Bitcoin oferă o valoare care depășește valoarea mărcii a dolarului american, deoarece codul oferă utilitatea banilor superioare.
Mărcile — Un subiect chiar mai misterios decât criptografiile în sine
Regele mărcilor a fost detronat
Știați că Coca-Cola a fost, până de curând, considerată cel mai valoros brand din lume? Valoarea unei mărci se numește „echitate de marcă”. Există chiar și o definiție de dicționar pentru el:
„Valoarea comercială care derivă din percepția consumatorului asupra numelui de marcă a unui anumit produs sau serviciu, mai degrabă decât din produsul sau serviciul în sine.”
Cu alte cuvinte, capitalul de marcă este valoarea unei mărci peste ceea ce valorează produsul în sine.
Cum a ajuns Coca-Cola să fie regele capitalului de marcă în primul rând?
Știi unde „Coca” în Coca-Cola vine de la? Provine din planta de coca, sursa de cocaina. Cocaina a fost de fapt odată cel mai important ingredient din Coca Cola. La urma urmei, portocalele sunt cel mai important ingredient din sucul de portocale, arahidele din untul de arahide și era coca din Coca-Cola. Chiar și în ziua de azi, atât Coca-Cola, cât și cocaina împărtășesc porecla „coca-cola”.
Amintiți-vă definiția noastră a capitalului de marcă: „Valoarea peste ceea ce valorează un produs în sine.”
Acum, dacă ar fi să eliminați ingredientul principal care conferă unui produs toată eficacitatea sa - care este, de asemenea, după ce ați numit produsul - aproape tot ceea ce veți rămâne este valoarea mărcii (și umpluturi aproape fără valoare, cum ar fi apă).
Iată ce s-a întâmplat cu Coca Cola!
În 1920, cocaina a fost scoasă în afara legii
Coca-Cola a fost obligată prin lege să-și scoată principalul ingredient. Deci, nevoia fiind mama invenției, oamenii de la Coca-Cola nu au rămas fără altă alternativă decât să inventeze practic ideea de brand equity. Cofeina și zahărul au ajutat Coca-Cola să-și păstreze unele dintre calitățile sale stimulante, dar să recunoaștem faptele: Coca Cola cu siguranță nu mai are aceeași putere pe care o avea atunci când conținea stimulentul puternic și care dă dependență: cocaina.
Când Coca-Cola și-a pierdut cel mai puternic ingredient, capitalul său de marcă a crescut – mult, mult. Acesta este doar un fapt de matematică. Produsul în sine a devenit mai puțin valoros din cauza eliminării celui mai valoros ingredient al său, dar prețul nu a scăzut.
Asta însemna matematic că diferența a fost făcută de capitalul mărcii!
Adevăratul Rege al mărcilor
Amintindu-ne de această definiție a capitalului de marcă – cât valorează o marcă în plus față de ceea ce valorează produsul în sine – nu ați fi de acord că, fără îndoială, marca cu cele mai multe acțiuni din lume este de fapt dolarul american?
La urma urmei, produsul în sine este doar o bucată de hârtie dreptunghiulară cu puțină cerneală pe ea. Hârtia în sine nu mai valorează nimic.
Cu toate acestea, atunci când este ștampilată cu marca oficială a dolarului, valoarea acestei lucrări este atât de mare și atât de larg recunoscută încât atunci când Interbrand încearcă să compare capitalul de marcă al altor mărci între ele, o măsoară folosind marca dolarului american. ! Acum există un brand puternic.
Ce alt brand are un loc dedicat pentru logo-ul său pe tastatura fiecărui computer din lume? Cu siguranță nu există nicio tastă Coca-Cola pe tastatura mea.
Percepția consumatorilor asupra dolarului american, atât în America, cât și aproape peste tot pe pământ, este extrem de ridicată. Este standardul după care judecăm valoarea monetară a lucrurilor. Acesta este prețul în care este totul, cel puțin în SUA
Economiștii au propriul lor termen de lux pentru orice, așa că nu numesc acest fenomen „echitate de marcă”. În schimb, ei numesc diferența dintre cât valorează un dolar și ceea ce valorează o bucată de hârtie dreptunghiulară „prima monetară”. Dar înseamnă exact același lucru - cât valorează un dolar față de ceea ce valorează produsul în sine (o bucată de hârtie).
Cum a ajuns dolarul să fie adevăratul rege al brand-equity?
Capitalul de marcă al dolarului era de obicei zero.
Interesant, la fel cum Coca-Cola avea odinioară ceva mult mai puternic decât are astăzi, același lucru este valabil și pentru dolarul american.
Dolarul era susținut 100% și era complet răscumpărat pentru aur pur și solid. Până în 1933, un dolar valora aproximativ o douăzecime dintr-o uncie de aur.
Pe atunci, capitalul de marcă al dolarului era de fapt zero. Banca Rezervei Federale din SUA ți-ar oferi o uncie de aur pentru o bancnotă de 20 de dolari. Apoi, în 1933, Franklin Roosevelt a confiscat aurul de consum și a adoptat Actul rezervei de aur. Dintr-o dată ai nevoie de 35 de dolari pentru a obține o uncie de aur.
Dar din punct de vedere tehnic, dolarul încă nu avea capital de marcă. Pur și simplu a devenit în valoare de o treizeci și cinci de uncie de aur. De asemenea, din înregistrările istorice se pare că a devenit mai greu să obții acea uncie de aur decât pentru teancul tău de o bancnotă de 20 USD, o bancnotă de 10 USD și o bancnotă de 5 USD.
Dar apoi, brusc, dintr-o dată, în august 1971, capitalul de marcă al dolarului a trecut de la zero absolut la un dolar întreg pe dolar. Capitalul de brand a trecut instantaneu de la 0% la 100%.
Atunci dolarul nu mai era susținut și nici nu mai era răscumpărat pentru aur. Toată valoarea pe care lumea o pune pe dolar a devenit, dintr-o dată, în întregime capital de marcă.
Și din moment ce toți dolarii din lume au fost cu siguranță percepuți de toți oamenii din lume ca valorând mai mult decât doar compania Coca-Cola, atunci putem fi de acord cu toții că capitalul de marcă al dolarului american era mai mult decât capitalul de marcă al Coca-Cola. Așadar, putem concluziona cu siguranță că din august 1971, dolarul a fost regele capitalului de brand. Este din nou doar matematică simplă.
Așa cum Coca-Cola a reușit să rămână valoroasă fără cocaina din produs, dolarul american rămâne foarte valoros fără aurul să-l susțină. Acestea fiind spuse, nu mai este atât de valoros ca înainte.
Un dolar nu merită ce a fost cândva
Puterea de cumpărare a unui dolar a scăzut de când a devenit 100% capital de marcă. În 1971, un dolar cumpăra aproximativ 900 de miligrame de aur. Acum cumpără mai puțin de 10 miligrame de aur. Ai. Știi cum o sticlă deschisă de Coca-Cola își pierde gazul după un timp? Se pare că același lucru se întâmplă cu dolari.
Ce putem învăța de la mărcile care bat Coca Cola?
Potrivit Interbrand, mărcile de top care au depășit Coca-Cola în capitalul de marcă au fost Apple și Google.
Să ne reamintim încă o dată de definiția capitalului de marcă - că este valoarea mărcii peste ceea ce valorează produsul sau serviciul în sine.
Mărcile care bat Coca Cola au livrat mai mult decât o marcă
Este adevărat că prețuim Apple și Google nu din cauza valorii a ceea ce ne oferă produsele și serviciile lor, ci pur și simplu din cauza percepției mărcii noastre? nu cred. Cred că Interbrand se înșeală în ceea ce privește capitalul de marcă al acestor companii.
Folosim produse Apple pentru că funcționează foarte bine. Am scris acest articol pe un Macbook Pro de nouă ani! Am făcut-o folosind Google Docs, care este gratuit! Am cercetat articolul cu Google. Nu există un înlocuitor de încredere pentru Google, în special pentru agenții de publicitate, care sunt cei care plătesc pentru el, deoarece este gratuit pentru mine.
Nu. Când mă gândesc bine, îmi dau seama că aceste companii au o utilitate care depășește cu mult valoarea percepută a mărcii lor și că această valoare a fost ratată de cercetătorii Interbrand.
Ceea ce au ratat oamenilor de la Interbrand este următorul: valoarea produselor și serviciilor oferite de Apple și Google nu se măsoară în costul materialelor, ci în beneficiul pe care îl obținem prin modul în care codul computerizat face ca acele materiale să facă lucruri extraordinare.
Codul este valoarea fundamentală
Software-ul proiectat genial nu face parte din capitalul mărcii - nu este ceva dincolo de valoarea produsului în sine, așa cum este indicat în definiția capitalului de marcă. Este o parte a produsului în sine. În multe cazuri, este produsul în sine. Codul este cu siguranță cel mai puternic ingredient sau cel mai important ingredient dacă ne amintim termenii pe care i-am folosit în discuțiile noastre despre Coca-Cola și dolar.
În mod concret, dacă analiștii Interbrand compară două scaune de birou similare, unul cu marca Herman Miller și altul fără marcă, ar spune că capitalul de marcă al scaunului Herman Miller este diferența de preț dintre cele două.
Dar, prin această metodologie, aceiași analiști ar privi un Mac fără sistemul său de operare și software-ul pe el, alături de unul cu tot acel software și ar fi nedumeriți de ce primul ar fi fără valoare, iar al doilea ar valora mii de dolari. Acest lucru se datorează faptului că nu iau în considerare valoarea codului.
Valoarea tărâmului digital
Iată, atunci, valoarea Tărâmului Digital. Este diferit de domeniul fizic al greutăților, măsurilor, mărfurilor și mărfurilor. Este diferit, de asemenea, de domeniul mărcii în care un nume și un logo comandă valoare.
Tărâmul Digital este un al treilea tărâm, despre care nu toată lumea realizează că există cu adevărat. Acesta este motivul pentru care investitorii legendari, cum ar fi Warren Buffet, care au recunoscut valoarea brandului Coca-Cola au ratat complet barca pentru investiții precum Apple, Amazon și Google. Și acesta este motivul pentru care Interbrand consideră că echitatea mărcii, mai degrabă decât codul, face ca produsele acestor companii să fie profund valoroase.
Ingredientul principal este codul - și este încă acolo
Ceea ce face ca ofertele acestor companii să fie valoroase este codul lor computerizat și efectele pe care le generează codul. Valoarea este ceea ce face de fapt codul computerului. Nu valoarea percepută, ci valoarea ei reală face ca aceste lucruri pe care ne bazăm în fiecare zi să fie atât de valoroase.
Codul creează capabilități care anterior erau imposibile. Le face nu numai posibile, ci și ușoare, rapide și ieftine. Codul face ca aceste capabilități să fie disponibile nu doar pentru câțiva oameni, ci pentru aproape toată lumea de pe Pământ.
Dar nu poți atinge codul. Nu o poți cântări. Măsurarea acestuia după dimensiunea sa (în octeți) nu este o măsură exactă a valorii sale. Este ceea ce face codul care este valoros.
Omenirea se află încă în primii ani ai istoriei noastre de a descoperi ce poate face codul. Uită-te la cât de mult cod a transformat civilizația noastră de la începutul secolului. Chiar și până în anii 1990 ne-am sunat pe telefoane reale cu taste fizice pe ele. Nu am putut trimite mesaje text. Nu auzisem niciodată de rețelele de socializare. O conexiune „de mare viteză” la internet a fost un modem de telefon de 28.8 kbps. Nu existau conexiuni la internet wireless. Și niciunul dintre noi nu avea un supercomputer în buzunare.
Acest tărâm digital, în care codul realizează de fapt lucrurile care sunt valoroase, ne cere să venim cu o nouă măsură de echitate. Să-i spunem „echitatea codului” de aici încolo.
Acum, desigur, din moment ce acest cod face lucruri atât de minunate, ajungem să prețuim și să ne amintim numele companiilor care ne pun la dispoziție beneficiile codului. Și de aceea credem că mărcile lor sunt valoroase. Dar codul lor este de fapt motivul pentru care le folosim produsele, nu ceea ce se consideră că valorează marca lor. Acesta este motivul pentru care Apple sau Google nu se deranjează să vândă cămăși cu siglele lor pe ele - siglele nu adaugă echitate de marcă. Dar dacă Apple a lansat o „cămașă Apple” în viitor, puteți paria că va fi încărcată cu software care l-ar face mult mai valoros decât o cămașă obișnuită fără software.
Apple și aceste alte companii au depășit Coca-Cola pentru că Coca-Cola nu a putut ține pasul cu abilitățile de avansare ale tărâmului digital. Pur și simplu nu există nimic (legal) pe care oricine ar putea să-l amestece în apă carbogazoasă, cu zahăr, pentru a o face să facă lucrurile magice pe care le face codul grozav. Coca Cola nu va deveni continuu mai bună și mai valoroasă. Apple, Google și Amazon fac în mod continuu. O fac prin îmbunătățirea codului.
Ce legătură are toate acestea cu Bitcoin deja?
Bine bine. Mai întâi o trecere în revistă rapidă a unor fapte și apoi promit că voi ajunge la Bitcoin:
- Amintiți-vă cum valoarea Coca-Cola a devenit în mare parte capitalul de marcă atunci când au fost nevoiți să elimine ingredientul principal, cocaina.
- Amintiți-vă cum valoarea dolarului american a devenit în întregime capital de marcă, alias prima monetară, când au luat aurul care îl susținea.
- Amintiți-vă cum mărcile care au uzurpat Coca-Cola oferă într-adevăr o valoare fundamentală, alta decât capitalul de marcă - valoare care vine din domeniul digital.
Atunci să ne îndreptăm gândurile către Bitcoin.
Bitcoin este un cod, iar valoarea sa este în domeniul digital
Bitcoin este cod. Cod gratuit, open source. Face ceva ce nu face niciun alt cod din lume. Ceea ce reiese din rularea codului este, în jargon tehnic:
- Consens descentralizat
- Lipsa digitală
- Evidența imuabilă
- Reguli de necălcat
Dar dacă vrem să simplificăm acești termeni tehnici la ceva puțin mai puțin specific, dar mult mai accesibil, să o punem astfel:
Ce face codul Bitcoin atunci când rulează pe computere din întreaga lume, toate interconectate prin Internet, toate sincronizează, toate validează, este următorul:
Bitcoin creează cei mai buni bani pe care i-a văzut vreodată lumea.
Bitcoin în comparație cu dolarul
Bitcoin există în tărâmul digital. Dolarul american există în primul rând în domeniul mărcilor. Ceea ce face Bitcoin pentru dolarul american este ceea ce Apple și Google i-au făcut lui Coca-Cola. Așa cum Apple și Google oferă, prin cod, noi capabilități valoroase care nu pot fi oferite prin valoarea mărcii unei băuturi, Bitcoin oferă, prin cod, caracteristici valoroase care nu pot fi furnizate de valoarea mărcii unui guvern național. -valuta emisa.
Bitcoin nu este doar numerar digital, aur digital sau monedă digitală. Nu sunt doar bani.
Bitcoin este un nou contract social: un contract care nu poate fi încălcat. Este un contract indestructibil din cauza modului în care codul își leagă regulile de legile de necălcat ale matematicii și fizicii.
Este o platformă nouă: una care nu poate fi controlată din cauza modului în care codul împiedică pe cineva să o preia, să o rupă sau să o oprească.
Este global: pentru că este făcut din cod care nu este conștient de existența națiunilor.
este imuabil, incoruptibil, irefutabil, inalienabil, insesizabil, ireversibil, irefuabil: din cauza codului său.
Cât de valoroase sunt aceste lucruri? Timpul va fi judecătorul suprem. Cu toate acestea, fiecare dintre aceste lucruri par din ce în ce mai important odată cu trecerea timpului.
Apple a avut nevoie de 36 de ani pentru a depăși Coca-Cola. Bitcoin are acum 13 ani. Bitcoin este în prezent clasată pe locul 15 cea mai valoroasă monedă din lume, conform Capitalizări de piață Fiat.
Cu privirea retrospectivă pe care o aveți acum, ați investi în Apple, venit din domeniul digital, când era al 15-lea cel mai valoros brand din lume și în comparație cu toate aceste companii care operează în domeniul mărcii și pe tărâmul fizic? Desigur. Bitcoin poate fi acum aceeași oportunitate și apoi unele.
Digital Realm aduce acum un concurent în arena banilor în sine, iar numele său este Bitcoin. Bitcoin poate deveni într-o zi cea mai valoroasă marcă din lume – sau mai degrabă, datorită codului, cel mai valoros activ din Code Realm – și poate atunci cel mai valoros activ din întreaga lume.
Am trimis acest articol ca un extras din Swan Private Insight - o publicație lunară Bitcoin trimisă membrilor noștri ai Swan Private Client Service (afla mai multe aici). Swan Private îndrumă indivizii și corporațiile cu valoare netă ridicată spre construirea bogăției generaționale cu bitcoin. Puteți click aici pentru a descărca o copie suplimentară a raportului nostru Swan Private Insight.
Aceasta este o postare pentru oaspeți a lui Tomer Strolight, redactor-șef al Swan Bitcoin și autor al cărții „De ce Bitcoin”. Opiniile exprimate sunt în întregime proprii și nu reflectă neapărat cele ale BTC Inc sau Revista Bitcoin.
- 28
- Despre Noi
- Absolut
- Conform
- precis
- peste
- act
- TOATE
- deja
- Amazon
- America
- O alta
- Apple
- articol
- activ
- August
- disponibil
- Bancă
- fiind
- Beneficiile
- CEL MAI BUN
- Bitcoin
- marci
- BTC
- BTC Inc.
- Clădire
- apel
- capacități
- cazuri
- Bani gheata
- Coca-Cola
- cocaină
- cod
- venire
- comercial
- Mărfuri
- Companii
- companie
- comparație
- Calculatoare
- conexiune
- Conexiuni
- consumator
- contract
- Corporații
- ar putea
- creator
- criptografie
- Monedă
- zi
- dedicat
- FĂCUT
- diferit
- digital
- monedă digitală
- aur digital
- Dolar
- de dolari
- Picătură
- Pământ
- redactor șef
- efecte
- echitate
- mai ales
- toată lumea
- tot
- Față
- FAST
- DESCRIERE
- federal
- Federal Reserve
- Federal Reserve Bank
- First
- Gratuit
- viitor
- bogăția generațională
- Caritate
- merge
- Aur
- bunuri
- mare
- Oaspete
- Vizitator Mesaj
- Ghiduri
- aici
- Înalt
- Indivizi în valoare mare netă
- istoric
- istorie
- Cum
- HTTPS
- idee
- imagine
- important
- imposibil
- Internet
- Investiții
- Investitori
- IT
- Cheie
- chei
- Rege
- Drept
- legii
- AFLAȚI
- Legal
- mic
- siglă
- mac
- marca
- Piață
- Materiale
- matematica
- măsura
- mediu
- Membri actuali
- bani
- cele mai multe
- mamă
- nume
- național
- net
- rețele
- Platforma nouă
- oferi
- ofertele
- oficial
- Bine
- deschide
- open-source
- de operare
- sistem de operare
- Avize
- Oportunitate
- Altele
- Hârtie
- oameni
- poate
- fizic
- bucată
- platformă
- buzunare
- posibil
- putere
- puternic
- Premium
- preţ
- privat
- Produs
- Produse
- furniza
- furnizează
- de cumpărare
- înregistrări
- reflecta
- raportează
- banca de rezervă
- revizuiască
- norme
- funcţionare
- Said
- vinde
- serviciu
- Servicii
- Distribuie
- asemănător
- simplu
- Mărimea
- So
- Social
- reţele sociale
- Software
- ceva
- cod sursă
- Loc
- prezentat
- superior
- sistem
- Tehnic
- Sursa
- lumea
- mii
- Prin
- timp
- astăzi
- top
- atingeţi
- ne
- Rezerva Federală a SUA
- Unsplash
- us
- utilizare
- utilitate
- valoare
- crescătorie de iepuri de casă
- Warren Buffet
- Apă
- Bogatie
- cântări
- Ce
- OMS
- fără fir
- fără
- minunat
- cuvinte
- Apartamente
- lume
- lume
- valoare
- ani
- zero