Parte II — O Estado Atual dos Micropagamentos e da Monetização na Web

À medida que a web entra na sua quarta década, o seu futuro parece menos previsível do que nunca. Ele continuará no caminho atual? Ou mudar completamente de rumo?

O conceito de micropagamentos é uma das primeiras ideias relacionadas à web. Já na década de 60, Ted Nelson usava o termo para descrever um novo sistema de transações fracionárias que poderia ser usado para monetizar o tráfego online para todos.

Mas os micropagamentos ainda não se tornaram um serviço diário. A própria web evoluiu numa direção diferente daquela imaginada pelos seus primeiros arquitetos.

A teia da década de 90 era uma vasta rede de sites de propriedade dos usuários – mas o cenário atual é uma história diferente, o cenário dominado por arranha-céus de redes sociais e lojas gigantes para todos os fins. A maior parte do tráfego da web flui através desses mega-sites, e não através dos setores independentes para os quais a arquitetura básica da web foi construída.

Anúncios e anúncios pop-up tornaram-se obstáculos diários, perturbando a experiência na web sem serem particularmente confiáveis ​​para gerar lucro para os proprietários de sites.

Isso não quer dizer que a web esteja necessariamente no caminho errado. Como um sistema em constante desenvolvimento, já passou por muitas iterações durante o seu desenvolvimento. E este atual estado de transição pode ser o início de um capítulo em que a monetização pessoal é uma parte muito maior da história.

Neste artigo, veremos o estado atual dos micropagamentos, a tecnologia que pode alimentá-los e alguns dos obstáculos que eles poderão ter de superar nos próximos anos para obter uma adoção generalizada.

Na primeira década da web, houve algumas tentativas de sistemas semelhantes aos micropagamentos, mas nenhuma delas conseguiu pegar. Mas a situação mudou gradualmente nos 20 anos seguintes.

Por um lado, há o aumento das vendas online. Na década de 90, quase ninguém fazia compras online e, no início dos anos 2000, eram vistas por alguns como uma possível ameaça à estabilidade económica.

Mas em 2020, as vendas online representaram mais de 790 mil milhões de dólares, um enorme aumento de 32% em relação a 2019. Em 2021, pelo menos 15% de todas as vendas são realizadas online, um número que certamente continuará a aumentar.

Não se trata apenas de compras de marcas – além de mercados como o Etsy, que se concentram em produtos criados por usuários, há uma popularidade crescente em conteúdo independente, como cursos online, transmissões ao vivo e podcasts.

Existem até alguns sistemas projetados tendo em mente as trocas on-line, incluindo recursos baseados em pares, como o serviço de assinatura Patreon e o serviço de pagamento Venmo. Isso dá aos indivíduos muito mais poder para obter lucro por conta própria, mesmo que ainda estejam configurados principalmente com bens e serviços tradicionais em mente.

A ideia do tráfego da web como uma mercadoria poderosa ainda está limitada a sites grandes. Mas algumas pessoas estão começando a perceber que pode haver outros modelos, que podem dar até mesmo aos pequenos proprietários de sites acesso a esse fluxo de receitas.

Um dos desenvolvimentos mais importantes dos últimos anos é a criação do blockchain, um tipo de protocolo que, em vez de armazenar todos os seus valores num único computador, armazena dados idênticos em inúmeros locais da web.

Essa abordagem é geralmente considerada mais segura do que um banco de dados único, centralizado e hackeável. Editar uma única parte da blockchain não resulta em nada, pois qualquer diferença será verificada em relação a outras partes da cadeia. Essa sensação de segurança fez com que os blockchains se tornassem particularmente populares nas trocas financeiras.

O primeiro blockchain foi construído pelo misterioso Satoshi Nakamoto, como um livro-razão de transações públicas para a primeira criptomoeda, o Bitcoin.

Em pouco mais de uma década, o Bitcoin gerou inúmeras moedas semelhantes, que tiveram um efeito dramático no estado atual das interações na web – passando de pequenos experimentos a fatores importantes na economia global.

A criptografia está mudando o design emergente da web, as ideias por trás de como as instituições financeiras deveriam funcionar, e está possibilitando que as pessoas construam novos protocolos e ideologias que antes eram impossíveis.

Algumas criptomoedas permitem taxas de transação menores, proporcionando um meio de trocar facilmente diferentes moedas e possibilitando pagamentos globais. E o mais importante: eles são particularmente adequados para micropagamentos — sem estarem vinculados aos dólares e centavos tradicionais, são perfeitos para transações fracionárias.

As criptomoedas também são fundamentais para uma nova onda de pensamento sobre alternativas aos sistemas monetários tradicionais. Atualmente, algumas pessoas estão preferindo investir em criptomoedas em ascensão do que em ações tradicionais, uma vez que o seu volume crescente e a promessa de ser o seu próprio banco facilitam a movimentação de dinheiro e o empréstimo de dinheiro ao mercado em troca de taxas de juro melhores do que as que os bancos tradicionais oferecem actualmente.

Mas as criptomoedas não existem no vácuo – elas precisam de um sistema fluido e versátil que forneça um mercado para elas. É aqui que entra o Interledger.

Interledger é um tipo de protocolo blockchain, que pode enviar pagamentos entre usuários com carteiras web pessoais – como contas bancárias digitais. Ele pode traduzir facilmente pagamentos de uma moeda para outra – o que lhe confere um enorme potencial mesmo fora da web.

É um pouco como um serviço europeu que troca euros por moedas locais, exceto pelo fato de poder acomodar pequenas quantias fracionárias e funcionar com qualquer moeda do mundo. Em muitos aspectos, é um sistema de micropagamento bem-sucedido – que fornece tração para inúmeros tipos de monetização na web.

A natureza integrada do Interledger significa que, uma vez configurado, ele se torna uma tecnologia invisível que pode ser usada sem pensar. Em vez de inserir detalhes de pagamento sempre que precisarmos pagar por algo, podemos ter essas informações armazenadas com segurança em um blockchain, onde podem ser acessadas com segurança por diferentes sites para cada venda.

Bobina é apenas um exemplo de serviço projetado para usar o Interledger para monetizar sites em um modelo baseado em pares. Os membros pagam uma taxa mensal de cinco dólares, que por sua vez é usada para enviar dinheiro para sites participantes que o membro visita. É uma abordagem que incentiva os usuários a pensar na web como um grande evento comunitário, em vez de uma coleção impessoal de grandes sites.

Os sites que usam o Coil podem oferecer conteúdo bônus aos assinantes, uma forma de incentivar o suporte dos sites sem atrapalhar a experiência. Por exemplo, existem jogos de navegador habilitados para Coil que oferecem conteúdo especial ou níveis secretos aos assinantes – o que ajuda o Coil a se sentir como um clube interno, onde os membros VIP podem experimentar mais do que visitantes casuais.

Na comunidade de jogos independentes, ambos js13kgames e Derrubado realizou competições de jogos que apresentam categorias de monetização na web. Canela é a primeira plataforma de hospedagem de vídeo a oferecer suporte à monetização na web. A comunidade de desenvolvedores dev.to e os blogs de desenvolvedores Hackernoon e Hashnode adicionaram suporte para monetização da web para blogs individuais e cada site tornou-se monetizado na web.

Esses sistemas ainda estão evoluindo rapidamente e poderão parecer completamente diferentes dentro de alguns anos. Até recentemente, um dos problemas do Coil era que ele era muito limitado nos tipos de pagamentos que suportava – não eram permitidos pagamentos recorrentes semelhantes a assinaturas ou transferências diretas de fundos.

Mas em maio de 2021, Coil anunciou Rafiki – uma nova extensão Interledger de código aberto que oferece aos usuários muito mais opções sobre como desejam pagar outras partes.

É provável que a bobina também evolua de outras maneiras. As Web Wallets usadas nas transações Interledger são geralmente plug-ins de terceiros, mas parece inevitável que os sistemas blockchain do futuro incorporem carteiras no próprio programa.

Espero ver mais navegadores suportando monetização nativa da web. Ter ferramentas Interledger como essa integradas diretamente no navegador ajuda a tornar as transações on-line muito mais seguras, além de permitir abordagens ainda mais inovadoras para apoiar os criadores. Notavelmente, Puma é o primeiro navegador com suporte nativo para Coil.

Se você estiver interessado em usar o Coil para apoiar a si mesmo ou a outras pessoas, confira esta postagem.

Os Tokens Não Fungíveis são uma inovação recente que utiliza os mesmos métodos descentralizados das criptomoedas. Os NFTs são projetados para garantir que haja apenas um número limitado de um determinado conjunto de dados, ao mesmo tempo que garantem que o criador original seja creditado cada vez que o arquivo muda de mãos.

Isso levou a algumas histórias de NFT de alto perfil que, para quem está de fora, podem parecer piadas. O CEO do Twitter, Jack Dorsey, vendeu um NFT de seu primeiro tweet por quase 3 milhões de dólares – apesar do fato de os tweets serem sequências de texto curtas que podem ser facilmente copiadas, o que os torna uma escolha inadequada para o formato NFT.

Memes antigos como “Charlie Bit My Finger” retornaram dos mortos para serem vendidos como NFTs de alto perfil. John Cleese zombou de todo o conceito ao vender um esboço da Ponte do Brooklyn, como uma brincadeira com a velha expressão “se você acredita nisso, tenho uma ponte para lhe vender”.

Isto dificilmente apresenta os NFTs como uma inovação revolucionária, tornando difícil convencer os não-crentes de que os NFTs podem, ou deveriam, ter valor.

Mas, em contraste, existem algumas maneiras muito criativas de usar os NFTs:

• "O interruptor" é uma obra de arte 3D que será expandida e editada pelo criador no futuro – permitindo ao proprietário de seu NFT observar o trabalho à medida que ele se desenvolve.
• Comediante Todd Montesi incorpora seus NFTs ao enredo de sua websérie PN & Friends. A ideia é dar um valor extra às peças aos fãs, ampliando a história de cada uma por meio de piadas e contações de histórias.
• Serviços de música como Rarible e base de hortelã estão explorando a ideia de permitir que os artistas criem suas músicas como NFTs – o que hipoteticamente poderia criar um sistema onde os músicos seriam remunerados de forma justa sempre que seu trabalho fosse tocado.
• Amigos com Benefícios (FWB) é uma comunidade social que usa tokens baseados em Ethereum para acesso e recompensas.

Além dessas inovações, muitas organizações de caridade têm capitalizado a popularidade dos NFTs, utilizando-os como ferramentas de arrecadação de fundos. DADA é uma plataforma de arte colaborativa que vende obras de arte NFT para ajudar a arrecadar dinheiro e conscientizar artistas em comunidades subexpostas.

Se os NFTs em seu estado atual parecem uma piada, muitos esperam que o desfecho seja algo muito mais sério – uma maior capacidade dos indivíduos de controlar seus dados pessoais.

Independentemente da finalidade para a qual os NFTs estão a ser utilizados nestes primeiros dias, a tecnologia que os impulsiona tem implicações de longo alcance que têm o potencial de mudar completamente a forma como pensamos sobre a propriedade digital.

A rápida ascensão dos NFTs já levou a uma invenção igualmente rápida – sistemas como o Filecoin surgiram em grande parte da necessidade de armazenar NFTs na web usando um método diferente e compatível com blockchain. As preocupações ambientais sobre o uso de energia dos sistemas NFT levaram a novas plataformas que não requerem abordagens como a mineração de criptografia.

Protocolo de desbloqueio tem uma abordagem particularmente inventiva para NFTs – usando-os como chaves de associação personalizáveis ​​para determinados sites. Isso permite que as pessoas definam um período de associação ou acesso a determinados recursos, como canais privados do Discord.

Os criadores de conteúdo podem colocar paywalls e zonas de adesão na forma de “bloqueios” em seus sites, que são essencialmente listas de acesso que controlam quem pode visualizar o conteúdo. Os bloqueios pertencem aos proprietários do conteúdo, enquanto as chaves de associação pertencem aos visitantes do site.

É um sistema onde os criadores controlam quanto cobram e quem permitem entrar em seu grupo de membros. O desbloqueio permite que os criadores possuam sua própria parte do sistema — ao contrário da abordagem atual, onde os sites muitas vezes têm de usar terceiros como o Patreon ou o Youtube para controlar as suas associações — e os visitantes não têm voz sobre como as suas informações são utilizadas ou com quem são partilhadas.

No início, tecnologias poderosas podem parecer brinquedos. Quando o iPhone foi lançado, o “Fart App” mais vendido era apenas uma piada grosseira. Mas mostrou que um jovem de 14 anos não só poderia criar conteúdo nesta nova plataforma, mas também poderia fazê-lo de uma forma que lhe permitisse ganhar dinheiro.

Foi uma das melhores demonstrações que a Apple poderia esperar – era engraçado, universalmente compreensível e algo que as pessoas poderiam experimentar visceralmente.

É apenas uma questão de tempo até vermos NFTs com esse tipo de apelo simples e universal. No momento, grande parte da conversa está focada em NFTs únicos, completamente únicos e incrivelmente caros, que isso abafa outras partes importantes do conceito.

Nem todo mundo está comprando NFTs, mas quase todo mundo fala sobre eles. Eles estão abrindo novas ideias sobre como o público pode apoiar os criadores, ao mesmo tempo que mantém um registro constante de propriedade do trabalho.

Os NFTs são um sinal, não uma tendência. Grandes mudanças estão por vir e dependerão dessas inovações – mesmo que o nome e a estrutura em torno dos NFTs mudem no futuro, o período atual será notável como um momento de rápida experimentação e inovação.

Com todas essas tecnologias adjacentes ao micropagamento sendo desenvolvidas, o campo está maduro para novas formas de monetização.​

Arisco, um Subsídio para a Web premiado, é um programa de bate-papo interativo que permite aos usuários explorar um espaço 2D como animais de desenho animado, enquanto interagem com um bate-papo de áudio que muda de volume dependendo da distância entre os personagens.

Usando a plataforma de áudio de Philip Rosedale Alta Fidelidade, ele imita a sensação de vagar de sala em sala em uma festa lotada, uma parte importante do networking que falta nos bate-papos baseados em câmeras com grupos grandes e constantes.

O Skittish permite que os usuários coloquem seu ID de pagamento Interledger no site, permitindo que os assinantes do Coil paguem para apoiar a plataforma ou criador em destaque durante o uso do Skittish. Esses pagamentos da Coil não cobrem inteiramente a taxa de licenciamento de alta fidelidade do Skittish, mas apenas permitir esse tipo de pagamento em uma plataforma como esta é um passo fascinante.

Os usos potenciais desta abordagem são infinitos. Poderemos ver encontros de troca online onde os usuários podem comprar e vender itens enquanto socializam, um bom antídoto para a sensação solitária das compras online.

Idealmente, os micropagamentos podem ajudar a criar um clima onde os gigantescos sites multifuncionais de hoje (Facebook, Amazon, etc.) sejam substituídos por experiências mais especializadas e mais personalizadas.

Análise Plausível está procurando fazer exatamente isso: fornecer uma alternativa ao Google Analytics. Embora o Google Analytics permita aos usuários rastrear o tráfego do site, ele não foi desenvolvido com a monetização em mente e reúne muitos dados revendíveis em troca de seu serviço.

A Plausible, por outro lado, garante que as informações permanecerão seguras, ao mesmo tempo que oferece ferramentas específicas para serviços baseados em Interledger. Os usuários podem ver quanto estão ganhando com os assinantes do Coil ou outros colaboradores do site, dando-lhes um controle muito maior sobre seus próprios sites.

É claro que nem todo mundo estará interessado em tecnologias de monetização na web na primeira vez que ouvir falar delas. Tal como acontece com qualquer nova solução, pode levar alguns anos até que a pessoa média tenha ouvido falar destes conceitos vezes suficientes para compreender o seu potencial.

A meu ver, há um obstáculo claro à frente da adoção em massa de micropagamentos e da monetização na web, e é inteiramente cultural.

O atual panorama web ainda é dominado por redes sociais e outros grandes sites, em vez de conteúdo independente em domínios pertencentes a indivíduos. Embora os usuários já tenham começado a deixar para trás muitos desses grandes sites, pode ser necessária uma migração em massa para conteúdo criado por usuários para ver os micropagamentos se tornarem o recurso de apoio entre pares que sempre deveriam ser.

Mas estamos a ver as sementes da mudança, à medida que passamos da centralização para a descentralização. Este é um caminho pavimentado por criptomoedas, Interledger, novos tipos de serviços como Coil and Unlock e um público em constante crescimento com interesse em uma web inventiva e inclusiva.

A parte mais emocionante deste próximo capítulo é que todos nós faremos parte dele. A iteração da web em que simplesmente rolamos para baixo e consumimos conteúdo sem pensar está quase no fim. Estou ansioso para ver como a experiência na web irá evoluir, à medida que o controle do usuário sobre a monetização continua a crescer de maneiras imprevisíveis.

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Este é o segundo artigo de uma série de artigos sobre Monetização na Web e compensação criativa. Veja também Quem matou o micropagamento? Uma história.

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Amber Case é bolsista da Mozilla pesquisando economia da web e remuneração de criadores. Eles também são consultores do Puma Browser e do Unlock Protocol.

Source: https://caseorganic.medium.com/part-ii-the-current-state-of-micropayments-and-web-monetization-50ee2e58d332?source=rss——-8—————–cryptocurrency