Uber está lançando uma divisão interna de publicidade e lançando sua própria forma de anúncios digitais direcionados, à medida que busca desenvolver novas fontes de receita.
A gigante do transporte anunciou o lançamento de sua unidade de publicidade “para toda a empresa” na quarta-feira, dizendo que será dirigida pelo veterano da publicidade da Amazon, Mark Grether.
Ao mesmo tempo, o Uber revelou seu novo aplicativo “Anúncios de viagem” serviço, que permite que os profissionais de marketing coloquem anúncios no aplicativo Uber para alcançar os clientes em cada etapa de suas viagens. Isso significa que os clientes receberão anúncios quando verificarem a distância do motorista ou seguirem o trajeto da viagem por meio do aplicativo.
Num comunicado, Grether disse que a Uber tem um público global de clientes que “nos dizem onde querem ir e o que querem chegar”.
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‘[Podemos] envolvê-los com mensagens de marcas que são relevantes para suas jornadas de compra’
“Enquanto esses consumidores tomam decisões de compra e aguardam seu destino ou entrega, podemos envolvê-los com mensagens de marcas que são relevantes para suas jornadas de compra”, acrescentou Grether.
Gigantes da tecnologia como Meta e Google há muito usam os dados que coletam dos usuários para direcionar anúncios, apesar de alguns defensores da privacidade digital denunciarem esse comportamento.
Os usuários podem cancelar o recebimento de anúncios direcionados no aplicativo Uber a qualquer momento, disse Grether jornal de Wall Street.
O anúncio foi feito depois que Lyft lançou seu próprio negócio de publicidade em agosto.
A notícia também vem na sombra do governo Biden propondo uma nova regra trabalhista na semana passada, isso poderia classificar milhões de trabalhadores temporários como empregados – servindo como um desafio potencial aos modelos de baixo custo que impulsionaram o crescimento de empresas da economia gig como Uber e Lyft.
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