Web2.5 e Web3 Visions se aproximam da Paris Blockchain Week

• Os nativos da criptografia promovem a propriedade digital, enquanto as principais marcas promovem o Web2.5 na Paris Blockchain Week. 
• As grandes marcas querem uma versão “menos ideológica” e mais acessível da Web3. 
• As marcas revelam como o blockchain pode ajudá-las a rastrear usuários e obter mais valor. 

A Web3 começou como uma reação contra o controle corporativo, mas à medida que as grandes marcas aderiram ao movimento, ficou claro que elas têm sua própria visão para o espaço: Web2.5.

A Semana Blockchain de Paris deste ano destacou como a Web3 se tornou popular. Grandes marcas, desde a montadora Fiat até o conglomerado de luxo LVMH, enviaram seus executivos para falar no evento para compartilhar sua visão para a Web3. Uma visão que não é necessariamente compatível com a forma como os criptonativos veem o espaço.

Crypto Natives: Web3 trata de descentralização e propriedade

Palestrantes representando grandes projetos cripto-nativos defenderam a propriedade digital durante a conferência. Silvio Micali, o fundador da Algorand, é um deles. 

Durante a sua palestra de quarta-feira, Micali sublinhou a importância da descentralização e da propriedade. Para ele, a Web3 deveria capacitar os usuários a possuir ativos digitais, assim como os físicos. Ele destacou a importância da propriedade no exemplo das passagens. 

“É a única indústria sem mercado de revenda”, disse Micali. “Como usuário, quero ser dono do ingresso e ter o direito de revendê-lo quando quiser”, acrescentou. 

Micali também criticou os esforços para prender usuários em redes concorrentes. As redes devem ser tão descentralizadas quanto possível, disse ele. Mesmo as pontes entre estas redes deveriam ser descentralizadas para evitar hacks de ponte e puxadores de tapete.

O cofundador da Animoca Brands, Yat Siu, também expressou esse sentimento. Ao falar na Paris Blockchain Week na quarta-feira, ele enfatizou a importância da propriedade digital. A capacidade de controlar a propriedade é essencial para capacitar os usuários, disse ele. 

Durante a apresentação, ele apontou para um mapa com os Estados Unidos, Hong Kong e Noruega de um lado e a Coreia do Norte do outro.  

“Historicamente, os países com direitos de propriedade mais fortes são também aqueles que têm o melhor padrão de vida”, disse Siu. O mesmo princípio se aplica ao mundo digital, acredita Siu. 

As marcas desejam propriedade digital? 

Enquanto os nativos da Web3 se apegam aos valores de descentralização e propriedade, os recém-chegados estão aderindo. Grandes marcas como LVMH e OTB Group estão começando a ter uma presença cada vez maior no espaço. No entanto, eles têm valores e designs diferentes. 

Os valores da Web3 nem sempre são compatíveis com os modelos de negócios das empresas tradicionais. Muitas marcas, incluindo a gigante da moda LVMH, optam por uma versão modificada do Web3 – Web2.5. 

Nelly Mensah, vice-presidente de transformação digital e soluções emergentes da LVMH, define Web2.5 como uma fusão de Web2 e Web3. Esta abordagem combina padrões de consumo Web2 com tecnologia Web3, disse ela em sua palestra na terça-feira. 

Ela disse que esta nova abordagem poderia ter mais sucesso em atrair os consumidores convencionais. “A ideologia da Web3, como a frase, nem suas chaves, nem suas moedas, exclui muitos usuários”, disse Mensah. 

Web2.5: Blockchains privados, sob controle de grandes corporações? 

Para alcançar essa visão, a LVMH fez parceria com outras marcas de luxo para criar sua própria rede privada de blockchain Aura. A rede é administrada por uma organização sem fins lucrativos cujos fundadores são grandes marcas de luxo globais. 

Daniela Ott, do Aura Blockchain Consortium, disse que o blockchain gerenciaria recompensas de fidelidade para os usuários. Ao falar em um painel na terça-feira, ela disse que o blockchain gerenciado pela indústria gerenciaria “senhas digitais” para todos os seus usuários. As informações dos usuários da rede estarão sempre disponíveis para empresas como a LVMH. 

Um dos membros da rede Aura é o conglomerado italiano de luxo OTB Group. Seu Diretor Geral, Stefano Rosso, explicou o porquê:

“Até agora, quando os usuários saem de nossas lojas, não temos como saber o que estão fazendo. A tecnologia Web3 pode mudar isso”, disse ele. 

Além disso, a tecnologia do metaverso permitiria que as marcas se envolvessem com os usuários em um nível mais profundo. Muito mais profundo, disse ele, do que o que eles podem fazer por meio da mídia social. 

Franck le Moal, Diretor de Informação e Tecnologia da LVMH, disse que o conglomerado chegou à mesma conclusão. No mesmo painel, le Moal disse que a LVMH não iniciou os seus esforços na Web3 com foco no envolvimento do utilizador. No entanto, desde então eles descobriram seu potencial. 

Esquemas como o blockchain Aura são, em essência, um programa de fidelidade executado no blockchain. Ao atrair os usuários com descontos e benefícios, as empresas fazem com que eles desistam de seus dados. As empresas podem então usar esses dados para ganhar mais dinheiro por usuário. 

Isto está muito longe do foco da Web3 na privacidade e na descentralização. 

Web3 vs. Web 2.5 – Encruzilhada entre propriedade e lucros

À medida que os principais players corporativos entram no espaço da Web3, eles tentarão moldá-lo para atender às suas necessidades. A Web3 começará a se parecer mais com a Web2 em certos aspectos importantes, incluindo propriedade. 

Os jogadores da Web2 foram afastando-se da propriedade digital por muito tempo. Em vez disso, as assinaturas são o nome do jogo – simplesmente porque geram mais dinheiro. 

O modelo de assinatura é tão bom que as empresas estão tentando espalhá-lo para quase todos os setores. Costco, Amazon e Uber são apenas alguns exemplos. 

Não está claro se o Web3 será uma exceção. Se isso não acontecer, poderemos em breve acordar num Fórum Econômico Mundial sonho febril. 

“Bem-vindo a 2030. não tenho nada, não tenho privacidade e a vida nunca foi melhor.” 

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• Fonte: https://dailycoin.com/web-2-5-web-3-visions-at-paris-blockchain-week/