Nu totul este rău, cripto poate face și bine

Mulți oameni, atunci când aud termenul criptomonedă, tind să-l considere bani falși, deoarece nu-i putem folosi pentru a cumpăra un pachet de chips-uri, de exemplu, dar nu mai este ceva ce putem nega sau ignora.

Este foarte mult o afacere reală, cu aproape 19,000 de criptomonede în circulație, echivalând în prezent cu aproximativ 1.75 trilioane de dolari – aproximativ la fel cu produsul intern brut al Italiei, a opta economie din lume.

Criptomoneda nu are o reputație bună printre prietenii mei Greenie, deoarece folosește multă energie. Și vreau să spun mult. De exemplu, conform unui raport recent al Casei Albe, „Utilizarea anuală globală de energie electrică din blockchain-ul Bitcoin este estimată la 90 până la 145 de miliarde de kWh, cu un interval teoretic de la 40 la 180 de miliarde de kWh”. Dar trebuie să înțelegem cu toții că consumul de energie nu este din tranzacțiile cu moneda, ci din recompensele pe care le primesc minerii pentru munca lor pe un blockchain.

În calitate de specialist în ESG și integrare și comunicare în sustenabilitate, anul trecut am devenit interesat de tehnologia din spatele criptografiei și de trasabilitatea datelor care vine odată cu aceasta. Am petrecut aproximativ 30 de ore încercând să o înțeleg și încă mă numesc amator în acest spațiu.

Așa că acest articol nu este despre educarea dvs. despre cripto, ci despre evidențierea faptului că ceea ce ar putea fi perceput ca rău poate fi transformat în bine și poate fi comunicat într-un mod puternic dacă înțelegem și înțelegem ce bine poate face.

Acesta este momentul în care am început să citesc și să întâlnesc mai multe companii de tehnologie blockchain pentru a demistifica această chestiune, dintre care una a fost Zumo.

Datele ne spun că consumatorii, autoritățile de reglementare și investitorii sunt cu toții interesați să rezolve impactul asupra durabilității acestei tehnologii și căderile acesteia. De exemplu, Crypto Climate Accord (CCA), propria asociație voluntară a industriei cripto pe această problemă, a stabilit un obiectiv ambițios de zero net pentru 2030 și lucrează colectiv pentru a defini standarde, a conveni asupra raportării și a aborda problema la sursă cu soluții „dovadă de verde” care vizează operatorii din industrie la sursa consumului de energie electrică cripto.

Întregul scop al Zumo ca companie de tehnologie blockchain este să aducă beneficiile blockchain-ului și a activelor digitale oamenilor și companiilor de pretutindeni. Oferă tehnologii durabile, simple și sigure pentru a debloca beneficiile cripto și Web3. Zumo este unul dintre primii semnatari ai CCA și și-a lansat propria strategie net-zero în 2021.

Vorbind cu consilierul de mediu al consiliului de administrație al companiei, Kirsteen Harrison, ea spune: „Unele criptomonede (în special Bitcoin) sunt mari utilizatori de electricitate. Lucrul bun este că știm cum să decarbonizăm generarea de electricitate – tehnologia există deja și, cu cât instalăm mai mult, cu atât prețul scade mai mult.

„Putem realiza această decarbonizare prin surse regenerabile fie direct (ca mineri de criptomonede care folosesc surse de energie regenerabilă), fie indirect (prin achiziționarea de certificate de energie regenerabilă, REC). REC-urile sunt un instrument de piață recunoscut de Protocolul GHG care poate fi folosit de oricine din ecosistemul cripto pentru a-și explica propria „cotă” din utilizarea energiei electrice. Dacă facem acest lucru la scară în sectorul cripto, avem o oportunitate reală de a stimula cererea de surse regenerabile la nivel global.”

Amelie Arras, directorul de marketing al Zumo, adaugă: „Sustenabilitatea este o valoare cheie pentru Zumo. De la început am dorit să aducem beneficiile cripto-ului tuturor într-un mod durabil. Știam că nu luăm o cale ușoară, aveam provocări mari, prima noastră a fost să defalcăm două subiecte complexe: cripto și decarbonizarea, iar acum folosim aceste cunoștințe pentru a construi soluții semnificative.

„La fiecare pas al modului în care ne străduim să fim transparenți, simpli și incluzivi – asta înseamnă să invităm oamenii să colaboreze și să ni se alăture în această călătorie. Cea mai mare putere a noastră a fost acceptarea din partea tuturor din interior, iar acest lucru a fost până acum cheia succesului nostru.”

Până când cripto devine norma, trebuie să îi comunicăm caracteristicile într-un anumit mod. Iată cele trei recomandări ale mele pentru a-i comunica caracteristicile:

1. Tăiați la acțiune: spuneți publicului dvs. ce aveți nevoie de la ei și ce rol joacă în povestea dvs. cripto.
2. Tăiați la emoții: du-ți publicul în momentul în care povestea ta cripto va genera emoții extreme și va declanșa un sentiment de apartenență.
3. Tăiați la lecțiile învățate: cimentați cu publicul dvs. ce lecții ar fi trebuit să învețe citind, vizionand sau ascultând povestea despre produsul sau serviciul dvs. cripto.

Crypto și caracteristicile sale nu sunt greu de comunicat, este modul în care vorbiți despre el care face sau distruge produsul și serviciul dvs. Și înainte de a-i comunica caracteristicile, asigurați-vă că faptele și cifrele sunt corecte pentru a evita deteriorarea reputației și pentru a evita să fiți acuzat de spălare ecologică.

Despre autor

Gihan Hyde este specialistul în comunicare premiat și fondatorul CommUnique, un start-up de comunicare ESG.

Ea a implementat campanii ESG în opt sectoare, în șase țări în ultimii 20 de ani.

Campaniile ei au avut un impact pozitiv pe peste 150,000 de angajați și 200,000 de clienți și au încheiat tranzacții de investiții de peste 300 de milioane de lire sterline. Unii dintre clienții pe care i-a consiliat includ Organizația Mondială a Sănătății (OMS), HSBC, Barclays, M&S, SUEZ, Grundfos, Philip Morris, USAID și guvernul saudit. 

Luați legătura cu Gihan prin intermediul LinkedIn sau Twitter @gehanam.