Cum casa de licitații Christie's a îmbrățișat NFT-urile după vânzarea lui Beeple de 69 de milioane de dolari – Decrypt

La începutul 2021, NFT-uri au fost o tehnologie de nișă, cel mai des discutată online printre tocilarii cunoscători ai tehnologiei. Până la începutul primăverii, erau pretutindeni: plasate pe primele pagini ale site-urilor de știri principale, discutate febril la locurile de muncă, invocate la mesele din bucătărie din întreaga lume și batjocorite și uitate la televizorul târziu. 

Un anumit eveniment din acel interval de timp se profilează mare: Pe 11 martie, artistul digital Mike „Beeple” Winkelmann a vândut un Ethereum Lucrarea NFT, „Everydays: The First 5000 Days”, pentru a 69.3 milioane de dolari, un record la o licitație Christie's. În câteva minute, publicațiile de știri și conturile de pe rețelele de socializare au început să încerce cu nerăsuflate să disece vânzarea și noua tehnologie curioasă în centrul ei. 

Vânzarea Beeple nu numai că a ajutat la refacerea înțelegerii publice a NFT-urilor; a alterat permanent și casa de licitații din spatele ei. În urma licitației, Christie's – o instituție veche de 257 de ani până atunci, cel mai bine cunoscută pentru manipularea picturilor capodopere, bijuterii fine și artefacte istorice – s-a trezit dintr-o dată cu un avantaj de primă mutare în vârful unei noi frontiere tehnologice. 

În lunile care au urmat lunii martie 2021, casa de licitații a pus mâna pe acel avans prin înființarea mai multor aripi noi ale companiei, inclusiv Christie's Ventures, o ramură de capital de risc axată pe tehnologie și Christie's 3.0— o piață de artă Ethereum NFT, prima de acest fel, complet în lanț, construită de un titan tradițional din lumea artei. 

De la lansarea sa în urmă cu aproximativ un an, Christie's 3.0 a scos la licitație lucrări în lanț atât de la artiști nativi digitali precum Claire Silver, William Mapan, Jack Butcher, dar și versiuni în lanț ale lucrărilor de la artiști mai tradiționali, inclusiv Keith haring. În acest proces, a impregnat piața emergentă de artă plastică din lanț cu legitimitatea unuia dintre cele mai apreciate mărci de artă din lume. 

Dar calea care a adus Christie’s la poziția dominantă de care se bucură în prezent la intersecția artei și tehnologiei nu a fost niciodată garantată – și nici măcar nu a fost așteptată. Din toate punctele de vedere, vânzarea istorică care a dat startul totul a fost ceva întâmplător.  

„Nu aveam așteptări atunci când l-am scos la vânzare – prima ofertă a fost de 100 USD și nu aveam nicio rezervă”, a declarat pentru Decrypt Directorul de artă digitală a Christie’s Nicole Sales Giles, care a ajutat la conducerea licitației Beeple „Primele 5000 de zile”. SCENĂ a acelei prime licitații. „Și apoi stăm acolo și ne uităm la computer și ne-am gândit: „Ce naiba?” Pur și simplu a continuat să crească.”

La scurt timp după ce piesa a ocupat titlurile la nivel mondial pentru prețul său de vânzare record, Sales Giles și colegii ei și-au dat seama că probabil au ajuns la ceva mai mare decât o singură licitație atrăgătoare. 

„Beeple a fost primul căruia i-am atras atenția cu adevărat”, și-a amintit Jon Ross Le Haye, șeful de design digital al Christie, despre prima sa expunere la arta NFT. „Acela a fost cel mare pe care Nicole l-a adus la Christie's. Cred că acesta a fost cel în care eu – și cred că întreaga piață de artă – tocmai am făcut o dublă interpretare la acest tip de valoare. Acela a fost momentul în care am văzut cu adevărat potențialul.”

Întărirea încrederii în acest potențial a fost faptul că, imediat după vânzarea Beeple, clientela de mare putere Christie's i-a însuflețit zilnic pe angajații casei de licitații cu întrebări despre cum să profite cel mai bine de NFT ca o nouă clasă de active. . 

„Întotdeauna am spus: Mergem acolo unde vor colecționarii noștri”, a spus Le Haye. „Există o piață acolo, dacă întreabă mulți colecționari. Asta ne-a împuternicit cu adevărat – și știam că avem nevoie de o platformă pentru a putea fi acea autoritate.”

Așa că Le Haye, Sales Giles și o mână de alți angajați dornici de la Christie’s și-au abandonat curând slujbele de zi cu zi pentru a se lansa în proiectul ragtag de a crea o platformă de licitație digitală complet blockchain, demnă de brandul Christie's. 

„Pentru mine, a fost terifiant – absolut terifiant, blockchain”, a spus Le Haye. „Din partea dezvoltatorilor, ei nu știau nimic despre artă. Pur și simplu am avut încredere unul în celălalt. Și pur și simplu a funcționat. Nu știu cum.”

Unul dintre principalele obstacole cu care se confruntă proiectul a fost afirmația echipei Christie's că mecanismul de licitație al platformei există pe deplin în lanț, ca un gest al angajamentului autentic și pe termen lung al Christie's 3.0 față de misiunea de artă susținută de blockchain. 

„Ar fi fost mult mai ușor să construiești totul pe un sistem web 2.0 și să faci ceea ce toți ceilalți făceau: licitare colectivă într-un format care pare să licitați, dar nu este”, a spus Daniel Hart, un Designer de produs Christie's. „Unde, știi, odată ce licitația se închide, apoi faci o tranzacție în lanț – am fi putut foarte ușor să ajungem la asta.”

Dar echipa a continuat cu viziunea sa pentru o platformă de artă digitală complet în lanț. Și după aproape jumătate de an de construcție și testare, până în toamna lui 2022, era gata. 

Christie's 3.0 a fost lansat în octombrie 2022. În anul și schimbarea de la acel debut, platforma a experimentat cu o mare varietate de artiști prezentați, medii artistice și structuri de licitație, servind ca un incubator informal pentru Christie's în ansamblu. 

Un astfel de experiment, în mai, a văzut echipa Christie's 3.0 lista o colecție foarte mică de Piese NFT inspirate de Twitter de artistul digital Jack Butcher fără a adăuga estimări asupra lucrărilor. A fost o omisiune aparent minoră, dar care a făcut furori la o casă de licitații atât de tradițională și regimentată precum Christie's. Piesele au fost, în schimb, listate la o ofertă de deschidere neobișnuit de mică de 8 dolari - un semn de cap la controversatul abonament de verificare Twitter din centrul proiectului Butcher. 

„Îmi amintesc că site-ul nostru a explodat. Am avut peste 500 de noi înscriși la licitație. Toată lumea încerca să obțină o ofertă și nu ne venea să credem ceea ce vedeam”, și-a amintit Lydia Chen, membru senior al echipei de vânzări de artă digitală pentru Christie's 3.0, despre licitația Butcher. „Nu am mai văzut până acum o asemenea grabă de a participa la o licitație.” 

NFT-urile nu numai că au crescut apetitul lui Christie pentru risc în lumea artei. Ei au extins, de asemenea, dorința casei de licitații conservatoare de a prelua în totalitate noi sectoare. 

În lunile care au urmat vânzării Beeple din martie 2021 - înainte ca Christie's 3.0 să fie declanșat - Christie's a apelat la veteranul Microsoft Devang Thakkar pentru a vedea dacă ar putea ajuta la analiza cantitatea incredibilă de informații legate de tehnologie care se scurgea brusc în faimoasa companie. 

A doua zi după [vânzarea Beeple], tocmai au început să obțină informații și fluxuri de tranzacții comparabile cu o firmă de capital de risc de mare succes”, a spus Thakkar. „Oricine din sfera artei digitale și Web3 a vrut brusc să ne întrebe: „La ce naiba v-ați gândit să faceți această vânzare Beeple?” sau: „Am o companie, ați fi interesat să colaborați, deoarece sunteți atât de gânditor la viitor?”

Așadar, Thakkar a ajutat să transforme acel flux de afaceri demn de o firmă de capital de risc într-o firmă de capital de risc în sine. În iulie 2022, Christie's Ventures și-a deschis porțile ca un VC orientat spre tehnologie, oferind un punct de intrare unic într-una dintre cele mai dominante instituții de artă din lume. De atunci, firma a investit în șapte proiecte, de la tehnologia blockchain și AI la FinTech, SaaS și hardware. 

„Christie's a fost format poate cu 100 de ani înainte de primul bec. Când am fost formați, nu exista tehnologie”, a spus Thakkar. „Pariez pe cei doi ai mei Bitcoin, sau orice mi-a mai rămas în aceste zile, că fiecare tehnologie nouă care a venit după nașterea noastră, unul dintre clienții noștri a fost primul care a adoptat-o.”

„Clienții noștri sunt foarte înstăriți”, a continuat Thakkar. „Ei vor cele mai bune lucruri în viață, inclusiv arta, și cumpără tehnologii mai noi și experimentează cu ele. Cred că vom rămâne relevanți învățând despre aceste tehnologii pe măsură ce clienții noștri le folosesc și integrându-le din nou, atent, pe piața de artă.”

Editat de Andrew Hayward

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Împuterniciți-vă. Accesați Aici.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Mediu inconjurator, Solar, Managementul deșeurilor. Accesați Aici.
• PlatoHealth. Biotehnologie și Inteligență pentru studii clinice. Accesați Aici.
• Sursa: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale