Zappar apresenta AR Pioneers 2022

Na semana passada vi Segundo evento anual AR Pioneers da Zappar. O evento de dois dias começou no ano passado para comemorar o 10º aniversário da empresa WebXR mas continuou como parte da cúpula da indústria e parte da vitrine de produtos da empresa. Não pudemos assistir a todas as sessões, mas temos alguns destaques.

"Todos estão convidados"

“É ótimo estar de volta e fantástico ver o nível de engajamento com este evento mais uma vez,” O CEO e cofundador da Zappar, Caspar Thykier, disse em um discurso de boas-vindas na manhã do primeiro dia. “Todos estão convidados, pois trata-se de nossa missão contínua de democratizar o AR. . . . É uma chance de retribuir à comunidade AR.”

Embora houvesse alguns painéis de discussão interessantes, algumas das conversas mais envolventes para o Zappar e potencialmente para a comunidade foram uma atualização na linha do tempo do Zapbox, o anúncio de uma ferramenta de desenvolvedores ainda sem nome e mais informações sobre o Zapvision.

Zapbox: realidade mista para todos

A Zappar começou a desenvolver um fone de ouvido MR inspirado no Google Cardboard em 2016. Com aquele talento extra da Zappar, o adaptador para celular também veio com “controladores” imprimíveis que realmente permitiam apenas o rastreamento manual baseado em imagem.

O Mercado Pago não havia executado campanhas de Performance anteriormente nessas plataformas. Alcançar uma campanha de sucesso exigiria uma versão mais robusta apareceu no Kickstarter quatro anos depois. O novo e aprimorado Zapbox viria com peças de plástico, incluindo um fone de ouvido estilo halo e um adaptador de lente olho de peixe para aumentar o campo de visão do dispositivo móvel. Depois de passar no Kickstarter, o fone de ouvido foi encomendado no evento AR Pioneers do ano passado.

Evento deste ano viu atualizações no design e roteiro do Zapbox, bem como as primeiras demonstrações de uso no aplicativo. A maior atualização de hardware é que os controladores não são mais rastreadores passivos. Em vez disso, eles têm entrada modelada após a do Meta-Quest 2 para incentivar a portabilidade de conteúdo. Uma atualização futura também pode permitir que o Zapbox reproduza conteúdo de streaming de PCVR.

Também vimos a primeira jogabilidade dentro do fone de ouvido: um jogo de bilhar AR para vários jogadores. A apresentação incluiu imagens de dois designers de produto Zappar jogando juntos enquanto um estava em Londres e o outro na Escócia. Além disso, um jogou no AR móvel do Zapbox e outro jogou em uma Quest 2 via passagem.

Além disso, temos uma meta de lançamento para compradores que perderam o Kickstarter e as pré-encomendas. Espere que o Zapbox esteja disponível para venda no início do próximo ano por US$ 80.

A próxima geração de ferramentas criativas AR

O outro grande anúncio do evento foi a geração do software XR da Zappar. Até agora, é um estúdio de criação completo, bem como um SDK para publicação na web – ambos ganharam Auggies nesta primavera em Santa Clara. Tentar obter o melhor dessas duas ferramentas em um único pacote leva ao “StudioTNG”.

Aqui, “TNG” significa “a próxima geração”. É um título provisório e o projeto não entrará em versão beta até o início do próximo ano. A ferramenta baseada em navegador para criar conteúdo 3D para experiências Web3D, AR, MR e VR traz várias ferramentas poderosas, incluindo:

• Iluminação com base física e sombras dinâmicas;
• Shaders personalizados;
• suporte glTF;
• Suporte de mecanismo de renderização totalmente configurável;
• Carregamento rápido de visualizações ao vivo locais e remotas;
• Colaboração em tempo real;
• Ferramentas de “animação de primeira classe”.

Atualizações para conjuntos de ferramentas Zappar existentes

No futuro próximo, pelo menos, as ferramentas de autoria mais familiares de Zappar ainda são o caminho a percorrer. E, enquanto esperamos The Next Generation, recebemos algumas atualizações para essas plataformas.

Em primeiro lugar, Zappar agora suporta alvos de superfície curva. Embora várias experiências de AR não exijam mais alvos, às vezes o lançamento de um alvo é o caminho a percorrer. E, até agora, essas metas precisavam ser planas. Agora, eles podem ser curvos – por exemplo, em copos, latas, etc. Pode não ser emocionante para todos os leitores, mas garanto que alguns estão entusiasmados com esse desenvolvimento.

Em seguida, os construtores Zappar agora podem incorporar produtos AR e 3D diretamente em suas páginas da web. Isso permite que os usuários interajam com modelos 3D em uma área de trabalho ou quando não podem usar AR móvel Por qualquer motivo. Isso inclui explorar modelos de produtos, configuradores e outras opções para treinamento de produtos.

Zapvision

Unilever os líderes Sarah Masters e Mark Hewitt conversaram com Thykier sobre como trabalhar com o Zapvision, uma ferramenta Zappar que usa códigos QR aprimorados e visão computacional para fornecer informações de produtos acessíveis a pessoas com deficiência visual. Um projeto interdepartamental dentro da Uniliver está trabalhando na implantação do Zapvision em suas embalagens de produtos.

“Nem Mark nem eu somos especialistas em acessibilidade,” disse Mestres. “Através do projeto de pacote conectado, as pessoas começaram a conversar que de outra forma não funcionariam juntas.”

“Pacote conectado” ou “embalagem conectada” é o movimento em direção ao uso de imagens na embalagem para levar os consumidores a informações e experiências hospedadas online, geralmente por meio de códigos QR ou outros alvos de imagem. Uma das razões pelas quais o Zapvision é tão promissor é que não ocupa muito mais espaço em um pacote do que um código QR convencional, que muitos empacotadores já usam.

“A solução que vocês criaram na Zappar realmente nos ajudou a resolver uma série de nossos desafios de negócios,” disse Hewitt. “Esperamos que, no primeiro trimestre, estejamos em uma posição em que – do nosso ponto de vista da Unilever – possamos começar a promover isso.”

O Zapvision, que começou como um acidente de teste que os desenvolvedores perceberam que poderiam usar para o bem, tem sido um projeto de paixão da Unilever e também da Zappar. Thykier, em particular, está emocionado ao vê-lo avançando.

“É aqui que o peso de uma marca como a Unilever pode fazer muito bem. . . esse é o poder das marcas para seguir em frente”, disse Thykier. “Realmente queremos chegar ao ponto em que todas as marcas [de bens de consumo embalados] se perguntem por que não estão fazendo isso.”

Lições Aprendidas

Nem tudo na AR Pioneers era sobre as coisas que viriam no próximo ano. O evento também contou com vários painéis de discussão sobre como empresas e indivíduos já estão usando AR.

Um ponto de discussão de tendência foi que os usuários ainda precisam saber por que abrir uma experiência, ou muitos ignorarão os iniciadores de experiência como destinos de embalagem conectados.

“Quando estamos convidando os consumidores para uma experiência, temos que dizer a eles o que estão fazendo”, disse Gabriela Coroa, chefe do Laboratório de Experiência do Consumidor da Pernod Ricard.

Além disso, as empresas ainda carecem de métricas significativas para rastrear se as experiências XR são “bem-sucedidas” ou não do ponto de vista comercial.

“Como sei que a presença do usuário por 15 minutos afeta minhas vendas?” perguntou Ares Subira, especialista em tecnologia AR/VR e gerente de produtos AR/VR da Nestlé.

O ponto também foi levantado por Rikard Wikander, chefe global de experiência do cliente, moda infantil, na H & M.

“Queremos criar uma experiência, não apenas transações o tempo todo,” disse Wikander. “AR ainda não é fácil de explicar a uma parte interessada que nunca o viu.”

As partes interessadas também devem entender que o XR ainda é uma experiência de aprendizado para muitos, e tudo bem. As empresas podem manter suas peças relativamente pequenas e lembrar que podem reutilizar ativos e trabalhar em projetos juntos, em vez de criar uma série de experiências únicas potencialmente caras.

“Para mim, as pessoas de sucesso são aquelas que mergulharam os pés na piscina em vários lugares diferentes e aprenderam com o que aconteceu”, disse Fadi Chehimi, líder global de tecnologia do metaverso do consumidor da Accenture. “Você pode trabalhar com mercados consumidores e não vender para o consumidor.”

Vejo você ano que vem

Pelos números, este evento de dois dias durou 28 sessões com 45 palestrantes e mais de mil horas de conteúdo visto por mais de mil participantes virtuais. Então, sim, a empresa está planejando trazer a conferência de volta no próximo ano.

Se você perdeu o evento deste ano e quer se atualizar, não se preocupe – as gravações serão disponibilizadas no site da Zappar nos próximos dias.