Cum a câștigat Big Tech o asemenea putere asupra datelor noastre și cum o luăm înapoi?

Relația dintre societate și internet a devenit atât de împletită încât cei mai mulți dintre noi nu ne putem imagina viața fără ea. Îl folosim pentru a ne naviga pe drumuri, pentru a ne cumpăra alimente, pentru a rămâne în legătură cu prietenii și acum chiar și pentru a ne lucra cu normă întreagă. În ciuda diversității mari de utilizări și a dependenței noastre de aceasta, o mică mână de companii colectează o parte uimitoare din profituri, iar oamenii sunt adesea lăsați fără agenție. 

Aproape toată lumea conectată online înțelege că companii precum Alphabet Inc., (Google), meta (Facebook și Instagram) și Amazon domină ecosistemul online și beneficiază de bogăția masivă creată. Însă foarte puțini înțeleg cum fac exact acest lucru sau consecințele acestor monopoluri.

Defalcarea modalităților în care marea putere a internetului este monetizată este cheia pentru a înțelege modul în care acești titani din industrie s-au ridicat la niveluri de succes și dominație care nu au mai fost văzute de la epoca baronilor tâlhari la sfârșitul secolului al XIX-lea și începutul secolului al XX-lea. Răspunsul poate fi găsit în atribuirea clicurilor și în proprietatea datelor. 

Atribuire: nu este numărul, ci cine îl numără

atribuire este afacerea clicurilor: cine le generează, unde sunt generate, în ce rezultă și, cel mai important, cine primește credit. Să spunem, de exemplu, că vedeți o postare pe Twitter - o companie care, în ciuda popularității sale extraordinare, are un înregistrarea monetizării baza sa de utilizatori — și acea postare vă trezește interesul pentru subiectul postării. Să zicem că este o pereche de ochelari. A doua zi, intri online pentru a căuta acea pereche de ochelari pentru a citi câteva recenzii și, eventual, a le cumpăra. După ce ați citit câteva recenzii, decideți că le doriți și apoi vă cheltuiți banii pe ele. Apare atunci întrebarea, cine primește credit pentru acest venit generat online?

Probabil, veți folosi Google pentru a căuta ochelari. În ciuda statutului său de corporație masivă care oferă o gamă extrem de diversă de produse, Google a devenit un verb pentru „căutare pe internet”. După ce „Google” ochelarii pentru care ați văzut postarea sau anunțul și apoi cheltuiți bani pentru acel produs, Google decide, deoarece sunteți în motorul lor de căutare, că ar trebui să li se atribuie clicurile generatoare de venituri, nu Twitter. 

În esență, capacitatea de a canaliza toate clicurile care generează venituri prin intermediul motorului său de căutare este ceea ce a ajutat Google să devină un companie de un trilion de dolari care culege sute de miliarde de dolari în venituri in fiecare an. Comparați asta cu o companie precum Twitter, o altă pictogramă culturală, dar una care pierde bătălia de atribuire - valoarea sa este atât de mică încât ar putea fi cumpărat de un singur miliardar. Este o discrepanță masivă.

Două nume de familie, doi stăpâni culturali, două rezultate foarte diferite. Aici constă puterea de atribuire. 

Date: cine deține controlul și de ce contează

Acest model de monetizare este posibil prin urmărirea constantă a fiecărei mișcări online. Fiecare pas pe care îl faceți prin lumea pixelată a internetului, pe fiecare site web și pe fiecare aplicație, este urmărit de companiile care dețin serverele pe care navigați. 

Această urmărire a mișcărilor tale, combinată cu datele la care ești constrâns să renunți pentru a utiliza site-uri precum Facebook și Instagram de la Meta, reprezintă o marfă extrem de valoroasă care este deținută exclusiv de aceste monopoluri, cu puține recurs pentru a recupera valoarea. de cei cărora îi aparține cu adevărat. 

Colectarea datelor tale nu este întotdeauna nefastă, dar cu siguranță poate fi. The Scandalul Cambridge Analytica încă sună tare în capul utilizatorilor de internet logodiți. În 2014, contractorii și angajații Cambridge Analytica au achiziționat datele private de Facebook ale zeci de milioane de utilizatori, pe care le-au împachetat și vândut ca profiluri psihologice ale alegătorilor americani pentru campanii politice, permițând în cele din urmă direcționarea localizată a unor mesaje specifice pentru categorii demografice care erau adesea în conflict. . 

Aceasta este o invazie nemaipomenită a confidențialității de care ar trebui să avem online, dar de care nu ne mai putem bucura. Deși, în general, datele colectate de la oameni sunt folosite pentru reclame direcționate pentru a monetiza mai eficient platformele altfel „gratuite” pe care ne bazăm, aceasta nu schimbă faptul că are loc o depășire teribilă sau că valoarea pe care o creezi în fiecare zi online iti este furat.

Și mai înfricoșător este că, deoarece există puține alternative principale în prezent, oamenii au acceptat în general acest lucru ca o consecință a utilizării internetului.

Dar nu trebuie să fie așa.

Soluția descentralizată: guvernarea comunității

Datorită inovațiilor continue în spațiul blockchain, noi modalități de a monetiza internetul nostru sunt dezvoltate într-un ritm fulger, care atât protejează confidențialitatea, cât și redau dreptul de proprietate asupra datelor proprietarilor săi de drept: utilizatorii. Tehnologia Blockchain are puterea de a elibera oamenii de dominatorii internetului, restabilindu-le confidențialitatea, redându-le în același timp dreptul de proprietate asupra conținutului pe care îl creează și a datelor pe care le generează.

Cheia acestei restaurări este registre descentralizate pe care funcționează tehnologia blockchain. Un registru descentralizat nu este izolat de un server principal sau registru central, cum ar fi Amazon Web Service sau Google Cloud. În schimb, registrul este partajat între o varietate de computere sau noduri. Acest lucru creează un sistem care funcționează într-un mod extrem de eficient și infinit scalabil, fără a fi nevoie de un grup centralizat. 

Exemplul principal care poate veni în minte pentru majoritatea este Bitcoin. Blockchain-ul descentralizat pe care operează Bitcoin a facilitat crearea unui sistem de bani peer-to-peer care este incoruptibil și funcționează fără o entitate centralizată. Același tip de sistem, unul care anulează necesitatea unui intermediar de încredere, este posibil pentru întreaga lume online în care operăm, nu doar pentru bani.

Îndepărtând nevoia de intermediari și facilitând posibilitatea oricui de a programa aplicații pe aceste registre, controlul centralizat deținut de baronii tâlhari ai timpului nostru ar putea deveni în curând un lucru din trecut. Fără puterea lor de a controla atribuirea sau de a vă folosi datele după cum consideră de cuviință, aceste monopoluri nu vor putea controla capacitățile online de care noi, ca societate, am ajuns să depindem și pe care ne bazăm.

Deoarece tehnologia blockchain este încă o industrie în curs de dezvoltare și în creștere rapidă, mare parte din potențialul și numeroasele ramificații ale acestei revoluții online nu au fost încă realizate. Dar ceea ce este clar este că schimbarea sistemică atât de necesară este la orizont.