O mercado a16z 100

Após um aumento induzido pela Covid no comércio eletrônico (no qual 10 anos de crescimento foram amontoados em três meses), parece que voltamos a um mais normal equilíbrio entre lojas físicas e online (uma divisão de aproximadamente 85% física vs. 15% online). No entanto, isso não significa que os consumidores estejam comprando nos mesmos lugares.

Dos três novos participantes que entraram no top 15 deste ano, dois estão na categoria de compras. Os sites estáticos de comércio eletrônico estão abrindo caminho para experiências de compras digitais mais interativas, com curadoria e até mesmo gamificadas.

Depois de saltar 73 posições no ano passado, o aplicativo de compras ao vivo Whatnot (onde os vendedores vendem seus produtos em programas de vídeo) ficou entre os 10 primeiros, na 9ª posição. Embora o foco original da Whatnot fosse em itens colecionáveis, desde então eles se expandiram para mais de uma dúzia de outras categorias de produtos, incluindo tênis, roupas vintage, joias e muito mais. A plataforma se tornou um lugar para vendedores ao vivo construírem negócios: mais de 100 os usuários arrecadaram quase um milhão de dólares cada um na plataforma em 2022. Essa ascensão pode ser um prenúncio do que está por vir no comércio eletrônico dos EUA: afinal, compras ao vivo já é um US$ 137 bilhões indústria por ano na China.

Apenas algumas posições abaixo, o estreante SSENSE estreia em 11º lugar. SSENSE é um mercado de moda para os consumidores descobrirem itens de mais de 700 varejistas independentes e de luxo. Em meio ao morte da loja de departamentos, os consumidores procuram um lar digital para descobrir marcas emergentes ou encontrar itens de marcas conhecidas com descontos atraentes. SSENSE atende principalmente para compradores da geração Y e da geração Z, e 80% de seus usuários têm entre 18 e 40 anos.

Trinta e oito por cento de todos os recém-chegados ao Marketplace 100 estão na categoria de compras este ano, em comparação com apenas 5% no ano passado. Além do SSENSE, os calouros com melhor classificação são o mercado de metais preciosos Apmex (nº 12), a plataforma de design personalizado Zazzle (nº 20) e o site de revenda de eletrônicos BackMarket (nº 34).

Outra empresa inovadora de comércio eletrônico é Atrás, o aplicativo de compras com foco em descontos. Por ser propriedade da empresa chinesa de capital aberto Pinduoduo, o Temu não era elegível para inclusão no Marketplace 100. Ainda assim, o aplicativo crescimento incrível nos últimos seis meses faz com que seu modelo de negócios seja digno de atenção.

Desde o lançamento em setembro de 2022, Temu rapidamente se tornou um dos mais baixado aplicativos nas lojas Apple App e Google Play. O aplicativo representa um novo tipo de Comércio social alimentado por IA experiência para os EUA, inspirada nas tendências de compras na Ásia. No feed algorítmico hipercurado do Temu, os consumidores recebem recomendações personalizadas de itens com desconto de milhares de comerciantes. Comprar é literalmente gamificado, e os usuários recebem créditos por convidar amigos e interagir diariamente.

Se anualizássemos os primeiros quatro meses de dados da Temu – e se fossem privados – a empresa teria entrado no top 10 do Marketplace 100 deste ano.

Temu agora está seguindo ativamente o TikTok marketing pesado Estratégia de lançamento dos EUA. Tal como a TikTok, tem uma empresa-mãe chinesa rica e disposta a investir enormes somas na aquisição de clientes para poder continuar a crescer fora do mercado chinês. E como o TikTok (assim como o aplicativo de compras chinês SHEIN), ele também precisa de um grande número de usuários para que seu algoritmo de recomendação funcione.

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• Fonte: https://a16z.com/marketplace-100/