Celebrități Shilled Crypto în partea de sus. Pot învăța pentru următorul ciclu?

Moonpay, un furnizor de cripto plăți, derulează un serviciu de concierge cripto pentru celebrități pentru a-i ajuta pe cei bogați și celebri să obțină NFT-uri și alte active digitale fără să-și murdărească mâinile.

Dar atunci când personalitățile publice susțin proiectele cripto cu jetoane ale căror prețuri se ridică, nu numai că pare umbrit, ci și potențial ilegal.

Lista de clienți ai MoonPay include actrița Hilton Gwyneth Paltrow, artist Postați Malone, Madonna și alții. În esență, compania lucrează cu ideea că NFT-urile sunt „viitorul angajamentului consumatorilor”, a declarat purtătorul de cuvânt al Moonpay, Justin Hamilton.

„Pentru principalii deținători de proprietate intelectuală – celebrități, muzicieni, animatori și sportivi – modul în care vor folosi această tehnologie va fi deconectat de realitățile comerciale de pe piață”, a spus el.

Acest lucru poate fi adevărat în teorie, dar există un motiv pentru care companiile și proiectele cripto încearcă să-și lege mărcile de fețe cunoscute și populare.

În timp ce bitcoinul se retragea de la recorduri amețitoare în decembrie anul trecut, actorul Matt Damon a apărut într-o reclamă populară Crypto.com în timpul Super Bowl și a spus: „Norocul îi favorizează pe cei curajoși”.

Cu câteva luni mai devreme, cu piața cripto bull în plină desfășurare, starul de film Reese Witherspoon într-un film acum șters. post a scris pe Twitter: „Tocmai mi-am cumpărat primul ETH! Să o facem #criptotwitter.” La acea vreme, ETH valora aproape 3,900 de dolari și acum se tranzacționează la jumătate. Witherspoon a promovat și un World of Women NFT.

Mai devreme, legenda NFL Tom Brady și-a fondat propria piață NFT (jetoane non-fungibile), Autograph. Și la fel ca Damon, Brady a comercializat și un schimb de cripto, FTX, alături de soția sa, modelul Giselle Bündchen. 

Moștenitoarea Paris Hilton atunci numit ea însăși „The Queen of the Metaverse” în ianuarie, după ce a găzduit evenimente DJ în Roblox, a introdus NFT-uri blue chip precum Bored Ape Yacht Club și chiar și și-a creat propriul ei.

Același lucru s-a întâmplat și în timpul maniei ultimului ciclu, când Katy Perry a debutat „ghearele ei cripto” de pe Instagram – unghii împodobite cu logo-uri de active digitale, inclusiv bitcoin, ether și litecoin.

În ciuda momentului nefericit al acestor aprobări și dacă celebritățile cred cu adevărat în - sau chiar înțeleg - cripto, influența lor a ajutat să confere legitimitate mainstream industriei.

„Ei știu că vor trebui în mod constant să depășească limitele pentru a inventa noi modalități de a crea comunitate, de a crea acceptare, de a crea loialitate”, a spus Hamilton. „Mulți dintre ei cred că tehnologiile NFT vor fi modalitatea de a face asta.” 

Efectele pieței ursului 

În ciuda scăderii pieței, rapperul Snoop Dogg a spus CNBC că iarna cripto „a îndepărtat toți oamenii care nu trebuiau să fie în spațiu și care abuzau de oportunitățile care erau acolo”, în timpul conferinței NFT.NYC din iunie.

Moonpay a lansat HyperMint în cadrul aceluiași eveniment, o platformă de distribuție NFT care a lucrat deja cu Universal Pictures și artistul stradal Alec Monopoly.

Monopoly – născut Alec Andon – și fratele și managerul său, Avery Andon, își plănuiesc propria platformă de tip concierge pentru celebrități și celebrități care doresc să promoveze comunitățile NFT. Când a fost întrebat ce crede despre celebritățile care sară în timpul iernii cripto, Andon a spus:

„A fost acel moment la început când câteva celebrități au avut noroc și au câștigat bani mari din eliberarea de bani. Dar cred cu adevărat că acele zile s-au terminat”, a spus el, arătând spre încercarea recentă a cântărețului Chris Brown.

„Nouă din 10 celebrități, dacă ar face o lansare NFT astăzi, ar eșua”, a spus Andon.

Brown a lansat colecția Breezyverse de avatare animate 3D Brown la începutul lunii iulie. Doar 350 de persoane au cumpărat în setul de 10,000, așa cum se vedea pe OpenSea la momentul publicării. În total, au fost cheltuiți mai puțin de 13 ETH (23,600 USD).

Pasionații de Web3 „se așteaptă cu adevărat să fii un membru activ al comunității lor și să oferi cu adevărat o parte din tine pentru proiect”, de exemplu prin chat-uri săptămânale AMA sau chat-uri live Instagram, potrivit Andon.

„Cred că este un [proces] atât de profund și exhaustiv încât un proiect NFT real și adevărat necesită ca majoritatea celebrităților să nu fie dispuse să își asume acest angajament”, a adăugat el.

Marketingul cripto cu gust este încă posibil

Geoff Renaud, director de marketing al agenției de marketing Invisible North, a făcut ecou acest sentiment. 

„Vedeți multă dragoste și sprijin din partea comunității Web3 atunci când oamenii vin din motivele potrivite, iar ghearele ies atunci când susținerile sunt nesincere, anunțul Crypto.com al [Damon] fiind probabil cel mai faimos exemplu”, a spus Renaud.

Totuși, el a subliniat „slujba grozavă a FTX în parteneriat cu talentul în moduri creative și autentice. Larry David, starul Curb Your Enthusiasm de la FTX, în propria sa reclamă pentru Super Bowl.

FTX a profitat de indiferența marca comercială a lui David de a subsă vinde cripto, spre deosebire de narațiunea optimistă a Crypto.com și practic opusul Instagramului de bază al lui Kim Karashian. publicitate pentru frauda SafeMoon EthereumMAX, care acum este aproape fără valoare.

„[FTX] și-au făcut parteneri sportivi precum Tom Brady și Steph Curry părți interesate în companie. Parteneriatele sunt întotdeauna „activate”, iar sportivii par implicați personal, ceea ce este cu adevărat rar”, a spus Renaud. 

Vedetele trebuie să se întrebe dacă sunt plătite pentru a promova NFT

În orice caz, Renaud le-a sfătuit personalităților publice să fie precaute cu privire la ceea ce promovează. Referindu-se la „nebunia” ICO (ofertă inițială de monede) din 2017 și 2018, Renaud a remarcat că există încă un litigiu în curs privind „promoțiile goale de celebrități” din acea epocă.

Cel mai recent, firma de avocatură Scott+Scott a susținut că creatorii Bored Ape Yacht Club Yuga Labs au folosit promotori și aprobări celebrități pentru a umfla prețul NFT-urilor sale promițând randamente mari. Yuga Labs ar putea face față un proces colectiv.

„Este o adevărată rușine că poți fi târât într-un proces doar pentru că ești entuziasmat de o piesă de artă digitală pe care o deții”, a spus Renaud.

Kayvan Ghaffari, șeful departamentului juridic la piața de artă NFT MakersPlace, a considerat că este prea devreme pentru a spune exact implicațiile de reglementare, dar persoanele publice trebuie să se întrebe: „Primesc vreun fel de beneficiu financiar din acest NFT?” 

„Dacă răspunsul este da, FTC [Comisia Federală pentru Comerț] va începe să aplice legea”, a spus Ghaffari.  

El a adăugat că agențiile federale, cum ar fi Comisia pentru Valori Mobiliare și Burse din SUA (SEC) sau Commodity Futures Trading Commission (CFTC) vor apărea ca supraveghetori primari ai NFT.

19 celebrități au fost avertizate de grupul de supraveghere a consumatorilor Truth in Advertising împotriva NFT-urilor, Snoop Dogg, Paris Hilton, Tom Brady și mulți alții au fost chemați pentru „eșecul de a dezvălui în mod clar și vizibil legătura materială a promotorului cu compania NFT aprobată”.

Nu a existat încă nicio implicare oficială din partea FTC.

Primiți în căsuța dvs. de e-mail cele mai bune știri și informații despre criptomonede ale zilei în fiecare seară. Abonați-vă la buletinul informativ gratuit al Blockworks acum.