Meta, fosta Facebook, a anunțat săptămâna trecută că va începe să vândă îmbrăcăminte virtuală realizată de DRESSX în magazinul său Avatar.
Știrea a însemnat un moment decisiv pentru casele de modă digitale. Până săptămâna trecută, doar trei case de discuri – Prada, Balenciaga și Thom Browne, toate mărci de istorie ale tărâmului fizic – au fost invitate de gigantul rețelelor sociale să creeze dispozitive digitale pentru avatare metaverse. Pentru prima dată, o companie de modă nativă digitală a avut un loc la masă — o masă construită de cea mai colosală corporație care operează în metavers, nu mai puțin.
Fără îndoială că parteneriatul DRESSX cu Meta este unul notabil. De ce adică, totuși, începe să devină controversată.
Pentru unii, mișcarea este un pas uriaș înainte pentru moda digitală în ansamblu: în curând, miliarde de utilizatori de Facebook, Instagram și Messenger vor avea acces pentru prima dată la ținute digitale.
Pentru alții din lumea modei digitale, totuși, mișcarea reprezintă nimic mai puțin decât o Urzeala tronurilor-trădare de calibru: saltul unui presupus aliat al descentralizării în tabăra celui mai mare dușman al cauzei, exact când se trasează liniile finale în ceea ce unii lideri din industrie au numit „bătălie pentru viitorul internetului”.
Cu noi, sau împotriva noastră
Când Facebook a redenumit Meta toamna trecută, mișcarea a semnalat reorientarea completă a companiei de 450 de miliarde de dolari către un singur obiectiv: dominarea metaversului. Aproape imediat, primii constructori de metaverse a condamnat dezvoltarea, argumentând că a pus în pericol utopia online pe care încercau să o construiască.
Acel „metavers deschis” a fost imaginat ca o constelație de cartiere digitale gestionate independent, între care datele private ale unui utilizator și bunurile digitale ar putea circula liber. Criticii lui Meta s-au îngrijorat că, deoarece modelul de afaceri al gigantului se bazează pe controlul datelor și analizei utilizatorilor, compania va stabili un feud masiv, închis, în centrul lumii lor fără granițe, în interiorul căruia Meta ar putea păstra proprietatea asupra datelor utilizatorilor.
Într-o astfel de lume digitală, activele digitale nu ar putea circula liber între platforme – o rochie digitală cumpărată pe platforma Meta, de exemplu, ar rămâne prinsă în spatele zidurilor impenetrabile, proprietare ale companiei.
Astfel, implicațiile acestei mari „bătălii” au fost inevitabile pentru industria modei digitale în plină dezvoltare: fie construiești ținute digitale pentru un metavers fără margini, fie unul cu margini.
„Cușcă digitală”
Aceste chestiuni au constituit mult timp hrana argumentelor teoretice. Acum, pe măsură ce metaversul începe să prindă contur și tranzacțiile sunt întocmite pe hârtie, acestea încep să aibă implicații reale.
Pentru unii din ecosistemul intim al modei digitale, parteneriatul DRESSX cu Meta este o trădare foarte reală a potențialului unui „metavers deschis”.
„Zuckerberg, Facebook, au fost foarte clari că nu vor un metavers deschis, descentralizat și gratuit”, Emma-Jane MacKinnon-Lee, fondatoarea startup-ului de modă digitală Digatalax, a declarat pentru decriptaţi. „Ei vor unul care este strâns controlat... unde ei sunt punctul principal de sufocare. Și DRESSX a colaborat cu ei.”
Pentru MacKinnon-Lee, faptul că DRESSX s-a aliat cu Meta în acest caz nu este întâmplător, ci demonstrează adevărata fidelitate a startup-ului.
„Ceea ce tocmai a arătat acest parteneriat este că nu sunt pentru un metavers deschis și descentralizat”, a spus MacKinnon-Lee. „Sunt foarte mult pentru construirea unei cuști digitale.”
Ținutele digitale oferite în Magazinul Avatar al Meta, inclusiv cele realizate de DRESSX, sunt compatibile doar cu platformele companiei și nu pot fi mutate de pe acestea.
„Dacă inventezi un blockchain, asta nu înseamnă automat că susții principiile descentralizării, autosuveranității, libertății și libertății pentru toți cei care interacționează cu acea rețea”, a adăugat MacKinnon-Lee. „Facebook controlează ceea ce intră și iese din rețea, cine poate face ce. Este antiteza Web3.”
Ținutele de vânzare în Avatar Store al lui Meta nici măcar nu sunt construite pe blockchain. Spre deosebire de NFT-uri, jetoane care trăiesc pe blockchain și dovedesc deținerea unui articol și care pot exista independent de orice platformă centralizată, ținutele Meta sunt „în afara lanțului”, adică trăiesc și mor pe platformele companiei, similar cu un activ cumpărat într-un joc video.
Pentru alții din spațiul modei digitale, totuși, acest fapt nu este o problemă și, în schimb, evidențiază diferența aparent semantică, dar crucială dintre „moda Web3”, pe care MacKinnon-Lee o susține și „moda digitală”, pe care o creează DRESSX.
„Misiunea [DRESSX] constă în creșterea adoptării modei digitale ca mediu și, aș presupune, eliminarea barierelor pentru creatori și consumatori în ceea ce privește prețul sau libertatea de exprimare”, a declarat Dani Loftus, fondatorul platformei de modă digitală. Draup. „Mai degrabă decât misiunea lor să fie în jurul etosului Web3 al descentralizării.”
DRESSX a fost fondată în august 2020, făcându-l unul dintre cele mai vechi mărci din moda digitală. La început, compania a vândut articole portabile digitale care nu erau construite în lanț. Apoi au trecut la vânzarea NFT-urilor, iar acum vând atât dispozitive portabile digitale în afara lanțului, cât și în lanț. Dispozitivele sale vestimentare Meta au prețuri cuprinse între 2.99 USD și 8.99 USD.
Pentru Megan Kaspar, membru al colectivului proeminent de modă digitală Red DAO, această amploare vorbește despre versatilitatea DRESSX, la fel ca și pactul său cu Meta.
„Parteneriatul este o mișcare puternică pentru DRESSX”, a spus Kaspar decriptaţi. „Compania este acum singura platformă digitală de modă care oferă produse și servicii atât în lanț, cât și în afara lanțului pentru platformele centralizate și descentralizate „blue chip”.
Pentru MacKinnon-Lee, DRESSX îmbrățișează atât produsele, culturile și companiile Web2 cât și Web3 în ultimii doi ani este necinstit.
„Au început ca Web2 și apoi au sărit pe NFT, trenul de descentralizare”, a spus MacKinnon-Lee. „S-au prefăcut că sunt Web3 în hype. Și acum, pe măsură ce piețele se liniștesc, ei se întreabă, OK, unde se vor muta în continuare?”
„Întrebare pentru echipa meta”
Pentru fondatorii DRESSX, afacerea startup-ului cu Meta – punctul culminant a peste șase luni de discuții – este o realizare mândră, una cu potențialul de a aduce purtabile digitale în dulapurile digitale ale miliardelor care interacționează zilnic cu platformele Meta.
„DRESSX vrea un viitor în care fiecare persoană din lume să aibă un dulap digital”, a declarat cofondatorul startup-ului, Daria Shapovalova. decriptaţi. „Și o oportunitate de a lucra cu companii precum Meta, mai ales dacă ei cred în conceptul de metavers, ne poate ajuta cu siguranță să creștem mai repede.”
Pentru co-fondatorul Natalia Modenova, afacerea s-a combinat perfect cu etosul DRESSX. „Viziunea noastră este că fiecare companie de tehnologie din lume ar trebui să îmbrățișeze moda digitală”, a spus ea decriptaţi.
În ceea ce privește problemele legate de interoperabilitate sau dacă ținutele digitale pot călători liber între platforme, Modenova a respins orice îngrijorare că parteneriatul Meta ar restricționa drepturile de proprietate ale clienților. „Aș spune că este interoperabil pe platformele Meta”, a spus Modenova. „De exemplu, pe Facebook și Instagram. Au construit deja un ecosistem destul de mare.”
Când a fost întrebat dacă DRESSX a avut vreo problemă cu viziunea lui Meta pentru metavers, atât Shapovalova, cât și Modenova au refuzat să răspundă, spunând doar că aceasta a fost „mai mult o întrebare pentru echipa Meta”.
Luna trecută, Meta a făcut o promisiune publică de a construi către un „metavers deschis și incluziv”, dar multe a condamnat mișcarea ca pe o cascadorie vagă și goală de PR menită să înfunde faptul că megacorporația nu și-a asumat niciun angajament de a se abține de la păstrarea activelor și datelor digitale ale utilizatorilor.
Când a fost întrebat dacă compania are vreun plan de a permite vreodată activelor digitale, cum ar fi ținutele digitale, să circule liber în și din platformele deținute de Meta, a spus un reprezentant Meta. Decriptare: „Scopul nostru este de a face mai ușor pentru oameni să își ducă avatarul Meta în mai multe locuri.” Reprezentantul a citat capacitatea actuală a avatarurilor Meta de a călători între Facebook, Instagram, Messenger și aplicațiile care compun ecosistemul Meta Quest VR.
Cu toate acestea, purtătorul de cuvânt nu a detaliat nicio intenție viitoare de a permite activele digitale externe pe platformele Meta și nici de a permite ca activele achiziționate pe platformele Meta să fie mutate de pe acestea. De asemenea, reprezentantul Meta a refuzat să răspundă la o întrebare referitoare la controlul companiei asupra datelor utilizatorilor din ecosistemul său.
Metaversul a fost promis de ani de zile. Abia acum acea lume virtuală imaginată de atât de mulți prinde contur. Și pe măsură ce zeci de miliarde de dolari se varsă într-un spațiu așteptat pentru a valora în curând trilioane, distincțiile odinioară arcane – între lumile virtuale fără granițe și cele mărginite, între controlul public și proprietar al datelor utilizatorilor, între, probabil, moda Web3 și moda digitală – ar putea avea în curând implicații financiare și culturale foarte reale.
Fiți la curent cu știrile cripto, primiți actualizări zilnice în căsuța dvs. de e-mail.
