vision Pro, uma dessas entidades a seguir o exemplo é Mako de Stryker, um grupo de cirurgia robótica inicialmente fundado como uma empresa independente por Rony Abovitz, fundador e primeiro CEO do unicórnio AR Magic Leap.

Abovitz fundou a Mako Surgical em 2004 e deixou a empresa de robôs médicos quando esta foi adquirida pela Stryker por US$ 1.65 bilhão em 2013, ou apenas cerca de três anos depois que a Magic Leap foi fundada por Abovitz em modo furtivo.

Agora, os usuários do Vision Pro podem baixar o aplicativo myMako, que permite aos cirurgiões visualizar e revisar planos cirúrgicos de forma imersiva. Não é exatamente irônico que Mako (por meio de Stryker) escolheu Vision Pro e não Magic Leap, mas o link certamente mostra como o mercado mais amplo está reagindo ao primeiro fone de ouvido da Apple.

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Lançado no 2018, O primeiro fone de ouvido do Magic Leap na verdade, tinha muito em comum com o Vision Pro; era um produto autônomo de vários milhares de dólares, voltado principalmente para desenvolvedores e profissionais. Correndo o risco de comparar muito de perto as maçãs de realidade mista com as laranjas de realidade aumentada, um dos principais diferenciais foi a falta de ampla integração de aplicativos que os tornaria mais utilizáveis ​​para prosumidores que buscam “a próxima grande novidade”.

Existem mais alguns motivos pelos quais o ML1 não se saiu bem. Era para mudar toda a indústria, mas com um campo de visão (FOV) relativamente estreito e uma óptica nada moderna, foi notoriamente criticado pelo fundador da Oculus, Palmer Luckey, no lançamento como um “veículo chamativo que quase ninguém consegue usar de maneira significativa, e muitas de suas decisões de design parecem ser motivadas por essa realidade”.

Precisamente um pivô e uma mudança de CEO depois, o que levaria Abovitz a deixar a empresa, a Magic Leap abandonou qualquer noção de servir prossumidores, apelando apenas para empresas com o lançamento do Magic Leap 2 em 2022.

Para começar, meu Mako é exatamente o tipo de coisa que podem ter lançado em qualquer número de headsets XR – Magic Leap (1 ou 2), Microsoft HoloLens (1 ou 2) ou qualquer Aliás, um fone de ouvido VR, pois basicamente apresenta aos cirurgiões imagens 3D obtidas a partir de exames baseados em topografia computadorizada (TC). Já existem muitos exemplos de aplicativos médicos pré-operatórios, incluindo SurgicalAR da Medivis, lançado no HoloLens 2 antes de chegar ao Vision Pro no mês passado.

Então, por que a Apple e por que agora?

Grande Maçã, Grande Estabilidade

Para os recém-chegados como meuMako, parte disso pode se resumir à estabilidade que a Apple representa. Sendo a segunda empresa mais valiosa do mundo, atrás apenas da Microsoft, a Apple não traz apenas o cache da marca, mas todo um ecossistema interligado de aplicativos e serviços que atraem um público mais amplo, que vai de prosumidores a profissionais – algo que A Microsoft tentou fazer isso com o Windows Universal Apps no HoloLens, mas não conseguiu se tornar o tipo de dispositivo de computação geral que o Vision Pro é agora.

Notavelmente, uma parte do sucesso imediato do Vision Pro pode ser atribuída ao seu apoio à mais de um milhão de aplicativos iOS e mais de mil nativos do visionOS. E isso apesar do preço de US$ 3,500.

E, ao contrário da Microsoft, o foco principal da Apple em hardware de consumo torna-a a “maré crescente para levantar todos os barcos” ideal quando se trata de fones de ouvido XR. Agora, pouco mais de um mês desde o lançamento, começamos a ver como a concorrência está reagindo ao Vision Pro.

O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, declarou publicamente que acha que a Quest 3 é apenas “melhor para a grande maioria das coisas para as quais as pessoas usaram a realidade mista.” Deixando as palavras de lado, Meta anunciou no final do mês passado era uma parceria com a LG no que dizem ser o Quest Pro 2, que deveria competir mais diretamente com o Vision Pro.

Enquanto isso, Samsung fez parceria com o Google para lançar seu próprio concorrente Vision Pro, que incluirá o Android XR em seu núcleo – uma primeira salva da sitiada equipe de AR/VR do Google, que anteriormente liderou suas ambições frustradas da plataforma Daydream e pesquisa interna de óculos AR, que também foi sumariamente fechado.

Parece que o ‘Efeito Apple’ está pressionando todas as grandes empresas de hardware a repensar seus próximos passos no caminho para o XR e como permanecerá competitivo com a Big Apple no longo prazo, agora que o Vision Pro está aqui. Seja qual for o caso, é certamente suficiente para trazer empresas adjacentes ao XR, como a submarca Mako da Stryker, o que esperamos que continue enquanto a Apple prepara sua continuação mais barata e acessível para o Vision Pro, que é supostamente chegando mais cedo do que o esperado.

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• Fonte: https://www.roadtovr.com/apple-effect-magic-leap-mako-vision-pro-app/