Aproape trei sferturi (70%) dintre agenții de marketing plănuiesc să deblocheze potențialul AI generativ în marketingul lor

Aproape trei sferturi (70%) dintre agenții de marketing plănuiesc să deblocheze potențialul AI generativ în marketingul lor

Marca temporală: 9 noiembrie 2023, ora 9:07

LONDRA, 10 noiembrie 2023 – (ACN Newswire) – Polarizarea socio-politică, potențialul IA generativă, masculinitatea în criză, „spălarea sporturilor” și sustenabilitatea bazată pe comunitate sunt cinci tendințe cheie care au atins un punct de inflexiune și vor modela strategiile globale de marketing în 2024, așa cum se arată în WARC. al marketerului Setul de instrumente 2024 lansat azi. 

Acum, la cel de-al 13-lea an, The Marketer’s Toolkit 2024 oferă specialiștilor de marketing sprijin strategic pentru planificare și luare a deciziilor pentru a ajuta la navigarea provocărilor și a beneficia de oportunitățile în anul viitor.

Identificarea tendințelor pentru raport se bazează pe noua proprietate WARC GEISTE metodologie(Guvern, Economie, Industrie, Societate, Tehnologie, Mediu). În plus, include un sondaj global de peste 1,400 de directori de marketing, interviuri unu-la-unu cu CMO, comentarii din industrie și analize, date și perspective de la echipa globală de experți a WARC.

Aditya Kishore, Director Insight, WARC, spune: „Agenții de marketing la nivel global continuă să fie îngrijorați de imaginea economică, 64% dintre respondenții la sondaj considerând-o drept cel mai important factor în planificarea pentru 2024. Dar majoritatea (61%) dintre firme se așteaptă la îmbunătățirea performanței afacerii anul viitor, în creștere cu 10% față de anul trecut. WARC estimează că cheltuielile publicitare globale vor crește cu 8.2% în 2024, depășind pentru prima dată 1 trilion de dolari.

„Pe măsură ce cunoștințele consumatorilor devin din ce în ce mai critice pentru a ajuta succesul, The Marketer’s Toolkit trece prin unele dintre amenințările și oportunitățile emergente cu care se confruntă agenții de marketing în timp ce caută surse de creștere.”

Cele mai importante cinci tendințe prezentate în WARC Marketer’s Toolkit 2024 sunt: 

  • Deblocarea potențialului Gen AI: Aproape trei sferturi (70%) dintre agenții de marketing intenționează să deblocheze potențialul AI în marketingul lor 

Inteligența artificială generativă (Gen AI) a trecut pragul de la promisiune la implementare practică, revizuind strategiile media și țintirea publicului. În 2024, mărcile vor căuta să valorifice apariția instrumentelor Gen AI accesibile pentru a experimenta dezvoltarea creativă. 

Aproape trei sferturi (70%) dintre respondenții sondajului Marketer's Toolkit plănuiesc să deblocheze potențialul AI în marketingul lor, dintre care 12% vor căuta să adopte tehnologia oriunde pot și peste jumătate (58%) se descriu drept „ prudent progresiv”, testând și evaluând activ Gen AI în marketing.

Aproape trei sferturi (70%) dintre agenții de marketing plănuiesc să deblocheze potențialul AI generativ în marketingul lor PlatoBlockchain Data Intelligence. Căutare verticală. Ai.

Cu toate acestea, astfel de oportunități vin cu riscuri potențiale, inclusiv siguranța mărcii, drepturile de autor, sustenabilitatea și remunerarea agenției.

Jonathan Halvorson, Global SVP, Consumer Experience & Digital Commerce, MondelÄ“z, comentează: „Întrebarea este, cum construiți [AI] într-o competență organizațională la scară? Aceasta este obsesia fiecărei zile, a fiecărei săptămâni pentru următoarele 18 luni. Pentru că este o cursă pe care trebuie să o câștigi.”

  • Pregătirea pentru era polarizării: 13% dintre agenții de marketing au spus că cea mai bună strategie este „să renunțe la toate strategiile și pozițiile politice bazate pe „scop””.

Ideologiile politice au devenit din ce în ce mai înrădăcinate în marketing. Cu toate acestea, cu mărcile de mare profil prinse în focul încrucișat al polarizării, există semne de timiditate crescută în ceea ce privește cauzele sociale. 

În timp ce 76% dintre respondenții Marketer’s Toolkit sfătuiesc să se mențină în fața controverselor, 13% urmează calea cu cel mai mic risc spunând că cea mai bună strategie este „să renunțe la toate strategiile și pozițiile politice bazate pe „scop”. 

Atunci când abordează probleme de polarizare, mărcile ar trebui să își examineze publicul prin prisma culturală și demografică și să planifice scenarii împotriva oricărei potențiale consecințe. 

Vorbind la recent Conferința ANA Masters of Marketing, Marc Pritchard, Chief Brand Officer, Procter & Gamble, a spus: „Servim consumatori diverși. Acest lucru necesită precizie pentru a servi în moduri care sunt relevante și mai bune pentru fiecare persoană, astfel încât să putem debloca potențialul. Incluziunea pentru a servi toți oamenii și fiecare persoană contează pentru creșterea pieței.”

  • Masculinitate în criză: Aproape doi din trei agenți de marketing (63%) sunt de acord că modul în care comunică cu bărbații tineri trebuie să se schimbe 

În întreaga lume, tinerii sunt din ce în ce mai marginalizați atât social, cât și economic și se luptă cu sănătatea mintală. În căutarea unei identități contemporane, unii sunt atrași de modele toxice online. 

Aproape doi din trei agenți de marketing (63%) sunt de acord că trebuie să-și schimbe strategiile de publicitate și de selecție a influențelor pentru a reflecta modelele emergente de masculinitate care oferă mesaje pozitive și utile bărbaților tineri.

Deși va exista o presiune crescândă pentru eliminarea reprezentărilor masculine stereotipe din reclamă, vor exista și cei care vor ataca marca pentru că sunt prea „trezite” dacă vor face acest lucru.

În timpul Săptămâna Publicității luna trecuta, Stephanie Jacoby, SVP/Marketing al mărcii, Diageo, A declarat: „În calitate de agent de publicitate pentru alcool, cu siguranță am contribuit la această cultură, (… dar) începem să facem schimbarea pe care trebuie să o vedem. Este cu adevărat timpul să deschidem deschiderea (...) care lărgește modul în care bărbații sunt reprezentați dincolo și astfel înlocuiește o idee unică, nediferențiată a masculinității cu o viziune cu mai multe fațete a ceea ce poate cuprinde acest termen.”

  • „Spălarea sportivă” este o preocupare din ce în ce mai mare: 61% dintre agenții de marketing sunt de acord că este „foarte important” pentru organizatorii și proprietarii de sport să evite dezbinarea politică.

Într-un peisaj media fragmentat, sportul rămâne un punct de pasiune natural pe care brand-ul îl poate valorifica. Oferă audiențe de masă în timp real, generând o concurență în creștere pentru drepturile media, conținut proaspăt și oportunități de sponsorizare. 

Criticii susțin că acest lucru are ca rezultat creșterea „spălarii sportive” prin care entitățile acuzate de un istoric slab în domeniul drepturilor omului investesc în sport pentru a-și consolida reputația. 61% dintre respondenții Marketer’s Toolkit sunt de acord că este „foarte important” ca organizatorii și proprietarii de sport să evite dezbinarea politică. 

Oportunitățile pentru marketeri includ dezvoltarea de noi formate de conținut, interacțiunea cu sporturi în creștere și diferite comunități și informații bazate pe date pentru a urmări performanța și atitudinea fanilor.

James Williams, investitor/consilier, Nobody Studios, spune: „Există un pericol cu ​​termenul „spălare sportivă”, pentru că devine unul dintre acele cuvinte care acum sunt aruncate peste tot pentru când oamenilor nu le place ceva, mai ales în lumea sportului.”

  • Sustenabilitatea ar trebui să fie relevantă la nivel local: aproape două cincimi (38%) dintre agenții de marketing investesc în comunitățile locale

În timp ce marketingul de sustenabilitate va deveni mai interconectat cu alte funcții, agenții de marketing și liderii agențiilor trebuie să își dubleze eforturile pentru a schimba ceea ce controlează exclusiv. Investițiile în comunitățile locale au fost citate de aproape două cincimi dintre respondenții la sondaj (38%), urmate de producția de publicitate (26%) și de decarbonizarea mass-media (21%).

Specialiștii în marketing ar trebui să se orienteze către inițiative de durabilitate mai mici, locale și comunitare, pentru a-și susține agenda ecologică și pentru a-și ajuta mărcile să construiască încredere credibilă a consumatorilor. 

Janet Neo, Chief Sustainability Officer, Asia de Nord și China, L’Oréal , comentează: „Adoptăm o abordare personalizată la L’Oréal, punând accent pe o „strategie de glocalizare”. În timp ce cadrul strategiei este global, luăm în considerare specificul local atunci când o implementăm. Ne angajăm cu comunitățile locale pentru că credem în respectarea culturii și a cunoștințelor locale. […] Credem că contextul cultural local ne poate ajuta să definim prioritățile sau domeniile cheie pe care ar trebui să ne concentrăm.”

O mostră gratuită din The Marketer’s Toolkit 2024 este disponibilă pentru a le citi aici. 

Setul de instrumente pentru marketing 2024 face parte din programul The Evolution of Marketing al Strategiei WARC, oferind o serie de rapoarte practice menite să ajute marketerii să abordeze schimbările majore din industrie pentru a spori eficiența marketingului în anul viitor.

O serie de Podcast-uri și webinar va urma pe The Marketer’s Toolkit 2024.  

În completarea setului de instrumente pentru marketer, alte rapoarte din programul Evolution of Marketing includ GEISTE raport și viitorul The Voice of the Marketer și The Future of Media.

Despre WARC – Autoritatea globală privind eficacitatea marketingului

De peste 35 de ani, WARC a impulsionat segmentul de marketing prin furnizarea de dovezi, expertiză și îndrumări riguroase și impartiale pentru a-i face pe marketeri mai eficienți. Pe patru piloni – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – serviciile sale includ peste 100,000 de studii de caz, ghiduri de bune practici, lucrări de cercetare, rapoarte speciale, date despre tendințele publicitare, știri și articole de opinie, precum și premii, evenimente și servicii de consultanță. WARC operează în Londra, New York, Singapore și Shanghai, deservind o comunitate de peste 75,000 de agenți de marketing din peste 1,300 de companii din peste 100 de piețe și colaborează cu peste 50 de parteneri din industrie.

WARC este o companie Ascential. Ascential furnizează informații de specialitate, analize, evenimente și optimizare a comerțului electronic celor mai importante mărci de consum din lume și ecosistemelor acestora. Afacerile noastre de clasă mondială îmbunătățesc performanța și rezolvă problemele clienților prin furnizarea de informații imediat acționabile și gândire vizionară pe termen lung în comerțul digital, design de produs, marketing și servicii financiare și de vânzare cu amănuntul.

Cu peste 3,800 de angajați pe cinci continente, combinăm expertiza locală cu o amprentă globală pentru clienți din peste 120 de țări. Ascential este listată la Bursa de Valori din Londra.

Descărcați exemplu de link pentru raport: https://bit.ly/49rT6M4 

Pentru informatii suplimentare, va rugam sa contactati:
Amanda Benfell
Șeful departamentului PR și presă, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com


Subiect: Rezumatul comunicatului de presă
Sursa: Warc
Sectoare: Media și Marketing, Promovare
https://www.acnnewswire.com

Din Asia Corporate News Network

Copyright © 2023 ACN Newswire. Toate drepturile rezervate. O divizie a Asia Corporate News Network.

Timestamp-ul:

Mai mult de la ACN Newswire