Pe vremea turbulentă a lumii în general, spațiul criptomonedelor pare să fie în croazieră în 2020. Pandemia de coronavirus a pus o presiune majoră asupra economiilor din întreaga lume, iar țări precum Statele Unite și-au văzut băncile centrale recurgând la relaxare cantitativă extinsă pentru a le stimula ecosistemele financiare.
Unii analiști cred că acest stimul fiscal continuu face parte din motivul pentru care piața criptomonedelor se bucură de un relativ succes în comparație cu omologii săi tradiționali.
Persoane precum Anthony Pompliano, cofondator al Morgan Creek Digital și Mati Greenspan, fondatorul Quantum Economics, au vorbit până în acest punct într-o serie de buletine informative recente adresate investitorilor. Perspectivele lor au fost reflectate direct de unele mișcări majore de la companiile tradiționale care au făcut investiții semnificative în Bitcoin (BTC) și alte criptomonede.
MicroStrategy, considerată a fi cea mai mare firmă de business intelligence din lume, a apărut în prim-plan săptămâna trecută a investit 250 de milioane de dolari direct în Bitcoin. Compania și-a arătat credința că Bitcoin este un magazin de valoare superior în comparație cu alte active financiare și va oferi o apreciere mai bună pe termen lung decât deținerea monedei fiduciare.
Un alt semn clar că sentimentul pozitiv crește în spațiu este creșterea activelor sub controlul manager de fonduri criptomonede Grayscale Investments. Aceste numere pot crește în următoarele câteva luni, având în vedere faptul că Scara de gri face acum publicitate activă a serviciilor sale la televiziunea principală din Statele Unite.
Deși nu este pentru prima dată când schimburile de criptomonede și managerii de fonduri fac reclame în mass-media tradiționale, cantitatea mare de interes din spațiu sugerează un sentiment de schimbare din partea publicului larg.
Țintirea maselor
Așa cum a explorat Cointelegraph Magazine pe 10 august, lansarea anunțului de televiziune Grayscale ar putea fi una catalizator major pentru investiții sporite în cripto, asemănat cu un anunț Merrill Lynch din 1948 care a introdus investitorii pe piețele de acțiuni și obligațiuni. Grayscale a lansat un teaser pentru anunț pe Twitter, versiunea completă rulând acum pe CNBC, MSNBC, Fox și Fox Business și pe alte canale.
Noile noastre debuturi comerciale, azi ... Crește-ne: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Scala de gri (@Grayscale) August 10, 2020
În timp ce anunțul Grayscale rulează pe ecrane TV și pe canalele de socializare, nici tipărirea tradițională nu a fost neglijată. Galaxy Digital, înființat faimos de un investitor milionar Mike Novogratz, a difuzat un mare bloc publicitar pe 13 august în binecunoscutul Ziarul de afaceri din Marea Britanie, Financial Times. Publicația avea peste 1 milion de abonați în 2019, aproximativ 18% din numărul cititorilor fiind milionari. Anunțul în sine conține un limbaj emoțional care încurajează oamenii să investească în Bitcoin prin evidențierea peisajului sociopolitic și economic dur din acest an.
Anunț mare pentru bitcoin în FT astăzi de la Galaxy Digital. Iubesc pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@ barrysilbert) August 13, 2020
Publicitatea mainstream va stimula adoptarea?
Spațiul criptomonedelor se bucura deja de o perioadă de interes sporit și de investiții rezultate înainte de lansarea acestor campanii publicitare. Ceea ce rămâne de văzut este dacă aceste inițiative de a atrage noi utilizatori în ecosistem vor plăti dividende.
Cointelegraph a contactat Joshua Frank, cofondator și CEO al platformei de criptare a datelor The Tie, pentru a evalua eficacitatea potențială a acestor acțiuni de marketing. Frank nu a fost pe deplin surprins să vadă aceste inițiative publicitare, dat fiind că desfășurarea campaniilor pare a fi starea de spirit a orei, judecând după campania controversatului. Jeton HEX văzut recent în Regatul Unit. Cu toate acestea, el a recunoscut că este o schimbare de tactică pentru industria criptomonedelor:
„Acum câțiva ani nu m-aș fi așteptat niciodată la o reclamă tipărită legată de criptomonedă. Cred că tranziția către Bitcoin ca o narațiune digitală de aur este motivul pentru care a fost urmărită o reclamă tipărită. Încercând să obțin o generație mai veche care investește în aur să vadă Bitcoin ca o alternativă digitală. ”
Frank este de părere că anunțurile de televiziune ale Grayscale ar putea avea un impact mai mare decât campania tipărită a lui Galaxy Digital, deși a remarcat că răspunsul la videoclipul Grayscale nu ar fi fost la fel de pozitiv pe cât și-ar fi dorit firma.
Influenții din rețelele sociale pot avea cel mai mare impact
O abordare interesantă din perspectivele lui Frank este credința sa că impactul mai mare al marketingului poate proveni din influențatorii rețelelor sociale. Frank a menționat fondatorul Barstool Sports, Dave Portnoy, și recentul său întâlnire cu gemenii Winklevoss, care a făcut valuri în special pe Twitter, ca un prim exemplu al efectului pe care influențatorii îl pot avea asupra criptomonedelor specifice:
„Nu publicitatea TV sau tipărită a condus raliul Robinhood, ci influențatorii Tik Tok și Dave Portnoy. […] Portnoy, Barstool și Tik Tok pot conduce următorul val de utilizatori către active digitale. Influențatorii și social media stimulează fluxul de retail, iar fluxul de retail atrage mai mulți clienți instituționali. ”
Momentul este cheia
Considerarea finală a acestor campanii publicitare este calendarul lor. Piața globală a criptomonedelor a fost într-un spațiu deosebit de pozitiv, în contrast puternic cu climatul economic global. Greenspan, de la Quantum Economics, a declarat pentru Cointelegraph că piesa „Blitzkrieg Bop” s-a dovedit a fi „tare”, dar a contracarat acest lucru complimentând Grayscale pentru creșterea bazei sale de clienți. Între timp, el a considerat că abordarea adoptată de Galaxy Digital este, fără îndoială, mai eficientă, adăugând:
„Publicitatea TV și de ziare este un standard industrial. Cred că faptul că vedem aceste niveluri de publicitate în mass-media este într-adevăr un moment distinctiv pentru industria cripto - un fel de „ieșire la lumină”. Nu este sigur dacă este un lucru bun sau rău. ”
Gândurile lui Frank cu privire la HEX au fost repetate de Greenspan, care a evidențiat publicitatea din Marea Britanie ca una dintre dezavantajele cripto-urilor, care marchează o clipă asupra a ceea ce a fost un moment seminal figurativ pentru spațiul cripto, așa cum explică el: „Am Cu siguranță, am văzut-o înapoi cu lucrurile pe care HEX le-a făcut și, cu siguranță, cred că cel puțin în Marea Britanie, autoritățile de reglementare de acolo ar trebui să-și piardă locurile de muncă. ” El a adăugat în continuare: „Nu-mi vine să cred că The Economist a fost dispus să publice un anunț despre HEX cu o indicație de câștiguri de 11,500%. Toate declinările de responsabilitate din lume nu vor face acest lucru în regulă. ”
În ansamblu, analiști precum Greenspan au evidențiat un sentiment negativ din ce în ce mai mare în ultimii ani față de natura inflaționistă a monedelor fiat, iar fondatorul Quantum Economics crede că oamenii ajung la această realizare singuri - cu sau fără reclame care susțin beneficiile criptomonedelor:
„Prețul singur este un bun indicator al faptului că oamenii înțeleg acest mesaj din ce în ce mai clar. Bitcoin a fost inventat ca o formă de bani independentă de guverne și bănci centrale. […] Sper doar că soluțiile criptografice sunt gata până la momentul în care sunt de fapt necesare. ”