O Bitcoin fornece valor que supera o valor da marca do dólar americano, pois o código fornece a utilidade de dinheiro superior.
Marcas — um tópico ainda mais misterioso que a própria criptografia
O rei das marcas foi destronado
Você sabia que a Coca-Cola era, até recentemente, considerada a marca mais valiosa do mundo? O valor de uma marca é chamado de “brand equity”. Existe até uma definição de dicionário para isso:
“O valor comercial que deriva da percepção do consumidor da marca de um determinado produto ou serviço, e não do produto ou serviço em si”.
Em outras palavras, o valor da marca é o que uma marca vale mais do que o próprio produto vale.
Como a Coca-Cola se tornou o rei do brand equity em primeiro lugar?
Você sabe onde o “Coca” na Coca-Cola vem? Ele vem da planta de coca, a fonte da cocaína. A cocaína já foi o ingrediente mais importante da Coca-Cola. Afinal, a laranja é o ingrediente mais importante no suco de laranja, o amendoim na manteiga de amendoim e foi a coca na Coca-Cola. Até hoje, tanto a Coca-Cola quanto a cocaína compartilham o apelido de “coca”.
Lembre-se de nossa definição de brand equity: “O valor acima do que vale um produto em si”.
Agora, se você retirar o ingrediente principal que dá a um produto toda a sua eficácia - que também é o nome pelo qual você nomeou o produto - quase tudo o que resta é o valor da marca (e enchimentos quase inúteis como agua).
Foi isso que aconteceu com a Coca-Cola!
Em 1920 a cocaína foi proibida
A Coca-Cola foi forçada por lei a retirar seu ingrediente principal. Assim, sendo a necessidade a mãe da invenção, o pessoal da Coca-Cola não teve outra alternativa a não ser praticamente inventar a ideia de brand equity. A cafeína e o açúcar ajudaram a Coca-Cola a manter algumas de suas qualidades estimulantes, mas vamos encarar os fatos: a Coca-Cola certamente não tem mais o mesmo efeito que tinha quando continha o estimulante poderoso e viciante: a cocaína.
Quando a Coca-Cola perdeu seu ingrediente mais potente, o valor da marca na verdade subiu – muito, muito. Isso é apenas um fato da matemática. O próprio produto passou a valer menos por causa da retirada de seu ingrediente mais valioso, mas o preço não caiu.
Isso significava matematicamente que a diferença era composta pelo valor da marca!
O verdadeiro rei das marcas
Lembrando-nos dessa definição de brand equity – o que vale uma marca além do que vale o próprio produto – você não concordaria que, sem dúvida, a marca com mais patrimônio no mundo é de fato o dólar americano?
O produto em si, afinal, é apenas um pedaço de papel retangular com um pouco de tinta. O papel em si quase não vale nada.
No entanto, quando carimbado com a marca oficial do dólar, o valor deste papel é tão alto e tão amplamente reconhecido que, quando a Interbrand tenta comparar o valor da marca de outras marcas entre si, eles o medem usando a marca do dólar americano ! Agora há uma marca poderosa.
Que outra marca tem um local dedicado para seu logotipo no teclado de todos os computadores do mundo? Com certeza não há nenhuma tecla da Coca-Cola no meu teclado.
A percepção do consumidor sobre o dólar americano, tanto nos Estados Unidos quanto em quase todos os outros lugares do mundo, é extremamente alta. É o padrão pelo qual julgamos o valor monetário das coisas. É o preço de tudo, pelo menos nos EUA
Os economistas têm seus próprios termos sofisticados para tudo, então eles não chamam esse fenômeno de “brand equity”. Em vez disso, eles chamam a diferença entre o valor de um dólar e o valor de um pedaço de papel retangular de “prêmio monetário”. Mas significa exatamente a mesma coisa – o que vale um dólar sobre o valor do próprio produto (um pedaço de papel).
Como o dólar se tornou o verdadeiro rei do brand equity?
O valor da marca do dólar costumava ser zero.
Curiosamente, assim como a Coca-Cola costumava ter algo muito mais potente do que hoje, o mesmo vale para o dólar americano.
O dólar costumava ser 100% lastreado e totalmente resgatável por ouro puro e sólido. Até 1933, um dólar valia cerca de um vigésimo de uma onça de ouro.
Naquela época, o valor da marca do dólar era na verdade zero. O banco do Federal Reserve dos EUA lhe daria uma onça de ouro por uma nota de US$ 20. Então, em 1933, Franklin Roosevelt confiscou o ouro do consumidor e aprovou o Gold Reserve Act. De repente, você precisava de US$ 35 para obter uma onça de ouro.
Mas, tecnicamente, o dólar ainda não tinha valor de marca. Simplesmente passou a valer trinta e cinco de uma onça de ouro. Também parece, pelos registros históricos, que se tornou mais difícil obter essa onça de ouro para uma pilha de uma nota de $ 20, uma nota de $ 10 e uma nota de $ 5.
Mas então, de repente, de repente, em agosto de 1971, o valor da marca do dólar passou de zero absoluto para um dólar inteiro por dólar. O valor da marca passou instantaneamente de 0% para 100%.
Foi quando o dólar não era mais lastreado nem resgatável por ouro. Todo o valor que o mundo colocou no dólar tornou-se, de uma só vez, inteiramente brand equity.
E como todos os dólares do mundo certamente foram percebidos por todas as pessoas no mundo como valendo mais do que apenas a empresa Coca-Cola, todos podemos concordar que o valor da marca do dólar americano era mais do que o valor da marca da Coca-Cola. Assim, podemos concluir com segurança que, desde agosto de 1971, o dólar tem sido o rei do brand equity. É apenas matemática simples novamente.
Assim como a Coca-Cola conseguiu permanecer valiosa sem a cocaína no produto, o dólar americano continua muito valioso sem o ouro que o respalda. Dito isto, não é tão valioso quanto costumava ser.
Um dólar não vale o que já foi
O poder de compra de um dólar caiu desde que se tornou 100% do valor da marca. Em 1971, um dólar comprava cerca de 900 miligramas de ouro. Agora compra menos de 10 miligramas de ouro. Ai. Você sabe como uma garrafa aberta de Coca-Cola perde a efervescência depois de um tempo? Parece que a mesma coisa acontece com dólares.
O que podemos aprender com as marcas que venceram a Coca-Cola?
De acordo com a Interbrand, as principais marcas que ultrapassaram a Coca-Cola em valor de marca foram Apple e Google.
Vamos nos lembrar mais uma vez da definição de brand equity – que é o que a marca vale além do que vale o próprio produto ou serviço.
Marcas que venceram a Coca-Cola entregaram mais do que uma marca
É realmente verdade que valorizamos a Apple e o Google não pelo valor que seus produtos e serviços nos fornecem, mas simplesmente pela percepção de nossa marca? Acho que não. Acho que a Interbrand está errada sobre o valor da marca dessas empresas.
Usamos produtos da Apple porque eles funcionam muito bem. Eu escrevi este artigo em um Macbook Pro de nove anos! Eu fiz isso usando o Google Docs, que é grátis! Eu pesquisei o artigo com o Google. Não há substituto confiável para o Google, principalmente para os anunciantes, que pagam por ele, pois para mim é grátis.
Não. Quando penso nisso, percebo que essas empresas têm uma utilidade que vai muito além do valor percebido de sua marca, e que esse valor passou despercebido pelos pesquisadores da Interbrand.
O que o pessoal da Interbrand perdeu foi o seguinte: o valor dos produtos e serviços fornecidos pela Apple e Google não é medido no custo dos materiais, mas no benefício que obtemos por meio de como o código de computador faz com que esses materiais façam coisas extraordinárias.
É o código que é o valor fundamental
O software brilhantemente projetado não faz parte do valor da marca – não é algo além do valor do próprio produto, conforme indicado na definição de valor da marca. É uma parte do próprio produto. Em muitos casos é o próprio produto. O código é certamente o ingrediente mais potente ou o ingrediente mais importante se nos lembrarmos dos termos que usamos em nossas discussões sobre a Coca-Cola e o dólar.
Colocado concretamente, se os analistas da Interbrand comparassem duas cadeiras de escritório semelhantes, uma com a marca Herman Miller e outra sem marca, eles diriam que o valor da marca da cadeira Herman Miller é a diferença de preço entre as duas.
Mas por essa metodologia, esses mesmos analistas olhariam para um Mac sem seu sistema operacional e software ao lado de um com todo esse software e ficariam perplexos sobre por que o primeiro seria inútil e o segundo valeria milhares de dólares. Isso ocorre porque eles não estão considerando o valor do código.
O valor do reino digital
Eis então, o valor do Reino Digital. É diferente do reino físico de pesos, medidas, mercadorias e mercadorias. É diferente também do domínio da marca, onde um nome e um logotipo comandam o valor.
O Reino Digital é um terceiro reino, que nem todos percebem que realmente existe. É por isso que investidores lendários, como Warren Buffet, que reconheceram o valor da marca Coca-Cola perderam completamente o barco em investimentos como Apple, Amazon e Google. E é por isso que a Interbrand pensa que é o valor da marca, e não o código, que torna os produtos dessas empresas profundamente valiosos.
O ingrediente principal é o código - e ainda está lá
O que torna as ofertas dessas empresas valiosas é seu código de computador e os efeitos que esse código gera. O valor é o que o código do computador realmente faz. Não é o valor percebido, mas qual é o seu valor real que torna essas coisas em que confiamos todos os dias tão valiosas.
O código cria recursos que antes eram impossíveis. Isso os torna não apenas possíveis, mas fáceis, rápidos e baratos. O código disponibiliza esses recursos não apenas para algumas pessoas, mas para quase todos na Terra.
Mas você não pode tocar no código. Você não pode pesá-lo. Medir por seu tamanho (em bytes) não é uma medida precisa de seu valor. É o que o código faz que é valioso.
A humanidade ainda está nos primeiros anos de nossa história de descobrir o que o código pode fazer. Veja quanto código transformou nossa civilização desde a virada do século. Mesmo na década de 1990, nos ligávamos em telefones reais com teclas físicas. Não foi possível enviar mensagens de texto. Nunca tínhamos ouvido falar de redes sociais. Uma conexão de “alta velocidade” com a internet era um modem telefônico de 28.8 kbps. Não havia conexões de internet sem fio. E nenhum de nós tinha um supercomputador no bolso.
Esse reino digital, onde o código realmente faz as coisas que são valiosas, exige que criemos uma nova medida de equidade. Vamos chamá-lo de “equidade de código” daqui em diante.
Agora, é claro, já que esse código faz coisas tão maravilhosas, passamos a valorizar e lembrar os nomes das empresas que disponibilizam os benefícios do código para nós. E é por isso que parecemos pensar que suas marcas são valiosas. Mas é realmente o que o código deles faz, é por isso que usamos seus produtos, não o que sua marca é percebida como valendo. É por isso que a Apple ou o Google não se preocupam em vender camisetas com seus logotipos – os logotipos não agregam valor à marca. Mas se a Apple lançar uma “Camisa da Apple” no futuro, você pode apostar que ela seria carregada com um software que a tornaria muito mais valiosa do que uma camisa comum sem software.
A Apple e essas outras empresas ultrapassaram a Coca-Cola porque a Coca-Cola não conseguiu acompanhar as habilidades avançadas do reino digital. Simplesmente não há nada (legal) que alguém possa misturar em água gaseificada e açucarada para fazê-la fazer as coisas mágicas que o grande código faz. A Coca-Cola não ficará continuamente melhor e mais valiosa. Apple, Google e Amazon fazem isso continuamente. Eles fazem isso melhorando o código.
O que isso tem a ver com o Bitcoin já?
Está bem, está bem. Uma rápida revisão de alguns fatos primeiro e depois prometo chegar ao Bitcoin:
- Lembre-se de como o valor da Coca-Cola tornou-se principalmente o valor da marca quando eles tiveram que eliminar o ingrediente principal, a cocaína.
- Lembre-se de como o valor do dólar americano se tornou inteiramente valor de marca, também conhecido como prêmio monetário, quando eles tiraram o ouro que o sustentava.
- Lembre-se de como as marcas que usurparam a Coca-Cola realmente oferecem um valor fundamental além do valor da marca – valor que vem do reino digital.
Vamos voltar nossos pensamentos para o Bitcoin então.
Bitcoin é código e seu valor está no reino digital
Bitcoin é código. Código-fonte aberto e gratuito. Ele faz algo que nenhum outro código no mundo faz. O que emerge da execução de seu código é, no jargão técnico:
- Consenso descentralizado
- Escassez digital
- Manutenção de registros imutáveis
- Regras inquebráveis
Mas se quisermos simplificar esses termos técnicos para algo um pouco menos específico, mas muito mais acessível, vamos colocar assim:
O que o código do Bitcoin faz enquanto é executado em computadores em todo o mundo, todos interconectados pela Internet, todos sincronizando, todos validando, é o seguinte:
Bitcoin cria o melhor dinheiro que o mundo já viu.
Bitcoin comparado ao dólar
Bitcoin existe no Reino Digital. O dólar americano existe principalmente no reino da marca. O que o Bitcoin está fazendo com o dólar americano é o que a Apple e o Google fizeram com a Coca-Cola. Assim como a Apple e o Google fornecem, por meio de código, novos recursos valiosos que não podem ser oferecidos pelo valor da marca de uma bebida, o Bitcoin fornece, por meio do código, recursos valiosos que não podem ser fornecidos pelo valor da marca de um governo nacional. -moeda emitida.
Bitcoin não é apenas dinheiro digital, ouro digital ou moeda digital. Não é apenas dinheiro.
Bitcoin é um novo contrato social: um contrato que não pode ser quebrado. É um contrato inquebrável por causa de como o código vincula suas regras ao leis inquebráveis da matemática e da física.
É uma nova plataforma: uma que não pode ser comandada por causa de como o código impede que alguém o assuma, o quebre ou o interrompa.
É global: porque é feito de código que desconhece a existência das nações.
Está imutável, incorruptível, irrefutável, inalienável, inapreensível, irreversível, inquebrável: por causa de seu código.
Quão valiosas são essas coisas? O tempo será o juiz final. No entanto, cada uma dessas coisas parece cada vez mais importante com o passar do tempo.
A Apple levou 36 anos para ultrapassar a Coca-Cola. Bitcoin tem agora 13 anos. Atualmente, o Bitcoin é classificado como a 15ª moeda mais valiosa do mundo, de acordo com Capitalizações de mercado da Fiat.
Com a retrospectiva que você tem agora, você investiria na Apple, vindo do reino digital, quando era a 15ª marca mais valiosa do mundo e contra todas essas empresas que operam no reino da marca e no reino físico? Claro. Bitcoin pode agora ser a mesma oportunidade e mais um pouco.
O Reino Digital agora traz um concorrente na arena do próprio dinheiro, e seu nome é Bitcoin. O Bitcoin pode um dia se tornar a marca mais valiosa do mundo - ou melhor, graças ao código, o ativo mais valioso do Code Realm - e talvez o ativo mais valioso do mundo inteiro.
Enviei este artigo como um trecho do Swan Private Insight — uma publicação mensal de Bitcoin enviada aos nossos membros do Swan Private Client Service (aprender mais aqui). Swan Private orienta indivíduos e corporações de alto patrimônio líquido para construir riqueza geracional com bitcoin. Você pode clique aqui para baixar uma cópia complementar do nosso Relatório Swan Private Insight.
Este é um post convidado de Tomer Strolight, editor-chefe do Swan Bitcoin e autor de “Why Bitcoin”. As opiniões expressas são inteiramente próprias e não refletem necessariamente as da BTC Inc ou Bitcoin Magazine.
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