Evoluția economiilor deținute de jucători și creșterea proprietății de active digitale - Capital Blockchain

Pentru a înțelege mai bine viitorul jocurilor Web3, este important să ne adâncim atât în ​​istoria jocurilor în lanț (cum am făcut în Partea 1 din această serie) și cum au evoluat modelele tradiționale de jocuri. Tendința către „jocuri pentru totdeauna” și reținerea îmbunătățită a creat economii deținute de jucători, care sunt în mod inerent supraalimentate de stimulentele cripto și token.

Jocul pentru totdeauna

Buclele de joc s-au schimbat dramatic de la introducerea lui Pong în 1972. S-au îndepărtat de lansările de jocuri unice și s-au îndreptat către crearea de „jocuri pentru totdeauna” sau titluri care sunt reîmprospătate cu conținut nou, sezoane, permise de luptă etc. De fapt, primele 20 de jocuri din 2022 au fost lansate de fapt cu ani înainte.

Acest lucru este congruent cu media tradițională, unde numărul de sequele și remake-uri a crescut 700% de la 1993, reprezentând 75% din primele 20 de filme în fiecare an. Mai simplu, dacă un studio construiește IP câștigătoare, este stimulat să maximizeze monetizarea acelui IP. Este mult mai eficient din punct de vedere al costurilor să creați sezoane Fortnite (și, în cele din urmă, să invitați mai mult conținut generat de utilizatori), decât să creați un Fortnite 2 complet nou. Pe măsură ce am trecut de la livrarea de discuri la livrarea de conținut digital, editorii pot face cu ușurință produce conținut suplimentar pentru a-și crește retenția utilizatorilor și pentru a minimiza investiția inițială necesară pentru a crea jocuri captivante.

Jocurile Forever, prin însuși designul lor, transformă modelul tradițional de joc pe măsură ce jocurile devin mai asemănătoare cu platformele. Nu poți termina Fortnite sau învinge Minecraft; pur și simplu accesezi lumea pe care au construit-o, colaborează sau concurează și ești monetizat în funcție de atașamentul tău față de identitatea ta de pe platformă sau de afinitatea ta pentru conținut nou. Cu cât petreceți mai mult timp pe platformă, cu atât aveți mai multe motive pentru a tranzacționa și a vă implica cu tot ceea ce are de oferit.

Multe modele au evoluat pentru a oferi conținut gratuit jucătorilor, oferind în același timp căi de monetizare după ce jucătorul a decis că vrea să facă parte din ecosistem, creând o relație mult mai sănătoasă între jucător și dezvoltator. Această trecere către activele deținute de jucători a început deja, dar multe titluri existente nu au epuizat în ceea ce privește împuternicirea utilizatorilor să participe la economiile jocului.

O schimbare spre proprietate

Spre deosebire de etosul cripto tradițional, jocurile Web3 nu reprezintă neapărat o revoluție împotriva sistemelor tradiționale, ci mai degrabă o schimbare a proprietății și a valorii timpului petrecut pe platformă. Acest fenomen nu este unic pentru cripto. În ultimele decenii, a existat o schimbare treptată, pe măsură ce identitatea digitală a devenit mai importantă, iar jocurile s-au îndreptat către prioritizarea reținerii datorită creșterii costurilor de achiziție a clienților (CAC).

Un CAC în creștere

Jocurile timpurii mobile și flash s-au caracterizat prin obținerea a cât mai mulți utilizatori și convertirea unui număr mic dintre aceștia în utilizatori plătiți. Dacă ai putea scala la milioane de utilizatori, nu a contat dacă mulți dintre ei au jucat gratuit, deoarece ai generat bani la scară. Acest model a început să se prăbușească, iar CAC a crescut la rate periculos de ridicate pentru majoritatea jocurilor ocazionale, forțând o schimbare a focalizării de la achiziție la reținere.

Ce cauzează creșterea costurilor de achiziție a clienților? Iată doar câteva dintre numeroasele motive:

• Creșterea jocurilor mobile în timpul pandemiei a fost marcată de un număr fără precedent de noi dezvoltatori în spațiu, aducând pe piață un surplus de jocuri. Acest lucru a fost agravat de povestea de succes a Among Us, construită de doar trei dezvoltatori, care a strâns peste 400 de milioane de utilizatori și a ajuns la 10-15 milioane de utilizatori zilnici la apogeu.
• Utilizarea mobilului a crescut la 4.2 ore pe zi (mult sau puțin, în funcție de cine sunteți), rezultând cheltuieli mai mari și o cerere mai mare pentru publicitate și maximizarea monetizării utilizatorilor existenți.
• Jocurile free-to-play și cross-play cu permise de sezon, cum ar fi Fortnite, au cunoscut o creștere explozivă, permițând mai multă conectivitate decât oricând, dar și costuri mai mari de comutare la alte jocuri.
• Actualizarea iOS 14 ATT din 2021 a schimbat IDFA (identificatorul pentru agenții de publicitate) la un model de înscriere, schimbând modul în care aplicațiile mobile urmăresc și vizează publicitatea. Acest lucru a făcut ca numărul de utilizatori urmăribili să scadă de la 71% la 32% în doar șase luni.
• Actualizarea ATT a deschis calea pentru moartea prăjiturii, deși acest lucru a fost amânat puțin până în 2024

Introduceți: economii deținute de jucători

Economiile deținute de jucători au evoluat ca urmare a nevoii dezvoltatorilor de a crea experiențe multiplayer care să îmbunătățească păstrarea și colaborarea în jocuri. Profit Well a raportat că o creștere cu 5% a retenției ar putea crește profitul de la 25% la 95%, arătând clar că menținerea clienților existenți fericiți și implicați este esențială într-o lume cu CAC în creștere.

A fost bine studiat faptul că crearea de medii de colaborare pentru formarea comunităților poate crea bucle puternice de retenție. De exemplu, în War Metal: Tyrant, jucătorii din clanuri au un ARPU de 20 de ori mai mare decât cei care nu fac parte dintr-un clan. Acest lucru se datorează în parte pentru că investesc mai mult timp în joc, dar mai mult pentru că există o valoare inerentă în identitatea digitală, mai ales atunci când este împărtășită într-o arenă la care participă mulți prieteni.

Există o mulțime de economii deținute de jucători care au evoluat din jocurile de succes. EVE Online a fost lansat în 2003 și a permis jucătorilor să dețină și să opereze afaceri, să exploateze resurse și să comercializeze bunuri virtuale. Acest lucru a creat o economie sofisticată în joc, cu căi multiple pentru jucători pentru a crea bogăție virtuală. În special, creatorii EVE Online, CCP Games, și-au schimbat viziunea recent spre jocurile blockchain, creând propriul joc în universul EVE. În multe privințe, acest joc are oportunitatea de a fi una dintre cele mai complexe economii de jocuri digitale create vreodată, proprietatea jucătorilor și activele digitale fiind concepute din primele principii.

Proprietatea activelor digitale

Jocurile care le-au permis jucătorilor să dețină și să schimbe activele pe care le câștigă în joc au înregistrat rezultate remarcabile, iar Web3 are posibilitatea de a amplifica efectele pe care le-am văzut în jocurile tradiționale. Este, de asemenea, un mecanism de colaborare care îi obligă pe jucători să se implice între ei, ceea ce creează o afinitate și mai profundă pentru platformă și comunitate.

De exemplu, skin-urile Counter Strike sunt tranzacționabile în afara jocului tradițional, iar activitatea speculativă a crescut vertiginos în ultimele luni. O piele rară a fost vândută pentru 160,000 USD luna trecută, iar o întreagă comunitate de colecționari a apărut și participă în afara buclei de bază a jocului. Prețul mediu al unui Weapon Case One, de exemplu, a crescut de la un minim de 05 USD la 60 USD, o creștere de 1200x (sună familiar?). Aproximativ 700 de oameni joacă în mod activ CS:GO în orice moment, cu peste 5 milioane de MAU, pentru a oferi un sentiment de amploare.

Pe măsură ce economiile deținute de jucători s-au dezvoltat în mod natural, mulți editori au încercat să cenzureze sau să limiteze agricultura virtuală. Blizzard, dezvoltatorul World of Warcraft, a făcut diverse încercări de a reglementa economia și de a împiedica jucătorii să se implice în comportamente dăunătoare sau de exploatare. Au redus rata de pierdere a obiectelor de valoare și au interzis conturile care s-au angajat în activități ilicite. În ciuda eforturilor lor, dacă utilizatorii apreciază ceva, ei sunt dispuși să treacă prin greutăți extraordinare pentru a plăti pentru el sau pentru a-l câștiga. Jucătorii au început să dezvolte boți și alte instrumente automate pentru a construi bogăție virtuală. La un moment dat, aurul WoW a meritat de 7 ori pe cea a bolivarelor Venezuelei.

Lucrurile au escaladat până la punctul în care Blizzard a început să sechestreze activele virtuale și să colaboreze cu agențiile de aplicare a legii pentru a închide operațiunile organizate de cultivare a aurului. Jucătorii au susținut că Blizzard nu numai că a încălcat libertățile jucătorilor, ci a dăunat și experienței generale de joc. Depășirea viscolului celebru a jucat un rol în decizia lui Vitalik de a lansa Ethereum, iar mulți dezvoltatori de jocuri Web3 au citat aceste exemple când au prezentat beneficiile suveranității în economiile deținute de jucători.

Dar de ce cripto?

Nu există nicio îndoială că jocurile Web3 au un potențial enorm de a schimba modul în care interacționăm cu IP și valoarea timpului petrecut pe platformă. Schimbările recente ale modelului tradițional de joc către proprietate și identitate au demonstrat potențialul a ceea ce este posibil în această nouă paradigmă.

Rolul pe care îl pot juca blockchains în acest nou model a făcut obiectul multor dezbateri în ultimii ani. Unele jocuri timpurii cum ar fi huntercoin au testat capacitățile blockchain-urilor de a gestiona mediile de joc, în timp ce alții au atins blockchain-ul doar atunci când este absolut necesar, cum ar fi pentru tranzacțiile cu active sau evenimentele care pot fi inscripționate. Unele jocuri au implementat sisteme multi-token pentru a stimula comportamente diferite, în timp ce altele au folosit doar NFT-uri ca skin-uri estetice.

Având în vedere că economiile deținute de jucători și-au dovedit deja succes în ecosistemele închise, blockchain-urile vor trebui să ofere și mai multă valoare pentru a justifica obstacolele tehnice suplimentare (în special pentru cei care le adoptă timpurii). Motivul pentru crearea sistemelor deschise este destul de simplu: beneficiile aliniază jucătorii mult mai strâns cu dezvoltatorii decât ar putea vreodată un sistem închis.

Realizările

Realizările fac parte din jocuri de zeci de ani. Cu toate acestea, în afara recunoașterilor personale (dintre care majoritatea nici măcar nu le vede nimeni) și a sentimentului cald și neclar de a învinge un joc, există puține beneficii pentru a finaliza un titlu. Studiile au arătat că mai puțin de 20% dintre jucători termină de fapt jocurile pe care le-au început, iar acest lucru trebuie să se îmbunătățească dramatic pe măsură ce jocurile se îndreaptă spre reținere.

Stimulentele de tip token (atunci când sunt concepute corect) au potențialul de a influența mai bine comportamentul jucătorului, de a crește randamentul și colaborarea și de a crea mai mulți vectori pentru ca alți dezvoltatori să construiască pe joc. Un exemplu grozav în acest sens ar fi: „dacă aveți peste 100 de ore în Gears of War 2, primești un skin unic de jucător Gears of War 3. "

Interoperabilitate și colaborare

Fortnite a demonstrat de mult potențial de încrucișare de IP globală, profitând de distribuția sa puternică pentru a crea canale puternice și autorizate pentru colaborare. Travis Scott a câștigat celebru 20 de milioane de dolari dintr-un eveniment Fortnite și skinuri. Kingdom Hearts a devenit conținut descărcabil pentru Smash Bros Ultimate. Lista continuă, iar jucătorii și-au arătat disponibilitatea de a-și arunca greutatea/portofețele în spatele creării de conținut sporit.

Jocurile Web3, prin proiectare, sunt mai bine echipate pentru a crea colaborări semnificative fără procese legale îndelungate ineficiente care consumă timp și profitabilitate. În timp ce adevăratul fără permisiune poate să nu fie starea finală ideală pentru titlurile mai profitabile, Web3 oferă mult mai multe oportunități pentru jocurile mai mici de a colabora sau de a licenția IP-ul existent, creând noi canale de venituri pentru titlurile mai vechi și abilitatea de a „împrospăta” conținutul învechit.

UGC și co-crearea stimulată

Crearea descentralizată de conținut este unul dintre beneficiile mai evidente ale unui sistem deschis, deoarece poate depăși rapid echipele dedicate, mai ales dacă este stimulat corect. Vedem deja cum sistemele deschise stimulate pot depăși „păduri întunecate” centralizate, iar acest lucru poate fi valabil și în jocuri.

Roblox are peste 600 de milioane de utilizatori și a demonstrat puterea jocurilor pentru totdeauna, în mare parte determinată de dorința jucătorilor săi de a-și construi propriile experiențe. Au creat chiar și o Clona Call of Duty. Crypto are oportunitatea de a fi stratul de stimulare pentru a alimenta economia UGC într-un mod mult mai aliniat, mai ales dacă diversele active și recompense pot fi legate de economiile jocului în care jucătorii participă deja. După cum s-a menționat în piesa anterioară, aceasta introduce noi bucle de joc și comportamente emergente care sunt atât distractive pentru jucători, cât și valoroase pentru dezvoltatori.

Deci ce urmeaza?

Indiferent dacă cineva crede sau nu că blockchain-urile au un loc în jocuri, este imposibil să negați că CAC-ul în creștere schimbă modul în care dezvoltatorii abordează economiile jocurilor și monetizarea. O schimbare către proprietate nu este doar inevitabilă, ci a început deja.

Există tendința de a supraevalua potențialul și de a afirma că o anumită tehnologie mănâncă lumea. Mai degrabă, este mai constructiv să examinăm modalitățile în care Web3 poate spori experiențele care fac jocurile mai plăcute pentru utilizatori. Dacă tehnologia Web3 este privită ca o taxă pe joc sau o modalitate de a extrage valoare de la utilizatori, atunci vom cădea în capcanele care au afectat spațiul în ultimul deceniu.

Dacă privim tehnologia Web3 ca pe o caracteristică aditivă care îmbunătățește economiile deținute de jucători, le oferim utilizatorilor o mulțime de modalități de a se implica profund cu conținutul, dezvoltatorii să îmbunătățească reținerea și jocurile pentru a deveni, pur și simplu, mai distractiv.

---

Dezvaluiri: Blockchain Capital este un investitor în mai multe dintre protocoalele menționate mai sus.

Părerile exprimate în fiecare postare pe blog pot fi părerile personale ale fiecărui autor și nu reflectă neapărat punctele de vedere ale Blockchain Capital și ale afiliaților săi. Nici Blockchain Capital și nici autorul nu garantează acuratețea, adecvarea sau caracterul complet al informațiilor furnizate în fiecare postare de blog. Nicio reprezentare sau garanție, expresă sau implicită, nu este făcută sau oferită de către sau în numele Blockchain Capital, autor sau orice altă persoană cu privire la acuratețea și exhaustivitatea sau corectitudinea informațiilor conținute în orice postare de blog și nu este acceptată nicio responsabilitate sau răspundere. pentru orice astfel de informații. Nimic din conținutul fiecărei postări de blog nu constituie sfaturi de investiții, de reglementare, juridice, de conformitate sau fiscale sau alte sfaturi și nici nu trebuie să se bazeze pe el în luarea unei decizii de investiție. Postările de pe blog nu trebuie privite ca recomandări sau solicitări actuale sau trecute ale unei oferte de cumpărare sau vânzare de valori mobiliare sau de adoptare a oricărei strategii de investiții. Postările de blog pot conține proiecții sau alte declarații prospective, care se bazează pe convingeri, ipoteze și așteptări care se pot schimba ca urmare a multor evenimente sau factori posibili. Dacă apare o schimbare, rezultatele reale pot varia semnificativ de cele exprimate în declarațiile prospective. Toate declarațiile prospective vorbesc numai de la data la care aceste declarații sunt făcute și nici Blockchain Capital și nici fiecare autor nu își asumă obligația de a actualiza astfel de declarații, cu excepția cazului în care este cerut de lege. În măsura în care orice documente, prezentări sau alte materiale produse, publicate sau distribuite în alt mod de Blockchain Capital sunt menționate în orice postare de blog, astfel de materiale trebuie citite cu atenție la orice declinare a răspunderii furnizate în acestea.

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• Mintând viitorul cu Adryenn Ashley. Accesați Aici.
• Cumpărați și vindeți acțiuni în companii PRE-IPO cu PREIPO®. Accesați Aici.
• Sursa: https://blockchain.capital/the-evolution-of-player-owned-economies-and-the-rise-of-digital-asset-ownership/