O futuro do conteúdo tailandês brilha intensamente com o soft power tailandês, permitindo-lhe viajar pelo mundo

O futuro do conteúdo tailandês brilha intensamente com o soft power tailandês, permitindo-lhe viajar pelo mundo

Carimbo de data / hora: 13 de outubro de 2023 2h00

BANGKOK, 13 de outubro de 2023 - (ACN Newswire) - Mais de 150 líderes do setor se reuniram em Bangkok para a conferência Tailândia in View da Asia Video Industry Association (AVIA), para um dia de discussões centradas no estado do vídeo na Tailândia, na supremacia do conteúdo e no aumento da receita publicitária, antes de encerrar com uma palestra endereço no Big Picture.

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Houve muito otimismo em relação ao futuro do vídeo e do conteúdo, com muitos palestrantes concordando que era de fato a hora da Tailândia aparecer no cenário mundial. No seu discurso de boas-vindas, Sompan Charumilinda, vice-presidente executivo do True Visions Group, disse que num mundo onde o conteúdo ressoava e se espalhava através das fronteiras, vimos agora o sucesso do conteúdo asiático e tailandês, com a sua herança de produção de conteúdo inigualável.

O Comissário Pirongrong Ramasoota da Comissão Nacional de Radiodifusão e Telecomunicações (NBTC), Tailândia, expandiu o potencial da Tailândia, partilhando que o soft power era agora uma importante estratégia nacional, para resolver a falta de regulamentos unificados e a falta de uma base de dados estratégica do seu centro criativo e de conteúdo, para uma execução eficaz de políticas. Com 11 setores para focar, desde cinema e jogos até moda, embora fosse muito cedo para prever o seu sucesso, foi certamente uma direção bem-vinda. O Comissário Pirongrong acrescentou também que o seu papel fundamental era regular e promover o panorama do áudio e do vídeo, para o tornar adequado à finalidade da era digital, económica, social e culturalmente. Com a força da indústria tailandesa residindo na diversidade do seu conteúdo, o NBTC também procurava promover conteúdo que refletisse a diversidade e a singularidade cultural, e com potencial para ser coproduzido também com outros países.

O conteúdo também foi um foco importante para as plataformas de streaming. Kanokporn-Jay Prachayaset, Country Manager, WeTV Tailândia, Tencent Tailândia, compartilhou que embora o crescimento tenha desacelerado após a pandemia, a WeTV permaneceu otimista, buscando originais locais de forma mais agressiva e dando mais um passo na produção de conteúdo original de variedades. E tanto para iQIYI como para WeTV, a IA já estava em jogo, aumentando a eficiência e as reduções de custos, com Parnsuk (Poppy) Tongrob, Diretor Nacional para a Tailândia, iQIYI, acrescentando que “iQIYI é IA apresentada por talentos criativos”.

Winradit (Win) Kolasastraseni, presidente de mídia digital do True Digital Group, também disse que a produção não era apenas para o público tailandês, mas para um público global. No entanto, o que fazer a seguir depois de investir em conteúdo local foi fundamental, com a necessidade de aumentar a criação de valor a montante e a jusante na distribuição e monetização. “As pessoas agora estão reconhecendo que o tailandês pode ser uma opção coreana, ou até mesmo uma versão melhor”, disse Win.

Para Danny Chung, Chefe de Talento e Desenvolvimento de Conteúdo, THEBLACKSEA, havia obstáculos técnicos que precisavam ser superados, como infraestrutura e assistência governamental, que eram essenciais para o crescimento do conteúdo e da cultura coreana para o mundo. Embora não faltasse conteúdo, também era preciso haver troca de oportunidades. “Os vizinhos na Ásia têm os seus próprios pontos fortes e fracos, podemos ajudar-nos uns aos outros e dar ao nosso conjunto de talentos visibilidade global e a plataforma para aceder ao resto do mundo”, disse Chung.

No entanto, com a pirataria a continuar a ser um flagelo na Tailândia, Sirapat Vajraphai, Diretor do Gabinete de Direitos de Autor, Departamento de Propriedade Intelectual (DIP), Tailândia, enfatizou a sensibilização do público para compreender a importância dos direitos de autor para reduzir o roubo de direitos de autor. A população em geral tem de compreender que isso é ilegal e prejudica o ecossistema e a economia criativa e, em última análise, prejudica o consumidor. E com o conteúdo criativo a mudar a um ritmo muito rápido e a passar para o streaming, o que o DIP está a fazer é melhorar os fundamentos para corresponder ao que está a mudar, e tentar mudar a lei para dar especial ênfase aos direitos dos actores e à forma como podem estar melhor protegido para streaming e online.

Expandindo o tópico de Apresentação do Soft Power tailandês para o mundo, Surin Krittayaphongphun, presidente de negócios de TV e diretor executivo da BEC World, disse que o soft power era muito importante para a indústria do entretenimento e para que seu conteúdo viajasse pelo mundo, e o soft power foi a arma para atrair mais visitantes e também mostrar o país. Para Birathon Kasemsri Na Ayudhaya, Diretor de Estratégia de Conteúdo, Investimento e Parceria do CP Group e True Corporation, o soft power tratava de construir o amor à marca pela Tailândia. “O soft power é criado pelo valor emocional e pela conexão emocional, e o vídeo é a interseção de todas as formas de comunicação emocional”, acrescentou.

No entanto, nem todos os vídeos foram percebidos da mesma forma, como mostram os resultados da pesquisa de consumidores da AVIA na Tailândia sobre uso e atitudes em relação às plataformas OTT premium e de massa, apresentada pelo CEO da AVIA, Louis Boswell. Embora as plataformas de massa, como mídias sociais e conteúdo gerado pelo usuário, tenham superado marginalmente o OTT premium no nível da categoria em termos de conteúdo de alta qualidade, esse resultado foi impulsionado principalmente por duas plataformas UGC de alto volume. Quando vistos como serviços individuais, 7 das 10 principais plataformas classificadas como tendo conteúdo da mais alta qualidade eram OTT premium. Além disso, quando se tratava dos níveis de atenção mais elevados, 6 dos 10 principais serviços eram OTT premium. E para as plataformas de vídeo que os consumidores tailandeses recomendariam, 7 das 10 principais plataformas eram OTT premium.

Para Rathakorn Surbsuk, Chefe de Solução de TV Endereçável – Cluster da Indonésia, Tailândia e Vietnã, GroupM Nexus, premium não se referia apenas ao preço, mas também à qualidade do conteúdo e a um ambiente seguro para as marcas, com conteúdo produzido por profissionais. Disse Surbsuk: “Os clientes podem abrir suas lojas em qualquer lugar, mas escolheriam o ambiente certo e a localização premium que oferecesse qualidade. . . para se diferenciar dos concorrentes e se posicionar no lugar certo que reflita positivamente para a marca.” Ele também previu que dentro de 3 anos o nível de gastos com OTT premium crescerá cinco vezes.

Encerrando a conferência com sua visão sobre o futuro do conteúdo estava o CEO do Grupo The One Enterprise, Takonkiet Viravan. Para Viravan, cada projeto precisava ter um equilíbrio diferente entre comercial e arte para ter sucesso, e isso estava se tornando cada vez mais importante hoje, pois não era mais possível depender apenas da publicidade local. Com a necessidade de se internacionalizar, o conteúdo deveria ser o tailandês como ponto de venda, mas a execução e o estilo de contar histórias precisavam se inclinar mais para as preferências ocidentais e internacionais, como um bom equilíbrio. Embora tenha sido mais um desafio, também deu mais oportunidades para contar histórias diferentes que atraíam pessoas diferentes, disse ele. “Você tem que conhecer seu produto e saber a qual grupo demográfico ele atrairá. Você tem que colocá-lo onde os espectadores estão”, acrescentou Viravan. E com o forte ecossistema que a One Enterprise tinha como criadora de conteúdo e canal de distribuição, aliado ao lançamento de sua própria plataforma OTT, OneD, produzindo seus próprios originais para atrair o público de streaming, a Viravan permaneceu cautelosamente otimista para o futuro.

A Tailândia em vista é orgulhosamente patrocinada pelos patrocinadores Gold True Visions e True Visions Now, e pelos patrocinadores SilverA+E Networks Asia, Akamai, NAGRA e PubMatic

Ligação SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA para uma seleção de fotos do evento. Visite a site do evento para mais detalhes e fotos.

Sobre a Asia Video Industry Association

A Asia Video Industry Association (AVIA) é a associação comercial da indústria de vídeo e do ecossistema da Ásia-Pacífico. Ele serve para tornar a indústria de vídeo mais forte e saudável por meio da promoção dos interesses comuns de seus membros. A AVIA é o interlocutor da indústria com os governos da região, lidera a luta contra a pirataria de vídeo por meio de sua Coalizão Contra a Pirataria (CAP) e fornece uma visão da indústria de vídeo por meio de relatórios e conferências destinadas a apoiar uma indústria de vídeo vibrante.

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Charmaine Kwan
Chefe de Marketing e Comunicações
Email: charmaine@avia.org
LinkedIn: www.linkedin.com/company/asiavideoia | Twitter: @AsiaVideoIA


Tópico: Resumo do comunicado à imprensa
Fonte: AVIA
Setores: Feiras, Transmissão, Filme e Sat
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Da Asia Corporate News Network

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