Faceți din moda digitală de ultimă generație o realitate mai accesibilă

Moda digitală face furori online și în lumea reală. Folosind tehnologii de realitate augmentată și virtuală, clienții pot „purta” îmbrăcăminte și accesorii digitale așa cum ar face-o cu omologii lor tradiționali, tangibili.

Cu toate acestea, spre deosebire de omologii lor mai tradiționali, aceste ținute digitale încalcă regulile și limitele lumii reale, permițând oamenilor să aibă mai multe moduri de a se exprima și de a depăși granițele. A Raport Business of Fashion evidențiază trecerea constantă de la platformele digitale tradiționale la mai noi, cu 50% dintre consumatorii din SUA manifestând interes pentru achiziționarea de active digitale, fie ele NFT, articole din joc, avatare digitale sau modă digitală.

Ascensiunea modei digitale

Pandemia a impulsionat tranziția la digital. În timp ce consumatorii încearcă deja piese digitale, alte accesorii din joc și filtrele de social media, așteptările și comportamentele consumatorilor sunt în continuă schimbare. Moda digitală oferă consumatorilor o modalitate de a folosi dispozitivele digitale pentru avatarele lor sau de a avea aceste dispozitive digitale suprapuse peste fotografiile din viața reală.

Moda digitală își propune să abordeze problemele asociate în mod obișnuit cu industria modei de astăzi, cum ar fi sustenabilitatea, lanțurile de producție și aprovizionare, incluziunea, accesibilitatea, costurile de producție și limitările fizice ale lumii reale.

Reduce foarte mult deșeurile generate în timpul procesului de proiectare și producție. În plus, moda digitală este mai incluzivă, multe piese fiind clasificate ca fără gen și fără mărime.

Platforme de modă digitală pentru AR și VR

Pandemia a stimulat modalități relativ noi pentru consumatori de a experimenta și de a afla mai multe despre produsele de vânzare cu amănuntul. Aplicațiile de realitate augmentată, de exemplu, le-au permis cumpărătorilor să încerce virtual articole de îmbrăcăminte, machiaj și accesorii folosind smartphone-urile lor.

În modă, tehnologiile AR și VR au făcut posibile prezentările de modă chiar și în perioada de vârf a pandemiei. Brandurile independente și startup-urile nu sunt singurele care îmbrățișează AR și VR în modă. Branduri consacrate de designer precum Louis Vuitton au aprofundat în tehnologia AR, lansând produse AR sau încercând să-și stabilească prezența în metavers.

Burberry de asemenea și-a lansat propria aplicație AR, care a permis utilizatorilor să personalizeze anumite articole Burberry folosind elemente de design din acesta În Bloom de colectare.

Pe măsură ce lumea se îndreaptă din ce în ce mai mult către digital, noi concepte și dezvoltări, cum ar fi NFT-uri și metaversul, devin rapid parte a conversațiilor zilnice. Apar etichete și platforme de modă Web3, care folosesc tehnologia modernă pentru a crea articole de îmbrăcăminte personalizate, nemaivăzute până acum.

Cu aceste platforme, clienții pot achiziționa o piesă digitală și o pot „purta” virtual. Acest lucru implică, de obicei, clientul să își trimită fotografia către eticheta de modă, astfel încât aceasta din urmă să poată modifica digital îmbrăcămintea, astfel încât să se potrivească perfect mărimii și formei purtătorului.

Unul dintre pionierii modei digitale este RochieX, un „retailer cu mai multe mărci” care se concentrează pe vânzarea de piese de modă digitală, devenind o contrapartidă mai durabilă a modei fizice.

O altă platformă, Producătorul, permite utilizatorilor să creeze sau să personalizeze propriile NFT de modă pe care le pot folosi în metavers. Fondată în 2018, The Fabricant este prima casă de modă exclusiv digitală din lume și de atunci a colaborat cu World of Women și RTFKT pentru a crea articole de îmbrăcăminte digitale.

Aducerea modei digitale în prim plan

Marca tribut, o casă de modă digitală fondată de femei, cu sediul în Croația, a strâns 4.5 milioane de dolari în timpul rundei sale de finanțare, susținută de o listă impresionantă de VC, DAO și investitori îngeri în industriile Web3, cripto și NFT. Runda de finanțare de început a fost condusă de un fond de capital de risc pentru consumatori proeminent în stadiu incipient Colaborați + Valută, împreună cu alți investitori, inclusiv Alice Lloyd George, Flamingo DAO, Neon DAO și Kanosei Ventures.

Cu această finanțare, Tribute Brand își propune să construiască instrumente proprietare și o platformă interoperabilă, permițându-i să-și utilizeze activele digitale și să ofere mai multe experiențe personalizate pentru utilizatori. Platforma și instrumentele sunt programate să fie lansate în cursul acestui an, alături de o nouă scădere a colecției.

Brandul de modă contactless și cibernetic are deja mai multe colaborări cu greii modei sub centură. A funcționat cu Jean Paul Gaultier, colaborând la salopete pur purtate de iconița drag Symone și muzicianul sud-coreean CL și Carolina Herrera pentru o versiune digitală a unei rochii din colecția sa de primăvară 2022.

În cele din urmă, Tribute Brand vrea să elimine „digitalul” în moda digitală și, în schimb, ca moda digitală să fie recunoscută pentru ceea ce este, adică moda în contextul unei noi dimensiuni digitale.

Regândirea „digitalului” în moda digitală 

Moda digitală face posibil ca oamenii să experimenteze cu îmbrăcăminte și accesorii, fără a fi nevoiți să-și facă griji cu privire la limitele care există în lumea reală, fizică. Le permite să încerce virtual modele și materiale ieșite din lumea asta care altfel nu ar fi posibile în lumea reală, cum ar fi rochii plutitoare sau haine cu modele animate.

Platformele digitale de modă reinventează modul în care abordăm moda. Mai mult decât să fie doar o cale pentru creativitate și auto-exprimare, aceste platforme pot încuraja consumatorii să aleagă opțiuni mai sustenabile care, de asemenea, fac moda mai accesibilă și mai incluzivă.