Trafic Facebook, Twitter către site-uri de știri în declin dramatic

Principalele instituții de presă au înregistrat o scădere dramatică a recomandărilor de la Facebook și X, deținute de Meta, fostul Twitter, în ultimul an, după ce platformele de socializare au făcut schimbări în modul în care se ocupă de companiile de știri, relatează Axios Media Trends.

Conform datelor companiei de analiză web Similarweb, trimiteri de trafic de la Facebook a scăzut cu aproximativ 60% de la an la an. Recomandări de la Twitter au scăzut cu peste 40% în aceeași perioadă, după propriile noastre estimări.

„Modele de afaceri stricate”

Organizațiile care publică conținut axat pe știri dure sunt probabil să fi fost cel mai puternic afectate. Axios a dat vina pe reducerea traficului pe un model de afaceri „defect” pentru acei editori care s-au bazat pe recomandările din rețelele sociale pentru a îmbunătăți vizualizările pe propriile lor site-uri web.

„Perturbarea este adesea un catalizator al schimbării”, a spus Sara Fischer, autoarea cărții Axios Media Trends. „Încrederea excesivă pe traficul din rețelele sociale i-a împiedicat pe editorii de știri să se concentreze pe construirea de produse de consum mai puternice.”

„Editorii sunt mai bine pregătiți acum să-și apere proprietatea intelectuală în era AI, după ce au învățat din greșelile lor de a se baza prea mult pe terți pentru supraviețuire”, a adăugat ea.

Fischer a spus că o combinație dintre o piață de publicitate mai slabă și scăderea traficului a dus la reduceri masive de locuri de muncă în industria media în acest an. Potrivit unui raport de la Challenger, Grey și Crăciun, 17,436 de practicanți media americani au fost concediați în cele șase luni până în iunie 2023.

Scăderea recomandărilor este notabilă având în vedere cât de mult trafic au generat Facebook și X pentru instituțiile de știri în trecut. După cum se vede în graficul de mai sus, Facebook a direcționat aproape 120 de milioane de oameni către editorii digitali în urmă cu trei ani, cifrele Twitter ajungând la puțin sub 80 de milioane.

Aceste cifre au scăzut la doar 21.4 milioane pentru Facebook și 22.6 milioane pentru X, la sfârșitul lunii august a acestui an. Este departe de vremurile în care articolele prezentate pe cele două platforme de socializare atrageau milioane de clicuri, devenind adesea virale.

Facebook sustrage afacerile cu știri

Pe măsură ce traficul legat de rețelele sociale a scăzut, companiile media care au construit modele de afaceri dependente de Facebook și Twitter au fost lovite. Declinul poate fi urmărit până la schimbările pe care firmele de social media le-au făcut pentru a restricționa conținutul de știri de pe site-urile lor.

Relația dintre editorii de știri și platformele de social media a fost tensionată în ultimii ani, instituțiile de presă afirmând că Meta beneficiază în mod nedrept de link-urile către știri distribuite pe Facebook. Există, de asemenea, probleme de dezinformare și dezinformare.

De asemenea, se va citi: În curând, toată lumea va trebui să plătească pentru a folosi Twitter 

Drept urmare, parlamentarii din întreaga lume au propus o legislație care impune companiilor bazate pe internet să plătească editorii de știri. Meta CEO Mark Zuckerberg a spus că Facebook va renunța la conținutul de știri în țările care adoptă astfel de legi, ceea ce a făcut în Canada recent.

„Știrile nu reprezintă o parte substanțială a Facebook la nivel global”, a spus Meta într-un blog în martie, adăugând că „mai puțin de 3% din ceea ce văd oamenii în Feed-urile lor Facebook sunt postări cu link-uri către articole de știri”.

Meta susține că editorii au nevoie de Facebook mai mult decât are nevoie Facebook de ele. În timpul lansării lui Fire în iulie, Adam Mosseri, care supraveghează Instagram, a spus noua aplicație bazată pe text „nu va face nimic pentru a încuraja” știrile și politicile de pe platformă.

În iulie, Twitter a deținut de Elon Musk relatărilor a încetinit viteza necesară pentru a accesa link-uri către câteva site-uri web, inclusiv The New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters și Substack.

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Împuterniciți-vă. Accesați Aici.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Mediu inconjurator, Solar, Managementul deșeurilor. Accesați Aici.
• PlatoHealth. Biotehnologie și Inteligență pentru studii clinice. Accesați Aici.
• Sursa: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/