Como músicos com músicas de sucesso de qualquer época podem lucrar com NFTs

As No momento em que este livro foi escrito, a porcentagem de pessoas que já ouviram falar de Tokens Não Fungíveis (NFTs) permanece bastante pequena. A porcentagem daqueles que conceitualmente compreender eles são ainda menores. E a percentagem daqueles que realmente os criam (“cunham”) e vendem permanece ainda menor. (E nem vamos chegar ao nível de codificação, já que os criptoprogramadores representam uma raça ainda mais rara.)

Mas a conscientização e a adoção estão crescendo rapidamente em todas as frentes. Para obter informações gerais sobre NFTs (e lucrar com eles), recomendo a leitura do meu “White Paper sobre arrecadação de fundos para organizações sem fins lucrativos / setor público por meio de tokens não-fungíveis (NFTs).” Esse artigo cobre o básico – cuja essência é que um NFT é simplesmente um ativo digital.

Outro ponto saliente do referido artigo é que os NFTs começaram como um meio tecnológico para ajudar os artistas. Pode muito bem ser isso digitais / visuais a arte encontrou o ajuste mais natural, mas nada impede que os artistas que trabalham em outras mídias (músicos, escritores, artistas performáticos, etc.) também se beneficiem.

No momento, enquanto dezenas de novatos desconhecidos, mas esperançosos, estão tentando produzir NFTs originais e colocá-los à venda, as transações de valores mais elevados parecem estar acontecendo para indivíduos de certa fama. E é precisamente essa qualidade - fama – que os NFTs (no momento) parecem maduros para serem alavancados.

Portanto, para os fins deste artigo, estou me concentrando nas maneiras pelas quais os músicos - aqueles com algum renome, seja individualmente em bandas que tiveram a sorte de ter um ou mais grandes sucessos - podem lucrar com a loucura do NFT enquanto o ferro ainda está quente.

Música de sucesso é particularmente interessante para mim porque, quando uma música se torna um sucesso, os artistas recebem todos os elogios, fama e (espero) compensação habituais que a acompanham. Mas, se o surgimento dos NFTs trouxe alguma coisa para casa, é que algo adicional acontece por meio desse fenômeno – ou seja, a criação de um bem cultural, uma coisa etérea que até agora não tinha valor monetário direto e quantificável próprio (embora pudesse certamente ser alavancado).

Ah, mas o que tipo do ativo é esse, quem o possui e como ele pode ser vendido e lucrar residualmente? Eu vou chegar lá! Mas primeiro…

Na minha opinião, enquanto escrevo, esta seria uma banda que teve um sucesso significativo décadas atrás com um ou mais mega sucessos. Se eu pesquisar no Google o nome de qualquer banda dos anos 70-90, por exemplo, de quem me lembro vividamente de um grande sucesso, é bastante comum que essas bandas ainda estejam em turnê - em grande parte (pode-se argumentar) impulsionadas pelo que quer que aquele mega sucesso tenha acontecido. ser.

Tenho visto muitas dessas bandas ao longo dos anos. Por exemplo, pouco antes da pandemia, assisti a um show dos Crash Test Dummies – uma banda indie clássica de Winnipeg. Qualquer pessoa na era do indie pop do início dos anos 90 se lembraria de sua música mais famosa, a assustadora “Hummmmmmmmmmmmmm. "

Os verdadeiros fãs do CTD conheceriam o material mais profundo, é claro. Mas esse é um grupo demográfico muito menor do que o número de pessoas que reconheceriam principalmente apenas seu sucesso principal. No concerto a que assisti (que decorreu 27 anos depois a música em questão atingiu o pico nas paradas, ondas de rádio e canais de vídeo!) eles guardaram seu grande sucesso para o encore. Na verdade, logo após terminar a parte principal do show (pré-encore), o vocalista brincou ao sair do palco sobre o término, obrigado por ter vindo, etc. , “Claramente, não terminamos.

Eles sabiam que muitas pessoas, assim como eu, apareceram especificamente para ouvir aquela música querida em particular, cerca de três décadas após seu lançamento. E eles ficaram felizes em tocá-lo, provavelmente pelo que deve parecer perpetuamente para eles pela 80 milhões de vezes. (Apesar das histórias que ouvi dizerem o contrário, não suspeito que muitas bandas realmente se cansem de tocar seus sucessos. Na verdade, conheço um cara que escreveu um hit absolutamente icônico dos anos 80, e ele me disse isso muitas vezes; eles gosta, executando ainda.)

Mas, voltando ao exemplo do Crash Test Dummies. Talvez sejam todos multimilionários; Eu não tenho ideia. Espero que eles estejam adequadamente bem de vida e façam o que fazem puramente por amor ao desempenho e ao ofício. Mas será que um lucro inesperado de, digamos, meio milhão de dólares não seria bem-vindo por eles?

(Para comparação: por meio centavo por stream – o que pode muito bem ser mais do que é pago ou realizado por uma banda, digamos, no Spotify - seriam necessários 100 milhões de streams para arrecadar US$ 500 mil.)

Então, sim, esta é a grande ideia: converter esse hit em um ativo NFT e permitir que alguém o compre.

Mas como?

Uma pergunta válida. Com digital / visual arte, é óbvio - faça um belo JPG, “cunha-o” e liste-o para venda (embora com as configurações adequadas para royalties, etc.).

Com uma conta na canção, é diferente. Parece-me que os artistas têm opções, algumas das quais incluem:

• O modelo de remix: Há alguns meses, o artista EDM 3LAU arrecadou $ 11 milhões para, essencialmente, algumas reedições bem embaladas de um álbum lançado anteriormente. (Ver "3LAU vende NFT recorde de US$ 3.6 milhões na primeira venda de álbum tokenizado").
• O modelo representativo: Na verdade, estou tendo problemas no momento para encontrar um exemplo sólido disso, embora tenha certeza de que existe. Devemos ter em mente que, quando uma pessoa compra um NFT de uma música, geralmente não está comprando nenhum outro direito sobre ela – nem os direitos autorais, nem quaisquer direitos criativos, nem quaisquer direitos de uso específicos. Eles são simplesmente os proprietários do NFT. Assim, por exemplo, um artista com uma música de sucesso poderia fazer algo como criar um gráfico especial (por exemplo, um GIF animado elegante) para representar os direitos NFT para seu grande sucesso. Nesse caso, usando Crash Test Dummies como exemplo, eles poderiam criar tal gráfico, listá-lo para venda em um mercado de NFT e afirmar que “este NFT, o único oficial a ser reconhecido pela banda, representa nosso hit icônico, “Mmm Mmm Mmm Mmm”. (E, se você ler meu artigo anterior sobre arrecadação de fundos para organizações sem fins lucrativos por meio de NFTs, eles poderiam fazer algo semelhante à ideia contida nele - por exemplo, postar uma cópia do gráfico ou animação NFT em seu site com informações sobre o proprietário atual, o preço e outros detalhes ou links. O principal artista de NFT, Beeple, faz mais ou menos isso em seu site. Aqui está um exemplo dele.)
• Listando a música como um arquivo MP3 real e declarando que é o MP3 definitivo: Nesta versão, a banda literalmente carregava o que ficaria para sempre conhecido como MP3 oficial. Quanto a onde isso fica, é um detalhe técnico. Pode ser que ainda haja algum tipo de imagem de visualização, mas o MP3 seja desbloqueado pelo proprietário do NFT. É fácil ficar atolado nas questões tecnológicas que esse tipo de acordo apresenta. Mas, afastando-me disso, não tenho certeza se isso importa aqui porque a propriedade de NFT atrai os compradores por duas razões principais: (1) ego/direito de se gabar e (2) possível lucro futuro. Meu instinto é que os fãs não se importarão muito com os aspectos técnicos ou com qualquer arquivo específico.
• Talvez fazendo algo com o videoclipe. Porém, deixarei este item de lado por enquanto, pois suspeito que muitas bandas, especialmente da era dos anos 80-90, podem ver o vídeo como uma segunda possível oportunidade distinta de NFT relacionada ao(s) seu(s) grande(s) sucesso(s).

Tenha em mente que estamos falando sobre maneiras de lucrar com sucessos pré-existentes. Certamente existem muitos outros usos para NFTs relacionados à música. A banda Kings of Leon lançou um álbum inteiro desta forma, junto com produtos e outras experiências.

A mensagem principal é esta: no final do dia, o artista simplesmente precisa criar algum tipo de colecionável digital que represente o sucesso. Eles também deveriam, na minha opinião, declarar que este será o único NFT colecionável relacionado àquela música de sucesso já disponível (a menos que, como mencionado, eles também quisessem fazer algo semelhante com, digamos, o videoclipe).

Valorização de bens culturais intangíveis

E então, de onde tirei esse valor de “meio milhão de dólares”? Esta é uma pergunta justa. Tudo o que posso dizer é que esta imagem meme…

... vendido por cerca de US$ 500,000 como um NFT. Portanto, no caso do nosso exemplo Crash Test Dummies, a avaliação é mais ou menos assim:

• Quantas pessoas reconhecem a imagem acima como um meme? Como parte da cultura pop e da internet?
• Quantas pessoas conhecem a música “Mmm Mmm Mmm Mmm” e a consideram uma parte icônica da cultura indie pop?

Considerando os fatores psicológicos envolvidos nas decisões de compra, quantificar uma afirmação de que os direitos NFT para um determinado sucesso podem valer US$ 500 mil é, na melhor das hipóteses, difícil. Só podemos especular. Embora, para começar, eu observaria que a frase “garota do desastre” (entre aspas) retorna 1.3 milhão de resultados no Google (182 milhões sem as aspas). E a frase “Mmm Mmm Mmm Mmm” (entre aspas) retorna 1.8 milhão de resultados (157 milhões sem as aspas).

Então... isso talvez sugira algum tipo de avaliação aproximadamente equivalente? São os dados demográficos dos cripto-milionários que conhecem e amam Menina desastre semelhante à demografia de criptomilionários que conhecem e amam Hum, hum, hum, hum?

Admito que não tenho ideia, mas é perto de onde eu iniciaria a licitação.

Em "Aqui está o que são os NFTs – e o que eles podem fazer pela indústria musical, artistas e fãs,” o escritor brinca que “os músicos estão realmente no negócio de ingressos e camisetas”. É certo que, quando pensei pela primeira vez em NFTs, tive a impressão de que eles poderiam ser classificados como mercadorias (especialmente no que diz respeito à minha ideia de “modelo representativo”, acima), e talvez isso pudesse permitir às bandas maiores oportunidades financeiras e um caminho mais rápido para lucrar com a venda de um NFT de uma música de sucesso (ou seja, sem a burocracia de rótulos envolventes, etc.).

No entanto, isso não é provável exatamente O caso. Entrei em contato com Erin Jacobson (também conhecida como “O advogado da indústria musical”, reconhecido diversas vezes em Quadro de avisos da revista Principais advogados musicais listagem) para esclarecer se esta pode ser a maneira correta de pensar sobre uma música oferecida como NFT.

Embora reconheça que algumas bandas estão de fato vendendo mercadoria literal NFT (por exemplo, algum tipo de item digital combinado com mercadorias ou experiências físicas), ela diz que música em si é provavelmente um animal diferente. “Embora os NFTs sejam uma tecnologia nova, as permissões para os direitos subjacentes estão alinhadas com a propriedade tradicional de propriedade intelectual”, observa Jacobson.

“Se uma banda quisesse vender seu sucesso icônico como um NFT”, explica ela, “eles precisariam trabalhar com seu advogado, editora musical (se eles também escreveram a composição) e gravadora, já que é provável que a editora musical e a gravadora detêm os direitos da composição musical e das gravações master, respectivamente. Se a composição foi escrita por um escritor que não é o artista, então as editoras do escritor ou dos escritores também precisariam estar envolvidas.”

Minha conclusão do que foi dito acima é que, se uma banda quisesse seguir uma ideia como a que está sendo apresentada aqui, ainda assim seria algo que poderia ser feito e poderia ser extremamente lucrativo. No entanto, a banda definitivamente deve passar pelos canais adequados desde o início para evitar problemas posteriores. Portanto:

• Passo um: Fale com seu advogado e/ou gravadora. Expresse interesse em fazer isso e negocie os termos, se puder. (Se você precisar de um advogado, verifique isso Quadro de avisos Lista, ou dê uma olhada Site de Jacobson, pois ela claramente já está imersa nas discussões do NFT.) Se algum leitor-músico fizer isso, eu adoraria postar detalhes financeiros (anonimamente, é claro) de como a divisão gravadora/artista é estruturada para um NFT. (Envie-me um e-mail a qualquer momento!)
• Passo dois: Faça parceria com uma empresa de tecnologia/marketing que possa navegar neste estranho território novo e otimizar resultados. Dê outra olhada no White paper NFT que disponibilizei para organizações sem fins lucrativos, pois esboça minhas idéias para gamificar NFTs e sua integração no marketing/presença na web existente de um criador de NFT - resultando em visibilidade e lucratividade indiscutivelmente melhoradas. É muito semelhante ao que o pioneiro do NFT, Beeple, está fazendo!
• Passo três: Arrecade algum dinheiro criptográfico (Ethereum / ETH, conversível em dólares reais) e aproveite a publicidade e a notoriedade de ter atacado enquanto o ferro ainda está quente, talvez até inspirando outras bandas semelhantes a seguirem o exemplo.

Em relação a esse último item, quero reiterar alguns aspectos importantes:

1. Os criadores de NFT – mesmo aqueles que vendem um NFT de uma música de sucesso – não estão vendendo quaisquer outros direitos. O novo proprietário é dono só o direito de se gabar relacionado à posse de um ativo digital recém-criado. Basicamente, isso significa que ele ou ela pode dizer: “Ouve aquela música? Eu possuo o NFT oficial dele.” É isso. De nenhuma outra forma isso altera quaisquer royalties, direitos ou qualquer outra coisa existente relacionada ao seu hit.
2. É claro que você pode definir qualquer tipo de preço mínimo. Se você concorda que tal coisa deveria custar ~200 ETH (~$552 mil a partir de hoje), então esse é simplesmente o preço. Talvez ninguém comprasse; talvez sim.
3. Você também pode, como originador do NFT, estabelecer o contrato para sempre receber royalties se o ativo digital for vendido novamente mais tarde. Então, se isso for 10%, e a coisa for vendida por US$ 1 milhão algum dia, você poderá receber outros US$ 100 mil. (Isso pode acontecer? Não tenho ideia. Mas, se a criação e venda de NFTs oficiais de músicas de sucesso se tornar popular, então parece provável que as pessoas começarão a colecioná-los.)

No final das contas, o que foi dito acima é essencialmente uma ideia de marketing bastante complicada. Haverá um milhão de outras perguntas gerais não respondidas acima, um milhão mais específicas para a sua situação e ainda mais quando se trata de considerar todas as possibilidades para transformar a venda do seu NFT no tipo de espetáculo que ele merece ser. Se você tiver dúvidas, ligue para mim a qualquer momento (503) 902-HTML ou envie um e-mail para Jim [at] ArrayWebDevelopment.com e vamos explorar as possibilidades. Boa sorte!

✍🏻 Jim Dee executa Array Web Development em STL e PDX. Ele mantém três blogs e contribui com inúmeras publicações. Ele tem escrito sobre criptografia ocasionalmente ao longo dos anos (por exemplo, sugerindo que organizações sem fins lucrativos aceitem doações de criptografia em este artigo de janeiro de 2018). Em 2013, Jim se ofereceu para aceitar Bitcoin para trabalho de desenvolvimento web. Na época, um site típico de pequena empresa de US$ 5 mil custaria cerca de 50 BTC; ~$ 2.7 milhões hoje. (Ninguém nunca pagou dessa forma.) Seu administrador de servidor tinha 792 BTC, aproximadamente US$ 45 milhões hoje! (Mas ele vendeu bem antes de disparar.) Romance de Jim de 2019 CHROO (uma boa leitura garantida!) pode muito bem ter sido o primeiro trabalho de ficção publicado a incorporar um endereço criptográfico real no texto! Comente aqui ou envie um e-mail a qualquer hora: Jim [em] ArrayWebDevelopment.com.
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Source: https://medium.com/web-design-web-developer-magazine/how-musicians-with-hit-tunes-from-any-era-can-cash-in-on-nfts-d5223b4e5b15?source=rss——-8—————–cryptocurrency