Celebridades colocaram criptomoedas no topo. Eles podem aprender para o próximo ciclo?

A Moonpay, uma provedora de pagamentos de criptomoedas, administra um serviço de concierge de criptomoedas de celebridades para ajudar os ricos e famosos a adquirir NFTs e outros ativos digitais sem sujar as mãos.

Mas quando figuras públicas endossam projetos de criptomoedas com tokens cujos preços aumentam e diminuem, não apenas parece obscuro, é potencialmente ilegal.

A lista de clientes da MoonPay inclui Hilton, atriz Gwyneth Paltrowartista Post Malone, Madonna e outros. Essencialmente, a empresa está trabalhando com a ideia de que os NFTs são o “futuro do engajamento do consumidor”, disse o porta-voz da Moonpay, Justin Hamilton.

“Para os principais detentores de propriedade intelectual – celebridades, músicos, artistas e atletas – a maneira como eles usarão essa tecnologia será desconectada das realidades comerciais do mercado”, disse ele.

Isso pode ser verdade em teoria, mas há uma razão pela qual as empresas e projetos de criptomoeda procuram vincular suas marcas a rostos familiares e populares.

Como o bitcoin estava recuando de recordes vertiginosos em dezembro passado, o ator Matt Damon apareceu em um anúncio da Crypto.com durante o Super Bowl e disse: “a sorte favorece os corajosos”.

Alguns meses antes, com o mercado cripto em alta, a estrela de cinema Reese Witherspoon em um postar twittou: “Acabei de comprar meu primeiro ETH! Vamos fazer isso #cryptotwitter.” O ETH valia quase US$ 3,900 na época e agora é negociado por metade disso. Witherspoon também elogiou um World of Women NFT.

Mais cedo ainda, a lenda da NFL Tom Brady fundou seu próprio mercado NFT (token não fungível), Autograph. E como Damon, Brady também comercializou uma exchange de criptomoedas, a FTX, ao lado de sua esposa, a modelo Giselle Bündchen. 

Herdeira Paris Hilton então apelidado ela mesma “A Rainha do Metaverso” em janeiro depois de sediar eventos de DJ em Roblox, ensacando NFTs blue chip como Bored Ape Yacht Club, e até mesmo criando o seu próprio.

A mesma coisa aconteceu durante a mania do último ciclo, quando Katy Perry estreou suas “garras criptográficas” no Instagram – unhas estampadas com logotipos de ativos digitais, incluindo bitcoin, ether e litecoin.

Apesar do infeliz momento desses endossos, e se as celebridades realmente acreditam – ou mesmo entendem – criptomoedas, sua influência ajudou a dar legitimidade ao setor.

“Eles sabem que constantemente terão que empurrar o envelope para inventar novas maneiras de criar comunidade, criar adesão, criar lealdade”, disse Hamilton. “Muitos deles pensam que as tecnologias NFT serão o caminho para fazer isso.” 

Efeitos do mercado de urso 

Apesar da desaceleração do mercado, o rapper Snoop Dogg disse CNBC que o inverno cripto “eliminou todas as pessoas que não deveriam estar no espaço e que estavam abusando das oportunidades que estavam lá”, durante a conferência NFT.NYC em junho.

Moonpay lançado HyperMint durante o mesmo evento, uma plataforma de distribuição NFT que já trabalhou com a Universal Pictures e o artista de rua Alec Monopoly.

Monopoly – nascido Alec Andon – e seu irmão e gerente, Avery Andon, estão planejando sua própria plataforma tipo concierge para celebridades e celebridades que desejam promover comunidades NFT. Quando perguntado sobre o que ele pensa sobre celebridades pulando durante o inverno cripto, Andon disse:

“Houve aquele momento no começo em que algumas celebridades tiveram sorte e ganharam muito dinheiro com os lançamentos de dinheiro. Mas eu realmente acho que esses dias acabaram”, disse ele, apontando para a recente tentativa do cantor Chris Brown.

“Nove em cada 10 celebridades, se fizessem um lançamento da NFT hoje, falhariam”, disse Andon.

Brown lançou a coleção Breezyverse de avatares Brown animados em 3D no início de julho. Apenas 350 pessoas compraram o conjunto de 10,000, como visto no OpenSea no momento da publicação. Menos de 13 ETH (US$ 23,600) foram gastos no total.

Os entusiastas da Web3 “realmente esperam que você seja um membro ativo de sua comunidade e realmente dê uma parte de si para o projeto”, por exemplo, por meio de bate-papos semanais da AMA ou bate-papos ao vivo do Instagram, de acordo com Andon.

“Acho que é um processo tão profundo e exaustivo que um projeto NFT real e verdadeiro exige que a maioria das celebridades não esteja disposta a assumir esse compromisso”, acrescentou.

Marketing de criptografia com bom gosto ainda é possível

Geoff Renaud, diretor de marketing da agência de marketing Invisible North, ecoou esse sentimento. 

“Você vê muito amor e apoio da comunidade Web3 quando as pessoas vêm pelas razões certas, e as garras aparecem quando os endossos não são sinceros, sendo o anúncio Crypto.com [de Damon] provavelmente o exemplo mais famoso”, disse Renaud.

Ainda assim, ele apontou para o “ótimo trabalho da FTX em parceria com talentos de maneiras criativas e autênticas. FTX “elenco brilhantemente” Larry David, estrela de Curb Your Enthusiasm, em seu próprio comercial do Super Bowl.

A FTX aproveitou a indiferença da marca registrada de David para vender menos criptomoedas, ao contrário da narrativa otimista da Crypto.com, e praticamente o oposto do Instagram básico de Kim Karashian anúncio para o EthereumMAX do SafeMoon, que agora é quase inútil.

“[FTX] fez de seus parceiros atletas como Tom Brady e Steph Curry partes interessadas na empresa. As parcerias estão sempre 'ligadas' e os atletas parecem engajados pessoalmente, o que é muito raro”, disse Renaud. 

Celebridades devem se perguntar se estão sendo pagas para promover NFTs

De qualquer forma, Renaud aconselhou as figuras públicas a ficarem cautelosas sobre o que estão promovendo. Fazendo referência à “mania” da ICO (oferta inicial de moedas) de 2017 e 2018, Renaud observou que ainda há litígios em andamento sobre “promoções vazias de celebridades” daquela época.

Mais recentemente, o escritório de advocacia Scott+Scott alegou que os criadores do Bored Ape Yacht Club, Yuga Labs, usaram promotores e endossos de celebridades para inflar o preço de seus NFTs prometendo altos retornos. Laboratórios de Yuga poderia enfrentar uma ação coletiva.

“É uma pena que você possa ser arrastado para um processo só porque está empolgado com uma peça de arte digital que possui”, disse Renaud.

Kayvan Ghaffari, diretor jurídico do mercado de arte NFT MakersPlace, argumentou que é muito cedo para dizer as implicações regulatórias exatas, mas as figuras públicas devem se perguntar: “Estou recebendo algum tipo de benefício financeiro deste NFT?” 

“Se a resposta for sim, a FTC [Federal Trade Commission] começará a aplicar a lei”, disse Ghaffari.  

Ele acrescentou que agências federais como a Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC) ou a Commodity Futures Trading Commission (CFTC) emergirão como principais vigilantes da NFT.

19 celebridades foram avisadas pelo grupo de vigilância do consumidor Truth in Advertising contra NFTs de xelim, Snoop Dogg, Paris Hilton, Tom Brady e muitos outros foram chamados por "uma falha em divulgar de forma clara e conspícua a conexão material do promotor com a empresa NFT endossada".

Ainda não houve envolvimento oficial da FTC.

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