Web3 Lavando as roupas novas do imperador

Se acreditarmos no cofundador da Ethereum e da Consensys, Joseph Lubin, “com o uso recente de nossa tecnologia [Web3] por tantas marcas importantes, agora nos encontramos na era do comércio Web3”.

No entanto, a minha afirmação é que a maior parte desta inovação não é verdadeiramente Web3. A maioria dessas grandes marcas que adotaram precocemente mantiveram modelos de negócios Web2, incorporando apenas a tecnologia blockchain e, claro, NFTs. Além disso, quase todas as implementações da tecnologia carecem dos princípios básicos e dos benefícios para o usuário intrínsecos à Web3 autêntica.

Durante o último verão criptográfico, muitas marcas se declararam autêntica e eternamente Web3. Agora, alguns estão optando por abandonar completamente o Web3 e renomear os NFTs como 'selos', 'cartões' ou 'colecionáveis ​​digitais' para evitar serem vistos como empurrando criptografia desagradável para as crianças. Diga-me: qual é o sentido de implementar modelos de negócios de comércio Web2, usando tecnologias Web3, e depois proibir qualquer menção à Web3? Traga de volta a velha questão do VC: por que você precisa usar um blockchain? Tudo é perdoado.

Não é minha intenção criticar as marcas que adotaram cedo. Minha intenção é chamar a atenção para a lavagem Web3 pelo que ela é: as roupas novas do Imperador. Quero traçar um caminho para as marcas rumo à adoção autêntica da Web3, o que não só trará enormes benefícios para a sua comunidade, mas também proporcionará uma vantagem competitiva, ao mesmo tempo que evitará a sua obsolescência.

A lavagem Web3 é ruim para os clientes

A razão pela qual a lavagem do Web3 é ruim para os clientes é que ele é apenas o Web2 vestido de maneira diferente – e o Web2, para citar o cofundador da Ethereum e da Polkadot, Gavin Wood, “está quebrado pelo design”. Web2 é um sistema de tecnologias e modelos de negócios projetados para extrair o máximo valor dos participantes. Você pode ir para a escola de administração e aprender essas artes obscuras – eu fiz.

Em contraste, o Web3 foi projetado para ser um antídoto para isso; foi projetado para ser aberto, justo e equitativo. O perigo da lavagem da Web3 é que se aceitarmos a tese de que passaremos mais tempo nestes ambientes digitais, então não podemos, como espécie, dar-nos ao luxo de sermos cultivados com valor como temos sido. Precisamos de um sistema autenticamente Web3 para evitar que nossos filhos sejam capturados economicamente da mesma forma que somos atualmente, por exemplo, nas redes sociais e no comércio.

O comércio Web3 é bom para os clientes

Web3 é um conjunto inclusivo de blocos de construção, padrões e protocolos que substituem as tecnologias tradicionais da Web e permitem uma nova classe de aplicações que proporcionam muitos novos benefícios aos utilizadores, incluindo proteção contra exploração económica, utilização indevida de dados e monopólios. Da mesma forma, a Web3 proporciona aos utilizadores uma parte justa do valor que criam, propriedade e governação das suas redes e marcas, bem como uma relação direta com as marcas com as quais escolhem interagir.

Mais especificamente, para o comércio Web3, o principal benefício do utilizador é a transmissão de direitos de propriedade rígidos, que podem ser definidos como garantias de confiança minimizadas, fortes e verificáveis, que são aplicadas pela criptografia.

Tomando um exemplo monetário, se eu lhe enviar um pagamento em Bitcoin, você não precisa confiar em mim ou em um intermediário centralizado para possuí-lo ou retê-lo; você tem direitos de propriedade rígidos. A transferência é minimizada pela confiança com garantias fortes e verificáveis ​​de que você possui o Bitcoin assim que ele estiver em sua carteira, e tudo isso é aplicado criptograficamente por meio da propriedade de uma chave privada para o blockchain do Bitcoin.

Desafios do comércio Web3

Fundamentalmente, o comércio Web3 é segmentado em duas categorias: on-chain e off-chain, ou ativos do mundo real (RWAs). Os ativos on-chain, normalmente representados como NFTs, dependem de blockchains tanto para pagamento quanto para transferência de ativos. Isso atende aos critérios de propriedade dura, já que o blockchain subjacente pode garantir nativamente uma troca verificável e minimizada pela confiança, imposta pela criptografia.

Em contraste, a transação de ativos do mundo real através de blockchains introduz dois grandes desafios na manutenção de direitos de propriedade rígidos. Em primeiro lugar, se Alice tokenizar seu carro e Bob comprar o token, como Bob pode ter certeza de que receberá o carro? Este é o problema do oráculo dos ativos físicos. Em segundo lugar, como podem ser resolvidos os litígios se, por exemplo, o carro não cumpre as especificações prometidas? Este é o problema do intercâmbio justo. Ambos os problemas são difíceis de resolver, mantendo simultaneamente direitos de propriedade rígidos.

A maioria das implementações atuais de comércio físico 'Web3' funciona de maneira totalmente Web2 e centralizada, como segue. O vendedor cunha um NFT que vende a um comprador com a promessa de que o vendedor resgatará o NFT por um item físico mediante solicitação. É basicamente um instrumento ao portador, assim como muitas notas fiduciárias, que declaram “Pagará ao portador sob demanda”. Neste caso, o bem que será pago é o bem físico. Isto não é Web3 porque estes não são direitos de propriedade rígidos. Embora alguns possam confiar em um banco central, esses NFTs físicos são como cheques, cartões de pagamento, cartões-presente ou vouchers. Estão sujeitos a puxões de tapete – se o emitente entrar em incumprimento, o portador terá de localizar o vendedor e arriscar junto do sistema jurídico aplicável. Isto é lento, caro e apresenta um alto risco de fracasso em comparação com a aplicação automática de direitos de propriedade rígidos usando tecnologias Web3. Tais desafios permanecem sem solução, mesmo em desenvolvimentos recentes, como o recentemente anunciado “padrão resgatável” da Opensea.

Soluções de comércio Web3 autênticas

Dentro da Web3 existe uma ampla gama de protocolos abertos que resolveram alguns dos desafios mais difíceis do setor, desde a troca descentralizada de tokens até a troca comercial descentralizada, de uma forma autenticamente Web3. Para o comércio descentralizado, ou Web3, em vez de tokenizar diretamente os ativos físicos, os protocolos podem garantir o compromisso das partes de realizar uma troca comercial. Isso é feito na forma de um contrato a termo, codificado em contratos inteligentes e tokenizado como NFTs resgatáveis. A maioria das disputas é gerenciada por um algoritmo de teoria dos jogos incorporado nos contratos inteligentes do protocolo. Quaisquer disputas escaladas são direcionadas para solucionadores de disputas descentralizados. O resultado é um processo com confiança minimizada para tokenização, troca e liquidação de ativos do mundo real.

Tais protocolos fornecem uma resposta mais rigorosa à questão fundamental da tokenização de qualquer ativo fora da cadeia: qual é o mecanismo para compensar a reivindicação? Se for necessário um intermediário confiável, isso retém custos, risco de contraparte, atrito e poder de monopólio. Em contraste, os protocolos de comércio Web3 autênticos que aproveitam designs descentralizados e com confiança minimizada fornecem afirmações fortes e verificáveis ​​de que o detentor do token receberá o RWA ou o seu dinheiro de volta. Esses protocolos transmitem o mesmo nível de garantia que o DeFi, uma vez que os compromissos não podem ser inadimplentes sem penalidades. Este nível de garantia fornece RWAs tokenizados “mais rígidos”, cuja confiabilidade lhes permite ser a base de um sistema mais programável, interoperável e combinável. Economia Web3.

A lavagem Web3 é ruim para as marcas

Como adverte o professor Clayton Christensen no seu livro seminal “The Innovator's Dilemma”, as empresas estabelecidas integram frequentemente tecnologias disruptivas nos seus modelos de negócio legados. Como resultado, estes operadores históricos não respondem às necessidades em evolução de uma base de utilizadores em rápida expansão, não conseguem desbloquear toda a vantagem competitiva da tecnologia e são, portanto, vulneráveis ​​à disrupção por parte dos participantes no mercado que são mais nativos da nova tecnologia. Um exemplo clássico são os agentes de viagens. Ao usar a web pela primeira vez, as agências de viagens costumavam direcionar seus usuários para reservar viagens em lojas físicas. A verdadeira eficiência do comércio eletrónico só veio quando permitiram reservas diretas online. Avançando 10 anos, a maioria dessas agências de viagens físicas foram substituídas por agências nativas da web.

Por que as marcas Web3 estão lavando?

A pesquisa, juntamente com a teoria do Prof. Christensen, sugere que os pioneiros estão tendendo à lavagem da Web3 em vez do autêntico comércio físico da Web3 pelas seguintes razões:

• Uma falta de compreensão. Os vendedores legados não entendem os valores e benefícios do comércio Web3 autêntico. Esta é a desvantagem clássica e muitas vezes fatal dos operadores históricos.
• Seus clientes atuais não se importam. A maioria dos consumidores ainda não entende ou se preocupa com o comércio Web3 autêntico. Contudo, “O Dilema do Inovador” adverte que as preferências dos consumidores rapidamente se tornam mais sofisticadas e as lavadoras serão descobertas.
• Eles estão simplesmente seguindo o comércio digital da Web3. Os vendedores estão apenas seguindo os padrões de comércio dos NFTs. Pelas razões expostas, o comércio físico da Web3 apresenta desafios específicos que os padrões de comércio digital da Web3 não resolvem.
• Disseram-lhes o que querem ouvir. Surgiu toda uma indústria, composta por agências Web3, consultores NFT, fornecedores de software e mercados NFT que promovem modelos de negócios Web2 disfarçados de comércio Web3. Esses “especialistas” fornecem às marcas narrativas palatáveis ​​e soluções fáceis de vender.
• É tão difícil. Os vendedores não têm a capacidade de desenvolver soluções autênticas para o desafio do comércio físico Web3. Este é um obstáculo quase intransponível, exceto para alianças com protocolos Web3 autênticos.

Como as marcas podem adotar autenticamente o Web3?

Não pode haver uma receita simples para navegar em um cenário tão complexo e em rápida evolução como o Web3, no entanto, aqui está um começo:

• Desenvolva seu conhecimento sobre Web3 aprendendo e contratando pessoas que entendem os reais benefícios e motivadores da Web3.
• Olhe além dos irmãos e irmãs do NFT, eles são um ótimo grupo, mas muitos não entendem o objetivo da Web3 além de lucrar com jpegs caros.
• Conecte-se com o verdadeiro movimento popular de criptografia e descentralização e venha para ETH Denver em vez de NFT NYC.
• Faça parceria com os verdadeiros líderes descentralizados neste espaço, seja para comércio Web3, identidade, proveniência ou autenticidade.

E o mais importante, lembre-se – a Web3 está chegando – a próxima corrida de touros criará um novo grupo demográfico rico em criptografia para quem a Web3 real, e não a falsa, será crítica. Não seja pego lavando as roupas novas do Imperador.

Justin Banon é o cofundador da Protocolo Boson. O Protocolo Boson é a camada de comércio descentralizada da Web3, permitindo a troca comercial com confiança minimizada de qualquer coisa física como NFTs resgatáveis, sem intermediários centralizados, apenas código e solucionadores de disputas independentes.