Projetando para a diversidade – o que faz as pessoas escolherem uma revista científica? – Mundo da Física

As revistas têm sido um método eficaz de comunicação desde a sua introdução no século XVII. Abrangem agora uma variedade infinita de tópicos e disciplinas, desde porcos e guindastes até comboios e, claro, ciência. As revistas científicas são parte integrante da comunicação científica ao público, com revistas científicas populares desenhando figuras de leitores acima das centenas de milhares por ano em questões digitais e físicas.

As revistas digitais estão se tornando cada vez mais populares e podem ajudar a torná-las mais acessíveis, como a leitura do texto em voz alta para os leitores ou a ampliação para pessoas com deficiência visual. No entanto, essa acessibilidade não leva necessariamente à inclusão, com pesquisas mostrando que as revistas científicas são lidas principalmente por leitores do sexo masculino. Isto está em linha com a maior disparidade de género na ciência, que vê os homens serem convidadas a submeter trabalhos duas vezes mais que as mulheres e artigos de autoria masculina tendo um fator de impacto mais alto do que artigos de autoria de suas colegas do sexo feminino.

Decidir comprar uma revista como uma compra única é um processo psicológico complexo que não é bem compreendido, mas envolve os leitores a julgar a capa pela sua escolha de imagem, layout, tema, cor e visibilidade. Exploramos o que poderia influenciar esse processo analisando os bancos de dados de leitores digitais de mais de 100 capas da revista de astronomia Tudo sobre o espaço, publicado pela Future Plc e destinado a leitores leigos não-cientistas. A Future nos deu acesso ao banco de dados online da revista, que incluía informações como o gênero dos leitores (fornecido pelos leitores no momento da assinatura).

Em termos do número de pessoas que abrem uma cópia digital de Tudo sobre o espaço no site, a revista conta com um público digital de cerca de 1100 pessoas por mês, sendo o público feminino médio de 11.1%. Em seguida, examinamos como o leitor é afetado pelos temas que aparecem na capa da revista.

Estudos sugere que ter uma pergunta na capa pode atrair as pessoas para saber mais e descobrimos que este é o caso com o número geral de leitores aumentando em média 13%, enquanto ter o tema “ficção científica” na capa ou no título também resultou em um número geral de leitores acima da média com um média de 1268 leitores (veja a imagem abaixo para todos os temas que examinamos). Nenhum destes factores, contudo, aumentou a proporção de leitoras.

Um tema que impactou o número de leitoras foi, surpreendentemente, ter um tema principal de “estrelas” na capa, o que resultou numa percentagem de leitoras femininas inferior à média, de apenas 8.8% (e o menor número total de leitoras). ). Então, o que aumentou o número médio de leitoras? A investigação sugere que as pessoas tendem a seleccionar modelos do mesmo género, pelo que se poderia pensar que ter a imagem de uma mulher algures na capa aumentaria a proporção de leitoras mulheres. No entanto, embora uma mulher na capa tenha aumentado o número total de leitores em 9.6%, em média, isso não ajudou muito a encorajar proporcionalmente mais mulheres a ler a revista. Suspeitamos que os leitores em potencial não veem necessariamente as imagens menores de pessoas na capa como modelos.

No entanto, quando um cientista ou pessoa do sexo masculino foi o tema da capa, vimos a maior porcentagem geral de leitores do sexo feminino, com uma média de 15.9%. Este tema foi também um dos mais populares no geral, com uma média de 1213 leitores. Das cerca de 100 capas estudadas, não houve exemplos em que uma mulher fosse o tema principal da capa, o que é decepcionante. Portanto, é difícil dizer se a popularidade do tema cientista masculino é específica do gênero, ou devido à inclusão de qualquer conteúdo focado na pessoa, ou porque os homens apresentados eram simplesmente cientistas famosos e famosos, como Brian Cox ou Dara Ó Briain. .

No entanto, esta falta de celebridades científicas femininas aponta para uma questão cultural sistémica mais ampla.

A comunicação científica eficaz depende de considerar o público com quem se comunica, incluindo a forma como as comunidades minoritárias são representadas e apoiadas. Como cientistas, queremos ser inclusivos na forma como comunicamos com toda a comunidade, incluindo os recém-chegados ou aqueles que ainda estão a encontrar o seu lugar na ciência. Esperamos que os editores de revistas sintam a responsabilidade de garantir a acessibilidade e a inclusão da ciência para pessoas de todas as idades, dentro e fora da comunidade. Compreender como aumentar o número de leitores de revistas inclui tentar atrair novos públicos sem perder os existentes.

As revistas devem estar cientes dos preconceitos dos leitores e fazer escolhas conscientes e intencionais sobre as pessoas que aparecem na capa para desafiar esses preconceitos. A inclusão de mais imagens não estereotipadas e conteúdos inclusivos ajudaria a atrair um público diversificado e, por sua vez, ajudaria a diversificar a ciência de forma mais geral. Depois de várias décadas em que grupos marginalizados, como mulheres, pessoas de cor, pessoas com deficiência e comunidades queer, foram sistematicamente excluídos da física, eles merecem conteúdo feito para eles e sobre eles.

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• Fonte: https://physicsworld.com/a/designing-for-diversity-what-makes-people-pick-up-a-science-magazine/