Quase três quartos (70%) dos profissionais de marketing planejam desbloquear o potencial da IA ​​generativa em seu marketing

Quase três quartos (70%) dos profissionais de marketing planejam desbloquear o potencial da IA ​​generativa em seu marketing

Carimbo de data / hora: 9 de novembro de 2023, 9h07

LONDRES, 10 de novembro de 2023 - (ACN Newswire) - A polarização sócio-política, o potencial da IA ​​generativa, a masculinidade em crise, a “lavagem desportiva” e a sustentabilidade baseada na comunidade são cinco tendências principais que atingiram um ponto de inflexão e moldarão as estratégias globais de marketing em 2024, conforme revelado no relatório da WARC. Profissional de marketing Kit de ferramentas 2024 lançado hoje. 

Agora em seu 13º ano, o The Marketer's Toolkit 2024 fornece aos profissionais de marketing suporte estratégico para planejamento e tomada de decisões para ajudar a enfrentar os desafios e se beneficiar das oportunidades no próximo ano.

A identificação de tendências para o relatório é baseada na nova tecnologia proprietária da WARC GEISTE metodologia(Governo, Economia, Indústria, Sociedade, Tecnologia, Meio Ambiente). Incorpora ainda uma pesquisa global com mais de 1,400 executivos de marketing, entrevistas individuais com CMOs, comentários do setor e análises, dados e insights da equipe global de especialistas da WARC.

Aditya Kishore, Insight Director, WARC, afirma: “Os profissionais de marketing em todo o mundo continuam preocupados com o quadro económico, com 64% dos entrevistados a considerá-lo o maior factor no planeamento para 2024. Mas a maioria (61%) das empresas espera um melhor desempenho empresarial no próximo ano, um aumento de 10% em relação ao ano passado. A WARC prevê que os gastos globais com publicidade cresçam 8.2% em 2024, ultrapassando US$ 1 trilhão pela primeira vez.

“À medida que as percepções dos consumidores se tornam cada vez mais críticas para ajudar no sucesso, o The Marketer's Toolkit aborda algumas das ameaças e oportunidades emergentes que os profissionais de marketing enfrentarão ao procurarem fontes de crescimento.”

As cinco principais tendências descritas no Marketer's Toolkit 2024 da WARC são: 

  • Desbloqueando o potencial da geração AI: quase três quartos (70%) dos profissionais de marketing planejam desbloquear o potencial da IA ​​em seu marketing 

A inteligência artificial generativa (Gen AI) ultrapassou o limiar da promessa à implementação prática, renovando as estratégias de mídia e a segmentação do público. Em 2024, as marcas tentarão capitalizar o surgimento de ferramentas acessíveis da Gen AI para experimentar o desenvolvimento criativo. 

Quase três quartos (70%) dos entrevistados da pesquisa Marketer's Toolkit planejam desbloquear o potencial da IA ​​em seu marketing, 12% dos quais procurarão adotar a tecnologia sempre que puderem e mais da metade (58%) se descrevem como “ cautelosamente progressivo”, testando e avaliando ativamente a Gen AI em marketing.

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No entanto, essas oportunidades apresentam riscos potenciais, incluindo segurança da marca, direitos de autor, sustentabilidade e remuneração da agência.

Jonathan Halvorson, vice-presidente sênior global de experiência do consumidor e comércio digital, MondelÄ“z, comenta: “A questão é: como transformar [IA] em uma competência organizacional escalonada? Essa é a obsessão de todos os dias, de todas as semanas durante os próximos 18 meses. Porque é uma corrida que você tem que vencer.”

  • Preparando-se para a era da polarização: 13% dos profissionais de marketing disseram que a melhor estratégia é “abandonar todas as estratégias e posições políticas orientadas por ‘propósitos’”

As ideologias políticas tornaram-se cada vez mais arraigadas no marketing. No entanto, com marcas de destaque apanhadas no fogo cruzado da polarização, há sinais de aumento da timidez em relação às causas sociais. 

Embora 76% dos entrevistados do Marketer's Toolkit aconselhem manter-se firme diante da controvérsia, 13% seguem o caminho de menor risco, dizendo que a melhor estratégia é “abandonar todas as estratégias e posições políticas orientadas por ‘propósitos’”. 

Ao abordar questões polarizadoras, as marcas devem examinar o seu público através de lentes culturais e demográficas e planear cenários contra quaisquer consequências potenciais. 

Falando no recente Conferência ANA Masters of Marketing, Marc Pritchard, diretor de marca, Procter & Gamble, disse: “Atendemos diversos consumidores. Isso requer precisão para servir de forma relevante e melhor para cada pessoa, para que possamos desbloquear o potencial. A inclusão para atender todas as pessoas e cada pessoa é importante para o crescimento do mercado.”

  • Masculinidade em crise: Quase dois em cada três profissionais de marketing (63%) concordam que a forma como comunicam com os jovens precisa de mudar 

Em todo o mundo, os homens jovens são cada vez mais marginalizados, tanto social como economicamente, e enfrentam dificuldades com a sua saúde mental. Na sua busca por uma identidade contemporânea, alguns estão a ser atraídos por modelos tóxicos online. 

Quase dois em cada três profissionais de marketing (63%) concordam que precisam de mudar as suas estratégias de publicidade e seleção de influenciadores para refletir modelos emergentes de masculinidade que oferecem mensagens positivas e úteis aos jovens.

Embora haja uma pressão crescente para eliminar representações masculinas estereotipadas na publicidade, também haverá aqueles que atacarão a marca por estar demasiado “acordada” se o fizerem.

durante Semana de Publicidade mês passado, Stephanie Jacoby, vice-presidente sênior/marketing de marca, Diageo, Disse: “Como anunciantes de bebidas alcoólicas, certamente contribuímos para esta cultura, (…mas) estamos começando a fazer a mudança que precisamos ver. Chegou realmente a hora de abrirmos a abertura (…) que alarga a forma como os homens são retratados e, assim, substitui uma ideia única e indiferenciada de masculinidade por uma visão multifacetada do que este termo pode abranger.”

  • A “lavagem desportiva” é uma preocupação crescente: 61% dos profissionais de marketing concordam que é “muito importante” que os organizadores e proprietários desportivos evitem ser politicamente divisivos.

Num cenário mediático fragmentado, o desporto continua a ser um ponto de paixão natural que as marcas podem aproveitar. Proporciona audiências massivas em tempo real, gerando uma competição crescente por direitos de mídia, novos conteúdos e oportunidades de patrocínio. 

Os críticos alegam que isto está a resultar no aumento da “lavagem desportiva”, através da qual entidades acusadas de um fraco historial em matéria de direitos humanos investem no desporto para reforçar a sua reputação. 61% dos entrevistados do Marketer's Toolkit concordam que é “muito importante” que os organizadores e proprietários esportivos evitem ser politicamente divisivos. 

As oportunidades para os profissionais de marketing incluem o desenvolvimento de novos formatos de conteúdo, o envolvimento com esportes em crescimento e diferentes comunidades, e insights baseados em dados para monitorar o desempenho e as atitudes dos fãs.

James Williams, investidor/consultor, Ninguém Studios, diz: “Há um perigo com o termo “lavagem desportiva”, porque se torna uma daquelas palavras que agora são espalhadas por todo o lado para quando as pessoas não gostam de alguma coisa, especialmente no mundo do desporto.”

  • A sustentabilidade deve ser relevante localmente: quase dois quintos (38%) dos profissionais de marketing estão investindo em comunidades locais

Embora o marketing de sustentabilidade se torne mais interligado a outras funções, os profissionais de marketing e os líderes das agências devem redobrar os esforços para mudar o que controlam exclusivamente. O investimento nas comunidades locais foi citado por quase dois quintos dos entrevistados (38%), seguido pela produção de publicidade (26%) e pela descarbonização dos meios de comunicação (21%).

Os profissionais de marketing devem migrar para iniciativas de sustentabilidade mais pequenas, locais e comunitárias, para impulsionar a sua agenda verde e ajudar as suas marcas a construir a confiança credível dos consumidores. 

Janet Neo, Diretora de Sustentabilidade, Norte da Ásia e China, L'Oréal , comentários: "Adotamos uma abordagem personalizada na L'Oréal, enfatizando uma 'Estratégia de Glocalização'. Embora o quadro da estratégia seja global, consideramos as especificidades locais ao implementá-la. Nós nos envolvemos com as comunidades locais porque acreditamos no respeito à cultura e aos insights locais. […] Acreditamos que o contexto cultural local pode ajudar-nos a definir as prioridades ou as áreas-chave nas quais devemos focar.”

Uma amostra gratuita do The Marketer's Toolkit 2024 está disponível para leitura SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA. 

O Marketer's Toolkit 2024 faz parte do programa The Evolution of Marketing da WARC Strategy, oferecendo uma série de relatórios práticos projetados para ajudar os profissionais de marketing a lidar com as principais mudanças do setor para impulsionar a eficácia do marketing no próximo ano.

Uma série de podcasts e de um webinar seguirá no The Marketer's Toolkit 2024.  

Complementando o Kit de Ferramentas do Profissional de Marketing, outros relatórios do programa Evolução do Marketing incluem o GEISTE relatório e os próximos The Voice of the Marketer e The Future of Media.

Sobre WARC – A autoridade global em eficácia de marketing

Há mais de 35 anos, a WARC tem impulsionado o segmento de marketing, fornecendo evidências, experiência e orientação rigorosas e imparciais para tornar os profissionais de marketing mais eficazes. Através de quatro pilares – Estratégia WARC, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – seus serviços incluem mais de 100,000 estudos de caso, guias de melhores práticas, artigos de pesquisa, relatórios especiais, dados de tendências publicitárias, notícias e artigos de opinião, bem como prêmios, eventos e serviços de consultoria. A WARC opera em Londres, Nova York, Cingapura e Xangai, atendendo uma comunidade de mais de 75,000 profissionais de marketing em mais de 1,300 empresas em mais de 100 mercados e colabora com mais de 50 parceiros do setor.

WARC é uma empresa Ascential. A Ascential fornece informações especializadas, análises, eventos e otimização de comércio eletrônico para as principais marcas de consumo do mundo e seus ecossistemas. Nossos negócios de classe mundial melhoram o desempenho e resolvem os problemas dos clientes, fornecendo informações imediatamente acionáveis ​​e pensamento visionário de longo prazo em comércio digital, design de produtos, marketing e serviços financeiros e de varejo.

Com mais de 3,800 funcionários em cinco continentes, combinamos experiência local com uma presença global para clientes em mais de 120 países. A Ascential está listada na Bolsa de Valores de Londres.

Baixe o link do relatório de amostra: https://bit.ly/49rT6M4 

Para mais informações, favor contatar:
Amanda Benfell
Chefe de relações públicas e imprensa, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com


Tópico: Resumo do comunicado à imprensa
Fonte: Guerra
Setores: Mídia e Marketing, Publicidade
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Da Asia Corporate News Network

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