O que é marketing descentralizado e por que está ganhando popularidade?

O cenário do marketing evoluiu significativamente após a invenção da internet. Nos anos 90, a mídia impressa era a forma mais popular de publicidade. Isso agora mudou com a publicidade digital assumindo uma fatia maior do mercado; de acordo com o mais recente métrica pela Statista, as marcas gastaram mais de US$ 455 bilhões em publicidade digital em 2021, enquanto a mídia impressa representou apenas US$ 17 bilhões.

Dito isto, os principais beneficiários da publicidade digital têm sido as plataformas de mídia centralizadas que fornecem um meio para que marcas e clientes em potencial interajam. Por exemplo, as receitas de anúncios do Google em 2021 chegaram a US$ 146 bilhões, seguidas de perto pelo Facebook, que gerou US$ 84 bilhões em receitas de publicidade. 

Enquanto isso, marcas e participantes dessas plataformas da Web 2.0 continuam a receber serviços abaixo da média e lucros mínimos de seus investimentos, sem mencionar que corporações como o Facebook foram acusadas de manipular os dados dos usuários. Diante desse cenário, não é surpresa que as partes interessadas do setor de marketing estejam agora considerando outras alternativas. 

Essa busca por melhores avenidas de marketing levou à adoção de canais de marketing descentralizados que são suportados por tecnologias emergentes como blockchain. No centro, essa tecnologia nascente introduz infraestruturas distribuídas, eliminando efetivamente os intermediários que exploram seu domínio de mercado. 

Marketing Descentralizado 

No cenário de marketing tradicional, uma abordagem de marketing descentralizada envolve subdividir o departamento em várias seções e dar a essas unidades autonomia na inovação e implementação de projetos. Bem, a tecnologia blockchain leva esse conceito um pouco mais alto; as operações de marketing são ainda mais descentralizadas pela introdução de ecossistemas que são governados pelos participantes em vez de uma organização central como o Facebook ou o Google. 

Ao fazer isso, essa tecnologia emergente está dando às marcas e clientes a oportunidade de reduzir os custos de marketing e o spam de anúncios, uma abordagem proeminente no setor de marketing digital atual. Melhor ainda, a natureza descentralizada das redes blockchain significa que as partes interessadas têm mais voz nos modelos de marketing; quanto aos prospects direcionados, pode-se optar por impedir que intermediários acessem seus dados ou selecionar um perfil que atraia apenas as marcas certas. 

Então, quais são alguns dos projetos que estão tornando o marketing descentralizado uma realidade? Embora a maioria das inovações focadas em criptografia tenha sido construída em torno de serviços financeiros, as próximas plataformas nativas de blockchain da Adtech, como Perfil intensificaram para resolver a lacuna existente no marketing moderno. Este DApp construído pela Cardano foi projetado como uma plataforma de marketing digital da nova era para restaurar o controle sobre dados pessoais. 

Além disso, o ecossistema de marketing Profila DApp apresenta um modelo de compartilhamento de receita justo em comparação com as plataformas de marketing digital centralizadas. As marcas podem aproveitar essa plataforma para se comunicar diretamente com seu mercado-alvo a um custo mais barato do que os pacotes oferecidos no ambiente existente. Além disso, o mercado descentralizado da Profila permite que as marcas reduzam seus anúncios de marketing ao público certo. 

Quanto aos clientes, a Profila criou um ambiente colaborativo, dando aos usuários a opção de compartilhar seus dados pessoais com as marcas. O projeto apresenta um modelo de incentivo que compensa os clientes pagando a eles 50% da receita de publicidade gerada pelas marcas que usam seus dados. Atualmente, esse não é o caso do marketing da Web 2.0, onde as plataformas de mídia centralizada estabeleceram um monopólio, roubando tanto as marcas quanto seus usuários. 

Com o setor de marketing de anúncios digitais pronto para crescer nos próximos anos, não se pode deixar de notar a mudança de sentimento. Criativos, incluindo rappers proeminentes como Kanye West, estão construindo suas próprias plataformas para distribuir música. O bilionário recentemente lançado um dispositivo apelidado de Stem Player após o lançamento do álbum Donda 2. Uma tendência que eventualmente dará origem a canais de distribuição descentralizados nas indústrias de marketing e arte. 

De cabeça para baixo 

Embora seja uma abordagem relativamente nova, o marketing descentralizado tem o potencial de nivelar o campo de atuação para as partes interessadas (marcas e clientes). Algumas das vantagens desta abordagem incluem; 

1. Um modelo de marketing mais personalizado 

Ao contrário dos modelos de marketing da Web 2.0, uma abordagem de marketing descentralizada permite que as marcas personalizem seus anúncios com base em clientes interessados. Também é mais fácil distribuir conteúdo, já que as marcas não precisam lidar com os gatekeepers que há muito dominam o mercado, dando pouca atenção aos objetivos de marketing de uma marca. Da mesma forma, os clientes-alvo têm a opção de escolher quais anúncios desejam receber. 

2. Tomada de Decisão Eficiente  

Com o marketing descentralizado, as marcas podem aprimorar seu processo de tomada de decisão. Isso ocorre porque a maioria dos projetos descentralizados são executados com base em modelos de incentivo, motivando o mercado-alvo a fornecer feedback honesto. Perfis de clientes personalizados também podem ajudar as marcas em suas estratégias de produtos e distribuição. 

3. Controle sobre dados pessoais 

No mundo atual, os dados se tornaram o novo petróleo. No entanto, apenas grandes corporações estão fazendo fortuna com esse tesouro recém-descoberto. Plataformas de marketing descentralizadas trarão de volta o controle de dados aos usuários; esses ecossistemas futuros oferecem a flexibilidade de compartilhamento de dados e compensação no caso de as marcas usarem esses dados para aprimorar seus produtos ou serviços. 

Considerações Finais 

Com os ecossistemas digitais dominando a maioria das indústrias de hoje, é evidente que estamos vivendo na era da internet. Mais importante, a Web 3.0 (web descentralizada) mostrou que não precisamos depender de provedores de serviços centralizados. À medida que a era digital atinge a maioridade, provavelmente haverá uma mudança de paradigma para ecossistemas de mercado descentralizados. Isso já é evidente na adoção de redes blockchain e ativos digitais por varejistas e instituições em todo o mundo.

• Coinsmart. A melhor troca de Bitcoin e criptografia da Europa.
• Platoblockchain. Inteligência Metaverso Web3. Conhecimento Ampliado. ACESSO LIVRE.
• CryptoHawk. Radar Altcoin. Teste grátis.
• Fonte: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/