Cheltuielile publicitare ale schimburilor criptografice din India scad cu 89%: raportați

Cheltuielile publicitare ale principalelor burse de criptomonede indiene au scăzut cu aproape 89% în prima jumătate a anului 2022, comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent, a spus un raport de India Today.

Potrivit companiei de cercetare a datelor criptomonedei Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO), marile schimburi criptografice indiene au cheltuit mai mult pe publicitate în 2021 în a doua jumătate a anului.

CoinDCX a cheltuit aproape 40 de milioane INR (5 milioane) pe Star Sports în timpul Indian Premier League în noiembrie 2021 și încă 8-10 milioane INR (1-1.25 milioane USD) pentru a sponsoriza Bigg Boss pe Viacom 18. CoinSwtich Kuber a cheltuit peste 10 milioane INR ( 1.25 milioane de dolari) la o înțelegere cu Disney+Hotstar, a declarat India Today într-un raport care atribuie informațiile lui CREBACO. Aceste companii au inclus, de asemenea, personalități de top din film și jucători de cricket pentru susținere. Cu toate acestea, în mai, autoritatea de reglementare a piețelor de capital, SEBI, le-a cerut celebrităților să o facă nu mai susține produsele cripto pe măsură ce sunt reglementate.

CREBACO estimează că cheltuielile publicitare pentru criptomonede din India în anul financiar curent se ridică la 150-180 de milioane de lei (18.8 milioane - 22.5 milioane de dolari).

Scăderea volumului de tranzacționare

Printre motivele principale pentru care bursele criptografice indiene și-au redus semnificativ cheltuielile publicitare în 2022 se numără o scădere bruscă a volumului de tranzacționare care afectează veniturile acestor schimburi și o politică de publicitate mai strictă pentru sectorul cripto.

După ce guvernul a introdus un apartament 30% impozit pe câștigul de capital și 1% impozit dedus la sursă (TDS), volumul de tranzacționare al principalelor burse de criptomonede indiene a scăzut cu peste 70%.

„Dacă comparăm ceea ce am cheltuit anul acesta până în prezent (ian – iulie 2022) cu aceeași perioadă a anului trecut (ian – iulie 2021), atunci există o scădere de 88% a cheltuielilor. Rețineți că cheltuielile au fost reduse în a doua jumătate a anului trecut și au fost reduse în continuare începând cu T2 1”, a declarat WazirX într-o declarație pentru India Today.

Cu toate acestea, scăderea cheltuielilor publicitare din anul curent de către firmele cripto a fost un fenomen global. De exemplu, costurile de marketing ale Crypto.com au scăzut la 2.1 milioane USD în mai 2022 de la 15 milioane USD în noiembrie anul trecut.

Reguli stricte pentru anunțuri

Un alt motiv cheie pentru cheltuielile publicitare ale firmelor cripto indiene în anul curent sunt liniile directoare stricte de publicitate emise de Advertising Standards Council of India (ASCI) în februarie. În iunie, ASCI a declarat că peste 400 de reclame cripto și-au încălcat politicile pentru activele digitale virtuale și publicitatea pentru influențe în perioada iunie-mai. Din 453 de plângeri, cele mai multe au fost împotriva influențelor, iar 419 dintre aceste reclame au necesitat modificări. 

„Unii influenți vorbesc atât de încrezători despre cripto, fără să o înțeleagă pe deplin. Creează impresia că este sigur, că este în regulă și că este un lucru grozav.” The Economic Times a citat-o ​​pe Manisha Kapoor, directorul executiv al ASCI, într-un raport.