Coca-Cola creează medii virtuale și active în campanie în curs

Coca-Cola a decis să-și lanseze cea mai nouă aromă în metavers. Rezultatul a fost o serie de experiențe captivante, inclusiv jocuri AR, concerte virtuale și multe altele. În timp ce unele dintre evenimente sunt live, altele rulează ori de câte ori găsiți codul QR, așa că nu este prea târziu să aruncați o privire.

Explorarea activărilor, avatarurilor și activelor

Prima Creații Coca-Cola proiectul a fost o cămașă pentru a comemora Lumina stelelor aromă. De acolo, compania a urcat un pas cu a linie de îmbrăcăminte pentru avatare AR. Proiectul este o dovadă de principiu distractivă, dar este relativ limitat, deoarece este disponibil doar posesorilor de telefoane din linia Samsung Galaxy.

Următoarea activare AR a companiei a fost oarecum mai accesibilă – a serie de filtre Instagram. Acesta a fost urmat de un videoclip ASMR, (da într-adevăr), lansarea propriu-zisă a produsului și mai multă îmbrăcăminte.

Cei care poate au fost deja confuzi de planul de marketing până în acest moment au fost plăcut surprinși de doi Concerte Ava Max AR lansat din coduri QR pe ​​sticle în ediție limitată.

Concertele au implicat capturi volumetrice ale artistului care înregistrează într-un mediu virtual complet cu efecte digitale și dansatori de rezervă. Parteneriatul pentru cea de-a doua experiență de concert virtual a fost o platformă AR creativă Zidul 8 și Partener de producție creativ Tool of America de Nord.

Compania a anunțat următoarea lansare linie de colecție virtuală pe VeVe. Veve este o platformă compatibilă cu AR care funcționează similar cu site-urile NFT, dar utilizează o monedă pe platformă în loc de cripto și descărcări de fișiere în loc de verificarea blockchain. Platforma are, de asemenea, planuri pentru o lume captivantă în care utilizatorii își pot prezenta obiectele de colecție în showroom-uri virtuale.

Jocuri și spații imersive

8th Wall, achiziționat de Niantic la începutul acestui an, a mai lucrat cu Coca-Cola la activări imersive – cel mai recent pe „Înregistrarea arborilor”, o experiență care a permis utilizatorilor să plaseze un brad virtual de Crăciun în împrejurimile lor.

Așadar, nu este de mirare că 8th Wall a alimentat și o serie de creații Coca-Cola, începând cu cel de-al doilea dintre concertele AR Ava Max detaliate mai sus. Apoi, 8th Wall – din nou cu Tool of North America – a creat un joc AR lansat din noua cutie Zero Sugar Byte de la Coca-Cola. Jocul a prezentat „Byte,” un personaj bloc care se aventurează și strânge bonusuri.

Următorul joc creat a fost ceva mai ambițios și a folosit tehnologia „portal AR” pe care 8th Wall a ajutat-o ​​să o deschidă. Utilizatorii își ating degetul pentru a plasa o ușă AR. Trecând prin acea ușă îi duce în „Lumea viselor”, de asemenea, numele unei alte noi arome de Coca-Cola.

Jocul din Dreamworld este un joc de ritm. Blocurile vin pe o pistă către utilizator, care apoi atinge blocurile de pe ecranul mobil - un fel de simplu guitar Hero. Cu toate acestea, jocul este doar o instrucție pentru lucrurile care vor urma.

Dreamworld a fost, de asemenea, creat în parteneriat cu Tomorrowland, un festival european EDM. Așadar, dacă jocul de ritm de tapping nu vă impresionează, amintiți-vă că acesta va fi și un site dedicat pentru viitoarele concerte virtuale.

Nu avem încă un setlist pentru concertele virtuale viitoare, dar artiștii cu muzică în jocul de ritm actual includ Cellini, Lumini KC, Cultură de epocă, și Martin Garrix.

Mai multe vor veni de la Coca-Cola

Creațiile Coca-Cola sunt o abordare dispersă care poate părea dezarticulată. Însă, partenerii continui cu nume consacrate în spații imersive indică un portofoliu de proiecte durabil. În timpul scrierii acestui articol, compania a anunțat un parteneriat cu brandul de modă digitală DRESSX – deși încă nu suntem siguri exact cum va arăta.