Proibição 'apressada' de sinalização digital alemã gera confusão

Os displays de publicidade digital Out Of Home que contribuem para a segurança pública estarão isentos da proibição de economia de energia da Alemanha sobre o uso de displays iluminados após as 10h.

Mas a maioria, se não toda a sinalização digital de varejo, será coberta pela regra e deve ser reprogramada dentro de cinco dias, já que a proibição entra em vigor em 1º de setembro.

Isso está de acordo com novos detalhes sobre os regulamentos de economia de energia publicados pela consultoria de sinalização digital invidis, com sede em Munique. A invidis diz que os regulamentos foram escritos em grande velocidade e ainda há algumas incertezas sobre como eles funcionarão.

Proibição do uso de displays publicitários iluminados e emissores de luz após as 10h foi introduzido para cumprir e exceder as metas de redução do uso de energia acordadas a nível da União Europeia.

Mas a proibição não se aplica se a luz emitida pelos monitores for necessária para manter a segurança no trânsito ou evitar outros perigos, e não puder ser substituída por outras medidas a curto prazo.

Isso significa que displays de publicidade fora de casa em pontos de ônibus, estações de trem e passagens subterrâneas ainda podem ser operados, de acordo com o diretor-gerente da invidis, Florian Rotberg. “A maioria dos contratos exige explicitamente que as empresas de publicidade ao ar livre operem pôsteres e telas de luz da cidade iluminadas até tarde da noite para fornecer aos passageiros mais segurança na área de espera. O outono mostrará se e como as isenções serão usadas”, disse ele.

Rotberg apontou vários sinais de que os regulamentos foram escritos às pressas. Os regulamentos publicados falam sobre a proibição das 10h às 4h, enquanto a proibição das 10h às 6h foi anunciada anteriormente. Um importante jornal alemão sugeriu que as vitrines não são afetadas pela proibição, mas não está claro se isso está correto.

“Alguns meios de comunicação relataram durante a noite que a iluminação das vitrines não é afetada pelo regulamento. Não se pode presumir que isso signifique uma sinalização clara para a fachada da loja, mas não pode ser completamente descartada neste momento”, disse Rotberg.

“Seja por integradores ou varejistas, as telas das vitrines terão que ser reprogramadas nos próximos cinco dias úteis – assim como as instalações de sinalização digital nas instalações comerciais que são claramente visíveis do lado de fora ou visivelmente emissoras de luz. Os ecrãs devem estar escuros o mais tardar às 10hXNUMX e, de acordo com o regulamento, também desligados. O conteúdo negro não é uma alternativa e não é mais socialmente aceito”, disse Rotberg.

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